Všetko o AdWords: novembra 2013

Webinár Google AdWords: Začíname s Google Analytics

streda 27. novembra 2013

Analýza výsledkov reklamy je rovnako dôležitá ako samotná tvorba kampaní. Program AdWords síce poskytuje celé spektrum ukazovateľov, avšak iba podrobnejšia analýza správania užívateľov na Vašich stránkach Vám umožní robiť správne rozhodnutia o Vašej online stratégii. Bezplatná služba Google Analytics práve poskytuje možnosť výkonnej digitálnej analýzy každému, kto má internetové stránky.
Aby sme Vám pomohli oboznámiť sa so základnými funkciami Google Analytics, 11. júla 2013 sme usporiadali webinár. Venovali sme sa hlavne týmto otázkam:

Čo je to program Google Analytics
Ako pracovať s Google Analytics
Základné prehľady a segmenty
Nastavenie konverzie a prepojenia s AdWords

Tento webinár je súčasťou série AdWords webinárov z prvej polovice tohto roka. Jeho záznam môžete nájsť nižšie.

Je úvodom k ďalšiemu webináru o Google Analytics zo série webinárov “Online škola reklamy”, ktorý sa konal 10. októbra 2013 a venoval sa už mierne pokročilejším témam.

Zuzana Reissová a Jakub Straka Tím Google AdWords

Globálne spustenie programu Google Partners: noví potenciálni klienti, nové nástroje a nové príležitosti

utorok 26. novembra 2013

Spoločnosť Google sa neustále snaží o to, aby bol pre vás web osožný. Preto nás veľmi teší, že môžeme ohlásiť celosvetové spustenie programu Google Partners – platformy pre komunitu z oblasti digitálneho marketingu, ktorá pomáha firmám a agentúram spoločne rásť a rozvíjať sa.
Program Google Partners nahrádza službu Agency Edge, Program certifikácie Google a program Engage pre agentúry, pričom si z nich ponecháva to najlepšie, čo ponúkali, a navyše prináša novú škálu výkonných prostriedkov – a to všetko v čistom, jednoduchom a ešte výkonnejšom rozhraní. Okrem toho vám taktiež umožňuje budovať bližší vzťah s vašimi klientmi.
Pomocou programu Google Partners môžete:

získavať potenciálnych zákazníkov: spojte sa s nimi prostredníctvom Vyhľadávania certifikovaných partnerov Google,
získať certifikáciu: absolvujte certifikačné testy zdarma prostredníctvom vylepšenej, intuitívnejšej platformy,
učiť sa a rozvíjať sa: získavajte informácie šité na mieru vašej agentúre a jej potrebám,
využívať ponuky: získavajte ponuky a použite ich na prilákanie klientov do služby AdWords,
preukazovať svoju dôveryhodnosť: získajte certifikát Google Partner a odlíšte sa od konkurencie.

Google Partners nie je len novou platformou – je v prvom rade lepšou platformou.

Vašu tvrdú prácu totiž odmeňuje tým, že pomáha vašej firme rásť. Ak preukážete, že dokonale ovládate naše osvedčené postupy, môžete získať certifikát Google Partner, ktorý je dôkazom toho, že vám dôverujeme. A preto by vám mali dôverovať aj vaši klienti. Poskytneme vám prispôsobené tipy na každom kroku vašej cesty, aby vaša spoločnosť mohla získať certifikát a aby ste vy aj vaši zákazníci dosiahli úspech. O tom je totiž skutočné partnerstvo.
Ak sa chcete zapojiť do programu Google Partners, navštívte stránku www.google.sk/partners.
‒ Uverejnil tím programu Google Partners

Za preklad zodpovedá Zuzana Luptáková, Google AdWords

Online škola reklamy (12. týždeň): O podpore a komunite Google AdWords

streda 20. novembra 2013

Prečo sa oplatí účasť na školení?
Nechcete prísť o žiadne novinky? Zaujímajú Vás skúsenosti ostatných užívateľov? Máte problémy s vyhľadávaním informácií?
Naučíme Vás, ako ľahko a rýchlo nájsť správne informácie a odpovede na Vaše otázky. Ukážeme Vám, ako využiť fórum služieb, blog a ďalšie informačné zdroje.
Webinár sa uskutoční 21. novembra 2013 o 10:00 a dozviete sa:

Ako hľadať informácie prostredníctvom pomocníka
Ako sa zapojiť do diskusie na fóre služieb
O oficiálnom blogu Google
O podpore Google AdWords

Webinár sa uskutoční prostredníctvom funkcie Hangouts on Air. Budete ho tak môcť sledovať online priamo v tomto blogovom príspevku. Pre účasť na webinári stačí, ak 21. novembra 2013 o 10:00 opäť navštívite tento blogový príspevok.

Ak sa webinára nemôžete zúčastniť, nájdete jeho záznam v tomto blogovom príspevku a tradične v sekcii webinárov na Fóre Google AdWords, kde sa tiež budete môcť zapojiť do diskusie. V tej istej sekcii takisto pravidelne informujeme aj o pripravovaných webinároch.
Ste agentúra, ktorá ponúka reklamné riešenia Google a máte záujem o pokročilé školenia? Prihláste sa do programu Engage pre agentúry!
Tešíme sa na Vašu účasť!
Marek Bubeník a Zuzana Reissová Tím Google AdWords

Predstavujeme verziu 10.3 aplikácie AdWords Editor

štvrtok 14. novembra 2013

Oddnes si môžete prevziať novú verziu aplikácie AdWords Editor. Pozrite si niektoré najvýraznejšie zmeny:

Zlepšenia odkazov na podstránky: Odteraz môžete pomocou nového nastavenia importu importovať odkazy na podstránky s rovnakým textom a rôznymi adresami URL. Okrem toho môžete zobrazovať stavy schválenia odkazov na podstránky a pridávať alebo upravovať ich riadky popisu.
Demografické zacielenie: Pridajte alebo aktualizujte demografické zacielenie v službe AdWords pomocou nových kariet Pohlavie a Vek alebo importu súborov vo formáte CSV.
Optimalizácia zacielenia v Reklamnej sieti: Povoľte alebo zakážte optimalizáciu zacielenia v reklamných skupinách.

A to je len začiatok! Informácie o všetkých zmenách si môžete prečítať v poznámkach k vydaniu verzie 10.3.
Verziu 10.3 si môžete prevziať z webových stránok aplikácie AdWords Editor alebo môžete počkať na výzvu na automatickú aktualizáciu. Ak chcete získať viac informácií o inovácii a o možnosti zachovania neodoslaných zmien a komentárov, prečítajte si tieto pokyny. Predchádzajúce verzie aplikácie AdWords Editor budeme podporovať ešte štyri mesiace, aby ste na inováciu mali dostatok času. Ak chcete používať aplikáciu AdWords Editor bez prerušenia jej fungovania, inovujte ju do 7. marca 2014.
Uverejnil Geoff Menegay, produktový manažér aplikácie AdWords Editor

Za preklad zodpovedá Zuzana Luptáková, Google AdWords

Online škola reklamy (11. týždeň): Optimalizácia ceny za kliknutie

utorok 12. novembra 2013

Vyčerpáva sa Vám rozpočet kampane bez toho, aby tomu zodpovedal nárast objednávok? V predposlednom diele našej Jesennej školy reklamy na Google nadviažeme na webinár o sledovaní konverzií a ukážeme si, ako maximalizovať návratnosť investícií z Vašej AdWords kampane.
Naučíme Vás, ako optimalizovať ceny za kliknutie tak, aby ste získali ešte viac relevantných návštev v rámci Vášho rozpočtu.
Webinár sa uskutoční 14. novembra 2013 o 10:00 a dozviete sa:

Možnosti ponúkania cien za kliknutie v rozšírených kampaniach
Využitie automatických pravidiel pre ponuky
Ako efektívne nastaviť ceny za kliknutie

Webinár sa uskutoční prostredníctvom funkcie Hangouts on Air. Budete ho tak môcť sledovať online priamo v tomto blogovom príspevku. Pre účasť na webinári stačí, ak 14. novembra 2013 o 10:00 opäť navštívite tento blogový príspevok.
Nechcete webinár zmeškať? Rozvrh Jesennej školy AdWords si môžete zaznamenať pomocou tohto Google kalendára.
Ak sa webinára nemôžete zúčastniť, nájdete jeho záznam v tomto blogovom príspevku a tradične v sekcii webinárov na Fóre Google AdWords, kde sa tiež budete môcť zapojiť do diskusie. V tej istej sekcii takisto pravidelne informujeme aj o pripravovaných webinároch.
Ste agentúra, ktorá ponúka reklamné riešenia Google a máte záujem o pokročilé školenia? Prihláste sa do programu Engage pre agentúry!
Tešíme sa na Vašu účasť!
Zuzana Reissová Tím Google AdWords

Dôležité zmeny v Zmluvných podmienkach služby AdWords

piatok 8. novembra 2013

Nasledujúce zmeny sa týkajú zákazníkov v Európe, Afrike a na Blízkom východe.
Ak používate službu AdWords, súhlasili ste s našimi zmluvnými podmienkami. Sú dôležité preto, aby sme rovnako rozumeli pojmom v základných oblastiach, ako sú pravidlá, zrušenie, platba, riešenie sporov a zodpovednosť.
Vzhľadom na zlepšenia reklamných platforiem a globálny rast musíme urobiť niekoľko zmien. Preto dnes zavádzame nové zmluvné podmienky, ktoré sa budú vzťahovať na mnohých zákazníkov služby AdWords v Európe, Afrike a na Blízkom východe.
Novinky
Jednou z hlavných zmien, ktorú si v aktualizovaných zmluvných podmienkach všimnete, je prispôsobenie podmienok novým reklamným produktom a službám. V súčasnosti v niektorých prípadoch ponúkame napríklad zobrazovanie reklám tretej strany. V aktualizovaných zmluvných podmienkach preto nájdete ustanovenia, ktoré sa týkajú riešení námietok súvisiacich so zobrazovaním reklám. Ďalšie zmeny zahŕňajú aktualizované odkazy na naše pravidlá a celkové zlepšenie konzistentnosti našich podmienok inzercie.
Potrebné kroky
Na prečítanie a prijatie nových Zmluvných podmienok služby AdWords budete mať 45 dní. Ak ich neprijmete do 45 dní, môže dôjsť k pozastaveniu zobrazovania reklám, kým si podmienky nepozriete a nepotvrdíte s nimi súhlas.
Ak si chcete prečítať nové Zmluvné podmienky služby AdWords a prijať ich, stačí sa prihlásiť do svojho účtu na stránke https://adwords.google.sk. Automaticky vás presmerujeme na stránku s aktualizovanými zmluvnými podmienkami. Kliknutím potvrďte svoj súhlas s podmienkami.
Po prihlásení do účtu sa vám nezobrazujú nové podmienky?
Nemusíte sa znepokojovať. Ak sa vám po prihlásení do účtu nezobrazujú nové podmienky, momentálne nemusíte robiť v tomto ohľade nič viac. Nové podmienky aktualizujeme postupne, preto je váš účet možno na pláne až neskôr. Prípadne sa mohlo stať, že podmienky už odsúhlasil niekto, komu ste dali oprávnenie konať vo vašom mene (napríklad reklamná agentúra alebo niekto, koho ste oprávnili niesť finančnú zodpovednosť za vaše účty).
Viac informácií
Odporúčame vám, aby ste si aktualizované zmluvné podmienky pozorne prečítali. Viac informácií o týchto zmenách zmluvných podmienok vrátane kompletného zoznamu krajín a území, v ktorých platia, nájdete v Centre pomoci AdWords.
Uverejnil: Mark Martel, tím služby Reklamy Google

Za preklad zodpovedá Zuzana Luptáková, Google AdWords

Vyberte si nový typ kampane s vyššou výkonnosťou a získajte zákazníkov vo Vyhľadávacej a Reklamnej sieti

utorok 5. novembra 2013

Ľudia sa vždy snažia získať prístup k užitočným informáciám v okamihoch, ktoré sú pre nich rozhodujúce – bez ohľadu na to, či ich vyhľadávajú na základe kľúčových slov súvisiacich s určitým produktom alebo pri čítaní vysoko relevantného obsahu na webových stránkach, ktoré nie sú súčasťou Vyhľadávacej siete. Od dnešného dňa ponúkame inzerentom nový spôsob, ako osloviť týchto ľudí pri ich návštevách stránok Google a ďalších stránok na webe: Vyhľadávaciu sieť s optimalizovanou Reklamnou sieťou.
Vyhľadávacia sieť s optimalizovanou Reklamnou sieťou rozširuje dosah vašich kampaní vo Vyhľadávacej sieti na Reklamnú sieť Google (RSG). RSG má dosah na 90 % globálneho publika online (comScore, september 2013) a zahŕňa 2 milióny stránok vlastníkov. Inovácia existujúcich kampaní vo Vyhľadávacej sieti na kampane typu Vyhľadávacia sieť s optimalizovanou Reklamnou sieťou je jednoduchá. Stačí iba niekoľko krokov a aj bez zvýšenia nárokov na správu môžete získať až o 15 % viac zákazníkov* vďaka zobrazovaniu reklám v tom správnom okamihu vo Vyhľadávacej sieti a na webe.

Ako sa tento typ líši od staršieho typu kampaní?

Okrem rozšírenia dosahu kampaní vo Vyhľadávacej sieti tento nový typ kampaní ponúka aj lepšie výsledky v Reklamnej sieti než staré kampane typu Vyhľadávacia a Reklamná sieť.

Vyhľadávacia sieť s optimalizovanou Reklamnou sieťou používa vylepšené signály a metódy predpovedania, kedy a kde vaše reklamy pravdepodobne dosiahnu najvyššiu výkonnosť, a nastavuje vyššiu latku pre ich zobrazovanie. Znamená to, že vaše reklamy sa s väčšou pravdepodobnosťou zobrazia menšiemu počtu potenciálnych zákazníkov, ktorí s väčšou pravdepodobnosťou majú záujem o vašu ponuku. Čo sa týka porovnania so starším typom kampaní, úvodné testy naznačujú, že inzerenti môžu dosiahnuť v priemere o 35 % vyššiu mieru prekliknutia a o 35 % nižšiu cenu za nákup zákazníka pri používaní kampaní typu Vyhľadávacia sieť s optimalizovanou Reklamnou sieťou.*

Nové kampane typu Vyhľadávacia sieť s optimalizovanou Reklamnou sieťou je vhodné použiť v nasledujúcich prípadoch:

Ak máte v prevádzke kampane typu Iba Vyhľadávacia sieť, pouvažujte nad vyskúšaním tohto nového typu kampaní na získanie ďalšej návštevnosti vysokej kvality bez zvýšenia nárokov na ich správu. Ak povolíte kampane typu Vyhľadávacia sieť s optimalizovanou Reklamnou sieťou, vaše reklamy vo Vyhľadávacej sieti budú vhodné na zobrazenie v sieti Google aj na stránkach s relevantnými kľúčovými slovami na celom webe. Kampaň sa bude naďalej zobrazovať prevažne vo Vyhľadávacej sieti a z časti aj vo vysoko výkonných umiestneniach v Reklamnej sieti.
Ak máte v prevádzke existujúcu kampaň typu Vyhľadávacia a Reklamná sieť, pouvažujte nad prechodom na typ Vyhľadávacia sieť s optimalizovanou Reklamnou sieťou, kde môžete dosiahnuť vyššiu návratnosť investícií (NI).*

Ak aktuálne máte v prevádzke oddelené kampane vo Vyhľadávacej a v Reklamnej sieti, odporúčame vám ponechať ich v prevádzke ako oddelené, aby ste mohli využiť vyššiu flexibilitu pri ponúkaní cien, tvorbe rozpočtov a pri zacielení.
Inovovanie na typ Vyhľadávacia sieť s optimalizovanou Reklamnou sieťou
Možnosť Vyhľadávacia sieť s optimalizovanou Reklamnou sieťou je teraz najvhodnejšou možnosťou pre inzerentov, ktorí majú v rámci jednej kampane v prevádzke reklamy vo Vyhľadávacej sieti aj v Reklamnej sieti. Od dnešného dňa a v priebehu niekoľkých nasledujúcich týždňov preto budeme postupne odstraňovať aktuálny typ kampaní Vyhľadávacia a Reklamná sieť z rozhrania služby AdWords a vyzývame inzerentov, aby zmenili typ svojich existujúcich kampaní na typ Vyhľadávacia sieť s optimalizovanou Reklamnou sieťou. V rozhraní služby AdWords sme vytvorili stručný pracovný postup, ktorý im túto zmenu uľahčí. Podrobné pokyny sú k dispozícii aj v Centre pomoci AdWords. Ak chcete získať viac informácií, navštívte túto stránku.
– Uverejnil: Ahmad Anvari, produktový manažér

* Na základe výsledkov úvodných testov a v porovnaní s existujúcimi kampaňami typu Vyhľadávacia a Reklamná sieť priemerný zákazník môže zaznamenať zvýšenie miery prekliknutia o 35 % a zníženie CZA o 35 % v tej časti svojich nových kampaní typu Vyhľadávacia sieť s optimalizovanou Reklamnou sieťou, ktorá sa zobrazuje v Reklamnej sieti. Na základe úvodných testov priemerný zákazník tiež môže zaznamenať nárast počtu konverzií o 10 až 15 % v porovnaní s kampaňami typu Iba Vyhľadávacia sieť. Výkonnosť jednotlivých kampaní môže byť odlišná.

Za preklad zodpovedá Zuzana Luptáková, Google AdWords

Online škola reklamy (10. týždeň): Reklama pre mobilné zariadenia

utorok 5. novembra 2013

Prichádzame s desiatym dielom našej Jesennej školy reklamy na Google a pripravili sme pre Vás školenie o mobilných kampaniach. Zdá sa Vám reklama na mobiloch zbytočná? Myslíte si, že nepotrebujete Vašu firmu zobrazovať užívateľom na mobile? Tak je tento webinár práve pre Vás! Zbúrame spoločne 5 mýtov mobilného marketingu.
Webinár sa uskutoční 7. novembra 2013 o 10:00 a budeme sa baviť o:

Súčasnom stave používania mobilných telefónov v Českej a Slovenskej republike.
O mýte ohľadom správania sa zákazníkov na mobile.

Webinár sa uskutoční prostredníctvom funkcie Vysielaného Hangoutu (Hangout on Air). Budete ho tak môcť sledovať online priamo v tomto článku. Pre účasť na webinári stačí, ak 7. novembra 2013 o 10:00 opäť navštívite tento blogový príspevok.
Nechcete webináre zmeškať? Rozvrh Jesennej školy AdWords si môžete zaznamenať pomocou tohto Google kalendára.

Ak sa webinára nemôžete zúčastniť, nájdete jeho záznam v tomto blogovom príspevku a tradične v sekcii webinárov na Fóre Google AdWords, kde sa tiež budete môcť zapojiť do diskusie. V tej istej sekcii takisto pravidelne informujeme aj o pripravovaných webinároch.
Ste agentúra, ktorá ponúka reklamné riešenia Google a máte záujem o pokročilé školenia? Prihláste sa do programu Engage pre agentúry!
Tešíme sa na Vašu účasť!
Michal Zelinka a Zuzana Reissová Tím Google AdWords