Všetko o AdWords
Migrácia na Optimalizáciu pre konverzie v kampaniach používajúcich Nástroj na optimalizáciu konverzií a vylepšenú CZK
štvrtok 15. decembra 2011
Ak sa sústreďujete na konverzie a CZA (cenu za akvizíciu), možno už na optimalizáciu svojich kampaní, s cieľom získať viac konverzií za nižšiu cenu, používate
Nástroj na optimalizáciu konverzií
a
vylepšenú CZK
.
Všetky existujúce kampane, ktoré používajú Nástroj na optimalizáciu konverzií alebo vylepšenú CZK a majú nastavené striedanie reklám na
Optimalizáciu pre kliknutia
, plánujeme migrovať na striedanie reklám nastavené na
Optimalizáciu pre konverzie
, aby sme zaistili súlad vašich nastavení kampaní s cieľmi konverzie. Podľa našich štúdií prechod z Optimalizácie pre kliknutia na Optimalizáciu pre konverzie znamená
zvýšenie konverzií v priemere o 5 %
. Táto migrácia je naplánovaná na
február 2012
.
Ak si
neprajete
svoje kampane migrovať na striedanie reklám nastavené na Optimalizáciu pre konverzie,
vyplňte tento formulár do 31. januára 2012
.
Nepoužívate Nástroj na optimalizáciu konverzií alebo vylepšenú CZK?
Pozrite si videá uvedené nižšie, v ktorých sa o Nástroji na optimalizáciu konverzií a vylepšenej CZK dozviete viac. Ak chcete získať viac informácií o možnostiach striedania reklám, môžete tiež navštíviť
Centrum pomoci služby AdWords
.
Video o Nástroji na optimalizáciu konverzií
Video o vylepšenej CZK
Andrew Truong, manažér pre marketing produktov
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Pomôžte novým inzerentom s Analytics!
streda 14. decembra 2011
Je vidieť, že sa do tvorby návodov pre začínajúcich inzerentov zapájate radi. Spoločne sme už vytvorili návod pre využitie
vyhľadávacej
aj
reklamnej
siete. Teraz by sme sa radi posunuli opäť o krok ďalej - pomocou vašich tipov by sme chceli zostaviť
návod na využitie služby Google Analytics
. Začínajúci inzerenti by sa v ňom krok za krokom dozvedeli, ako si pridať merací kód, ako prepojiť účet Analytics s účtom AdWords, aké typy prehľadov sledovať alebo ako odstrániť niektoré problémy.
Ako to bude prebiehať?
Náš tím AdWords fóra bude opäť niektoré otázky simulovať a vy sa budete striedať v poskytovaní jednoduchých odpovedí (krok za krokom). Niekto pridá prvý krok, niekto ďalší krok a tak ďalej. Spoločne tak (na základe vašich vlastných skúseností) vytvoríme návod pre inzerentov začínajúcich s Analytics.
V priebehu nasledujúcich dvoch týždňov budeme na česko-slovenskom AdWords fóre postupne zverejňovať rôzne otázky. Najrýchlejších a najpresnejších prispievateľov na záver vyhlásime priamo na fóre.
Zapojte sa a vytvorte spoločne s nami príručku pre Analytics
! Tešíme sa na vaše nápady!
Tím fóra AdWords
Google Point: Nový program pre webových profesionálov
pondelok 12. decembra 2011
Google spúšťa na Slovensku špeciálny program pod názvom Google Point. Je určený na podporu webových profesionálov poskytujúcich poradenstvo v online marketingu podnikateľom a malým firmám.
Jedná sa o zaujímavú
príležitosť pre webových profesionálov, ktorí chcú rozšíriť svoje služby o podporu a správu online reklamy v systéme Google AdWords
. Medzi typických účastníkov programu patria SEM alebo SEO konzultanti, kreatívne / digitálne / interaktívne agentúry, samostatní webmasteri, webdizajnéri, vývojári webových aplikácií a IT poradcovia.
Účastníci programu budú registrovaní na špeciálnom
portáli Google Point
a ten ponúkne ich služby podnikateľom a firmám z celého Slovenska podľa jednotlivých lokalít.
Prihlásení weboví profesionáli zároveň od Googlu získajú obchodné nástroje pre rast svojho podnikania, a to vrátane propagačných kupónov Google AdWords
, vďaka ktorým budú môcť ich existujúci i noví zákazníci vyskúšať online reklamu zadarmo.
Programu sa môže zúčastniť každý, kto má záujem pomôcť svojim zákazníkom s online reklamou cez Google AdWords a to aj v tom prípade, ak je v tomto odvetví zatiaľ iba nováčik, ale je ochotný venovať svoj čas a zdroje na poznávanie a šírenie online nástrojov a služieb Google u svojich zákazníkov.
Záujemci sa možu registrovať na webových stránkach programu
google.sk/reklama/pointprogram
.
Peter Zeman, Google AdWords
Nástroje, ktoré vám skutočne pomôžu: Meriame a vylepšujeme návratnosť investícií
pondelok 12. decembra 2011
V spoločnosti Google veríme, že rozhodnutia by sa mali zakladať na najkomplexnejších a najpresnejších dostupných informáciách, a preto sa naši vývojári snažia vytvárať nástroje, ktoré našim inzerentom pomôžu dôkladne posúdiť svoje kampane a prijať informované rozhodnutia.
V našom poslednom príspevku v rámci seriálu
Nástroje, ktoré vám skutočne pomôžu
sa budeme zaoberať nástrojmi, ktoré vám umožnia posúdiť účinnosť vstupnej stránky a merať návratnosť investícií do vašej online inzercie.
Nástroj Website Optimizer
Nástroj Website Optimizer vám pomáha zlepšiť účinnosť vášho webu a návratnosť investícií tým, že kontroluje, či zmeny v obsahu webu efektívnejšie zabezpečujú získavanie konverzií (napríklad vyplnenie formulára, uskutočnenie nákupu, zobrazenie videa a podobne).
Ako vám môže pomôcť?
Nástroj testuje, či sú vykonané zmeny v obsahu webu účinnejšie pri získavaní konverzií. Najprv si vyberiete, ktoré webové stránky alebo časti stránky chcete testovať (nadpis, obrázok, propagačný text). My urobíme experiment na časti prevádzky na webe a budeme zisťovať, na ktorý obsah webu užívatelia reagujú najlepšie. Až zhromaždíme dostatok údajov, poskytneme vám spoľahlivé prehľady a navrhneme postup, ako web optimalizovať a dosiahnuť čo najlepšie obchodných výsledkov.
Ako sa tento nástroj používa?
Ak chcete používať tento nástroj, je potrebné vytvoriť si pomocou nástroja Website Optimizer experiment. Viac informácií o tomto kroku nájdete v našom
online sprievodcovi
.
Viac informácií
o nástroji Website Optimizer.
Sledovanie konverzií
Tento nástroj vám pomôže skontrolovať, či ste dosiahli svoje reklamné ciele a za akú cenu, aby ste mohli zistiť, či ste splnili svoje podnikateľské ciele.
Ako vám môže pomôcť?
Sledovanie konverzií vám umožní štatisticky skontrolovať, koľko kliknutí na vaše reklamy Google AdWords viedlo k uskutočneniu hodnotného kroku na vašom webe, ako napríklad vyplnenie online formulára, kúpenie výrobku, zobrazenie videa a podobne.
Ako sa tento nástroj používa?
Ak chcete používať tento nástroj, najprv potrebujete skopírovať konverzný kód zo svojho účtu Google AdWords (karta Nástroje a analýza -> Konverzie) a potom prilepiť tento kus kódu do kódu HTML vašej webovej stránky, ktorú chcete otestovať. Keď po nainštalovaní kódu používateľ klikne na jednu z vašich reklám, nástroj na sledovanie konverzií umiestni súbor cookie do počítača alebo mobilného telefónu tohto návštevníka. Ak používateľ prejde na jednu z vašich stránok pre konverzie, služba AdWords zaznamená úspešnú konverziu.
Viac informácií o tomto nástroji získate
v tomto článku
Centra pomoci.
Google Analytics
Tento bezplatný nástroj od Googlu zobrazuje štatistiky návštevnosti vášho webu a umožňuje vám zistiť, odkiaľ prišli návštevníci a ako sa na vašom webe pohybovali.
Ako vám môže pomôcť?
Nainštalovaním tohto nástroja na vašich webových stránkach si môžete pozrieť presnejšie informácie, ako napríklad:
koľko návštevníkov na váš web doviedli konkrétne kľúčové slová,
vstupný zdroj návštevy (reklama Google AdWords, organické výsledky vyhľadávania Google, kliknutie na odkaz, ktorý bol uvedený v e-maile a podobne),
prehliadače, ktoré vaši používatelia používajú,
geografický zdroj návštevnosti vášho webu,
ktoré sú najviac a najmenej zobrazované stránky vášho webu, pričom na základe tohto údaja môžete urobiť potrebné vylepšenia,
stránky, z ktorých používatelia zvyčajne odchádzajú,
porovnanie údajov pre rôzne časové obdobia.
Ako sa tento nástroj používa?
V prvom rade je potrebné vytvoriť si účet Google Analytics na stránke
http://www.google.sk/analytics
Potom by ste mali skopírovať kus kódu a prilepiť ho do kódu HTML svojej stránky (podobne ako pri nástroji na sledovanie konverzií). Podrobné pokyny nájdete
na tejto stránke
. Napokon by ste mali prepojiť svoj účet AdWords s účtom Analytics, ako sa to uvádza v pokynoch
na tejto stránke
.
Pozrieť si môžete aj
krátke video
s úvodom do služby Analytics.
Lotem Lev-Ari, Google AdWords
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Ako pripraviť “výklad” vášho online obchodu (nielen) na Vianoce
streda 7. decembra 2011
Ak sa prejdete v tomto predvianočnom období po meste, určite vašej pozornosti neuniknú obchody s vyzdobenými lákajúcimi výkladmi prezentujúcimi to najlepšie z ponuky a dlhšie otváracie hodiny. Obchodníci sa tak ešte viac ako inokedy snažia upútať pozornosť zákazníkov, ktorí sa vybrali kupovať darčeky pre svojich najmilších.
Tak, ako sa zákazníci tzv. kamenných obchodov prechádzajú po ulici a hľadajú darčeky, podobne vaši zákazníci vyhľadávajú informácie alebo produkty na Googli. Ukážeme vám
ako tromi jednoduchými úpravami v AdWords kampaniach môžete vyzdobiť váš e-výklad a zároveň predĺžiť “otváracie hodiny” vašej firmy na Googli
. Pritom vôbec nezáleží, či na svojom webe umožňujete online nákup alebo len prezentujete svoju ponuku.
Nezatvárajte zákazníkom pred nosom
Pred Vianocami sa rapídne zvyšuje počet vyhľadávaní.
S počtom vyhľadávaní sa zvyšuje aj počet príležitostí, kedy by sa mohla zobraziť vaša reklama
. Avšak v prípade, že váš rozpočet je príliš nízky, systém ju nebude môcť zobraziť pre každé jedno vyhľadávanie, aby nedošlo k jeho priskorému vyčerpaniu.
Niektorí z vašich potenciálnych zákazníkov vašu reklamu tak vôbec neuvidia a tým pádom nebudú mať možnosť navštíviť váš obchod. Túto situáciu je možné prirovnať ku krátkym otváracím hodinám kamenného obchodu.
Ak sa chcete uistiť, že vašu reklamu vidia všetci potenciálni zákazníci, nechajte si zobraziť
podiel stratených zobrazení v dôsledku nízkeho rozpočtu
. Táto metrika vám napovie, koľko percent z klientov, ktorí vyhľadávajú váš produkt, nevidí váš inzerát kvôli nízkemu rozpočtu.
Tieto údaje si môžete nechať zobraziť pridaním metriky “Podiel stratených zobrazení (rozpočet)” medzi stĺpce na karte Kampane:
Pre ilustráciu,
ak je táto hodnota 20% znamená to, že 2 z 10 potenciálnych zákazníkov Vašu reklamu ani vôbec nevidia
.
Dostatočným upravením rozpočtu môžete dosiahnuť:
+ 24 hodinovú viditeľnosť vašej kampane
+ Vianočné objednávky
+ nových klientov, ktorí by sa inak o vás ani nedozvedeli
Vyberte a prezentujte to najlepšie z ponuky
Podobne ako obchodníci prezentujú vo výkladoch to najlepšie a najobľúbenejšie,
zamerajte sa aj vy vo vašich kampaniach na kľúčové slová, ktoré vám prinášajú najviac návštevníkov
.
V období Vianoc sa konkurencia cenových ponúk za kliknutie zvyšuje, pretože mnoho inzerentov sa snaží zvýšiť počet návštev a počet nákupov na svojich stránkach. Pozrite sa na kľúčové slová v jednotlivých kampaniach, zoraďte si ich podľa počtu kliknutí za posledných 30 dní. Následne zvýšte maximálne cenové ponuky pre slová s najväčším počtom kliknutí, tak aby sa reklamy zobrazovali na jednom z prvých 3 miest. Z kampaní ostatných inzerentov sme totiž zistili, že
miera prekliku na prvých 3 miestach rapídne narastá v porovnaní s ostatnými miestami
.
Môžete tak získať:
+ viac relevantných kliknutí
+ vyššiu návštevnosť
+ viac objednávok
Ukážte zákazníkom už vo výklade, čo presne ponúkate
Ak sa vaša reklama zobrazuje na jednom z prvých troch miest, náš systém môže k reklame pridať až šesť dodatočných odkazov na vaše podstránky. V rámci týchto odkazov môžete ukázať zákazníkom, čo presne máte v ponuke alebo akú máte aktuálnu akciu.
Zákazníci sa tak môžu ešte pred vstupom do vášho obchodu zoznámiť vo výklade s ponukou a zistiť, či ponúkate to, čo práve hľadajú
. Navyše ich zavediete priamo k regálu s daným produktom. Za kliknutie na odkaz na podstránku platíte rovnako ako pri kliknutí na reklamu bez odkazov na podstránky.
Implementujte odkazy na podstránky
a môžete získať:
+ vysoko relevantné kliknutia
+ skrátenie cesty k nákupu
+ vyššiu mieru prekliku
Na našom AdWords fóre sme vytvorili taktiež
osobitnú diskusiu
, v ktorej sa môžete podeliť s ostatnými inzerentmi o svoje tipy na vylepšenie viditeľnosti reklám a zároveň načerpať inšpiráciu od ostatných. Tešíme sa na vaše príspevky!
Slovenský tím Google AdWords
Vianoce 2011: Nenechajte všetko na Ježiska
pondelok 5. decembra 2011
Vianoce už máme doslova predo dvermi. A rovnakým tempom ako sa blížia sviatky, sa zvyšuje aj počet vyhľadávaní. Vedeli ste napríklad, že
nárast objemu vyhľadávania počas Vianoc 2010 (september – december) bol až 91%
v porovnaní s obdobím od mája po august? Pričom vrchol počtu vyhľadávaní bol práve začiatkom decembra?
Pre vás to znamená jediné - viac zákazníkov, ktorí hľadajú informácie, služby a produkty, ktoré máte práve vy vo vašej ponuke. V slovenskom tíme sme sa preto rozhodli, že pre vás pripravíme krátku prezentáciu, v ktorej ukážeme, ako môžete využiť “vianočný potenciál” vo svoj prospech. Dozviete sa:
Ako pozícia reklamy ovplyvňuje mieru prekliku?
Ktorá pozícia prináša najviac konverzií?
Ako popri vašom produkte spropagovať v reklame zároveň aj vianočné akcie?
Ako sa vyhnúť tomu, aby ste zákazníkovi zatvorili dvere rovno pred nosom?
Ako zvýšiť pokrytie vašich reklám?
Ako napísať dobré a relevantné texty vianočných reklám?
Tipy sú doplnené názornými ukážkami a dátami získanými z existujúcich kampaní. Prezentáciu si môžete stiahnuť aj vo
formáte PDF
.
Slovenský tím Google AdWords
Nástroje, ktoré vám skutočne pomôžu: Analýza a vylepšenie zobrazovania reklám
piatok 2. decembra 2011
Dnes spúšťame seriál stručných príspevkov o bezplatných nástrojoch v službe Google AdWords. V každom príspevku vám predstavíme iný nástroj, ktorý vám umožní zlepšiť výkonnosť kampane a zvýšiť návratnosť investícií.
V prvej časti si predstavíme nástroje, ktorými môžete analyzovať a vylepšovať zobrazovanie vašich reklám.
Nástroj pre návrh kľúčových slov
Patrí medzi najzákladnejšie nástroje služby Google AdWords a je východiskovým bodom v každej kampani.
Ako vám môže pomôcť?
Získate nápady a inšpiráciu pri hľadaní kľúčových slov, ktoré môžete zahrnúť do svojej kampane.
Nájdete kľúčové slová, ktoré môžete zahrnúť medzi tzv.
vylučujúce kľúčové slová
vo svojej kampani.
Získate informácie o očakávanej konkurencii pri každom z vybratých kľúčových slov.
Získate odhady globálneho a miestneho vyhľadávania s použitím vašich kľúčových slov.
Ako sa tento nástroj používa?
Nástroj môžete používať po prihlásení do účtu AdWords. Stačí kliknúť na položku Nástroj pre návrh kľúčových slov v rozbaľovacej ponuke na karte Nástroje a analýza. Môžete však používať aj samostatnú verziu nástroja na
tejto stránke
.
Viac informácií
o Nástroji pre návrh kľúčových slov.
Nástroj na odhad návštevnosti
Ide o ďalšiu možnosť v rámci Nástroja pre návrh kľúčových slov, pomocou ktorej môžete odhadnúť návštevnosť pre vybraté kľúčové slová vo svojom účte na základe max. CZK (ceny za kliknutie) a denného rozpočtu.
Ako vám môže pomôcť?
Nástroj vám umožní predpovedať tieto parametre pre kľúčové slová vo vašom účte:
odhady vyhľadávania s použitím vašich kľúčových slov za mesiac celosvetovo a národne,
odhady priemernej CZK,
odhady priemernej pozície reklamy pre kľúčové slovo vo vyhľadávacom dopyte,
odhady počtu kliknutí za deň,
odhady denných nákladov testovaného kľúčového slova.
Ako sa tento nástroj používa?
Tento nástroj nájdete na karte Nástroje a analýza v účte Google AdWords. Môžete však využiť aj samostatnú verziu dostupnú
na tejto stránke
.
Viac informácií
o Nástroji na odhad návštevnosti.
Nástroj na zobrazenie ukážky reklamy
Po dokončení vytvárania kampane vám tento nástroj pomôže overiť, či sa vaše reklamy zobrazujú vo vyhľadávaní na Googli a ako vyzerajú.
Ako vám môže pomôcť?
Tento nástroj vám umožňuje zobraziť reklamy bez toho, aby vám vznikali dodatočné zobrazenia reklám.
Ako sa tento nástroj používa?
Nástroj na zobrazenie ukážky reklamy nájdete na
tejto stránke
. Na nástroj odporúčame prejsť vtedy, keď ste prihlásení do svojho účtu Google AdWords. Ak sa vám totiž v nástroji reklamy nezobrazujú, náš systém vám dokáže pomôcť diagnostikovať príčinu, prečo nevidíte svoje reklamy.
Viac informácií
o Nástroji na zobrazenie ukážky reklamy.
Nástroj História zmien
Tento nástroj vám umožňuje sledovať zmeny, ktoré ste urobili vo svojom účte (od 1. januára 2006), aby ste mohli lepšie pochopiť, ako tieto zmeny ovplyvňujú výkonnosť vašej kampane.
Ako vám môže pomôcť?
Tento nástroj vám umožňuje zobrazovať zmeny, ktoré ste vykonali v týchto oblastiach: zmeny v dennom rozpočte, doplnenie a odstránenie kľúčových slov v účte, zmeny v predvoľbách distribúcie reklám a zmeny uskutočnené prostredníctvom rozhrania API služby Google AdWords.
Ako sa tento nástroj používa?
K nástroju sa dostanete v účte Google AdWords alebo po kliknutí na
tento odkaz
.
Viac informácií
o nástroji História zmien.
V ďalšom diely si predstavíme nástroje, ktoré Vám môžu pomôcť pri cielení reklám na Reklamnej sieti. Ak sa chcete uistiť, že nový diel nezmeškáte, môžete sa prihlásiť na
odber článkov
z nášho blogu prostredníctvom RSS alebo prostredníctvom e-mailu.
Lotem Lev-Ari, Google AdWords
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Labels
AdMob
Adwords
AdWords Akadémia
Adwords aplikácia
AdWords Editor
AdWords forum
AdWords Online Univerzita
Agentúry
AMP
Analytics
Android Pay
ANZD
Aplikácia
App Attribution
Atribúcia
atribučný model
automatické platby
automatické ponukanie cien
Blog o AdWords
Brand
cenové ponuky
CPA
CZA
Demografické údaje
Doubleclick
Dynamické reklamy vo vyhľadávaní
eta
expanded text ads
experimenty
Fakturácia za služby AdWords
FAQ
FAQAdWords
Fórum o AdWords
Geografické nastavenie reklám
Google Days
Google I/O
Google Marketing Next
Google Play
Google+
GoogleKonferencia
Grafické reklamy
Hromadná správa účtov
html5
I/O
inovácia webových adries
inovácie
Inteligentné ponuky
ios
Kampane založené na hovoroch
Klientské centrum
kľúčová slova
koncepty
Koncové webové adresy
Konferencia
Konverze
Konverzie
konverzie z hovorov
Machine learning
manuálne platby
MCC
Merchant Center
mesačná fakturácia
Mobilné aplikácie
mobilné reklamy
Mobilné zariadenia a tablety na AdWords
Moja firma na Googli
Nákupy
Nástroje
Nové funkcie
Novinka
Novinky
ochranná známka
Optimalizácia
Plánovanie
Podpora služby AdWords
Ponúkanie cien v AdWords
Prague
Pravidlá služby AdWords
promokód
Publikum
Reklama
Reklamná sieť Google
Reklamy
reklamy iba na volanie
Remarketing
RLSA
ROAS
Rozšírené kampane
rozšírené textové reklamy
Rozšírenia reklamy
Salesforce
Segmenty
SEO
SERIÁL: AdWords pre začiatočníkov
SERIÁL: Optimalizácia pre začiatočníkov
SERIÁL: Osvedčené postupy ponúkania cien
SERIÁL: Začíname inzerovať na Reklamnej sieti Google
skóre kvality
Slovensko a AdWords
sms
Správa webových adries
summit
Štatistika
štruktúrované úryvky
Technológia
Technológie
telefonické konverzie
Terms and conditions
TOC
TrueView reklamy
Update
vplyv na značku
Vstupná stránka Rýchlosť
webinár
Webináre
YouTube
zamietnuté reklamy
Záujmy
Zmluvné podmienky
Zoznam zákazníkov
Archív blogu
2017
aug
jún
máj
apr
feb
jan
2016
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
jan
2015
dec
nov
okt
sep
aug
jún
máj
apr
mar
feb
2014
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
2013
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
2012
nov
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
jan
2011
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
Feed
Fórum Google AdWords
Zapojte se do diskusie
