Všetko o AdWords: septembra 2012

Aktualizácia pravidiel služby AdWords

štvrtok 27. septembra 2012

uverejniliAdWordsPrincípy softvéruArbitrážTvrdenia inzerentovRelevancia, zrozumiteľnosť a presnosťtu

Pridali sme niekoľko konkrétnych príkladov typov správania inzerentov, ktoré sa tradične spájajú s arbitrážou (stránky, ktoré sú výhradne alebo prevažne určené na zobrazovanie reklám).

Ešte viac sme objasnili, ako musia byť inzerenti pri opisovaní používania svojich vstupných stránok v reklamách plne transparentní.

Zlepšili sme naše pravidlá o používaní vkladania kľúčových slov do reklám.

Prepracovali sme naše pravidlá služby AdWords týkajúce sa princípov softvéru, aby mali používatelia pred stiahnutím softvéru do počítača k dispozícii všetky dôležité informácie a aby sme sa uistili, že softvér nie je škodlivý ani nie je problém s jeho odinštalovaním.

Mansi Goel, vedúci globálnych pravidiel inzercie

Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

Aktívnejšie uplatňovanie pravidiel týkajúcich sa odkazov na podstránky

utorok 25. septembra 2012

Odkazy na podstránkyexistujúcich pravidlách Ako to bude fungovať
Najprv sa zameriame na nové a zmenené odkazy na podstránky. Pri zobrazení vašich reklám naše systémy overia súlad odkazov na podstránky s kritériami našich pravidiel. Odkazy na podstránky, ktoré nespĺňajú tieto kritériá, sa nebudú môcť zobrazovať.
Vplyv na formát a výkonnosť Ak chcete zvýšiť pravdepodobnosť zobrazenia väčšieho počtu odkazov na podstránky v rámci vašich reklám, odporúčame vám v kampaniach uviesť 6 – 10 jedinečných odkazov na podstránky.
Nižší počet schválených odkazov na podstránky by mohol zabrániť zobrazovaniu reklám vo väčších, dvojriadkových a trojriadkových formátoch, v ktorých sa vyžaduje väčší počet schválených odkazov na podstránky. Nezabudnite, že väčšie formáty sú nápadnejšie a majú väčšie priemerné miery prekliknutia (MP). Ak vo svojej kampani nemáte dostatočný počet schválených odkazov na podstránky, môže sa stať, že odkazy na podstránky sa vo vašich reklamách vôbec nezobrazia.
Uplatňovanie pravidiel v súvislosti s existujúcimi odkazmi na lokalite v budúcnosti
Uvedomujeme si, že ručná kontrola a oprava duplicitných položiek vo vašich existujúcich odkazoch na podstránky a adresách URL vstupných stránok môže nejaký čas trvať. V prípade existujúcich odkazov na podstránky preto začneme pravidlá uplatňovať aktívnejšie až o niekoľko mesiacov. Nečakajte však na poslednú chvíľu. A nezabudnite, že v prípade každého pridaného alebo pozmeneného odkazu na podstránku budeme pravidlá presadzovať okamžite.

Začíname
Odporúčame vám vykonať základné úpravy a začať od kampaní, v rámci ktorých sa odkazy na podstránky zobrazujú najčastejšie. Sú to pravdepodobne kampane s kľúčovými slovami zahŕňajúcimi značku, napríklad názov vašej firmy a jej najznámejšie produkty a služby.

Uvádzame návod, ako postupovať v rozhraní služby AdWords.

Prihláste sa do rozhrania služby AdWords a kliknite na kartu Rozšírenia reklamy.
Z rozbaľovacej ponuky vyberte možnosť Rozšírenia Sitelinks.
Kliknutím na hlavičku stĺpca zoraďte rozšírenia o odkazy na podstránky podľa zobrazení alebo kliknutí.
V kampani zobrazenej najvyššie kliknite na každý odkaz na podstránku a zistite, na akú vstupnú stránku odkazuje (tieto kliknutia nespoplatňujeme).
Opravte všetky duplicitné položky, ktoré nájdete, umiestnením kurzora myši na oblasť rozšírenia a kliknutím na ikonu ceruzky.

Následne môžete prejsť všetky kampane v účte. Ak to chcete urobiť naozaj dôkladne, musíte v každej kampani vykonať krížovú kontrolu cieľových adries na kartách Reklamy a Kľúčové slová a adries odkazov na podstránky.

Ďalšie podrobnosti a pomoc v súvislosti s odkazmi na podstránky získate v Centre pomoci služby AdWords alebo kontaktovaním zákazníckej podpory služby AdWords.

Mark Martel tím reklám služby AdWords

Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

Jednoduchšie prezeranie pravidiel inzercie

streda 19. septembra 2012

pravidiel inzercieikonu prehľadu stavu
Prostredníctvom stĺpca Podrobnosti pravidiel môžete prezerať a zoradiť problémy s pravidlami pri všetkých reklamách bez toho, aby ste museli ukázať na stav každej reklamy. V tomto stĺpci nájdete tieto informácie: – stav schválenia každej reklamy, – dôvody na zamietnutie reklamy (ak existujú), – špecifické pravidlá, ktoré môžu obmedziť to, kde sa reklamy zobrazujú.
Uvedené informácie sú rovnako dostupné aj pre pozastavené reklamy. Táto možnosť môže byť veľmi užitočná, ak potrebujete vedieť stav pozastavených reklám alebo ak pri riešení problémov s pravidlami potrebujete dočasne pozastaviť niektorú kampaň.

K tomuto novému stĺpcu sa dostanete tak, že prejdete na kartu Reklamy a kliknete na tlačidlo Stĺpce, aby ste stĺpce mohli prispôsobiť. V časti Atribúty kliknete na položku Podrobnosti pravidiel a na tlačidlo uložiť. Stĺpec Podrobnosti pravidiel sa vám potom zobrazí na karte Reklamy. (Poznámka: Informácie zo stĺpca Podrobnosti pravidiel zatiaľ nemožno prevziať v prehľadoch, ale pracujeme na tom.)

Ali Miller Google AdWords Product Manager
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords