Všetko o AdWords: Aplikácia

Marketing aplikácií v období sviatkov zdokonaľte pomocou nových inovácií a získajte cenných používateľov

utorok 13. decembra 2016

Obdobie sviatkov je tu a milióny ľudí po celom svete sa tešia na rozbaľovanie svojich nových zariadení a sťahovanie svojich obľúbených aplikácií. Pokiaľ ide o aplikácie, ľudia majú širší výber než kedykoľvek predtým. Značky a vývojári preto musia vytvárať užitočné a príjemné dojmy.Zázračné vytváranie pútavých videoreklám pomocou nástroja AutoDirector

Video propagujúce brazílsku nákupnú aplikáciu OLX, ktoré vytvoril nástroj Auto Director

Inzerenti po celom svete používajú videá vytvorené nástrojom AutoDirector, aby zvýšili návratnosť svojich investícií do univerzálnych kampaní propagujúcich aplikácie. Caio Ferreira, manažér výkonnostného marketingu spoločnosti OLX Brazil, uviedol: „Nové videá vytvorené nástrojom AutoDirector pomohli tímu výkonnostného marketingu spoločnosti OLX dosiahnuť v službe AdWords o 78 % viac konverzií… Úžasné!“ Prečítajte si ďalšie informácie.

Nové spôsoby prezentovania aplikácie v službe Google Play
Ľudia objavujú aplikácie rôznymi spôsobmi a takmer polovica používateľov nachádza nové aplikácie pri prehliadaní obchodu s aplikáciami v svojom telefóne.[2]

Dnes predstavujeme nové umiestnenie reklám v službe Google Play určené výlučne pre inzerentov, ktorí prevádzkujú univerzálne kampane propagujúce aplikácie. Keď ľudia prehliadajú aplikácie v Obchode Google Play, reklamy sa im môžu zobrazovať v posuvnom páse popri iných odporúčaných aplikáciách. Používateľom, ktorí si nainštalujú aplikáciu YouTube Gaming, môžeme napríklad navrhnúť novú hru, ako je Tap Paradise Cove.

Odporúčanie hry Tap Paradise Cove zobrazené používateľovi po nainštalovaní aplikácie YouTube Gaming

Inzerentom odporúčame, aby monitorovali svoje kampane, pretože po spustení týchto nových umiestnení môžu zaznamenať určité prirodzené zmeny výkonnosti a zobrazovania.

Ako pomocou údajov služby Play nájsť používateľov, ktorí pravdepodobne vykonajú nákup

Keď používatelia hľadajú súvisiace aplikácie, najlepšie miesto na reklamu je na nápadnom mieste v službe Google Play. No nachádzanie zákazníkov, ktorí budú s vašou aplikáciu pravdepodobne interagovať aj po inštalácii, je oveľa zložitejší proces.

Teraz však existuje jednoduchší spôsob, ako nájsť týchto najcennejších zákazníkov. Vývojári pre Android, ktorí používajú fakturáciu v aplikácii, môžu v službe AdWords bez akejkoľvek technickej integrácie odteraz počítať nákupy v aplikácii ako konverzie. Potom môžete pomocou univerzálnych kampaní propagujúcich aplikácie automaticky nachádzať ďalších takýchto cenných používateľov, ktorí v budúcnosti pravdepodobnejšie vykonajú nákup vˆ aplikácii.

Možnosti prehľadov konverzií aplikácie v univerzálnych kampaniach propagujúcich aplikácie v službe AdWords

To však nie je všetko. Vývojári pre Android a iOS môžu definovať ľubovoľné akcie v aplikácií, ktoré si cenia – od dosiahnutia určitej úrovne v hre Tap Paradise Cove cez prihlásenie na odber v aplikácii HBO Now až po zobrazenie dostupnej hotelovej izby v aplikácii trivago – a nájsť nových používateľov, ktorí s väčšou pravdepodobnosťou vykonajú tieto akcie. Inzerenti môžu integrovať údaje konverzií v aplikácii do služby AdWords prostredníctvom nástroja Firebase Analytics alebo iných poskytovateľov sledovania tretej strany.

Počas tohto obdobia sviatkov súperia o pozornosť používateľov 4 milióny aplikácií. Dúfame, že univerzálne kampane propagujúce aplikácie vám vďaka týmto inováciám zjednodušia oslovovanie používateľov, ktorí si potom nainštalujú vašu aplikáciu a budú s ňou ešte dlho interagovať aj v novom roku.

Uverejnila Sissie Hsiaová, produktová riaditeľka pre inzerciu mobilných aplikácií

Ďalšie informácie o tom, ako začať ešte pred sviatkami, nájdete v oficiálnom sprievodcovi hľadaním používateľov mobilných aplikácií.

[1] https://www.youtube.com/yt/press/sk/statistics.html

[2] Google/Ipsos, USA, How People Discover, Use, and Stay Engaged With Apps (Ako ľudia objavujú a používajú aplikácie a naďalej s nimi interagujú), n=999, založené na používateľoch smartfónov vo veku 16 až 64 rokov, september 2016.

Nové mediálne partnerstvá a inzertné riešenia na propagáciu mobilných aplikácií

streda 3. júna 2015

živého streamu
Transparentné, otvorené a spoľahlivé riešenia sledovania
V snahe zvýšiť počet inštalácií a interakcií je pre vývojárov aplikácií dôležité pochopiť úspešnosť rôznych mediálnych partnerov a umiestnení. Práve preto investujeme do riešení, ktoré vývojárom pomáhajú podnikať konzistentné kroky v rámci roztriešteného ekosystému inzertných sietí a chápať kvalitu používateľov, ktorých vďaka nim získavajú.
Súprava Google Analytics for Apps predstavuje popredné odvetvové riešenie analýzy v aplikácii, ktoré prináša rastúci úžitok inzerentom vyhľadávajúcim väčšiu transparentnosť úspešnosti reklám naprieč rôznymi sieťami. Pomocou služby Google Analytics môžete už teraz sledovať výkonnosť kampaní propagujúcich inštaláciu mobilných aplikácií a poznať hodnotu životnosti svojich používateľov v rámci Androidu a iOS. Od spustenia sledovania konverzií v iOS koncom minulého roka sme do dnešného dňa vstúpili do partnerského vzťahu s vyše dvadsiatimi inzertnými sieťami vrátane InMobi a Millenial Media. Integrácia údajov s týmito partnermi prináša komplexný obraz o hodnote aplikácie naprieč sieťami na základe metrík, ktoré sú pre vývojárov dôležité (t. j. hodnota životnosti a udržanie používateľov), čo vám umožňuje robiť lepšie rozhodnutia o tom, kde investujete svoje peniaze. Do niekoľkých mesiacoch budete môcť svoje konverzie „spätne odosielať“ sprostredkujúcim sieťam a optimalizovať tak svoju návštevnosť. To všetko umožňuje jediná súprava SDK.
Nejde však iba o riešenia sledovania. Uvedomujeme si, že vývojári by mali mať na výber, pokiaľ ide o dodávateľov služieb pripisovania, a zaviazali sme sa poskytovať otvorené odvetvové riešenia. Preto sme oznámili možnosť integrovať údaje o inštaláciách aplikácií a udalostiach od kľúčových partnerov tretej strany, ktorí poskytujú služby sledovania, do služby AdWords. V spolupráci s tretími stranami vrátane spoločností Adjust, Appsflyer, Apsalar, Kochava a Tune dokážeme zvýšiť presnosť sledovania realizovaného rôznymi nástrojmi na sledovanie v službe AdWords a zaistiť tak presnosť a spoľahlivosť vašich údajov.
Veríme, že vďaka partnerstvu s týmito vedúcimi inzertnými platformami a sledovacími systémami môžeme posilniť a lepšie prepojiť celý ekosystém mobilných aplikácií, a to všetko s cieľom podporiť úspešnosť vývojárov.
Tým sa to však nekončí.
Propagácia aplikácií na Googli je jednoduchšia než kedykoľvek predtým
Vývojárom, ktorí chcú propagovať svoju aplikáciu, ponúkame rôzne umiestnenia vo Vyhľadávaní Google, v sieti AdMob, na webových stránkach pre mobilné zariadenia a v službe YouTube. Okrem toho sme už skôr v tomto roku oznámili spustenie reklám vo vyhľadávaní v obchode Google Play. Zobrazovanie reklám popri výsledkoch vyhľadávania umožňuje oslovovať spotrebiteľov práve v čase, keď hľadajú novú aplikáciu a chcú vykonať inštaláciu.

Dnes sme oznámili uvedenie univerzálnych kampaní propagujúcich aplikáciu (Universal App Campaigns). Ide o nový typ kampane, ktorý inzerentom umožňuje oslovovať spotrebiteľov naprieč médiami spoločnosti Google efektívnejším a úspešnejším spôsobom. Univerzálna kampaň propagujúca aplikáciu predstavuje jednoduchý spôsob nastavenia reklám na inštaláciu aplikácií pre Android v službe AdWords alebo priamo v Konzole pre vývojárov Google Play.

Pomocou jedinej kampane môžete prispôsobovať svoj dosah vo Vyhľadávaní Google, v sieti AdMob, na webových stránkach pre mobilné zariadenia, v službe YouTube a obchode Google Play. Stačí, ak nám poskytnete niekoľko vstupných údajov o svojej aplikácii – aké bude znenie vašej reklamnej kreatívy, aké publikum si želáte osloviť a koľko chcete minúť – zvyšok urobíme za vás. Naše „zákulisné“ nástroje na tvorbu reklám a cenových ponúk pomôžu zvýšiť výkonnosť vašich kampaní na maximum, aby ste mohli venovať viac času vývoju a zlepšovaniu svojich aplikácií. Reklamy vo vyhľadávaní v obchode Google Play a univerzálne reklamy propagujúce aplikáciu sprístupníme vývojárom a inzerentom v najbližších mesiacoch.
Komplexné riešenia pre celú firmu
Okrem toho sme dnes na konferencii I/O oznámili riešenia, ktoré vám pomôžu pri vývoji aplikácií, organických interakciách s používateľmi, ako aj v snahe zvýšiť zárobky z aplikácie. Naše inovácie v oblasti analýzy a reklám sú navrhnuté tak, aby dopĺňali tieto produkty a umožnili vám rozširovať podnikanie pomocou otvorených a spoľahlivých riešení sledovania a propagačných nástrojov, ktoré zjednodušujú a zefektívňujú kúpu inzercie. Ďakujeme všetkým vývojárom, ktorí vytvárajú tieto možnosti. Tešíme sa na interakcie s vašimi aplikáciami a na podporu vašich pokračujúcich inovácií vďaka úzkej spolupráci s vami a vašimi partnermi v rámci ekosystému.
Zverejnil: Jonathan Alferness, viceprezident pre produktový manažment
Tím Google AdWords Za preklad zodpovedá Pavel Tekel, Google AdWords

Spúšťame aplikáciu AdWords pre systém Andro

piatok 13. marca 2015

Odteraz si môžete jednoduchšie zachovať prehľad o svojich kampaniach.
Predstavujeme vám aplikáciu AdWords – jednoduchý spôsob, ako si zobraziť a spravovať výkonnosť reklám, keď ste na cestách. Táto nová aplikácia pre Android je celosvetovo dostupná pre existujúcich zákazníkov služby AdWords.
Malé aj veľké firmy čoraz viac používajú smartfóny na správu všetkých aktivít od podpory zákazníka cez objednávky produktov až po marketing. Teraz môžete zaisťovať bezproblémovú prevádzku svojich kampaní služby AdWords pomocou smartfónu bez ohľadu na to, kam vás vaše firemné povinnosti zavedú.
Ide o doplnkovú aplikáciu pre váš účet zameraný na stolné počítače, ktorá vám umožní vykonávať nasledujúce aktivity:

● zobrazovať štatistiky kampaní,
● aktualizovať cenové ponuky a rozpočty,
● získavať upozornenia a oznámenia v reálnom čase,
● podnikať kroky na základe návrhov na zlepšenie kampaní,
● zavolať expertovi spoločnosti Google.

Stiahnite si aplikáciu AdWords pre Android
Tommy Sands, vedúci manažér oddelenia plateného vyhľadávania v spoločnosti Philly Marketing Labs, tvrdí: „Možnosť rýchlo skontrolovať účty AdWords a podniknúť náležité kroky vtedy, keď mám pri sebe iba mobilné zariadenie, mi umožňuje lepšie a efektívnejšie spravovať moje kampane. Je upokojujúce vedieť, že od požadovaných informácií ma delí iba niekoľko klepnutí bez ohľadu na to, kde som.“
Kontrola údajov (a vykonávanie zmien) na cestách
Po spustení tejto aplikácie sa vždy zobrazí prehľad vašich kliknutí, nákladov a konverzií. Môžete v nej získať aj podrobnejšie informácie tak, že si zobrazíte metriky podľa reklamnej skupiny, dňa v týždni a zariadenia.
Zmeny vo výkonnosti kampane môžu nastať kedykoľvek – teraz ich môžete preskúmať naozaj rýchlo, dokonca aj keď ste mimo svojho pracovného stola. Ak si napríklad všimnete, že vaša kampaň s najlepšou výkonnosťou nezískava maximum v rámci daného rozpočtu, môžete vykonať úpravy, aby ste neprichádzali o potencionálne predaje. Môžete dokonca pozastaviť kampaň alebo pre ňu povoliť propagáciu s presne stanoveným časovým obdobím.
Budete tiež dostávať prispôsobené návrhy, na základe ktorých budete môcť okamžite konať. Ak sa napríklad vyskytne príležitosť získať viac zobrazení úpravou cenových ponúk, informujeme vás o tom, aby ste mohli príslušnú zmenu vykonať priamo v aplikácii.

Stiahnuť aplikáciu
Aplikácia AdWords je k dispozícii pre zariadenia s Androidom 4.0 alebo novším. Začnite tým, že si ju stiahnete v Obchode Google Play. Ďalšie informácie získate v našom centre pomoci. Tešíme sa na vašu spätnú väzbu po tom, ako si službu AdWords zoberiete so sebou na podnikateľské dobrodružstvá.
Zverejnil Geoff Menegay, produktový manažér služby AdWords

Za preklad zodpovedá Pavel Tekel, Google AdWords