Všetko o AdWords
Reklamná sieť Google predstavuje nový balík nástrojov zameraný na výkonnosť
streda 29. júna 2011
Inovácie v oblasti zacielenia, optimalizácie a získavania štatistík vám dnes umožňujú dosahovať lepšiu výkonnosť vašich kampaní v Reklamnej sieti. Do týchto oblastí vkladáme značné investície. S radosťou vám teda oznamujeme sprístupnenie niekoľkých nástrojov, ktoré poskytnú vašim kampaniam
lepšie štatistiky, väčšiu transparentnosť a vyššiu hodnotu
.
Lepšie štatistiky
Relatívna miera prekliku (MP)
: správanie používateľov na webových stránkach sa líši v závislosti od typu stránky, na ktorej sa používatelia nachádzajú. Interakcia používateľov s reklamami na stránke recenzie nejakého produktu sa napríklad môže líšiť od ich interakcie s reklamami v blogu. Miera prekliknutia (MP; v angl. CTR) vás informuje o tom, ako často používatelia klikajú na vaše reklamy. Z tejto metriky sa však nedozviete, akú výkonnosť majú vaše reklamy v porovnaní s inými reklamami na tej istej stránke.
Lepší prehľad o výkonnosti vašich kampaní v Reklamnej sieti vám poskytne relatívna MP, ktorá ukazuje,
akú výkonnosť majú vaše reklamy v porovnaní s inými reklamami
, ktoré sa spúšťajú na tých istých miestach v Reklamnej sieti Google. Umožňuje vám to porovnávať výkonnosť v rámci celej Reklamnej siete. Ak je MP vašich grafických reklám 0,04 %, zatiaľ čo iné reklamy na tých istých miestach v Reklamnej sieti Google majú MP vo výške 0,02 %, vaša relatívna MP je (0,04)/(0,02) = 2x.
Na snímke obrazovky nižšie môžete vidieť, ako vyzerá relatívna MP v službe AdWords:
Prečo na relatívnej MP záleží?
Na prvý pohľad sa MP vo výške 0,04 % môže zdať nízka. No ak zistíte, že táto hodnota je dvakrát vyššia než MP konkurenčných reklám, uvedomíte si, že vaše reklamy majú podľa MP naozaj dobrú výkonnosť – lepšiu než reklamy na tej istej stránke. Znamená to, že vaša reklamná kreatíva sa zobrazuje na správnych webových stránkach a že publikum reaguje na váš odkaz.
Prípadne môžete zistiť, že vaša relatívna MP je 0,5x, čo znamená, že vaše reklamy získavajú len polovicu priemernej miery prekliknutia. Vaše reklamy teda možno nevyvolávajú odozvu u používateľov, ktorých by ste chceli osloviť. Výkonnosť sa vám možno podarí zvýšiť úpravou reklamných kreatív.
Ak vo svojom účte AdWords chcete zobraziť relatívnu MP, prejdite na kartu Reklamné skupiny, z rozbaľovacej ponuky Stĺpce vyberte položku Prispôsobiť stĺpce a zvoľte možnosť Relatívna MP. Relatívna MP sa zobrazí na úrovni kampane alebo reklamnej skupiny.
Podiel zobrazení
: V prípade aukčného modelu súťažia o ten istý reklamný priestor na webovej stránke viacerí inzerenti. S cieľom poskytnúť vám informáciu o tom, aká bola miera zobrazovania vašich reklám na webe, sme vytvorili metriku podiel zobrazení, ktorá predstavuje
percento prípadov zobrazenia vašej reklamy z celkového počtu dostupných zobrazení
, keď bolo vhodné, aby sa vaše reklamy zobrazili v Reklamnej sieti Google. Inými slovami, podiel zobrazení vás informuje o podiele publicity vašich reklám na webe.
Na základe údajov o podiele zobrazení môžete zvýšiť svoj podiel publicity, a to buď úpravou rozpočtu, alebo zlepšením
poradia reklamy
. Metrika
Podiel stratených zobrazení (rozpočet)
ukazuje, koľko zobrazení strácate v dôsledku rozpočtu, zatiaľ čo metrika
Podiel stratených zobrazení (poradie)
ukazuje, koľko zobrazení strácate na základe poradia reklamy.
Môžete napríklad zistiť, že v dôsledku obmedzení rozpočtu strácate 25 % podielu zobrazení, a musíte preto zvýšiť denný rozpočet kampane s cieľom získať viac zobrazení. Prípadne môžete zistiť, že v dôsledku poradia reklamy strácate 35 % podielu zobrazení, a potrebujete možno zvýšiť cenové ponuky alebo zlepšiť svoje kreatívy.
Väčšia transparentnosť
Vzhľadom na to, že vaše reklamy sa spúšťajú v Reklamnej sieti Google, ktorá zahŕňa milióny webových stránok, môže byť náročné udržať si prehľad o tom, kde sa vaše reklamy spúšťajú a kde nie.
Diagnostický nástroj reklám v Reklamnej sieti
ukazuje,
prečo sa vaše reklamy nezobrazujú v Reklamnej sieti
. Môžete napríklad zistiť, že vaše reklamné skupiny zacielené na umiestnenie sa nespúšťajú, pretože neuspeli v aukcii:
Môžete tiež zistiť, kedy a na ktorých konkrétnych umiestneniach sa vaša reklama spúšťa:
Diagnostický nástroj reklám v Reklamnej sieti začneme poskytovať obmedzenému počtu inzerentov v polovici júna a úplne ho sprístupníme začiatkom júla.
Lepšia protihodnota za vaše peniaze vynaložené v Reklamnej sieti
Používatelia často musia webovú stránku posúvať, aby sa im zobrazili vaše reklamy. Keď používateľ
neposunie
stránku dostatočne a vaša reklama sa mu nezobrazí, tieto neviditeľné zobrazenia znížia efektívnosť vašej inzercie a vedú k plytvaniu výdavkov. Nedávno sme spustili funkciu s názvom
Filter neviditeľných zobrazení,
ktorá zaisťuje, že inzerenti ponúkajúci cenu za tisíc zobrazení nebudú platiť za zobrazenia, ktoré používatelia pravdepodobne neuvidia.
Povedzme napríklad, že používateľ prejde na stránku vlastníka, kde sa vaša reklama zobrazí pod záhybom stránky:
Zobrazenie vám vyúčtujeme len vtedy, ak predpokladáme, že používateľ naozaj posunie stránku a uvidí vašu reklamu:
Upozorňujeme, že
táto funkcia je povolená automaticky
a nevyžaduje žiadne povolenie ani nastavenie.
Všetky štyri spomenuté nástroje a funkcie –
relatívna MP
,
Podiel zobrazení
,
Diagnostický nástroj reklám v Reklamnej sieti
a Filter neviditeľných zobrazení – sú dostupné vo všetkých jazykoch služby AdWords, teda ja v slovenčine. Viac informácií nájdete v našom
Centre pomoci
.
Tím Inside AdWords
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Tlačidlo +1 sa stáva svetovým
utorok 28. júna 2011
V marci tohto roku sme
predstavili
tlačidlo +1 v anglických výsledkoch vyhľadávania Google.com. Umožnili sme ním priaznivcom Vašich stránok doporučiť stránky svojim priateľom a ostatným používateľom a umožniť im tak ľahšie nájsť váš obsah v rozhodujúcom momente.
Oddnes sa začne tlačidlo +1 objavovať vo výsledkoch vyhľadávania Google celosvetovo. Najprv pôjde o stránky Google.co.uk, Google.de a Google.fr a potom v nasledujúcich týždňoch expandujeme na ďalšie vyhľadávacie lokality.
Ale tlačidlo +1 nie je určené len pre výsledky vyhľadávania. Tlačidlo +1 je dostupné aj pre vaše stránky, aby uľahčilo používateľom odporúčanie týchto stránok, keď ich navštívia.
Spolupracujeme s niekoľkými partnerskými lokalitami, kde uvidíte tlačidlo +1 v nasledujúcich dňoch.
Tlačidlo +1 môžete pridať
na svoje webové stránky tak, že prejdete na
nástroj tlačidla +1 v Centre správcov webu Google
. Tu budete môcť konfigurovať malý úryvok kódu a pridať ho na stránky na vašej lokalite tam, kde chcete tlačidlo +1 mať.
Očakávame, že osobné poznámky pomôžu používateľom rozpoznať, kedy sú pre nich vaše reklamy a organické výsledky vyhľadávania relevantné, čím sa zvyšujú šance, že skončia na vašich stránkach.
Kvôli zavedeniu tlačidla +1 nemusíte meniť svoju reklamnú stratégiu.
Spôsob počítania Skóre kvality sa nemení
(aj keď kliknutia na tlačidlo +1 budú jedným z mnohých signálov, ktoré používame na
výpočet hodnotenia organického vyhľadávania
).
Myslite na tlačidlá +1 ako na vylepšenie, ktoré pomôže už úspešným vyhľadávacím kampaniam fungovať ešte lepšie, teraz a na celosvetovej úrovni.
Viac informácií o tlačidle +1 a jeho vplyve na vyhľadávanie nájdete na stránke
Google Ad
Innovations
.
Tím Inside AdWords
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Tlačidlo +1
nájdete aj pod každým príspevkom na našom blogu
. Preto, ak sa Vám niektorý z článkov páči, neváhajte ho týmto spôsobom odporučiť ostatným.
Využite kategórie záujmov a oslovte to správne publikum
piatok 24. júna 2011
Či už ide o vybudovanie silnej značky, alebo zvýšenie predaja, marketingoví pracovníci sa v jednom zhodnú: osloviť treba tých, ktorí pravdepodobne budú mať o vaše produkty alebo služby záujem. Pomocou kontextového zacielenia v Reklamnej sieti Google môžete takýchto ľudí nájsť priamo v momente, keď vyjadria svoj záujem prezeraním si príslušného obsahu. Čo sa však stane, ak si niektorý používateľ prezerá stránky s fotoaparátmi a potom prejde na lokalitu so správami alebo na svoj obľúbený blog? Marketingový pracovník spoločnosti s fotoaparátmi by tomuto používateľovi rád zobrazil relevantnú reklamu. Keďže však tieto stránky obsahovo nesúvisia s fotoaparátmi, kontextové zacielenie tu nefunguje.
Takmer pred dvomi rokmi sme
predstavili
verziu beta kategórií záujmov v Reklamnej sieti Google. Dostupnosť tejto funkcie sa pomaly rozširuje a
dnes sú kategórie záujmov k dispozícii pre všetkých inzerentov služby AdWords
.
Ako funguje zacielenie na základe kategórie záujmov?
Náš systém zaznamenáva typy stránok, ktoré používateľ navštevuje, a berie do úvahy aj to, ako často a kedy ich naposledy navštívil. Na základe toho potom priradí prehliadač používateľa k relevantným kategóriám záujmov. Pomocou týchto kategórií môžete zobrazovať reklamy tým používateľom, u ktorých existuje najvyššia pravdepodobnosť zakúpenia vašich produktov alebo služieb, pričom ich
môžete osloviť na všetkých typoch stránok v Reklamnej sieti Google, nielen na stránkach s relevantným kontextom
.
Môžete si vybrať z viac než
1 000 kategórií záujmov
– od ekoturizmu až po mobilné telefóny. Sme preto presvedčení, že každý inzerent si nájde kategóriu, ktorá zodpovedá jeho oblasti podnikania. Navyše, vďaka viac než 500 miliónom používateľov, ktorí každý deň navštívia Reklamnú sieť Google a ktorí sa o tieto kategórie zaujímajú, máte šancu osloviť obrovské množstvo potenciálnych zákazníkov. Vždy však platíte iba za kliknutia a zobrazenia vo výške aukčných cien. Našim „beta-inzerentom“ sa vďaka kategóriám záujmov podarilo úspešne zrealizovať všemožné druhy cieľov. Jednému inzerentovi sa napríklad podarilo
posilniť svoju značku o 40 %
. Nemenovanému predajcovi obuvi zasa pri nižších reklamných nákladoch za jeden predaj
stúpli konverzie o 400 %
.
A hoci sú dnes kategórie záujmov sprístupnené väčšiemu počtu inzerentov, používateľom i naďalej poskytujeme služby s najvyššou úrovňou kontroly a transparentnosti. Používatelia si môžu kedykoľvek pozrieť a upraviť svoje kategórie záujmov alebo úplne a natrvalo zrušiť zobrazovanie reklám založených na záujmoch pomocou
Správcu predvolieb reklám
. Naše reklamy navyše označujeme
logom Reklamy Google
, aby používatelia vedeli, čo vidia, a zároveň mali možnosť voľby.
Dúfame, že kategórie záujmov pomôžu zlepšiť výkonnosť vašich reklamných kampaní. Veríme, že sa stanú užitočným nástrojom na oslovenie viacerých potenciálnych zákazníkov, zviditeľnenie vašich produktov a služieb a najmä na zvyšovanie predaja. Viac informácií sa dozviete v našom
Centre pomoci
.
Jon Krafcik, produktový manažér, Reklamná sieť Google
Využívali ste zacielenie na základe kategórie záujmov v rámci beta verzie?
Podeľte sa s nami
o Vaše skúsenosti v diskusii pod článkom!
Máte tip na blogový príspevok? Dajte nám vedieť!
štvrtok 23. júna 2011
O chvíľu to už budú 4 mesiace od
spustenia
slovenského AdWords blogu. Naša čitateľská základňa sa odvtedy každým dňom pomaly rozrastá, čo nás veľmi teší :)
Za tento čas sme Vám priniesli niekoľko príspevkov o
novinkách v službe AdWords
, niekoľko článkov
s tipmi na optimalizáciu kampaní
a pár ostatných príspevkov, pri ktorých sme verili, že budú pre Vás prínosom.
Vo väčšine prípadov išlo o všeobecné príspevky o AdWords. Avšak naším cieľom je prinášať aj príspevky na témy, ktoré sú zaujímavé práve pre slovenských inzerentov. Radi by sme sa preto obrátili na Vás, aby ste nám poradili,
ktoré témy by ste privítali
na slovenskom AdWords blogu.
Ak Vám teda už dlhšie vŕta hlavou nejaká
nezodpovedaná otázka
, potrebujete si
niečo ujasniť
alebo jednoducho existuje
oblasť o ktorej by ste sa chceli dozvedieť viac
, dajte nám vedieť do konca júla v nižšie
priloženom formulári
.
Tie najzaujímavejšie témy vyberieme a zodpovieme ich v blogových príspevkoch. Na čitateľov, ktorí navrhnú tieto témy čaká taktiež možno
malé Google prekvapenie
:)
Peter Zeman, Google AdWords
<p><p>Načítava sa...</p></p>
Naučte sa viac o AdWords na našom novom YouTube kanáli!
streda 22. júna 2011
Nedávno sme sprístupnili všetky kurzy z
AdWords Online Univerzity na YouTube
. Teraz tak môžete jednoducho sledovať videá o nových a jednoduchých spôsoboch ako vylepšiť vaše reklamy.
Tu je jedno z našich obľúbených videí s tipmi ako môžete jednoducho vylepšiť vaše AdWords výsledky:
Na nasledujúcich odkazoch nájdete niekoľko ďalších videí, v ktorých sa dozviete ešte viac o AdWords:
Začíname
Analyzujte výkon účtu
Zlepšite výkon účtu
Prajeme príjemné sledovanie!
Tím AdWords Online Univerzity
Google prichádza na Slovensko podporiť podnikateľov a firmy
utorok 21. júna 2011
Je nám potešením oznámiť, že dnes na tlačovej konferencii spoločnosť Google oficiálne otvorila svoje obchodné zastúpenie v Bratislave pod názvom
Google Slovensko
.
Slovenskú pobočku povedie nový
country manager Rasťo Kulich
spolu so svojim slovenským obchodným tímom. Našim cieľom bude
podporiť rozvoj e-commerce na Slovensku a pomôcť slovenským firmám využiť príležitosti na internete
.
Nákup na internete na Slovensku je stále na veľmi nízkej úrovni a
Slováci minú v priemere najmenej z Európy
. Dôvodom nízkej úrovne e-commerce je nízky počet firiem, ktoré ponúkajú svoje produkty na internete. Lepšia situácia je pri veľkých firmách (nad 250 zamestnancov), kde už približne pätinu obratu (17%) firmy generujú práve z e-commerce. Naopak, dosť nízky je podiel obratu z online obchodovania u malých a stredných firiem.
Aktivity Google Slovensko sa preto zamerajú hlavne na
vzdelávanie firemného sektora
s dôrazom na exportérov, podnikateľov a malé firmy. Spoločnostiam chceme sprostredkovať relevantné informácie o všetkých online nástrojoch a službách, ktoré môžu využiť pre rast svojho podnikania vrátane bezplatných analytických nástrojov pre prieskum trhu, bezplatných technológií a online reklamných služieb.
Aj keď pobočku na Slovensku otvárame až teraz, spoločnosť Google je
prítomná na trhu už od roku 2004
, kedy začala lokalizovať svoje služby do slovenčiny pre užívateľov aj firmy. Medzi prvými lokalizovanými službami bol samotný Vyhľadávač Google spolu s reklamnými systémami Google AdWords a Google AdSense, neskôr k nim pribudol Gmail, Google Mapy, prehliadač Chrome alebo Google Prekladač. V súčasnosti už ponúkame
vyše 30 produktov lokalizovaných do slovenčiny
. Slovenskí užívatelia sa tak s príchodom Google Slovensko môžu tešiť na ďalšie zlepšenia a inovácie, ktoré budú v budúcnosti lokalizované aj do slovenčiny.
Tím Google Slovensko
Optimalizácia pre začiatočníkov - 2. časť
utorok 21. júna 2011
Toto je pokračovanie nášho
seriálu o základoch optimalizácie účtu
. V
predchádzajúcom článku
sme zabezpečili, aby náš účet bol správne štruktúrovaný a aby obsahoval efektívne reklamy a zoznam efektívnych kľúčových slov. V tomto článku sa budeme zaoberať dvoma základnými nastaveniami kampaní:
zacielením a rozpočtami
.
Zacielenie
Existujú dva vzájomne prepojené typy zacielenia – zacielenie na
jazyky
a
geografické zacielenie
. Je prirodzené, že práve vy najlepšie viete, kde môžete nájsť potenciálnych klientov. Vo všeobecnosti však platí, že namiesto šírenia inzercie do celého sveta má význam sústrediť svoje úsilie na krajiny s najväčším potenciálom. Sú vaše služby vo svojej podstate skôr lokálne? Ak áno, vyberte si konkrétne mesto alebo konkrétnu oblasť, nie celú krajinu.
Tu je niekoľko tipov v súvislosti so zacielením na jazyky a geografickým zacielením:
Zaujímate sa o francúzsky trh? Vytvorte samostatnú kampaň, ktorá je
zacielená na francúzsky jazyk
, napíšte zodpovedajúce reklamy a kľúčové slová. Ak chcete zaistiť, aby boli vaše reklamy čo najrelevantnejšie, nepoužívajte ich všetky v rámci jednej kampane.
Ak vyberiete Spojené kráľovstvo ako krajinu v rámci nastavení pre
geografické zacielenie
, potom sa vaše reklamy zobrazia aj návštevníkom nachádzajúcim sa napríklad vo Francúzsku, ktorí vyhľadávajú na stránke Google.co.uk. Nezaujímajú vás návštevníci, ktorí neprichádzajú zo Spojeného kráľovstva? Potom namiesto výberu Spojeného kráľovstva ako krajiny
manuálne pridajte každý región
(„nastavenie“ Geografické zacielenie) a problém je vyriešený.
Jedna kampaň = jeden jazyk
. Nemá význam, aby sa reklamy v nemčine zobrazovali francúzsky hovoriacim návštevníkom. Existuje však jedna výnimka. Niekedy má význam pridať angličtinu k ruštine, ukrajinčine alebo iným jazykom, ak chcete osloviť všetkých potenciálnych používateľov v konkrétnej krajine. V takomto prípade je však potrebné zabezpečiť, aby geografické zacielenie bolo nastavené len na relevantné krajiny. Určite nechcete, aby sa reklamy na čistiarne v Helsinkách zobrazovali anglicky hovoriacim používateľom v Austrálii.
Skontrolujte efektivitu
svojej kampane podľa krajiny (karta Dimenzie) a odstráňte krajiny s najnižšou
mierou prekliku (CTR)
alebo (ešte lepšie) s najnižšou
mierou konverzie
.
Rozpočet
Ako si zvoliť rozpočet? Koľko peňazí sa minie na inzerciu? Na prvú otázku si môžete odpovedať len vy, ale odpoveď na druhú otázku vám poskytnú štatistiky. Máte napríklad tri kampane, ale na inzerciu nemôžete minúť viac než 600 EUR mesačne. Znamená to, že na každú kampaň budete potrebovať 200 EUR mesačne. Denný rozpočet každej kampane tak predvolene bude približne 6,66 EUR. Je niektorá z kampaní dôležitejšia než zvyšné dve? Nastavte pre ňu sumu 12,00 EUR na jeden deň a pre ostatné nastavte sumu 4,00 EUR.
Ako vždy, aj teraz ponúkame niekoľko rád a tipov na nastavenie
denného rozpočtu
:
Zistite, koľko zobrazení ste premeškali v dôsledku nedostatočného rozpočtu. Prejdite na stránku prehľadu všetkých vašich kampaní, kliknite na tlačidlo Stĺpce nad grafom a začiarknite políčko
"Podiel stratených zobrazení (rozpočet)"
. Pre každú kampaň sa zobrazí
percento premeškaných zobrazení
v dôsledku nedostatočného rozpočtu.
Vyskytlo sa značné množstvo premeškaných zobrazení v dôsledku obmedzeného rozpočtu, alebo sa reklamy prestali zobrazovať v dôsledku vyčerpania rozpočtu na nasledujúci deň? Vyskúšajte
prerozdelenie rozpočtu medzi kampaňami
. Stále to nestačí? Možno by bolo vhodné pouvažovať nad zvýšením celkového rozpočtu pre celý účet a rozložiť zdroje na rôzne kampane.
V nastaveniach kampane (Preferencia pozícií, Spôsob zobrazovania reklám) môžete vybrať
zrýchlené zobrazovanie
alebo
štandardné zobrazovanie
. Pri výbere prvej možnosti bude systém zobrazovať vaše reklamy bez ohľadu na rozpočet tak často, ako je to len možné, kým pri výbere druhej možnosti sa pokúsi rozpočet rovnomerne rozložiť na celý deň.
Počas niektorých dní systém môže povoliť
prečerpanie rozpočtu účtu
. Nemusíte si však robiť starosti, táto suma sa vykompenzuje čiastočným čerpaním denného rozpočtu počas iných dní alebo úpravou kreditu. V oboch prípadoch však za každý deň účtovného obdobia v priemere nezaplatíte viac než je suma denného rozpočtu.
Na základe odporúčaní uvedených v tomto a v
predchádzajúcom článku
už viete, ako vytvoriť správne štruktúrovaný účet so zodpovedajúcim rozpočtom a zacielením. Zostáva nám tak už iba niekoľko tém, o ktorých by sme si mali niečo povedať: správne nastavenie umiestnení a cenových ponúk a sledovanie výkonnosti účtu. Týmito témami sa budeme zaoberať v
nasledujúcich článkoch
. Sledujte nás!
Alexej Petrov, Google AdWords
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Optimalizácia pre začiatočníkov - 1. časť
pondelok 20. júna 2011
Pri práci na optimalizácii a zvyšovaní efektivity účtov niektorých z našich inzerentov sa stretávame s množstvom rôznych problémov. A hoci sú mnohé z nich vo svojej podstate špecifické pre daný prípad, väčšinu z nich je možné riešiť pomocou všeobecne uplatniteľných prístupov. V tomto článku sa pokúsime o stručné zhrnutie aspektov účtu, ktorým je potrebné venovať pozornosť pri úvodnej optimalizácii. Teraz sa už každý inzerent môže cítiť ako odborník na optimalizáciu a môže sám vykonať základné nastavenie svojho účtu. Okrem tohto článku môžete vyskúšať aj náš
online seminár o vytváraní efektívnych účtov
.
Štruktúra účtu
Kampaň č. 1, reklamná skupina č. 1. Tu sa často začína aj končí celá štruktúra účtu. Správna štruktúra účtu je základ. Bez nej je ďalšia optimalizácia zbytočná. Dom tiež nemôžete začať stavať od strechy. Skôr než teda budeme pokračovať, skontrolujte, či sú splnené nasledujúce predpoklady:
Vaša reklamná kampaň je „oknom“ vašich stránok a
odráža typy produktov a služieb
, ktoré ponúkate.
Máte nastavené globálne parametre (zacielenie, rozpočet) na úrovni kampane.
Máte vytvorené samostatné
reklamné skupiny, ktoré sú vyhradené výlučne pre jednotlivé produkty
. Reklamné skupiny, ktoré sú monotematické alebo určené pre konkrétnu skupinu návštevníkov, sú
zoskupené na úrovni kampane
. Ak teda máte veľký počet reklamných skupín, nerobte si starosti, pretože je to jedným z príznakov efektívneho účtu.
Reklamy
Inzerenti sa často pýtajú: „Pozrite sa na to. Myslíte si, že je to dobrá reklama?“ Na túto otázku je ťažké nájsť objektívnu odpoveď. Písanie reklám je kreatívny proces. Jedinečnosť každej reklamy v službe AdWords je presne to, čo robí reklamu zaujímavou, a to tak pre návštevníkov, ako aj pre inzerentov. Zároveň je potrebné zabezpečiť,
aby reklama bola jednoduchá, ale napriek tomu profesionálna.
Jasné posolstvo, žiadne gramatické chyby a jedinečnosť
– to všetko dohromady rozhoduje o tom, či vaša reklama bude zaujímavá a príťažlivá pre vašich návštevníkov.
V každej reklamnej skupine vytvorte dve až tri reklamy
a potom umožnite, aby sa striedavo zobrazovali. To vám umožní hodnotiť efektivitu každej reklamy.
Používajte
pútavé formulácie
, ako napríklad „dodávka zdarma“, ale iba vtedy, ak je dodávka naozaj bezplatná.
Ak cielite na Ruskú federáciu, Ukrajinu a niektoré ďalšie krajiny, môžete vytvárať reklamy s dĺžkou presahujúcou štandardnú dĺžku. Na využitie tejto príležitosti je potrebné vybrať zodpovedajúcu možnosť v existujúcej reklamnej skupine pri vytváraní novej textovej reklamy. Snažte sa vhodne využiť túto príležitosť!
Reklamy sú spravidla účinnejšie, ak
adresa URL vstupnej stránky
nevedie na domovskú stránku webových stránok, ale
na stránku inzerovaného produktu
. Ak návštevník hľadá chladničku, nebudú ho zaujímať žehliace dosky.
Kľúčové slová
Kľúčové slová sú mostom, po ktorom návštevník prechádza k vašej reklame a na vaše webové stránky. Efektívny zoznam kľúčových slov zaručuje, aby sa vaša reklama
zobrazila iba návštevníkom, ktorí ju budú považovať za zaujímavú
. Skóre kvality kľúčového slova okrem toho priamo ovplyvňuje cenu za kliknutie:
o čo vyššie je skóre kvality, o to nižšia je cena za kliknutie
– a platí to vždy a bez výnimky. Preto je pri vytváraní zoznamu kľúčových slov potrebné vziať do úvahy nasledujúce skutočnosti:
Reklamná skupina by vo väčšine prípadov nemala obsahovať viac ako
10 až 20 kľúčových slov
. Ak je zoznam kľúčových slov podstatne dlhší, je to jasným dôkazom toho, že reklamná skupina nie je definovaná dostatočne konkrétne. Ak máte takúto skupinu, je vhodné rozdeliť ju na dve alebo tri skupiny.
Pri hľadaní nápadov na vhodné kľúčové slová by ste mali čerpať predovšetkým z vlastných webových stránok alebo vlastnej predchádzajúcej skúsenosti. Skúste si predstaviť seba na mieste svojich návštevníkov a položte si otázku, aké slová by ste použili pri hľadaní svojho produktu. Ak už nebudete mať žiadne ďalšie nápady, je tu
Nástroj pre návrh kľúčových slov
, ktorý vám môže pomôcť pri hľadaní vhodných návrhov (karta Prehľady a nástroje).
Vylučujúce kľúčové slová
sú vaši spojenci. Pomáhajú vám odfiltrovať neužitočné hľadania a predísť nadmerným výdavkom. Pomocou funkcie „
Zobraziť hľadané výrazy
...“ na karte Kľúčové slová môžete zistiť, ktoré hľadané výrazy sú irelevantné, a potom ich môžete pridať ako vylučujúce kľúčové slová. Môžu vás tiež inšpirovať k novým nápadom na kľúčové slová. Odfiltrovanie hľadaných výrazov je nielen jednou zo základných optimalizačných techník, ale aj rutinnou úlohou, ktorú je nutné z času na čas vykonať. Je to niečo, čo sa nedá obísť.
Po vykonaní úloh uvedených vyššie budete mať k dispozícii solídny základ: štruktúrovaný účet s efektívnymi reklamami a kľúčovými slovami. V nasledujúcich článkoch
seriálu Optimalizácia pre začiatočníkov
sa dozviete viac o geografickom zacielení, ponúkaní cien a rozpočtoch, umiestneniach reklamy a o tom, ako sledovať výkonnosť svojich kampaní.
Alexej Petrov, Google AdWords
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
8. jún je Svetový deň IPv6
utorok 7. júna 2011
Poznámka: Tento príspevok obsahoval niekoľko nepresností, ktoré sme už opravili.
Dňa 8. júna spolu s ďalšími veľkými webovými spoločnosťami ako Facebook a Yahoo! na 24 hodín povolíme na našich hlavných webových stránkach protokol IPv6. Neočakávame žiadny významný dopad na užívateľov AdWords, AdSense a DoubleClick.
Spoločnosť Google podporuje protokol IPv6, pretože je veľmi dôležitý pre budúcnosť internetu. Vzhľadom na obmedzenú kapacitu adries internetového protokolu verzie 4 je IPv6 najlepším riešením, pretože internet už „praská vo švíkoch“.
Dobrá správa je, že väčšina používateľov internetu sa na Svetový deň IPv6 nemusí nijako mimoriadne pripravovať. Podľa našich súčasných odhadov to drvivú väčšinu používateľov (99,95 %) vôbec neovplyvní. Vo výnimočných prípadoch však používatelia môžu zaznamenať problémy s pripojením, často v dôsledku nesprávnej konfigurácie alebo nesprávneho fungovania zariadení pripojených k domácej sieti.
Chcete zistiť, či je vaše pripojenie pripravené na protokol IPv6?
Navštívte našu
testovaciu webovú stránku
. Prostredníctvom nej overíte kompatibilitu s protokolom IPv6 a získate tipy na riešenie prípadných problémov.
Získajte
viac informácií
o protokole IPv6 alebo o
Svetovom dni IPv6
.
Lisa Shieh, Product Marketing Manager
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Doména zobrazenej adresy URL odteraz v nadpisoch vybraných reklám na Googli
štvrtok 2. júna 2011
Zobrazená adresa URL je v reklame AdWords síce v poslednom riadku, no určite nie je najmenej dôležitá. V skutočnosti môže byť dôležitým faktorom pri rozhodovaní, či používateľ klikne na vašu reklamu.
V nadpisoch vybraných reklám s najvyšším umiestnením na Googli budeme preto automaticky zobrazovať doménu vašej zobrazenej adresy URL. Takto sa vaša značka dostane vo vašej reklame na viditeľnejšiu pozíciu a v texte nadpisu sa môžete zamerať na zdôraznenie ďalších informácií. Na druhej strane budú môcť potenciálni zákazníci oveľa jednoduchšie zistiť, na aké stránky sa dostanú po kliknutí na vašu reklamu.
Predtým
Teraz
Pri umiestnení v nadpise sa zobrazená adresa URL oddelí od zvyšného textu vertikálnou čiarou a bude obsahovať len doménu a nie predponu „www.“ ani podadresáre. Okrem toho sa bude zobrazená adresa URL objavovať tak ako doteraz pod riadkom popisu. Samozrejme, ak nadpis reklamy už obsahuje vašu doménu, nezobrazíme ju znova. Na záver treba ešte dodať, že doménu zobrazenej adresy URL môžeme ukázať v nadpise v tom prípade, ak jeho celková dĺžka s prvým riadkom popisu, ktorý propagujete spoločne s nadpisom, nepresahuje 68 znakov.
Táto zmena platí celosvetovo a je dostupná pre všetky jazyky a krajiny. Viac informácií nájdete v našom Centre Pomoci.
Lisa Shieh, Tím Inside AdWords
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Labels
AdMob
Adwords
AdWords Akadémia
Adwords aplikácia
AdWords Editor
AdWords forum
AdWords Online Univerzita
Agentúry
AMP
Analytics
Android Pay
ANZD
Aplikácia
App Attribution
Atribúcia
atribučný model
automatické platby
automatické ponukanie cien
Blog o AdWords
Brand
cenové ponuky
CPA
CZA
Demografické údaje
Doubleclick
Dynamické reklamy vo vyhľadávaní
eta
expanded text ads
experimenty
Fakturácia za služby AdWords
FAQ
FAQAdWords
Fórum o AdWords
Geografické nastavenie reklám
Google Days
Google I/O
Google Marketing Next
Google Play
Google+
GoogleKonferencia
Grafické reklamy
Hromadná správa účtov
html5
I/O
inovácia webových adries
inovácie
Inteligentné ponuky
ios
Kampane založené na hovoroch
Klientské centrum
kľúčová slova
koncepty
Koncové webové adresy
Konferencia
Konverze
Konverzie
konverzie z hovorov
Machine learning
manuálne platby
MCC
Merchant Center
mesačná fakturácia
Mobilné aplikácie
mobilné reklamy
Mobilné zariadenia a tablety na AdWords
Moja firma na Googli
Nákupy
Nástroje
Nové funkcie
Novinka
Novinky
ochranná známka
Optimalizácia
Plánovanie
Podpora služby AdWords
Ponúkanie cien v AdWords
Prague
Pravidlá služby AdWords
promokód
Publikum
Reklama
Reklamná sieť Google
Reklamy
reklamy iba na volanie
Remarketing
RLSA
ROAS
Rozšírené kampane
rozšírené textové reklamy
Rozšírenia reklamy
Salesforce
Segmenty
SEO
SERIÁL: AdWords pre začiatočníkov
SERIÁL: Optimalizácia pre začiatočníkov
SERIÁL: Osvedčené postupy ponúkania cien
SERIÁL: Začíname inzerovať na Reklamnej sieti Google
skóre kvality
Slovensko a AdWords
sms
Správa webových adries
summit
Štatistika
štruktúrované úryvky
Technológia
Technológie
telefonické konverzie
Terms and conditions
TOC
TrueView reklamy
Update
vplyv na značku
Vstupná stránka Rýchlosť
webinár
Webináre
YouTube
zamietnuté reklamy
Záujmy
Zmluvné podmienky
Zoznam zákazníkov
Archív blogu
2017
aug
jún
máj
apr
feb
jan
2016
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
jan
2015
dec
nov
okt
sep
aug
jún
máj
apr
mar
feb
2014
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
2013
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
2012
nov
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
jan
2011
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
Feed
Fórum Google AdWords
Zapojte se do diskusie
