Všetko o AdWords: YouTube

Marketing aplikácií v období sviatkov zdokonaľte pomocou nových inovácií a získajte cenných používateľov

utorok 13. decembra 2016

Obdobie sviatkov je tu a milióny ľudí po celom svete sa tešia na rozbaľovanie svojich nových zariadení a sťahovanie svojich obľúbených aplikácií. Pokiaľ ide o aplikácie, ľudia majú širší výber než kedykoľvek predtým. Značky a vývojári preto musia vytvárať užitočné a príjemné dojmy.Zázračné vytváranie pútavých videoreklám pomocou nástroja AutoDirector

Video propagujúce brazílsku nákupnú aplikáciu OLX, ktoré vytvoril nástroj Auto Director

Inzerenti po celom svete používajú videá vytvorené nástrojom AutoDirector, aby zvýšili návratnosť svojich investícií do univerzálnych kampaní propagujúcich aplikácie. Caio Ferreira, manažér výkonnostného marketingu spoločnosti OLX Brazil, uviedol: „Nové videá vytvorené nástrojom AutoDirector pomohli tímu výkonnostného marketingu spoločnosti OLX dosiahnuť v službe AdWords o 78 % viac konverzií… Úžasné!“ Prečítajte si ďalšie informácie.

Nové spôsoby prezentovania aplikácie v službe Google Play
Ľudia objavujú aplikácie rôznymi spôsobmi a takmer polovica používateľov nachádza nové aplikácie pri prehliadaní obchodu s aplikáciami v svojom telefóne.[2]

Dnes predstavujeme nové umiestnenie reklám v službe Google Play určené výlučne pre inzerentov, ktorí prevádzkujú univerzálne kampane propagujúce aplikácie. Keď ľudia prehliadajú aplikácie v Obchode Google Play, reklamy sa im môžu zobrazovať v posuvnom páse popri iných odporúčaných aplikáciách. Používateľom, ktorí si nainštalujú aplikáciu YouTube Gaming, môžeme napríklad navrhnúť novú hru, ako je Tap Paradise Cove.

Odporúčanie hry Tap Paradise Cove zobrazené používateľovi po nainštalovaní aplikácie YouTube Gaming

Inzerentom odporúčame, aby monitorovali svoje kampane, pretože po spustení týchto nových umiestnení môžu zaznamenať určité prirodzené zmeny výkonnosti a zobrazovania.

Ako pomocou údajov služby Play nájsť používateľov, ktorí pravdepodobne vykonajú nákup

Keď používatelia hľadajú súvisiace aplikácie, najlepšie miesto na reklamu je na nápadnom mieste v službe Google Play. No nachádzanie zákazníkov, ktorí budú s vašou aplikáciu pravdepodobne interagovať aj po inštalácii, je oveľa zložitejší proces.

Teraz však existuje jednoduchší spôsob, ako nájsť týchto najcennejších zákazníkov. Vývojári pre Android, ktorí používajú fakturáciu v aplikácii, môžu v službe AdWords bez akejkoľvek technickej integrácie odteraz počítať nákupy v aplikácii ako konverzie. Potom môžete pomocou univerzálnych kampaní propagujúcich aplikácie automaticky nachádzať ďalších takýchto cenných používateľov, ktorí v budúcnosti pravdepodobnejšie vykonajú nákup vˆ aplikácii.

Možnosti prehľadov konverzií aplikácie v univerzálnych kampaniach propagujúcich aplikácie v službe AdWords

To však nie je všetko. Vývojári pre Android a iOS môžu definovať ľubovoľné akcie v aplikácií, ktoré si cenia – od dosiahnutia určitej úrovne v hre Tap Paradise Cove cez prihlásenie na odber v aplikácii HBO Now až po zobrazenie dostupnej hotelovej izby v aplikácii trivago – a nájsť nových používateľov, ktorí s väčšou pravdepodobnosťou vykonajú tieto akcie. Inzerenti môžu integrovať údaje konverzií v aplikácii do služby AdWords prostredníctvom nástroja Firebase Analytics alebo iných poskytovateľov sledovania tretej strany.

Počas tohto obdobia sviatkov súperia o pozornosť používateľov 4 milióny aplikácií. Dúfame, že univerzálne kampane propagujúce aplikácie vám vďaka týmto inováciám zjednodušia oslovovanie používateľov, ktorí si potom nainštalujú vašu aplikáciu a budú s ňou ešte dlho interagovať aj v novom roku.

Uverejnila Sissie Hsiaová, produktová riaditeľka pre inzerciu mobilných aplikácií

Ďalšie informácie o tom, ako začať ešte pred sviatkami, nájdete v oficiálnom sprievodcovi hľadaním používateľov mobilných aplikácií.

[1] https://www.youtube.com/yt/press/sk/statistics.html

[2] Google/Ipsos, USA, How People Discover, Use, and Stay Engaged With Apps (Ako ľudia objavujú a používajú aplikácie a naďalej s nimi interagujú), n=999, založené na používateľoch smartfónov vo veku 16 až 64 rokov, september 2016.

Nasmerujte divákov na svoje videá prostredníctvom reklám TrueView discovery v momente, keď hľadajú, čo by si pozreli

piatok 12. augusta 2016

Spomeňte si na posledné video, ktoré ste si v službe YouTube pozreli. Ako ste ho našli? Poslal vám ho niekto z vašich známych? Klikli ste na odkaz v blogu alebo sociálnych médiách? Prípadne ste urobili to, čo robia milióny používateľov služby YouTube každý deň – otvorili ste YouTube, aby ste si mohli pozrieť nejaké video?
Na účinné oslovenie používateľov, ktorí si vyberajú videá sami, sme vytvorili reklamy TrueView discovery (predtým známe ako reklamy TrueView In-display). Tieto reklamy sú v špeciálne upravenom formáte, ktorý pomáha používateľom objavovať obsah týkajúci sa vašej značky. Názov nie je to jediné, čo sa zmenilo. Samotné reklamy TrueView discovery prechádzajú výraznou zmenou, aby sa na stránkach s výsledkami vyhľadávania zobrazovali relevantnejšie reklamy a aby ste mohli využiť celý inventár reklamných plôch v aplikácii YouTube. To znamená, že reklamy TrueView discovery sa po prvýkrát v histórii budú zobrazovať vo výsledkoch mobilného vyhľadávania. Z našich experimentov vyplýva, že vďaka zmenám v relevancii reklám vo vyhľadávaní sa miera prekliknutí zvýšila celkove o 11 %.

Reklamy TrueView discovery predstavujú účinný formát reklám vďaka svojej vysokej miere interakcie – keď diváci kliknú na vaše video, je to jasný signál, že sa zaujímajú o vašu značku. Aj to je dôvod, prečo si diváci pozrú ďalšie video týkajúce sa vašej značky v priemere do 24 hodín od pozretia reklamy TrueView discovery.[1] Tento formát je vytvorený na účinné oslovenie a nasmerovanie publika k vášmu obsahu v čase, keď dané publikum hľadá niečo zaujímavé, čo by si pozrelo.
Reklamy TrueView discovery upútavajú pozornosť publika, ktoré zaujala vaša značka. Preto v priemere dosahujú viac ako päťnásobok kliknutí na výzvy na akciu od inzerentov než reklamy TrueView In-stream. Sú skvelé aj na propagáciu dlhších formátov obsahu.
Inzerenti ako Benefit Cosmetics používajú reklamy TrueView discovery na účinnejšiu propagáciu svojho značkového obsahu. V poslednej kampani použili tento formát reklamy na oslovenie divákov pri vyhľadávaní a prehliadaní najnovších trendov v úprave obočia. „Chceli sme na seba upozorniť spôsobom, ktorý vyznie prirodzene a vystihne podstatu našej značky, a zároveň priniesť zákazníkom čo najväčší úžitok, keď hľadajú našu značku,“ hovorí Nicole Frusci, viceprezidentka pre marketing značky a digitálny marketing v spoločnosti Benefit Cosmetics. Zobrazovaním relevantného obsahu vo výsledkoch vyhľadávania v službe YouTube a na súvisiacich stránkach prezerania videa dokázala táto spoločnosť zvýšiť počet prihlásení na odber svojho kanála o 20 %. Okrem toho sa jej popri 1,2 milióna platených zhliadnutí podarilo dosiahnuť ďalších 663 000 získaných zhliadnutí.
Ale prečo by ste o všetkých týchto skvelých výhodách reklám TrueView discovery mali iba čítať, keď si namiesto toho môžete pozrieť video? Nech sa páči:

Zmeny sa začnú uplatňovať v priebehu najbližších týždňov (sledujte AdWords alebo DoubleClick Bid Manager), aby ste mohli osloviť to správne publikum v rozhodujúcich okamihoch vyhľadávania v službe YouTube.
Autor: Nicky Rettke, manažérka skupiny produktov, reklamy YouTube [1] Interné globálne údaje Googlu a analýza na základe kanálov s minimálne 10 000 organickými a reklamou vyvolanými zhliadnutiami (január – február 2015).

Vyvinuté pre mobilné zariadenia: reklamy v mikrospote prinášajú prírastkový dosah a prírastkovú frekvenciu najmä v smartfónoch

streda 11. mája 2016

polovica ľudí vo veku 18 až 49 rokov použije najprv mobilné zariadenie, keď si chce pozrieť online videomnožstvolegendárnychhostídlhšiu reklamu TrueViewquerpassquantensprungUverejnil Zach Lupei, produktový manažér pre videoreklamy

Spojenie videí a potenciálu služby AdWords – všetky kampane TrueView sú odteraz súčasťou služby AdWords

štvrtok 3. septembra 2015

Poznáte to. Keď chcete vytvárať alebo spravovať videokampane TrueView, musíte v účte AdWords prejsť do osobitnej sekcie. Následne musíte ísť späť a zas nazad, aby ste mohli vytvárať prehľady a jednotlivé kampane optimalizovať. Navyše pri videokampaniach nemáte možnosť využívať nástroje služby AdWords na hromadnú správu. Nuž, priatelia, máme pre vás dobrú správu: to všetko je teraz minulosť. Formát TrueView môžete teraz spravovať v hlavnom rozhraní služby AdWords rovnako ako kampane vo Vyhľadávacej sieti, v Obsahovej sieti a Nákupoch.
Vďaka jednoduchosti jediného rozhrania a konzistentnejšiemu fungovaniu je optimalizácia naprieč rôznymi typmi kampaní v službe AdWords ešte ľahšia. Navyše máte k dispozícii efektívne nástroje na hromadnú správu, ktoré vám pri práci s viacerými kampaňami TrueView šetria čas aj energiu. Okrem toho keďže všetky typy kampaní majú teraz rovnakú štruktúru, nové funkcie týkajúce sa videí môžeme sprístupňovať rýchlejšie než kedykoľvek predtým.
Teraz by sme vás radi oboznámili s rozhraním...
V ľavom hornom rohu môžete nájsť nástroj na výber typu kampane. Tento prvok je veľmi užitočný, ak chcete zobraziť iba kampane určitého typu. Ak napríklad zvolíte videokampane, načíta sa zobrazenie kampaní podobné službe AdWords pre video. To znamená, že sa zobrazia iba karty a stĺpce, ktoré sú pre spravovanie videokampaní najrelevantnejšie. Najlepšie na tom je, že pri prechode z jedného zobrazenia do druhého si vaše predvolené stĺpce zapamätáme, takže ich pri prepínaní medzi jednotlivými typmi kampaní nemusíte zakaždým meniť.

Ďalšou zmenou je, že skupiny zacielenia nahrádzame reklamnými skupinami, čo sú základné prvky kampaní vo Vyhľadávacej sieti, v Obsahovej sieti a Nákupoch. Odteraz bude každá reklamná skupina obsahovať iba jeden formát TrueView – In-stream alebo In-display. Aj keď má každá reklamná skupina iba jeden formát, kampane môžu obsahovať viacero reklamných skupín. V tej istej kampani môžete teda zobrazovať reklamy In-stream aj In-display. Ak chcete vytvoriť novú kampaň, stačí kliknúť na tlačidlo + KAMPAŇ, ďalej na nový typ kampane Video a potom v každej kampani vytvoriť nové reklamné skupiny kliknutím na položku + REKLAMNÁ SKUPINA.

Vďaka integrácii formátu TrueView do služby AdWords získavate prístup k užitočným funkciám, ktoré vám pomôžu so spravovaním, optimalizáciou a generovaním prehľadov v prípade účtov s veľkým množstvom kampaní. Funkcie hromadných úprav v požívateľskom rozhraní vám napríklad umožňujú naraz upraviť údaje viacerých kampaní priamo z používateľského rozhrania. Hromadné nahrávanie vám zase poskytuje možnosť stiahnuť prehľad stavu kampaní, vykonať hromadné zmeny a nahrať ich priamo do účtu. Plánovanie prehľadov umožňuje nastaviť rozvrh, na základe ktorého sa budú prehľady automaticky spúšťať a pravidelne e-mailom zasielať používateľom účtov.

Efektívnejšou sa stáva aj tvorba prehľadov videokampaní, pretože výsledky môžete odteraz filtrovať na základe takých kritérií, ako sú názov kampane, štítok, cena a konverzie.

Obľúbené funkcie týkajúce sa videí nájdete na známych miestach v službe AdWords. Napríklad videoremarketing je teraz v zdieľanej knižnici AdWords a prepojenie s účtom YouTube je v sekcii Prepojené účty. Okrem toho analýzu pre videoreklamy nájdete na novej karte Videá a zacielenie môžete spravovať na karte Zacielenie videa.

Či už je vaším cieľom generovanie priamej odozvy, alebo budovanie značky, teraz máte k dispozícii jeden unifikovaný nástroj, pomocou ktorého môžete riešiť celú škálu marketingových cieľov. Od dnešného dňa máte možnosť inovovať svoje kampane na novú štruktúru reklamných skupín. Ak sa budete chcieť dostať ku kampaniam TrueView, už nikdy nebudete musieť prechádzať do sekcie Všetky videokampane. Ak chcete vykonať inováciu, jednoducho prejdite do sekcie AdWords pre video kliknutím na položku Všetky videokampane (ešte raz zaspomínajte na staré časy). Kliknutím na Centrum inovácií potom naraz preneste všetky kampane. Nemusíte mať obavy. Prenesú sa aj všetky historické štatistiky a nastavenia zacielenia (zobrazíte ich hĺbkovou analýzou na úrovni kampane). Ak svoje kampane radšej nechcete inovovať a využívať tak nové funkcie týkajúce sa videí, nevadí. O šesť týždňov sa vaše kampane začnú inovovať automaticky.
Uverejnil tím služby AdWords for video Lane Shackleton, produktový manažér skupiny
Ammar Ibrahim, produktový manažér
Avi Fein, produktový manažér

Zúčastnite sa s nami Google Partners Online Video Advertising Academy

štvrtok 14. mája 2015

vyskúšaní videoreklamyzískali aj odbornú certifikáciu
Zvládanie videoreklám na profesionálnej úrovni sa Vám určite zíde, pretože YouTube momentálne vládne internetovému video svetu. Na Slovensku má zásah až 2,6 milióna užívateľov mesačne, pričom až 74% z nich je vo veku 15-54 rokov.
Naši Google certifikovaní tréneri - Juraj Frank a Ondřej Sláma vám ukážu ako získať certifikáciu a vytvoriť úspešnú kampaň. Pripravili sme pre Vás Google Partners Online Video Advertising Academy sériu 4 online lekcií, ktoré Vás naučia všetko, čo potrebujete pre efektívne využívanie videoreklamy.
Rozpis lekcií je nasledovný:

15.05.2015 Úvod do videoreklamy Juraj Frank

22.05.2015 Formáty reklám Ondřej Sláma

29.05.2015 Cielenie Juraj Frank

05.06.2015 YouTube Analytics Ondřej Sláma

Radi by ste zapojili? Registrujte sa na našej stránke Google Partners Online Video Advertising Academy

Webináre môžete sledovať vždy online na:

Google+ stránke Google Partners CZ/SK
YouTube kanáli Google Partners CZ/SK
sekcií Lekcie na tejto stránke
Tešíme sa na vás.

Tím Google AdWords

Predstavujeme jednoduchší a výkonnejší formát TrueView pre video v službe AdWords

pondelok 17. marca 2014

Od trhového debutu formátu TrueView v roku 2010 už inzerenti používajúci tento formát nie sú časovo obmedzení, dosahujú nárast počtu zobrazení vďaka úmyselným zobrazeniam a platia len vtedy, keď si ľudia ich reklamy prehrajú na základe vlastného rozhodnutia. Vďaka týmto výhodám reklama vo formáte TrueView spája používateľov s relevantnými reklamami a umožňuje tvorcom speňažiť ich obsah. V našej neustávajúcej snahe pomáhať inzerentom naplno využívať potenciál videa na webe dnes predstavujeme pripravované zlepšenie, vďaka ktorému bude formát TrueView ešte jednoduchší a dokonalejší.
Už 15. apríla prejdeme z troch formátov TrueView na dva: TrueView In-stream a TrueView In-display. Dôjde pritom k efektívnemu zlúčeniu formátov In-search a In-display do jedného formátu s názvom TrueView In-display.
Okrem zjednodušeného vytvárania a riadenia kampaní prináša táto zmena aj nasledujúce výhody:

Kampane TrueView budú usporiadané podľa toho, ako používateľ interaguje s reklamou (či si ju pozrie na začiatku videa alebo klikne na miniatúru), a nie podľa toho, kde sa reklama zobrazuje.
Povedzte nám, kde sa majú vaše reklamy zobrazovať na úrovni kampane – vo videách YouTube, vo vyhľadávaní YouTube alebo v Reklamnej sieti Google – a všetky reklamy v rámci tejto kampane sa budú zobrazovať vo vami určených sieťach.
Na vyhľadávacej stránke služby YouTube sa bude zobrazovať viac relevantných reklám. Rovnako, ako je možné prispôsobiť reklamy vo formáte In-stream rôznym typom odberateľov, si teraz môžete prispôsobiť aj reklamy vo formáte In-display zobrazované na vyhľadávacích stránkach služby YouTube okrem kľúčových slov aj podľa tých istých parametrov.

Čo musíte urobiť?
Od 15. apríla 2014 sa budú vo všetkých nových videokampaniach používať nové nastavenia kampane a zjednodušené formáty reklamy. Zároveň budete mať prístup do centra inovácií, kde budete môcť inovovať akékoľvek (alebo všetky) existujúce kampane novými funkciami. Po 15. máji sa všetky kampane inovujú automaticky.
Veríme, že vďaka tejto zmene sa z reklamného formátu TrueView stane ešte účinnejší nástroj, s ktorým budete môcť budovať svoju značku pomocou videí. Viac sa dočítate v článku v Centre pomoci.
Pridal Ryo Akasaka, produktový manažér, AdWords pre video

Za preklad zodpovedá Zuzana Luptáková, Google AdWords

Online škola reklamy (9. týždeň): Reklama na YouTube

pondelok 28. októbra 2013

Prečo sa oplatí zúčastniť sa?vo štvrtok 31. októbra 2013 o 10:00

Aké sú formáty reklamy na YouTube

Založenie novej videokampane

Nastavenie zacielenia a ceny pre videokampaň

Remarketing u videokampane

Rozvrh Jesennej školy AdWordsGoogle kalendára Na tomto mieste bude v čase konania webinára vysielaný hangout. v sekcii webinárov na Fóre Google AdWordsEngage pre agentúry

Webinár Google AdWords: Reklama na YouTube

streda 24. júla 2013

Prečo sa oplatí zúčastniť sa? Chceli by ste mať vlastnú televíznu reklamu, ale zdá sa vám príliš nákladná? Bojíte sa, že online video reklama je náročná na implementáciu? YouTube je skvelý nástroj pre budovanie povedomia o Vašej značke v online svete zábavnou vizuálnou formou.
Zúčastnite sa nášho webinára a naučíme Vás, ako si jednoducho a rýchlo vytvoriť vlastnú videokampaň a efektívne ju zacieliť na vybrané publikum. Budete prekvapení, aké ľahké je osloviť nových zákazníkov za veľmi priaznivú cenu!
Webinár sa uskutoční vo štvrtok 25. júla 2013 o 10:00. Budeme sa venovať týmto bodom:

Prečo reklama na YouTube?
Čo je to videoreklama?
Ako začať s reklamou na YouTube?
Koľko stojí videoreklama na YouTube?
Ako nastaviť zacielenie na YouTube?

Webinár sme pripravili pre všetkých z vás, ktorí chcú začať s reklamou na YouTube, a zatiaľ im chýbajú skúsenosti.
Webinár nadväzuje na sériu AdWords webinárov a opäť sa uskutoční prostredníctvom funkcie Vysielaného Hangoutu (Hangouts on Air). Budete ho tak môcť sledovať online priamo v tomto blogovom príspevku. Pre účasť na webinári stačí, ak v čase konania opäť navštívite tento blogový príspevok. Ak sa webinára nemôžete zúčastniť, nájdete jeho záznam tradične v sekcii webinárov na Fóre Google AdWords, kde sa tiež budete môcť zapojiť do diskusie. V tej istej sekcii takisto pravidelne informujeme aj o pripravovaných webinároch.

Ste agentúra, ktorá ponúka reklamné riešenia Google a máte záujem o pokročilé školenia? Prihláste sa do programu Engage pre agentúry!

Tešíme sa na Vašu účasť!

Zuzana Luptáková a Marek Bubenílk
Tím Google AdWords

Reklama na YouTube je dostupná už aj na Slovensku

štvrtok 23. mája 2013

Značky si v dnešnej dobe uvedomujú dôležitosť online komunikácie aj pre budovanie značky (brandové vs. klasické výkonové online kampane). Zároveň vytvárajú aj rôzne komunity svojich fanúšikov s cieľom priblížiť sa k dnešnej generácii. YouTube v tom hrá dôležitú úlohu v roli „novodobej televízie“, ktorá do komerčnej komunikácie vnáša príbeh a emócie.sprístupnili celý YouTube ekosystém aj slovenským používateľomcieliť svoje reklamy v rámci YouTube aj na slovenských používateľovna stránke výsledkov vyhľadávaniamultimediálne formáty na stránke pri prehrávaní videaRiaditeľ slovenského Googlu, Rasťo Kulich"YouTube otvára príležitosť využiť pokročilé multimediálne formáty aj funkcie, ktoré už úspešne využívajú inzerenti v zahraničí. Zároveň veľmi logicky zapadá do našej stratégie podpory exportu, keďže platforma YouTube je súčasťou celosvetovej Reklamnej siete Google"

Služba TrueView je jedným z najrýchlejšie rastúcich reklamných formátov na platforme YouTube, pričom sme zaznamenali až 4-násobný nárast v počte skutočných vzhliadnutí od minulého roka (od februára 2012)

YouTube má až 200 krát viac „video“ inzerentov než priemerná americká televízna stanica

YouTube má viac ako milión inzerentov využívajúcich rôzne formy reklamy Google, väčšina z nich sú malí podnikatelia

Reklama na platforme YouTube podporuje predaj – až 46% používateľov nakúpilo offline (v kamennej predajni) po tom, čo videli reklamu na YouTube a až 43% používateľov nakúpilo online (cez internet) po tom, čo videli reklamu na YouTube (zdroj: YouTube report)

Centre pomoci AdWords