Všetko o AdWords
Zmena dizajnu služby AdWords pre marketing vo svete ovládanom mobilnými zariadeniami
piatok 8. apríla 2016
Od predstavenia služby AdWords pred pätnástimi rokmi sme sa stali svedkami zásadnej zmeny spôsobu, akým ľudia vyhľadávajú to, čo v konkrétnej chvíli potrebujú. V súčasnosti používame počas dňa viaceré zariadenia a tiež sledujeme viac videí, navštevujeme viac webov a používame viac aplikácií než kedykoľvek predtým. Celosvetovo teraz viac vyhľadávaní na Googli prebieha v smartfónoch než v počítačoch.
Dni predvídateľných návštev webu nahradili početné krátke návaly digitálnej aktivity prebiehajúce počas celého dňa, a to predovšetkým pomocou mobilných zariadení. Počas týchto
krátkych okamihov
spotrebitelia očakávajú, že reklamy budú nápomocné a relevantné – či už to znamená zobrazenie podrobností o produkte, trasy k najbližšej predajni, telefónneho čísla alebo ďalších informácií o firme, ktorá ich zaujíma.
Inovácie v službe AdWords, ktoré umožňujú takéto reklamy vytvoriť, pomohli mnohým firmám osloviť zákazníkov lepšími a efektívnejšími spôsobmi. Pôvodne jednoduchý nástroj na pomoc inzerentom pri umiestňovaní textových reklám na stránky s výsledkami vyhľadávania sa výrazne zmenil. V dôsledku toho čelia marketingoví špecialisti denne čoraz komplexnejším úlohám. Teraz si v službe AdWords môžete napríklad kúpiť obsahovú reklamu a videoreklamu, ktorá sa bude zobrazovať v službe YouTube a na celom webe. A to je iba špička ľadovca.
Kvôli rastúcej komplexnosti bolo potrebné AdWords zásadne prepracovať. Naše produktové tímy uplynulý rok intenzívne premýšľali, ako zabezpečiť, aby bola služba AdWords rovnako relevantná aj ďalších pätnásť rokov. Potrebovali sme nájsť spôsob, ktorý umožní efektívne pracovať všetkým inzerentom z rôznych kútov sveta bez ohľadu na ich veľkosť alebo zámer – či už chcú vytvoriť samostatnú kampaň v Nákupoch, alebo aktualizovať tisícky textových reklám.
Snažili sme sa pochopiť, čo robíme dobre a kde naopak zaostávame. Preto sme sa stretli s mnohými z vás vrátane malých aj veľkých inzerentov, skúsených používateľov aj začiatočníkov. Poznatky a údaje, ktoré sme takto získali, nám veľa prezradili. Vďaka nim sme vykonali používateľské štúdie, zlepšili produkt a dopracovali sa k tomuto významnému míľniku.
Dnes vám s nadšením ponúkam možnosť pozrieť si novú verziu služby AdWords a jej tri kľúčové oblasti, ktorým venujeme veľkú pozornosť. Každá z nich vychádza zo spätnej väzby, ktorú ste nám poskytli.
Služba AdWords by mala byť predovšetkým o vašej firme a nie o našom produkte.
Chceme, aby jej možnosti zodpovedali tomu, ako premýšľate o svojom podnikaní. Zároveň vám chceme čo najviac zjednodušiť realizáciu a optimalizáciu kampaní na základe vašich jedinečných marketingových cieľov, či už ide o spôsob, akým stanovujete firemné ciele alebo spravujete reklamy a meriate ich výkonnosť.
Údaje, ktoré vás zaujímajú, chcete mať na dosah ruky.
Chceme vám poskytnúť štatistiky vo forme, ktorá vám uľahčí orientáciu vo vašich údajoch. Je pritom jedno, či pôjde o štatistiky pre kampane, ktoré dosahujú najvyššie zisky, alebo podiel návštevnosti, ktorá pochádza z mobilných zariadení. Ak totiž máte k dispozícii údaje, ktoré sú pre vaše firemné ciele najrelevantnejšie, môžete stráviť viac času optimalizáciou kampaní a identifikáciou príležitostí.
V konečnom dôsledku
potrebujete jednoduché, no výkonné nástroje,
s ktorými spravíte viac práce za kratší čas. Najdôležitejšie úlohy, ako napríklad spravovanie rozšírení reklamy a tvorbu prehľadov, by ste mali môcť vykonať na jednom mieste. Vďaka prehľadnejšiemu používateľskému rozhraniu a intuitívnejším pracovným postupom môžete rýchlo vykonávať zmeny, ktoré vašu firmu posunú vpred.
V novej verzii služby AdWords si určite všimnete úplne prepracovaný vzhľad. Ide o takzvaný
Material Design
, čiže dizajnový jazyk, ktorý tvorí jadro našich obľúbených aplikácií Google, ako sú Mapy, Vyhľadávanie a Gmail. Hoci je vzhľad tejto verzie odlišný, vaše kampane budú fungovať rovnako ako teraz. Nemusíte spúšťať žiadnu inováciu či migráciu.
Vývoj novej verzie služby AdWords bude pokračovať v priebehu rokov 2016 a 2017, pričom budeme neustále pozývať inzerentov, aby si ju vyskúšali a poskytli nám spätnú väzbu. Pozvánky budeme posielať na základe viacerých faktorov. Novú verziu preto nebudú môcť otestovať všetci inzerenti okamžite.
Tešíme sa, že sa spoločne vydáme na túto cestu a poskytneme vám nástroje, vďaka ktorým sa budete môcť spojiť so zákazníkmi efektívnymi a relevantnými spôsobmi.
Autor: Jerry Dischler, viceprezident pre produktový manažment, AdWords
Labels
AdMob
Adwords
AdWords Akadémia
Adwords aplikácia
AdWords Editor
AdWords forum
AdWords Online Univerzita
Agentúry
AMP
Analytics
Android Pay
ANZD
Aplikácia
App Attribution
Atribúcia
atribučný model
automatické platby
automatické ponukanie cien
Blog o AdWords
Brand
cenové ponuky
CPA
CZA
Demografické údaje
Doubleclick
Dynamické reklamy vo vyhľadávaní
eta
expanded text ads
experimenty
Fakturácia za služby AdWords
FAQ
FAQAdWords
Fórum o AdWords
Geografické nastavenie reklám
Google Days
Google I/O
Google Marketing Next
Google Play
Google+
GoogleKonferencia
Grafické reklamy
Hromadná správa účtov
html5
I/O
inovácia webových adries
inovácie
Inteligentné ponuky
ios
Kampane založené na hovoroch
Klientské centrum
kľúčová slova
koncepty
Koncové webové adresy
Konferencia
Konverze
Konverzie
konverzie z hovorov
Machine learning
manuálne platby
MCC
Merchant Center
mesačná fakturácia
Mobilné aplikácie
mobilné reklamy
Mobilné zariadenia a tablety na AdWords
Moja firma na Googli
Nákupy
Nástroje
Nové funkcie
Novinka
Novinky
ochranná známka
Optimalizácia
Plánovanie
Podpora služby AdWords
Ponúkanie cien v AdWords
Prague
Pravidlá služby AdWords
promokód
Publikum
Reklama
Reklamná sieť Google
Reklamy
reklamy iba na volanie
Remarketing
RLSA
ROAS
Rozšírené kampane
rozšírené textové reklamy
Rozšírenia reklamy
Salesforce
Segmenty
SEO
SERIÁL: AdWords pre začiatočníkov
SERIÁL: Optimalizácia pre začiatočníkov
SERIÁL: Osvedčené postupy ponúkania cien
SERIÁL: Začíname inzerovať na Reklamnej sieti Google
skóre kvality
Slovensko a AdWords
sms
Správa webových adries
summit
Štatistika
štruktúrované úryvky
Technológia
Technológie
telefonické konverzie
Terms and conditions
TOC
TrueView reklamy
Update
vplyv na značku
Vstupná stránka Rýchlosť
webinár
Webináre
YouTube
zamietnuté reklamy
Záujmy
Zmluvné podmienky
Zoznam zákazníkov
Archív blogu
2017
aug
jún
máj
apr
feb
jan
2016
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
jan
2015
dec
nov
okt
sep
aug
jún
máj
apr
mar
feb
2014
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
2013
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
2012
nov
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
jan
2011
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
Feed
Fórum Google AdWords
Zapojte se do diskusie
