Všetko o AdWords: apríla 2013

Webinár Google AdWords: Štruktúra účtu AdWords

štvrtok 25. apríla 2013

optimalizácie ceny za kliknutie Nemenej dôležitým krokom pri optimalizovaní výkonnosti reklamnej kampane je voľba správnej štruktúry účtu AdWords. Práve od nej závisí, komu sa bude Vaša reklama zobrazovať a či tak oslovíte relevantných užívateľov. Voľbou vhodnej štruktúry a kľúčových slov tak máte možnosť ušetriť nielen čas, ale aj peniaze.

V nasledujúcom webinári, ktorí sa uskutoční vo štvrtok 2. mája 2013 o 10:00, sa tak budeme venovať téme optimalizácie štruktúry účtu AdWords. Dozviete sa tak:

Prečo je štruktúra účtu AdWords dôležitá?
Ako vytvoriť optimálne reklamné skupiny?
Ako vyzerá efektívny zoznam kľúčových slov?
Tipy na vylepšenie hodnotenia vašej reklamy

Webinár sa uskutoční opäť prostredníctvom funkcie Vysielaného Hangoutu (Hangout on Air). Budete ho tak môcť sledovať online priamo v tomto blogovom príspevku. Pre účasť na webinári tak stačí, ak v čase konania opäť navštívite tento blogový príspevok.zúčastniť nestíhatev sekcii webinárov na Fóre Google AdWordsG+ stránke Pro váš byznys Tím Google AdWords

Rozšírené kampane pre Reklamnú sieť: výkonné nástroje na určovanie cenových ponúk vo svete plnom rôznych zariadení

streda 24. apríla 2013

uviedli rozšírené kampane Dôvody na používanie rozšírených kampaní v Reklamnej sieti Kľúčové funkcie

kategórie záujmov: na oslovenie zákazníkov so záujmom o Rím,

demografické údaje: na oslovenie ľudí vo veku od 35 do 44 rokov, ktorí v porovnaní s priemerom minuli v minulosti trikrát viac finančných prostriedkov,

zacielenie na témy: na oslovenie ľudí prehliadajúcich webové stránky cestovateľských portálov,

remarketing: na oslovenie zákazníkov, ktorí si v tejto cestovnej kancelárii kúpili zájazd aj minulý rok.

čas v rámci dňa: používatelia so záujmom o cestovanie zvyčajne uskutočňujú rezervácie v čase od 9:00 do 18:00,

poloha: napríklad ľudia v USA môžu uskutočniť viac konverzií než ľudia v Taliansku,

zariadenie: používatelia mobilných zariadení zvyčajne používajú svoj smartphone na prehliadanie a potom si vyhliadnutý zájazd rezervujú cez počítač.

Viac informáciíCentre pomoci AdWordsZa preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

Webinár Google AdWords: Optimalizácia ceny za kliknutie

pondelok 22. apríla 2013

vo štvrtok 25.4.2013 o 10:00 hod.Optimalizácia ceny za kliknutie

Aké sú možnosti ponúkania cien za kliknutie?

Aký druh ponúkania cien je optimálny pre Vašu kampaň?

Ako efektívne nastaviť ceny za kliknutie?

Do ktorých kľúčových slov sa oplatí investovať?

Pre účasť na webinári tak stačí, ak v čase konania opäť navštívite tento blogový príspevok.zúčastniť nestíhatev sekcii webinárov na Fóre Google AdWordsG+ stránke Pro váš byznys

Cesta k úspechu s rozšírenými kampaňami

pondelok 15. apríla 2013

uviedli rozšírené kampane Spoločnosti e-Travel sa vďaka reklamám optimalizovaným na základe kontextu, reklamám na stiahnutie mobilných aplikácií a inovovaným odkazom na lokalite podarilo zvýšiť mieru prekliku a mieru konverzie.

e-Travel patrí k popredným online predajcom zájazdov v Grécku, na Cypre a v Rusku a pôsobí aj na ďalších trhoch v Európe, na Blízkom východe a v severnej Afrike. Generálny riaditeľ spoločnosti Nikos Goulis po inovácii na rozšírené kampane vyhlásil: „Naše reklamy sa teraz môžu zobrazovať na základe kontextu používateľov, ako je napríklad ich poloha alebo čas v rámci dňa [... a] stiahnutia aplikácií teraz môžeme započítavať ako konverzie v prehľadoch služby AdWords, čo je pre nás veľmi dôležité, pretože mnohí z našich potenciálnych zákazníkov nás kontaktujú prostredníctvom našej aplikácie pre mobilné zariadenia. Tieto funkcie spolu s inovovanými odkazmi na lokalite nám pomohli zvýšiť mieru prekliknutia o 43 % a mieru konverzie o 88 %.“ Počet potenciálnych zákazníkov, ktorí telefonujú do spoločnosti American Apparel, sa vďaka rozšíreným kampaniam zdvojnásobil, čo viedlo aj k zvýšeniu návratnosti investícií do reklám.

Multikanálový predajca módnych produktov American Apparel inovoval všetky svoje kampane, aby využil nové funkcie, ako sú inovované rozšírenia o telefonické hovory a odkazy na lokalite. Vďaka sprístupneniu rozšírení o telefonické hovory pre všetky typy zariadení a započítavaniu hovorov trvajúcich aspoň 10 sekúnd ako konverzií spoločnosť American Apparel zaznamenala zdvojnásobenie objemu konverzií z telefonických hovorov. Výrazne sa tak zvýšila aj návratnosť investícií. Predaj online predajcu značkového luxusného tovaru sa jeho vstupom na sekundárne trhy vďaka jednoduchosti optimalizácií cenových ponúk vo viacerých polohách v jednej rozšírenej kampani zvýšil o 20 %.

Online predajca luxusného tovaru zameral svoj marketing vo vyhľadávačoch na optimalizáciu cenových ponúk v kampaniach špecifických pre určité polohy, ktoré boli zacielené na primárne trhy ako New York City a Los Angeles. Od inovácie na rozšírené kampane spoločnosť začala využívať úpravy cenových ponúk pre rôzne polohy a rozšírila svoju prítomnosť v službe AdWords na nové oblasti vrátane zámožných oblastí ako Delaware, Južná Karolína a Nové Mexiko. Celkový objem konverzií spoločnosti vzrástol pri cieľovej návratnosti investícií do reklamy o 20 %. Efektívnejšia správa kampaní umožňuje analytikom SEM spoločnosti Hotwire ušetriť 5 – 10 hodín týždenne.

Hotwire.com, popredné webové stránky na predaj zľavnených zájazdov, inovovali v prvom mesiaci všetky svoje domáce aj zahraničné účty s plateným vyhľadávaním na rozšírené kampane. Riaditeľ spoločnosti Hotwire pre marketing vo vyhľadávačoch Clay Schulenburg uviedol, že inovácia na rozšírené kampane jeho tímu naozaj pomohla efektívnejšie spravovať účty AdWords, pretože všetky kľúčové úpravy pre polohy, časy v rámci dňa a zariadenia sú teraz spravované z jednej kampane: „Čas, ktorý sme ušetrili na jedného analytika SEM, sa pohybuje niekde v rozsahu od 5 do 10 hodín za pracovný týždeň a tento čas je teraz možné využiť na nové strategické iniciatívy v oblasti SEM alebo na podrobnejšie optimalizácie účtov a kampaní.“

Začnite pomocou nasledujúcich troch krokov po inováciikontaktujte podporu služby AdWordsnašej komunite služby AdWordssúbor .pdf na prevzatie
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

Začíname inzerovať na Reklamnej sieti Google: Zacielenie na stránky s určitou tématikou

štvrtok 11. apríla 2013

minulom dieliseriáluako nastaviť zacielenie na vybrané témy nájdete v tomto článku Tipy pre vytváranie kampaní

Vytvorte samostatnú kampaň zacielenú na Reklamnú sieť, v ktorej budete používať iba zacielenie na základe tém. Budete tak mať možnosť presne kontrolovať denný rozpočet, ktorý sa má minúť na tento spôsob zacielenia.

Na začiatok pridajte iba tie najrelevantnejšie kategórie. Ak vaše reklamy budú získavať nízky počet zobrazení, môžete zvážiť pridanie všeobecnejších kategórií.

Ak pridáte hlavnú kategóriu, vaše reklamy sa budú zobrazovať aj na stránkach jednotlivých podkategórií tejto hlavnej kategórie. Odporúčame však vždy s hlavnou kategóriu pridať manuálne aj všetky podkategórie, aby ste získali detailnejšie prehľady na úrovni jednotlivých podkategórií.

Tipy na optimalizáciu kampaní

Ak sa rozpočet vyčerpáva rýchlo a kampaň neprináša želané výsledky, odporúčame zamerať sa na jednotlivé stránky, tým že zobrazíte údaje o tom, na ktorých stránkach sa vaše reklamy zobrazujú:

ak je daná stránka nevhodná a nechcete, aby sa reklama na nej už viac zobrazovala, pridajte ju ako vylučujúce umiestnenie.
ak je stránka vhodná a reklamy na nej dosahujú dobré výsledky (vysoká miera prekliku alebo vysoký počet konverzií), pridajte toto umiestnenie medzi spravované umiestnenia a zvýšte cenu za kliknutie na tomto umiestnení, čím zvýšite šancu, že sa bude Vaša reklama na tomto umiestnení zobrazovať častejšie.
ak je stránka vhodná, ale reklamy na nej dosahujú slabé výsledky (nízka miera prekliku alebo nízky počet konverzií), pridajte toto umiestnenie medzi spravované umiestnenia a znížte cenu za kliknutie na tomto umiestnení. Po týždni znovu preverte výkonnosť a ak stále neprináša želané výsledky, umiestnenie pridajte medzi vylúčené umiestnenia.

Začíname inzerovať na Reklamnej sieti Google

Peter Zeman
Tím Google AdWords

Nové parametre ValueTrack pre rozšírené kampane: správa adries URL na úrovni kľúčového slova podľa zariadenia

utorok 9. apríla 2013

rozšírenými kampaňamiValueTrackprechod na rozšírené kampane

nasmerujú používateľov na vstupnú stránku na úrovni kľúčového slova, ktorá je špecifická pre použité zariadenie,

umožnia im merať efektivitu kampaní podľa zariadenia.

Novinky{ifnotmobile:[value]}{ifmobile:[value]}ifmobileifnotmobileifmobileifnotmobiledevice1. príklad: Presmerovanie používateľov na vstupné stránky špecifické pre dané zariadeniePrispôsobivý webový dizajnifmobileifnotmobileifmobileifnotmobile {ifmobile:m.example.com/miniaplikacie}{ifnotmobile:www.example.com/miniaplikacie} 2. príklad: Sledovanie výkonnosti podľa zariadeniadevicedeviceifmobileifnotmobile www.example.com/miniaplikacie?kwid={ifnotmobile:df32}{ifmobile:df33} www.example.com/miniaplikacie?kwid=df32 www.example.com/miniaplikacie?kwid=df33 Úspech v praxicelkový nárast počtu konverzií o 34 %pripomienky

Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords