Všetko o AdWords: Optimalizácia

Jednoduchší marketing vďaka novým nástrojom na zvýšenie produktivity

streda 24. mája 2017

Google Marketing Next

Prehľad týchto nástrojov nájdete nižšie.

Nové prostredie AdWords bude do konca roka dostupné všetkým inzerentom

Nové prostredie AdWords predstavuje najväčšiu zmenu, akú sme vykonali za viac než pätnásť rokov, pokiaľ ide o to, ako inzerenti s kampaňami vizuálne pracujú a spravujú ich. Vďaka dizajnovej zmene môžete pomocou služby AdWords oveľa jednoduchšie dosahovať svoje jedinečné marketingové ciele a riešiť rôzne úlohy.

Už skôr v tomto roku sme ukázali niekoľko nových nástrojov a funkcií dostupných v novom prostredí AdWords. Patrí medzi ne nová stránka Súhrn, ktorá automaticky zobrazuje relevantné štatistiky výkonnosti, vďaka čomu môžete potrebné kroky podnikať rýchlejšie.

Tu sú niektoré ďalšie novinky:

Vytvorenie kampane

Vytvárajte kampane, ktoré sú v súlade s vašimi marketingovými cieľmi

Odhady výkonnosti

Prezerajte si odhady výkonnosti, ktoré vám pomôžu pri plánovaní kampaní v Obsahovej sieti

Prehľad vstupnej stránky

Zistite, aký vplyv na výkonnosť kampane majú vstupné stránky

Od sprístupnenia nového prostredia AdWords sme zaznamenali inšpirujúce výsledky. Vidíme, že stránky sa načítavajú oveľa rýchlejšie – v priemere o 20 %. Okrem toho zákazníci ako iProspect UK informovali, že nový dizajn a rozloženie im pri vykonávaní každodenných úloh šetrí 30 % času. Od dnešného dňa sprístupňujeme nové prostredie v miliónoch ďalších účtov AdWords a do konca roka bude dostupné všetkým inzerentom. Na začiatok si pozrite nášho sprievodcu s osvedčenými postupmi.

Spolu fungujú lepšie: Optimalizáciu Google a Prieskumy Google 360 prepájame so službou AdWords

Vaše marketingové procesy by mali byť plynulé a prepojené – od správy médií cez optimalizáciu webu až po zhromažďovanie štatistík výkonnosti. Vďaka tomu môžete poznatky získané pri jednom kroku jednoducho použiť v ďalšom kroku a príslušné kroky podnikať rýchlejšie. Vďaka novému prepojeniu Optimalizácie Google a Prieskumov Google 360 so službou AdWords budete môcť testovať vstupné stránky a skúmať štatistiky reklám efektívnejším spôsobom.

Nástroj Optimalizácia, ktorý je všetkým inzerentom dostupný bezplatne, pomáha marketingovým špecialistom testovať a zobrazovať prispôsobené webové prostredia a dosahovať tak lepšiu výkonnosť. Vďaka prepojeniu Optimalizácie so službou AdWords môžete rýchlo a jednoducho vytvoriť nové verzie svojich vstupných stránok a potom ich použiť pre ľubovoľnú kombináciu kampaní, reklamných skupín a kľúčových slov v službe AdWords. Nemusíte pritom nič programovať a nepotrebujete na to ani správcu webu. Príklad: V prípade kampane propagujúcej letné plážové odevy môžete otestovať, či vstupná stránka s obrázkom ľudí na pláži dosahuje lepšiu výkonnosť než vstupná stránka s najnovšími štýlmi plaviek. Optimalizácia zistí, ktorá variácia je pre vašu firmu najlepšia, a pomôže vám vyťažiť viac z kampaní v službe AdWords.

Nástroj Prieskumy 360 umožňuje komukoľvek jednoducho vytvoriť prieskum, nájsť špecifickú vzorku publika na webe a do niekoľkých dní získať výsledky. Vďaka integrácii Prieskumov 360 so službou AdWords môžete prieskumy jednoduchým spôsobom zacieliť na ľudí vo svojom remarketingovom publiku a zistiť tak, prečo spotrebitelia reagujú na váš marketing určitým spôsobom. Zákazníkov sa napríklad môžete opýtať, ktorá časť reklamy bola podľa nich najpútavejšia. Prípadne ak chcete zistiť názor zákazníkov na vstupné stránky, ktoré ste testovali v kampani propagujúcej letné plážové odevy, rýchlo spustite prieskum a návštevníkov webu sa opýtajte, čo ich na danej stránke zaujalo.

Inteligentnejšie plánovanie v službe DoubleClick Bid Manager

Programová revolúcia je zameraná na dosiahnutie lepšej výkonnosti spojením údajov, strojového učenia a automatizácie. Len málo z týchto pozitív sa však prenieslo do sveta mediálneho plánovania. Chceme vám pomôcť ušetriť čas a zlepšiť výkonnosť, preto do plánovania kampaní prinášame výhody strojového učenia, a to prostredníctvom nového procesu v službe DoubleClick Bid Manager.

Bid Manager používa strojové učenie s cieľom analyzovať vaše minulé kampane a zistiť, čo vám predtým prinieslo dobrú výkonnosť. Podľa týchto štatistík odporučí vhodný inventár a zacielenie na oslovovanie publika na základe vašich jedinečných marketingových cieľov. Výsledkom je optimalizovaný mediálny plán prispôsobený vašej firme, ktorý môžete následne upraviť, schváliť a jedným kliknutím ho aktivovať.

Nový proces v službe DoubleClick Bid Manager

„Plánovanie v službe DoubleClick Bid Manager nám umožňuje do niekoľkých sekúnd nájsť správny inventár a stratégie. Teraz môžeme venovať ešte viac času tomu, aby sme pochopili naše publikum, a nie to, ako ho máme oslovovať.“

Louise Lévesque, viceprezidentka marketingu a sponzorstva, National Bank of Canada

Do kampaní AdWords v Obsahovej sieti a do služby DoubleClick prichádzajú metriky Unique Reach

Po uvedení reklám do prevádzky chcete vedieť, koľkým ľuďom sa zobrazujú. Dosah a frekvencia sú dnes typické metriky na sledovanie vplyvu videokampaní a kampaní v Obsahovej sieti. Zároveň však musíte pamätať na to, ako často oslovujete jednotlivých používateľov, aby ste ich nezahltili. V súčasnosti až 30 % ľudí používa 5 alebo viac zariadení.[1] To znamená, že ak niekoho oslovíte trikrát na každej obrazovke, zobrazíte mu možno 15 reklám.

Už skôr v tomto roku sme v službe AdWords sprístupnili metriky Unique Reach pre YouTube a ich dostupnosť čoskoro rozšírime aj na kampane AdWords v Obsahovej sieti. Metriky Unique Reach sprístupníme aj v službe DoubleClick, a to pre všetky videoreklamy a obsahové reklamy bez ohľadu na to, kde sa zobrazujú. Metriky Unique Reach umožňujú sledovať počet jedinečných používateľov a priemerný počet zobrazení na používateľa v prípade videoreklám a obsahových reklám. Eliminuje sa duplicita metrík naprieč zariadeniami, kampaňami, inventárom a formátmi, vďaka čomu môžete vidieť, koľko ľudí ste oslovili a ako často ich oslovujete.

Tešíme sa na sprístupnenie týchto nových nástrojov, na to, že sa dozvieme, čo si o nich myslíte, a že vám budú pomáhať pracovať rýchlejšie a inteligentnejšie. Ak si chcete znova prejsť čerstvé inovácie predstavené na konferencii Google Marketing Next, pozrite si kľúčový prejav na tejto stránke.

Dovidenia budúci rok.

Uverejnil Paul Muret, viceprezident pre Obsahovú sieť, oddelenie videí a analýzy

Nápadnejšie prvky prehľadov pomáhajú monitorovať stav automatického ponúkania cien

streda 10. augusta 2016

Automatické ponúkanieoptimalizuje cenové ponuky

nové upozornenia, ktoré okamžite hlásia problémy s ponúkaním cien;

stavy stratégie ponúkania cien, ktoré sa zobrazujú priamo v stĺpcoch stavu kampaní a reklamných skupín;

bohaté prehľady výkonnosti štandardných stratégií ponúkania cien nastavených na úrovni kampane.

Nové upozornenia týkajúce sa ponúkania cien pomáhajú riešiť problémyupozornenianesprávne konfigurované nastaveniacieľová CZAsledovanie konverziíhlavného stĺpca Konverzie

Stavy ponúkania cien sme integrovali do stavov kampaní a reklamných skupín

Okrem toho v nadchádzajúcich týždňoch sa stavy stratégie ponúkania cien začnú zobrazovať v hlavných stĺpcoch stavu kampaní a reklamných skupín, aby boli pri každodennej práci viditeľnejšie. Ak napríklad existujú obmedzenia cenových ponúk, ktoré bránia úplnej optimalizácii vašich cenových ponúk, priamo v hlavných stĺpcoch stavu sa zobrazí stav Vhodné (s obmedzením).

Uvádzame aktualizované stavy, ktoré môžu byť použité pre automatické pravidlá, ako aj pre uložené filtre a prehľady:

Stav	Čo sa zmení
Vhodné	Beze zmeny
Vhodné (obmedzené rozpočtom)	Zmena pomenovania súčasného stavu Obmedzené rozpočtom, ktorej cieľom je zosúladiť ho s inými stavmi
Vhodné (optimalizuje sa)	Nový stav automatického ponúkania cien
Vhodné (s obmedzením)	Nový stav automatického ponúkania cien
Vhodné (nesprávne konfigurované)	Nový stav automatického ponúkania cien

Prinášame vám bohaté prehľady výkonnosti štandardných stratégií ponúkania cien

Okrem toho funkcie prehľadov, ktoré sú k dispozícii pre portfóliové stratégie ponúkania cien, sprístupníme aj pre štandardné stratégie ponúkania cien nastavené na úrovni kampane. Tieto prehľady spustíme v najbližších týždňoch. Dostanete sa k nim prostredníctvom rozbaľovacej ponuky Stratégia ponúkania cien na karte Kampane. Umožnia vám sledovať priebežný vplyv zmien cieľov a stavu ponúkania cien na výkonnosť.

Navštívte centrum pomoci a pozrite si naše osvedčené postupy, kde nájdete ďalšie informácie o automatickom ponúkaní cien. Viac podrobností o tom, ako funguje technológia ponúkania cien pri aukcii v prípade stratégií ponúkania cien založených na konverziách, obsahuje tento úplný sprievodca.

Sledujte 10 rád pre AdWords počas nasledujúcich 30 dní na fóre Google AdWords

streda 27. januára 2016

fóre AdWords
Neváhajte a zapojte sa na fóre medzi našich najdôležitejších prispievateľov, ktorými sú Peter Gažo, Tomáš Bzirský, Ľubomír Štulajter a Petra Větrovská. Hlavní prispievatelia sú dlhodobí členovia fóra AdWords, ktorí sa stali postupom času ozajstnými AdWords odborníkmi. Svoj voľný čas venujú tomu, že pomáhajú ostatným užívateľom na fóre prostredníctvom rôznych tipov a rád. Už pomohli stovkám inzerentov a tešia sa aj na Vaše komentáre a názory.

Odkaz na fórum a prvý tip z našej série ohľadom vyhľadaných výrazov, ktoré zákazníci vyhľadali pri zobrazení vašich reklám nájdete tu. Budeme tiež radi za Vaše názory a tipy. Ďakujeme.

Zúčastnite sa s nami Google Partners Online Video Advertising Academy

štvrtok 14. mája 2015

vyskúšaní videoreklamyzískali aj odbornú certifikáciu
Zvládanie videoreklám na profesionálnej úrovni sa Vám určite zíde, pretože YouTube momentálne vládne internetovému video svetu. Na Slovensku má zásah až 2,6 milióna užívateľov mesačne, pričom až 74% z nich je vo veku 15-54 rokov.
Naši Google certifikovaní tréneri - Juraj Frank a Ondřej Sláma vám ukážu ako získať certifikáciu a vytvoriť úspešnú kampaň. Pripravili sme pre Vás Google Partners Online Video Advertising Academy sériu 4 online lekcií, ktoré Vás naučia všetko, čo potrebujete pre efektívne využívanie videoreklamy.
Rozpis lekcií je nasledovný:

15.05.2015 Úvod do videoreklamy Juraj Frank

22.05.2015 Formáty reklám Ondřej Sláma

29.05.2015 Cielenie Juraj Frank

05.06.2015 YouTube Analytics Ondřej Sláma

Radi by ste zapojili? Registrujte sa na našej stránke Google Partners Online Video Advertising Academy

Webináre môžete sledovať vždy online na:

Google+ stránke Google Partners CZ/SK
YouTube kanáli Google Partners CZ/SK
sekcií Lekcie na tejto stránke
Tešíme sa na vás.

Tím Google AdWords

Kreatívy prispôsobené potrebám

utorok 21. októbra 2014

Tento rok sme oznámili náš záväzok vytvoriť nástroje pre potreby inzerentov s rozsiahlymi kampaňami. Nazývame ich nástroje pre náročných používateľov. Sú vytvorené tak, aby umožnili najsofistikovanejším inzerentom oslovovať zákazníkov na požadovanej úrovni, znížiť zložitosť účtu a podnikať kroky na základe údajov a štatistík.
Počas nasledujúcich niekoľkých mesiacov uvedieme viacero týchto nových nástrojov. V súlade s témou tohto mesiaca, ktorou je optimalizácia kreatív podľa potrieb, ako prvé uvádzame nástroje na prispôsobenie reklamy.
Kreatívy v reálnom čase podľa potrieb
Zobrazovanie posolstiev prispôsobených podľa jednotlivých ponúkaných produktov a propagačných akcií môže pre inzerentov s tisíckami alebo dokonca miliónmi produktov predstavovať časovo náročný a zložitý proces. Nástroje na prispôsobenie reklamy umožňujú zobrazovať zákazníkom relevantné reklamy v reálnom čase, a to aj v prípade, ak máte tisícky (a niekedy aj milióny) produktov, služieb a propagačných akcií, ktoré sa menia každý deň.
Príklad: Nástroje na prispôsobenie reklamy umožnili spoločnosti Extra Space Storage zobrazovať relevantnú dynamickú reklamu každému z ich zákazníkov a neuveriteľnou rýchlosťou prispôsobovať tvorbu reklám. Spoločnosť Extra Space Storage poznamenáva: „Pomocou nástrojov na prispôsobenie reklamy sme do reklamného textu vkladali podrobnosti o cene a čase v súvislosti s propagačnými akciami, vďaka čomu sme v porovnaní s naším vlastným spravovaním dosiahli nárast MP o 113 %. Spoločnosť Google uspokojila našu rastúcu potrebu odovzdávať vhodné posolstvo správnym zákazníkom.“
Ako to funguje
Nástroje na prispôsobenie reklamy využívajú viacero vstupných údajov, napríklad informácie o vašej firme, na vygenerovanie veľmi relevantných a dobre načasovaných reklám. Na začiatok stačí prostredníctvom tabuľky poskytnúť firemné údaje, napríklad produkt, cenu a načasovanie v súvislosti s propagačnými akciami, ako aj informácie o relevantných kampaniach, reklamných skupinách alebo kľúčových slovách. Tieto informácie sa pridávajú do novej sekcie Firemné údaje v Zdieľanej knižnici účtu AdWords, kde môžu byť uložené a následne k nim možno získať prístup, keď na základe nich chceme zobraziť reklamu.
Potom vytvoríte reklamu pomocou nástrojov na prispôsobenie, čo sú parametre, ktoré nás informujú, ktoré údaje z tabuľky chcete vložiť do reklám. Služba AdWords bude dynamicky preberať produktové informácie, ktoré najviac súvisia s tým, čo vyhľadávajú jednotliví zákazníci, a vkladať ich do reklamného textu. Šetríte tak čas a každému zákazníkovi môžete vždy zobraziť účinnú prispôsobenú reklamu.
Zaistenie úspešnosti
Existuje viacero rôznych spôsobov, ako zaistiť úspešnosť týchto textových reklám s vysokou mierou prispôsobiteľnosti. Nástroje na prispôsobenie reklamy umožňujú:

oslovovať zákazníkov podľa potreby – vytvoríte jednu textovú reklamu so stovkami variácií, vďaka čomu môžete každému potenciálnemu zákazníkovi zobraziť najrelevantnejšiu reklamu;

zobrazovať výzvy na akciu v reálnom čase – informovať spotrebiteľov v reálnom čase, že určitá propagačná akcia sa čoskoro skončí;

optimalizovať pracovný proces – strávite menej času tvorbou znenia reklamy a opätovným odosielaním reklám, pretože služba AdWords bude vytvárať reklamy za vás.

Už teraz mnoho inzerentov využíva nástroje na prispôsobenie reklamy s cieľom efektívne oslovovať svoje publikum a dosahovať výkonnostné ciele.
Ben Arabov z agentúry Elite SEM hovorí: „Keď sme sa v spoločnosti Elite SEM prvýkrát dozvedeli o nástrojoch na prispôsobenie reklamy, hneď sme využili príležitosť. Boli sme presvedčení, že táto funkcia bude viesť k hodnotným kliknutiam, a naša hypotéza bola správna. Klienti zaznamenali výrazné zlepšenie kľúčových ukazovateľov výkonnosti – v niektorých prípadoch až dvojnásobné. Vďaka tomu sme dosiahli zvýšenie výkonnosti nielen počas propagačných akcií, ale dlhodobo.“
Prevádzkovateľ stránky HomeAdvisor.com, bezplatného online nástroja na vyhľadávanie dôveryhodných profesionálnych poskytovateľov služieb pre domácnosti, hovorí: „Vďaka novej možnosti zobrazovať textové reklamy s vysokou mierou prispôsobiteľnosti, ktoré prezentujú naše najnovšie ponuky, sme zaznamenali značné zlepšenie výkonnostných ukazovateľov vyhľadávania a výrazný nárast MP.“
A agentúra Merkle | IMPAQT, ktorej nástroje na prispôsobenie reklamy umožnili odpočítavať zostávajúce dni do začiatku sezónnych propagačných akcií a zabezpečiť svojim zákazníkom lepšiu výkonnosť, uvádza: „Použili sme funkciu odpočítavania zostávajúcich dní do začiatku Dňa vďakyvzdania a Vianoc. Zistili sme, že konverzie asistované kliknutím a zobrazeniami pri tomto znení reklamy dosahovali značne vyšší počet než pri inom znení. Pri tomto znení sme okrem toho zistili vyšší počet konverzií na Deň vďakyvzdania a asi týždeň po ňom. Nástroje na prispôsobenie reklamy budeme aj naďalej využívať na účely sezónnych a trvalých propagácií.“
Začíname
Nástroje na prispôsobenie reklamy umožňujú inzerentom šetriť čas a zobrazovať aktuálnejšie a relevantnejšie reklamy. Zákazníkom sa zobrazujú reklamy s vecnými a aktuálnymi informáciami, ktoré úzko súvisia s ich vyhľadávaním. Zlepšuje sa používateľská skúsenosť zákazníkov a vy dosahujete lepšiu výkonnosť textových reklám.
Túto funkciu uvedieme na celom svete v priebehu nasledujúcich niekoľkých týždňov. Ďalšie informácie o tom, ako ju začať používať, nájdete v Centre pomoci AdWords.
Zverejnila Karen Yao, manažérka skupiny produktov (AdWords)

Za preklad zodpovedá Zuzana Luptáková, Google AdWords