„Dynamické reklamy vo vyhľadávaní v kombinácii s informačnými kanálmi stránok nám pomáhajú zväčšiť dosah publika a výrazne znižujú prevádzkové náklady, pričom zacielenie možno regulovať na úrovni webových adries.“ – Tomoyuki Ishii, manažér oddelenia digitálneho marketingu v spoločnosti Recruit Lifestyle Co., Ltd.
Svetový líder v online rezervácii ubytovania Booking.com má tiež pozitívne skúsenosti s informačnými kanálmi stránok:
„Informačné kanály stránok v rámci dynamických reklám vo vyhľadávaní nám vďaka relevantnejším reklamám umožnili dosiahnuť lepšiu výkonnosť reklamy. Okrem toho dokážeme osloviť vyšší počet potenciálnych zákazníkov.“
– Richard Gradwell, riaditeľ oddelenia pre inovácie PPC marketingu
Rozšírenie dynamických reklám vo vyhľadávaní
Začiatkom roka bol dokončený prechod kampaní v Obsahovej a Vyhľadávacej sieti na rozšírené textové reklamy. V priebehu nasledujúceho mesiaca sprístupnime tento
rozšírený formát aj v kampaniach s dynamickými reklamami vo vyhľadávaní. Dlhšie nadpisy a riadky popisu vám umožnia zobraziť viac informácií o firme ešte pred tým, než ľudia kliknú na vašu reklamu. Pri vytváraní
novej reklamy použite pole rozšíreného popisu a uveďte pôsobivejšie reklamné posolstvo zamerané na to, čo spotrebiteľov zaujíma.
Zobrazovanie relevantnejších reklám
Je naozaj dôležité, aby sa vaše reklamy zobrazovali len vtedy, keď sú najviac relevantné pre vyhľadávania používateľov. Ak ste napríklad pekárom v Trenčíne, vaše reklamy by sa mali zobrazovať len ľuďom hľadajúcim pekárenské výrobky v Trenčíne. Preto neustále zlepšujeme účinnosť kampaní s dynamickými reklamami vo vyhľadávaní. Po použití našich nových funkcií inzerenti obyčajne zaznamenajú zvýšenie konverzného pomeru a zníženie CZA.
Uverejnil: Walter Vulej, produktový manažér, AdWords
