Nedávno sme uverejnili, ako naše systémy a pravidlá zaručujú, že sa vo vyhľadávaní na Googli ani nikde inde na webe nezobrazujú neželané reklamy. Na dosiahnutie tohto cieľa neustále kontrolujeme naše pravidlá pre inzerentov a upravujeme ich na základe nových postupov na webe, ktoré by mohli uškodiť našim používateľom.Read More

Nedávno sme uverejnili, ako naše systémy a pravidlá zaručujú, že sa vo vyhľadávaní na Googli ani nikde inde na webe nezobrazujú neželané reklamy. Na dosiahnutie tohto cieľa neustále kontrolujeme naše pravidlá pre inzerentov a upravujeme ich na základe nových postupov na webe, ktoré by mohli uškodiť našim používateľom.

Naše pravidlá služby AdWords pravidelne aktualizujeme, objasňujeme ich význam a vo väčšej miere ich presadzujeme tam, kde je to potrebné. Chceme tým našim používateľom a obchodným partnerom zabezpečiť čo najlepšie používanie našich služieb. Tento rok sme v našich pravidlách zaviedli už viac ako 30 aktualizácií. Dnes aktualizujeme v našich pravidlách služby AdWords časti Princípy softvéru, Arbitráž, Tvrdenia inzerentov a Relevancia, zrozumiteľnosť a presnosť. Tieto aktualizované pravidlá predstavujeme už dnes, aby inzerenti mohli skontrolovať svoje účty a zabezpečili s nimi súlad do 15. októbra, keď tieto aktualizované pravidlá vstúpia do platnosti.

Podrobnosti o týchto zmenách možno nájsť tu. Nájdete tam aj ďalšie informácie pre inzerentov o tom, ako môžete zabezpečiť súlad s našimi pravidlami. Uvádzame stručný prehľad zmien:

• Pridali sme niekoľko konkrétnych príkladov typov správania inzerentov, ktoré sa tradične spájajú s arbitrážou (stránky, ktoré sú výhradne alebo prevažne určené na zobrazovanie reklám). 
• Ešte viac sme objasnili, ako musia byť inzerenti pri opisovaní používania svojich vstupných stránok v reklamách plne transparentní. 
• Zlepšili sme naše pravidlá o používaní vkladania kľúčových slov do reklám. 
• Prepracovali sme naše pravidlá služby AdWords týkajúce sa princípov softvéru, aby mali používatelia pred stiahnutím softvéru do počítača k dispozícii všetky dôležité informácie a aby sme sa uistili, že softvér nie je škodlivý ani nie je problém s jeho odinštalovaním. 

Web a jeho ekosystém inzerentov, vlastníkov a používateľov sa naďalej rýchlo vyvíja. Postupne sa objavujú metódy, ktoré môžu mať na používateľov nepriaznivý vplyv. Okrem toho dokážu niektorí oveľa sofistikovanejšie obchádzať naše pravidlá. Dnešné zmeny lepšie objasňujú všetky pokyny a sprísňujú pravidlá a ich presadzovanie potrebné na udržanie prehľadného, jednotného a užitočného reklamného ekosystému online pre spotrebiteľov. Tieto upravené pravidlá a ich zvýšené presadzovanie však hlavne umožnia všetkým bezpečnejšie používať naše webové služby.

Mansi Goel, vedúci globálnych pravidiel inzercie

Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

Odkazy na podstránky zvyšujú hodnotu vašich reklám, pretože umožňujú zobrazovať ďalšie priame odkazy na špecifické webové podstránky, ktoré chcete propagovať. Vďaka tomu sa používatelia dostanú na špecifické časti vašich webových stránok oveľa rýchlejšie. Vaše reklamy tak získajú v priemere vyššiu mieru prekliknutia. Z tohto dôvodu predstavujú odkazy na podstránky skvelý spôsob na zvýšenie výkonnosti vašej kampane.Read More

Odkazy na podstránky zvyšujú hodnotu vašich reklám, pretože umožňujú zobrazovať ďalšie priame odkazy na špecifické webové podstránky, ktoré chcete propagovať. Vďaka tomu sa používatelia dostanú na špecifické časti vašich webových stránok oveľa rýchlejšie. Vaše reklamy tak získajú v priemere vyššiu mieru prekliknutia. Z tohto dôvodu predstavujú odkazy na podstránky skvelý spôsob na zvýšenie výkonnosti vašej kampane.

V našich existujúcich pravidlách sa uvádza, že každý odkaz na podstránku musí odkazovať na inú vstupnú stránku. To znamená, že po kliknutí na každý odkaz na podstránku sa používateľovi zobrazí iná vstupná stránka.

V poslednom čase sme zaznamenali nárast počtu odkazov na podstránky vytvorených s rovnakými adresami URL vstupných stránok alebo s identickým obsahom. Od dnešného dňa preto začíname s aktívnejším uplatňovaním našich pravidiel.

Ako to bude fungovať

Najprv sa zameriame na nové a zmenené odkazy na podstránky. Pri zobrazení vašich reklám naše systémy overia súlad odkazov na podstránky s kritériami našich pravidiel. Odkazy na podstránky, ktoré nespĺňajú tieto kritériá, sa nebudú môcť zobrazovať. 

Vplyv na formát a výkonnosť

Ak chcete zvýšiť pravdepodobnosť zobrazenia väčšieho počtu odkazov na podstránky v rámci vašich reklám, odporúčame vám v kampaniach uviesť 6 – 10 jedinečných odkazov na podstránky.

Nižší počet schválených odkazov na podstránky by mohol zabrániť zobrazovaniu reklám vo väčších, dvojriadkových a trojriadkových formátoch, v ktorých sa vyžaduje väčší počet schválených odkazov na podstránky. Nezabudnite, že väčšie formáty sú nápadnejšie a majú väčšie priemerné miery prekliknutia (MP). Ak vo svojej kampani nemáte dostatočný počet schválených odkazov na podstránky, môže sa stať, že odkazy na podstránky sa vo vašich reklamách vôbec nezobrazia.

Uplatňovanie pravidiel v súvislosti s existujúcimi odkazmi na lokalite v budúcnosti

Uvedomujeme si, že ručná kontrola a oprava duplicitných položiek vo vašich existujúcich odkazoch na podstránky a adresách URL vstupných stránok môže nejaký čas trvať. V prípade existujúcich odkazov na podstránky preto začneme pravidlá uplatňovať aktívnejšie až o niekoľko mesiacov. Nečakajte však na poslednú chvíľu. A nezabudnite, že v prípade každého pridaného alebo pozmeneného odkazu na podstránku budeme pravidlá presadzovať okamžite.

Začíname

Odporúčame vám vykonať základné úpravy a začať od kampaní, v rámci ktorých sa odkazy na podstránky zobrazujú najčastejšie. Sú to pravdepodobne kampane s kľúčovými slovami zahŕňajúcimi značku, napríklad názov vašej firmy a jej najznámejšie produkty a služby.

Uvádzame návod, ako postupovať v rozhraní služby AdWords.

1. Prihláste sa do rozhrania služby AdWords a kliknite na kartu Rozšírenia reklamy. 
2. Z rozbaľovacej ponuky vyberte možnosť Rozšírenia Sitelinks. 
3. Kliknutím na hlavičku stĺpca zoraďte rozšírenia o odkazy na podstránky podľa zobrazení alebo kliknutí. 
4. V kampani zobrazenej najvyššie kliknite na každý odkaz na podstránku a zistite, na akú vstupnú stránku odkazuje (tieto kliknutia nespoplatňujeme). 
5. Opravte všetky duplicitné položky, ktoré nájdete, umiestnením kurzora myši na oblasť rozšírenia a kliknutím na ikonu ceruzky. 

Následne môžete prejsť všetky kampane v účte. Ak to chcete urobiť naozaj dôkladne, musíte v každej kampani vykonať krížovú kontrolu cieľových adries na kartách Reklamy a Kľúčové slová a adries odkazov na podstránky.

Ďalšie podrobnosti a pomoc v súvislosti s odkazmi na podstránky získate v Centre pomoci služby AdWords alebo kontaktovaním zákazníckej podpory služby AdWords.

Mark Martel

tím reklám služby AdWords

Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

Znalosť pravidiel inzercie služby AdWords predstavuje dôležitú súčasť úspešnej správy účtu a zobrazovania reklám, ktoré sú pre používateľov bezpečné a užitočné. Nedávno sme na karte Reklamy zaviedli ikonu prehľadu stavu ...Read More

Znalosť pravidiel inzercie služby AdWords predstavuje dôležitú súčasť úspešnej správy účtu a zobrazovania reklám, ktoré sú pre používateľov bezpečné a užitočné. Nedávno sme na karte Reklamy zaviedli ikonu prehľadu stavu, aby sme vám pomohli porozumieť, ako vplývajú pravidlá na zobrazovanie reklám. Teraz vám chceme predstaviť ďalšiu funkciu, ktorá vám pomôže identifikovať problémy s pravidlami rýchlejšie: nový stĺpec Podrobnosti pravidiel.

Prostredníctvom stĺpca Podrobnosti pravidiel môžete prezerať a zoradiť problémy s pravidlami pri všetkých reklamách bez toho, aby ste museli ukázať na stav každej reklamy. V tomto stĺpci nájdete tieto informácie:

– stav schválenia každej reklamy,

– dôvody na zamietnutie reklamy (ak existujú),

– špecifické pravidlá, ktoré môžu obmedziť to, kde sa reklamy zobrazujú.

Uvedené informácie sú rovnako dostupné aj pre pozastavené reklamy. Táto možnosť môže byť veľmi užitočná, ak potrebujete vedieť stav pozastavených reklám alebo ak pri riešení problémov s pravidlami potrebujete dočasne pozastaviť niektorú kampaň.

K tomuto novému stĺpcu sa dostanete tak, že prejdete na kartu Reklamy a kliknete na tlačidlo Stĺpce, aby ste stĺpce mohli prispôsobiť. V časti Atribúty kliknete na položku Podrobnosti pravidiel a na tlačidlo uložiť. Stĺpec Podrobnosti pravidiel sa vám potom zobrazí na karte Reklamy. (Poznámka: Informácie zo stĺpca Podrobnosti pravidiel zatiaľ nemožno prevziať v prehľadoch, ale pracujeme na tom.)

Ali Miller

Google AdWords Product Manager 

Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords