Všetko o AdWords
Rýchlejšie a jednoduchšie vykonávanie zmien väčšieho rozsahu v službe AdWords
štvrtok 8. novembra 2012
Potrebovali ste niekedy upraviť cenové ponuky služby AdWords o 5 % pre niekoľko tisíc kľúčových slov? Potrebovali ste niekedy nájsť a nahradiť časť textu v niekoľkých stovkách reklám? Možno ste niekedy menili svoju webovú adresu a potrebovali ste aktualizovať všetky svoje viditeľné adresy URL a cieľové adresy URL v celom svojom účte.
Baví nás pracovať na tom, aby služba AdWords bola neustále rýchlejšia,
jednoduchšia a krajšia
. Preto sme naozaj nadšení z toho, že vám môžeme predstaviť naše nové funkcie na vykonávanie hromadných úprav v rozhraní služby AdWords. Umožnia vám rýchlejšie a jednoduchšie vykonávať hromadné zmeny v celom vašom účte.
Počiatočné uvedenie
Na úvod sprístupňujeme tieto funkcie na vykonávanie hromadných úprav len pre obmedzený počet účtov AdWords, aby sme
od vás získali spätnú väzbu
a overili, či všetko funguje podľa očakávaní. Dúfame, že v najbližších týždňoch rozšírime ich dostupnosť na všetky účty.
Viac, rýchlo a jednoducho
Tu je stručné zhrnutie zmien, ktoré budete môcť vykonávať.
Kľúčové slová
vyhľadávanie a nahrádzanie textu v kľúčovom slove alebo v cieľovej adrese URL
pripojenie textu ku kľúčovému slovu alebo k cieľovej adrese URL
nastavovanie nových cenových ponúk vrátane zvyšovania CPC pre zobrazenie na prvej strane alebo v hornej časti stránky
zvyšovanie alebo znižovanie cenových ponúk
zmena typov zhody kľúčových slov
pridávanie alebo odstraňovanie označení
Reklamy
vyhľadávanie a nahrádzanie textu v reklame alebo v adrese URL
pripojenie textu k reklame alebo k adrese URL
zmena kapitalizácie textu
pridávanie alebo odstraňovanie označení
Reklamné skupiny
zvyšovanie alebo znižovanie cenových ponúk
nastavenie nových cenových ponúk
pridávanie alebo odstraňovanie označení
Kampane
zvyšovanie alebo znižovanie rozpočtov
nastavovanie nových rozpočtov
pridávanie alebo odstraňovanie označení
Pred uplatnením zmien budete mať možnosť zobraziť ich ukážku. A ak vykonávate veľa zmien, budú prebiehať na pozadí. To znamená, že môžete opustiť stránku a pracovať na niečom inom vo svojom účte (alebo sa dokonca odhlásiť úplne!), kým prebiehajú hromadné zmeny. Indikátor priebehu vás informuje o tom, ako prebieha vykonávanie zmien. A po dokončení vykonávania zmien môžete zmeny skontrolovať.
Zmeny na zjednodušenie rozhrania
V súvislosti so sprístupňovaním nových funkcií úprav v službe AdWords si môžete všimnúť aj určité zmeny v tlačidlách a ponukách, ktoré sme uskutočnili, aby sme odstránili nadbytočné položky a aby sme to uľahčili novým používateľom.
Tlačidlo Upraviť sa zmení na rozbaľovaciu ponuku Upraviť. Pripravuje sa aj vyradenie zobrazenia Upraviť v tabuľke, pretože jeho funkcie na úpravu viacerých položiek už budú zastarané. A ak budete chcieť vykonať zmeny v konkrétnom prvku kampane, kliknutie na tento prvok vám umožní prejsť do režimu jeho úprav.
Ďalšie podrobnosti a spätná väzba
S uvedením nových funkcií úprav tiež budeme aktualizovať články v Centre pomoci AdWords a pridávať
výrazy súvisiace s hromadnými úpravami do glosára služby AdWords
.
Podeľte sa s nami o svoje pripomienky
k novým funkciám na vykonávanie hromadných úprav, ak ich budete používať v priebehu najbližších niekoľkých týždňov. Vaša spätná väzba nám pomôže ešte viac vylepšiť službu AdWords.
Prashant Baheti, produktový manažér služby AdWords
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Aktualizácia pravidiel služby AdWords
štvrtok 27. septembra 2012
Nedávno sme
uverejnili
, ako naše systémy a pravidlá zaručujú, že sa vo vyhľadávaní na Googli ani nikde inde na webe nezobrazujú neželané reklamy. Na dosiahnutie tohto cieľa neustále kontrolujeme naše pravidlá pre inzerentov a upravujeme ich na základe nových postupov na webe, ktoré by mohli uškodiť našim používateľom.
Naše pravidlá služby
AdWords
pravidelne aktualizujeme, objasňujeme ich význam a vo väčšej miere ich presadzujeme tam, kde je to potrebné. Chceme tým našim používateľom a obchodným partnerom zabezpečiť čo najlepšie používanie našich služieb. Tento rok sme v našich pravidlách zaviedli už viac ako 30 aktualizácií. Dnes aktualizujeme v našich pravidlách služby AdWords časti
Princípy softvéru
,
Arbitráž
,
Tvrdenia inzerentov
a
Relevancia, zrozumiteľnosť a presnosť
. Tieto aktualizované pravidlá predstavujeme už dnes, aby inzerenti mohli skontrolovať svoje účty a zabezpečili s nimi súlad do 15. októbra, keď tieto aktualizované pravidlá vstúpia do platnosti.
Podrobnosti o týchto zmenách možno nájsť
tu
. Nájdete tam aj ďalšie informácie pre inzerentov o tom, ako môžete zabezpečiť súlad s našimi pravidlami. Uvádzame stručný prehľad zmien:
Pridali sme niekoľko konkrétnych príkladov typov správania inzerentov, ktoré sa tradične spájajú s arbitrážou (stránky, ktoré sú výhradne alebo prevažne určené na zobrazovanie reklám).
Ešte viac sme objasnili, ako musia byť inzerenti pri opisovaní používania svojich vstupných stránok v reklamách plne transparentní.
Zlepšili sme naše pravidlá o používaní vkladania kľúčových slov do reklám.
Prepracovali sme naše pravidlá služby AdWords týkajúce sa princípov softvéru, aby mali používatelia pred stiahnutím softvéru do počítača k dispozícii všetky dôležité informácie a aby sme sa uistili, že softvér nie je škodlivý ani nie je problém s jeho odinštalovaním.
Web a jeho ekosystém inzerentov, vlastníkov a používateľov sa naďalej rýchlo vyvíja. Postupne sa objavujú metódy, ktoré môžu mať na používateľov nepriaznivý vplyv. Okrem toho dokážu niektorí oveľa sofistikovanejšie obchádzať naše pravidlá. Dnešné zmeny lepšie objasňujú všetky pokyny a sprísňujú pravidlá a ich presadzovanie potrebné na udržanie prehľadného, jednotného a užitočného reklamného ekosystému online pre spotrebiteľov. Tieto upravené pravidlá a ich zvýšené presadzovanie však hlavne umožnia všetkým bezpečnejšie používať naše webové služby.
Mansi Goel, vedúci globálnych pravidiel inzercie
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Aktívnejšie uplatňovanie pravidiel týkajúcich sa odkazov na podstránky
utorok 25. septembra 2012
Odkazy na podstránky
zvyšujú hodnotu vašich reklám, pretože umožňujú zobrazovať ďalšie priame odkazy na špecifické webové podstránky, ktoré chcete propagovať. Vďaka tomu sa používatelia dostanú na špecifické časti vašich webových stránok oveľa rýchlejšie. Vaše reklamy tak získajú v priemere vyššiu mieru prekliknutia. Z tohto dôvodu predstavujú odkazy na podstránky skvelý spôsob na zvýšenie výkonnosti vašej kampane.
V našich
existujúcich pravidlách
sa uvádza, že každý odkaz na podstránku musí odkazovať na inú vstupnú stránku. To znamená, že po kliknutí na každý odkaz na podstránku sa používateľovi zobrazí iná vstupná stránka.
V poslednom čase sme zaznamenali nárast počtu odkazov na podstránky vytvorených s rovnakými adresami URL vstupných stránok alebo s identickým obsahom. Od dnešného dňa preto začíname s aktívnejším uplatňovaním našich pravidiel.
Ako to bude fungovať
Najprv sa zameriame na nové a zmenené odkazy na podstránky. Pri zobrazení vašich reklám naše systémy overia súlad odkazov na podstránky s kritériami našich pravidiel. Odkazy na podstránky, ktoré nespĺňajú tieto kritériá, sa nebudú môcť zobrazovať.
Vplyv na formát a výkonnosť
Ak chcete zvýšiť pravdepodobnosť zobrazenia väčšieho počtu odkazov na podstránky v rámci vašich reklám, odporúčame vám v kampaniach uviesť 6 – 10 jedinečných odkazov na podstránky.
Nižší počet schválených odkazov na podstránky by mohol zabrániť zobrazovaniu reklám vo väčších, dvojriadkových a trojriadkových formátoch, v ktorých sa vyžaduje väčší počet schválených odkazov na podstránky. Nezabudnite, že väčšie formáty sú nápadnejšie a majú väčšie priemerné miery prekliknutia (MP). Ak vo svojej kampani nemáte dostatočný počet schválených odkazov na podstránky, môže sa stať, že odkazy na podstránky sa vo vašich reklamách vôbec nezobrazia.
Uplatňovanie pravidiel v súvislosti s existujúcimi odkazmi na lokalite v budúcnosti
Uvedomujeme si, že ručná kontrola a oprava duplicitných položiek vo vašich existujúcich odkazoch na podstránky a adresách URL vstupných stránok môže nejaký čas trvať. V prípade existujúcich odkazov na podstránky preto začneme pravidlá uplatňovať aktívnejšie až o niekoľko mesiacov. Nečakajte však na poslednú chvíľu. A nezabudnite, že v prípade každého pridaného alebo pozmeneného odkazu na podstránku budeme pravidlá presadzovať okamžite.
Začíname
Odporúčame vám vykonať základné úpravy a začať od kampaní, v rámci ktorých sa odkazy na podstránky zobrazujú najčastejšie. Sú to pravdepodobne kampane s kľúčovými slovami zahŕňajúcimi značku, napríklad názov vašej firmy a jej najznámejšie produkty a služby.
Uvádzame návod, ako postupovať v rozhraní služby AdWords.
Prihláste sa
do rozhrania služby AdWords a kliknite na kartu Rozšírenia reklamy.
Z rozbaľovacej ponuky vyberte možnosť Rozšírenia Sitelinks.
Kliknutím na hlavičku stĺpca zoraďte rozšírenia o odkazy na podstránky podľa zobrazení alebo kliknutí.
V kampani zobrazenej najvyššie kliknite na každý odkaz na podstránku a zistite, na akú vstupnú stránku odkazuje (tieto kliknutia nespoplatňujeme).
Opravte všetky duplicitné položky, ktoré nájdete, umiestnením kurzora myši na oblasť rozšírenia a kliknutím na ikonu ceruzky.
Následne môžete prejsť všetky kampane v účte. Ak to chcete urobiť naozaj dôkladne, musíte v každej kampani vykonať krížovú kontrolu cieľových adries na kartách Reklamy a Kľúčové slová a adries odkazov na podstránky.
Ďalšie podrobnosti a pomoc v súvislosti s odkazmi na podstránky získate v
Centre pomoci služby AdWords
alebo kontaktovaním
zákazníckej podpory služby AdWords
.
Mark Martel
tím reklám služby AdWords
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Jednoduchšie prezeranie pravidiel inzercie
streda 19. septembra 2012
Znalosť
pravidiel
inzercie
služby AdWords predstavuje dôležitú súčasť úspešnej správy účtu a zobrazovania reklám, ktoré sú pre používateľov bezpečné a užitočné. Nedávno sme na karte Reklamy zaviedli
ikonu
prehľadu
stavu
, aby sme vám pomohli porozumieť, ako vplývajú pravidlá na zobrazovanie reklám. Teraz vám chceme predstaviť ďalšiu funkciu, ktorá vám pomôže identifikovať problémy s pravidlami rýchlejšie: nový stĺpec Podrobnosti pravidiel.
Prostredníctvom stĺpca Podrobnosti pravidiel môžete prezerať a zoradiť problémy s pravidlami pri všetkých reklamách bez toho, aby ste museli ukázať na stav každej reklamy. V tomto stĺpci nájdete tieto informácie:
– stav schválenia každej reklamy,
– dôvody na zamietnutie reklamy (ak existujú),
– špecifické pravidlá, ktoré môžu obmedziť to, kde sa reklamy zobrazujú.
Uvedené informácie sú rovnako dostupné aj pre pozastavené reklamy. Táto možnosť môže byť veľmi užitočná, ak potrebujete vedieť stav pozastavených reklám alebo ak pri riešení problémov s pravidlami potrebujete dočasne pozastaviť niektorú kampaň.
K tomuto novému stĺpcu sa dostanete tak, že prejdete na kartu Reklamy a kliknete na tlačidlo Stĺpce, aby ste stĺpce mohli prispôsobiť. V časti Atribúty kliknete na položku Podrobnosti pravidiel a na tlačidlo uložiť. Stĺpec Podrobnosti pravidiel sa vám potom zobrazí na karte Reklamy. (Poznámka: Informácie zo stĺpca Podrobnosti pravidiel zatiaľ nemožno prevziať v prehľadoch, ale pracujeme na tom.)
Ali Miller
Google AdWords Product Manager
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Podeľte sa o osvedčené postupy pre správu kampaní AdWords!
piatok 31. augusta 2012
Ako vybrať správne kľúčové slová? Ako vytvoriť reklamy, ktoré prilákajú zákazníkov?
Počas niekoľkých nasledujúcich týždňov sa budeme na
fóre AdWords
venovať práve týmto základným otázkam riadenia kampaní. Každý týždeň pridáme príspevok, v ktorom vás vyzveme, aby ste sa podelili o svoje osvedčené postupy a pridáme niekoľko vlastných tipov a rád. Autorov najlepších príspevkov nakoniec vyhlásime na našom fóre. A ak dostanete sami nápady na ďalšie témy, ktorým by sme sa mohli venovať, tak nám určite
zanechajte správu
. Radi sa na ne spoločne s vami pozrieme!
Tím fóra AdWords
Zapojte sa do programu Google Engage pre agentúry!
utorok 14. augusta 2012
Máte vlastnú digitálnu, kreatívnu alebo SEM agentúru? Alebo ste webmaster, webdizajnér či SEO špecialista? Venujete sa alebo by ste sa chceli profesionálne venovať online reklame? Tak práve pre vás je určený program Google Engage pre agentúry.
Čo je Google Engage?
Cieľom programu Google Engage je zadarmo poskytnúť agentúram a jednotlivcom vzdelanie, podporu a marketingové nástroje tak, aby sme im uľahčili získavanie nových klientov a správu online reklamných kampaní v systéme Google AdWords. Google Engage úspešne funguje už vo viacerých krajinách v celej Európe a teraz je
dostupný aj na Slovensku
.
Pre koho je určený program Google Engage?
Do programu sa môžu zapojiť agentúry alebo jednotlivci, ktorí sa špecializujú na webové služby (napr. vývoj webových stránok, správa internetových kampaní a pod.) a pomáhajú tak firmám uspieť online.
Benefity účasti v programe
Ak sa rozhodnete zapojiť do programu Google Engage, máte možnosť získať nasledujúce výhody:
vzdelávacie materiály - špeciálne navrhnuté pre potreby agentúr
marketingové materiály, ktoré vám pomôžu sa pripraviť na obchodnú schôdzku s klientom, ktorému chcete ponúknuť správu PPC reklám
propagačné AdWords kupóny
na vyskúšanie AdWords inzercie
v hodnote 70 EUR
pre každého vášho nového klienta
prístup k najhorúcejším novinkám o AdWords
pozvánky na konferencie
, školenia a workshopy pre agentúry (foto z nedávnej
konferencie
)
možnosť bezplatne získať
poukazy na certifikačné skúšky AdWords
(
Google Certified Partner
)
poskytnutie podpory
tímom Google Engage
označenie “člena programu” (potvrdenie odbornosti) a propagácia tohto programu zo strany Googlu
Ako sa môžem prihlásiť?
Pre účasť v programe Google Engage je potrebné vyplniť prihlášku na stránke
www.google.sk/reklama/engage
Pri registrácii je potrebné, aby ste boli prihlásený do svojho účtu MCC (Moje klientske centrum). Ak takýto účet ešte nemáte, môžete si ho jednoducho vytvoriť
podľa návodu na tejto stránke
.
Účasť v programe je bezplatná, stačí sa zaregistrovať do programu Google Engage a získať konkurenčnú výhodu.
Ak budete mať v budúcnosti otázky súvisiacie s programom Google Engage, môžete sa na nás kedykoľvek obrátiť na adrese
engageprogram@google.com
tím Google Engage Slovensko
Jednoduchšie a účinnejšie nástroje na nadväzovanie opätovného kontaktu so zákazníkmi a oslovovanie nových zákazníkov
štvrtok 2. augusta 2012
Pred niekoľkými rokmi sme
predstavili
inzerciu
orientovanú na
záujmy
vrátane
remarketingu
. Táto metóda vám umožňuje osloviť vaším posolstvom vhodné publikum a nadviazať opätovný kontakt so zákazníkmi, ktorí navštívili vaše stránky.
Odvtedy zaznamenali klienti
úžasné
výsledky
– viac interakcií, lepšiu návratnosť investícií a vyšší objem predaja. Remarketing zároveň pomáha aj vlastníkom stránok a zabezpečuje financovanie webového obsahu. Okrem toho prostredníctvom jednoduchých nástrojov, medzi ktoré patria funkcie
Prečo
táto
reklama
?
,
Správca
predvolieb
reklám
a
Vypnúť túto reklamu
, poskytujeme používateľom väčšiu kontrolu nad reklamami, ktoré sa im zobrazujú v službe Google a na webe.
V reakcii na pripomienky našich klientov sme pracovali na zdokonaľovaní týchto riešení, a to zjednodušením začiatkov práce s remarketingom, zabezpečením väčšej flexibility v súvislosti so spravovaním remarketingových zoznamov a pridaním nových spôsobov nadväzovania kontaktu s cieľovým publikom.
Tu sú niektoré konkrétne zlepšenia, ktoré vám prinášame:
Inteligentnejšie a flexibilnejšie spôsoby spravovania remarketingu
: spravovanie remarketingových zoznamov (alebo začatie práce s remarketingom) je jednoduchšie a flexibilnejšie než kedykoľvek predtým. Inovovali sme remarketingovú značku služby AdWords. Stačí, ak ju na celú lokalitu umiestnite jediný raz. V službe AdWords môžete definovať ľubovoľné množstvo zoznamov, napríklad pre stránky, ktorých adresa URL obsahuje slovo „elektronika“. V prípade klientov služby Google Analytics remarketing v súčasnosti znamená používanie viacerých značiek. V tejto veci nastáva zjednodušenie. Vďaka malej úprave značky služby Analytics budete môcť čoskoro vytvárať remarketingové zoznamy priamo v rozhraní služby Analytics. Aj tieto zoznamy možno použiť na spúšťanie kampaní v Reklamnej sieti Google podobne ako zoznamy vytvorené pomocou remarketingovej značky služby AdWords. Ďalšie podrobnosti o novinkách, ktoré predstavíme v najbližších týždňoch, nájdete
tu
(informácie o novej remarketingovej značke AdWords) a
tu
(informácie o službe Google Analytics).
Oslovovanie vhodného publika
: remarketing prináša skvelé výsledky, no myslíme si, že v snahe pomôcť vám osloviť potenciálnych zákazníkov a nadviazať kontakt so širokým publikom môžeme urobiť ešte viac. V najbližších týždňoch napríklad plánujeme postupne zavádzať
novú možnosť,
a to možnosť zobrazovať reklamy podobným typom publika, ako sú tie na vašom remarketingovom zozname, ktoré však možno ešte nenavštívili vaše stránky. Pokračujeme tiež v predstavovaní
testu
, ktorý sme uvádzali do prevádzky a ktorý vám umožňuje prispôsobiť kampaň vo vyhľadávacej sieti na základe toho, či používatelia navštívili vaše webové stránky (prostredníctvom remarketingových zoznamov).
V prípade ideálneho fungovania webovej inzercie dokážu spoločnosti účinne a efektívne nadväzovať kontakt so zákazníkmi, vlastníci stránok môžu financovať svoj vzácny obsah a používateľom sa zobrazujú užitočné a pútavé reklamy. Sme odhodlaní investovať do nástrojov, ktoré prispievajú k realizácii tejto vízie, do nástrojov podobných tým, o ktorých sme hovorili.
Brad Bender, Director of Product Management
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Neviete si rady a potrebujete rýchlu odpoveď? Spojte sa s nami cez chat!
pondelok 23. júla 2012
Ak využívate službu AdWords a potrebujete sa poradiť,
určite už viete
, že sa na nás môžete obrátiť telefonicky každý pracovný deň medzi 10. až 18. hodinou. Na základe vašej spätnej väzby sme sa rozhodli rozšíriť podporu o ďalší komunikačný kanál. Preto nás od tohto týždňa môžete kontaktovať už aj prostredníctvom chatu.
Chat je vhodný najmä na riešenie menej komplexných otázok, kedy zároveň potrebujete získať rýchlu odpoveď. Pre spojenie s AdWords špecialistom stačí, ak sa prihlásite k svojmu účtu AdWords a prejdete do
Centra pomoci AdWords
, kde kliknete na červené tlačidlo “Kontaktujte nás”.
Naši špecialisti sú vám k dispozícii každý pracovný deň medzi 10:00 až 18:00 hod. Môže sa však stať, že všetci budú v danom okamžiku zaneprázdnení. V takom prípade sa Vám zobrazí informácia “Špecialisti na chate sú momentálne offline.” a môžete využiť možnosť kontaktovať nás telefonicky alebo prostredníctvom e-mailu.
Veríme, že chat si obľúbite a pomôže vám nájsť rýchlejšie odpovede na vaše otázky.
Na záver ešte uvádzame prehľad všetkých zdrojov informácií pre kohokoľvek, kto sa zaujíma o službu AdWords:
AdWords Pomocník
Fórum pomoci AdWords
AdWords Online Univerzita
- vrátane prístupu k jednotlivým kurzom na špeciálnom
YouTube kanáli
Tím Google AdWords
Predstavujeme aplikáciu AdWords Editor 9.8.1
pondelok 2. júla 2012
Sme radi, že vám dnes môžeme predstaviť aplikáciu AdWords Editor vo verzii 9.8.1, ktorá umožňuje pridávanie a úpravu dynamických reklám vo vyhľadávacej sieti a reklám so záznamom o produkte. Zároveň v nej môžete rýchlo a jednoducho upravovať geografické ciele. Pozrite si prehľad najdôležitejších aktualizácií:
Jednoduchšia správa geografického zacielenia
Na novej karte Polohy (v časti Zacielenie) môžete pridávať, aktualizovať a kopírovať geografické zacielenia oveľa jednoduchšie.
Dynamické reklamy vo vyhľadávacej sieti a reklamy so záznamom o produkte dostupné v aplikácii AdWords Editor
Uvedeným formátom reklám sme priradili samostatné karty, na ktorých môžete reklamy zobraziť alebo upraviť. Na dvoch nových kartách zacielenia môžete tiež spravovať zacielenia dynamických reklám a produktov.
Okrem iných zlepšení sme aktualizovali aj zacielenia podľa témy, funkciu odosielania a import súborov CSV. Odporúčame vám, aby ste si prečítali naše
poznámky
k vydaniu
verzie 9.8.1
a oboznámili sa so všetkými zmenami.
Pri ďalšom spustení aplikácie AdWords Editor sa vám zobrazí výzva na aktualizáciu na verziu 9.8.1. Ak chcete získať viac informácií o aktualizácii vrátane možnosti zachovania neodoslaných zmien a komentárov,
prečítajte
si
tieto
pokyny
. Verziu 9.8.1 si môžete prevziať aj na
webových stránkach aplikácie
AdWords
Editor
.
Poznámka: Je v našom záujme poskytnúť vám dostatočný čas na aktualizáciu, preto vám počas štyroch mesiacov budeme aj naďalej poskytovať podporu pre predchádzajúce verzie aplikácie AdWords Editor. Ak chcete používať aplikáciu AdWords Editor neprerušene, aktualizujte ju do 28. októbra 2012.
Katie Miller
Tím Google Ads
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Lepšie možnosti kontroly vďaka ikone [x] na vypnutie reklám
piatok 29. júna 2012
Vynakladáme veľa úsilia, aby sme používateľom umožnili kontrolu nad zobrazovanými reklamami. Reklamné produkty TrueView v službe YouTube umožňujú používateľom preskakovať videoreklamy. Vo vyhľadávaní Google môžete kliknúť na odkaz "Prečo táto reklama?" a zastaviť zobrazovanie reklám zo stránok, ktoré vás nezaujímajú. Náš nástroj
Správca predvolieb reklám
vám umožňuje upraviť kategórie záujmov alebo zrušiť zobrazovanie remarketingových reklám a reklám založených na záujmoch v Reklamnej sieti. Môžete ho zobraziť jedným kliknutím na
ikonu Vaša voľba
zobrazenú v reklamách v Reklamnej sieti Google.
V najbližších týždňoch sa v rohu niektorých grafických reklám v Reklamnej sieti Google začne zobrazovať malá ikona [x]. Keď používatelia na ikonu [x] kliknú, reklamy z danej kampane sa im viac nebudú zobrazovať. Ikona [x] sa bude zo začiatku zobrazovať v reklamách, ktoré sú založené na remarketingových kategóriách alebo kategóriách záujmov.
Používateľom, ktorí kliknú na ikonu [x], sa zobrazí stránka potvrdenia s vysvetlením, že reklama od príslušného inzerenta bola vypnutá. Rovnako sa zobrazí odkaz na Správcu predvolieb reklám. Týmto spôsobom zároveň získame spätnú väzbu, ktorá nám postupne umožní zlepšiť naše reklamy.
Vypnutie reklamy nezaručuje, že sa príslušná reklama znova nezobrazí. Rovnaká reklama sa napríklad môže zobraziť aj od inej reklamnej spoločnosti alebo marketingového pracovníka, ktorý môže mať spustenú samostatnú kampaň so zacielením na konkrétny webový obsah. Kontrolu reklám v rukách používateľov a pomoc marketingovým pracovníkom a webovým stránkam pri zobrazovaní reklám s lepšou výkonnosťou považujeme za krok tým správnym smerom.
Sme presvedčení, že táto novo predstavená funkcia prinesie výhody celému ekosystému: používatelia budú môcť kontrolovať svoju skúsenosť s reklamami a budú môcť označiť, že ich niektoré reklamy nezaujímajú; inzerenti už nebudú musieť platiť za reklamy, ktoré ľudí nezaujímajú; a vlastníci dostanú výkonnejšie (a eventuálne hodnotnejšie) reklamy a už nebudú strácať toľko času filtrovaním reklám, o ktorých sa nazdávajú, že o ne ich publikum nemá záujem.
Online inzercia je oporou webu a podporuje milióny firiem. Už teraz je výnimočná tým, akú úroveň kontroly používateľom poskytuje. Sme len na začiatku týchto inovácií a v najbližších mesiacoch a rokoch možno očakávať omnoho viac.
Michael Aiello, produktový manažér
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Začíname s optimalizáciou pre vyhľadávače (SEO)
utorok 26. júna 2012
S radosťou vám oznamujeme, že sme aktualizovali českú verziu príručky
Začíname s optimalizáciou pre vyhľadávače
(SEO), ktorá je vám teraz k dispozícii.
Príručka obsahuje odporúčané postupy, ktoré uľahčia vyhľadávačom prehľadávanie, indexovanie a pochopenie obsahu Vášho webu. Oproti minulej verzii sme dôkladne preskúmali a aktualizovali obsah a tiež sme pridali zbrusu novú sekciu o osvedčených postupoch pre mobilné webové stránky.
Optimalizácia pre vyhľadávače spočíva často v drobných úpravách častí webových stránok a v príručke vám dáme veľa tipov ako na to. Jeden tip vám dáme ale rovno teraz - ak ešte nepoužívate
nástroje pre webmasterov
, tak začnite ešte dnes!
Príručku si môžete stiahnuť v
PDF formáte
v plnej 32 stránkovej verzii z
centra pomoci pre webmasterov
.
Kuba Carda
Google Dublin
Nový vzhľad služby AdWords
piatok 22. júna 2012
Od tej doby, čo sme vám
ukázali nový vzhľad služby AdWords
, sme prechádzali vašu spätnú väzbu a snažili sa vykonať ďalšie zlepšenia. Počas niekoľkých nasledujúcich dní postupne zavedieme nový dizajn do všetkých účtov AdWords.
Nový vzhľad v podobe novo navrhnutého menu, záložiek, navigácie a tlačidiel zjednodušuje rozhranie, takže dôležité veci - ako sú vaše dáta - lepšie vyniknú. Použili sme najnovšie webové technológie, aby rozhranie pôsobilo príťažlivejšie a živšie a súčasne si zachovalo funkcie tam, kde ste zvyknutí ich nachádzať.
Naším cieľom je
neustále zlepšovať váš dojem z používania produktov Google
. Dúfame, že teraz sa ešte ďalej vylepší a spríjemní aj vašA skúsenosť so službou AdWords. Tešíme sa na vaše pripomienky a otázky!
Greg Rosenberg
AdWords User Experience Team
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Prispôsobte správu svojho účtu pomocou funkcie Skripty v službe AdWords
štvrtok 21. júna 2012
Vieme, že neustále hľadáte spôsoby, ako čo najefektívnejšie spravovať svoj účet AdWords. Rovnako vieme, že mnohí z vás by pri prijímaní rozhodnutí v súvislosti s účtami AdWords uvítali možnosť používať externé údaje. S potešením vám predstavujeme
limitované vydanie funkcie Skripty v službe AdWords
. Od tejto chvíle máte možnosť vytvárať jednoduché programy v jazyku JavaScript, pomocou ktorých môžete uskutočňovať zmeny vo svojom účte AdWords.
Funkcia Skripty vám umožňuje:
použiť údaje z externého inventára na zmenu cenových ponúk alebo pozastavenie či zrušenie pozastavenia kľúčových slov,
vytvoriť hárok so štatistikami účtu, z ktorého môžete vytvoriť prehľady a grafy,
použiť štatistické trendy počas niekoľkých týždňov na zmenu cenových ponúk pre kľúčové slová alebo reklamné skupiny.
Funkcia Skripty funguje v rámci infraštruktúry jazyka
Google
Apps
Script
. Tento jazyk budete môcť integrovať s tromi službami: službu
Tabuľky
Google
a službu
na získavanie
adries URL
môžete použiť na integráciu s externými údajmi. Takisto môžete použiť aj výsledky spustenia samotného skriptu zo služby
e-mail
.
Ak chcete začať používať funkciu Skripty, na ľavom paneli vyberte položku Automatizácia a potom položku Skripty:
Ak chcete z funkcie Skripty získať maximum, odporúčame, aby správca vášho účtu ovládal aspoň základy jazyka JavaScript.
V nasledujúcich týždňoch plánujeme túto funkciu sprístupniť všetkým používateľom. Medzičasom však môžete
požiadať o prednostné sprístupnenie
. Žiadosti budeme vybavovať postupne v dávkach, ako budeme túto službu zavádzať. Pri podávaní žiadosti budete potrebovať číslo účtu AdWords (nie číslo účtu Moje klientske centrum).
Viac informácií o funkcii Skripty získate na
webových stránkach
pre vývojárov
.
Prashant Bahet
produktový manažér služby AdWords
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Nová informačná menovka a ikona v reklamách pre Reklamnú sieť Google v Európe
utorok 19. júna 2012
Minul
ý rok sme v USA spustili v Reklamnej sieti Google prevádzku ikony "Vaša voľba". Je to ikona typu „i“, ktorá je v tomto odvetví štandardom. Keď používatelia presunú kurzor na ikonu, rozbalí sa menovka "Vaša voľba". Spoločnosť Google – tak ako mnoho iných spoločností v odvetví webovej inzercie – kladie veľký dôraz na to, aby používateľom poskytovala jasné informácie v súvislosti so zobrazenými reklamami. Používatelia, ktorí kliknú na túto menovku, sa dostanú na stránku, kde môžu získať viac informácií o inzercii online a zobrazených reklamách.
Reklamy s funkciou "Vaša voľba" teraz začíname zobrazovať v celej Európe a podporujeme tak snahu celého odvetvia poskytovať spotrebiteľom viac informácií. Informačnú ikonu Reklamy Google zobrazovanú v rámci reklám začneme čoskoro nahrádzať novou ikonou, ktorá sa rozbaľuje na menovku "Vaša voľba". Tieto informačné prvky boli vyvinuté v rámci programu
Self-Regulatory Program for Online Behavioral Advertising (Program samoregulácie pre inzerciu online na základe správania)
pod vedením úradu IAB Europe (Interactive Advertising Bureau), pričom ich cieľom je proaktívne poskytovať používateľom informácie a možnosť voľby v súvislosti so zobrazenými reklamami. Nahradením ikonu typy „i“ a menovky Reklamy Google týmito novými upozorneniami by sme chceli podporiť spomínanú iniciatívu celého odvetvia a umožniť používateľom lepšie pochopiť možnosti voľby reklám, a to vďaka zavedeniu ikony, ktorá sa bude zobrazovať v reklamách na celom webe.
O niekoľko týždňov začneme túto novú ikonu a menovku zobrazovať vo väčšine formátov reklám a na väčšine stránok v európskych jazykoch. Po čase tento informačný prvok rozšírime tak, aby všetky stránky vlastníkov v európskych jazykoch v rámci Reklamnej siete Google spadali do uvedeného
samoregulačného rámca
. Bude to zatiaľ najrozsiahlejšie spustenie menovky "Vaša voľba" a sme radi, že ju začínajú používať aj iné spoločnosti v našom odvetví.
Používatelia, ktorí kliknú na menovku "Vaša voľba", sa dostanú na stránku, kde môžu získať viac informácií o inzercii online a zobrazených reklamách. Táto stránka odkazuje aj na nástroj
Správca predvolieb reklám
, v ktorom môžu používatelia stanoviť, aké typy reklám založených na záujmoch sa im budú zobrazovať v Reklamnej sieti Google. Naše tes
ty tejto novej ikony a menovky ukázali, že by nemali mať žiaden vplyv na výkonnosť reklám. Veríme, že spustenie tejto funkcie umožní používateľom lepšie pochopiť reklamy, ktoré sa im zobrazujú, a tešíme sa na jej rozsiahle zavedenie v celom odvetví.
Jason Bigler
riaditeľ produktového manažmentu
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Používatelia aplikácie AdWords Editor: Prejdite na verziu 9.7.1 ešte pred 12. júnom 2012
nedeľa 10. júna 2012
Od 12. júna 2012 sa aplikácia AdWords Editor vo verziách 9.0 a starších už nebude podporovať. Po tomto dátume sa zmeny vykonané prostredníctvom týchto verzií aplikácie do účtu AdWords neprenesú.
Najnovšiu verziu aplikácie (9.7.1) prevezmite čo najskôr, ale najneskôr do 12. júna 2012
.
Na verziu 9.7.1 môžete inovovať prostredníctvom výzvy na automatickú aktualizáciu. Prípadne si najnovšiu verziu prevezmite na webových stránkach aplikácie
AdWords Editor
. Po nainštalovaní novej verzie aplikácie AdWords Editor budete musieť
znova prevziať svoj účet
. Ak chcete zachovať svoje komentáre a neodoslané zmeny, vo výzve na automatickú inováciu vyberte možnosť Zálohovať a potom inovovať a po prevzatí účtu
importujte daný záložný súbor
.
Úplný zoznam zmien pre jednotlivé verzie aplikácie AdWords Editor nájdete na stránkach s
poznámkami k vydaniam
. Ak chcete zistiť, ktorú verziu aplikácie AdWords Editor používate, prejdite do ponuky Pomocník > O aplikácii AdWords Editor.
Tím Google AdWords
Aktuálne informácie k poslednej zmene v striedaní reklám
piatok 8. júna 2012
Minulý mesiac sme
oznámili
, že sa chystáme zmeniť spôsob striedania kreatív v službe AdWords. Konkrétne sme zmenili nastavenie rovnomerného striedania tak, že sa
reklamy budú rovnomerne striedať počas 30 dní a potom služba AdWords striedanie optimalizuje, aby sa častejšie zobrazovali kreatívy s lepšou výkonnosťou
.
Za uplynulý mesiac ste v súvislosti s touto zmenou vyjadrili mnoho obáv. Ďakujeme za všetky vaše názory a pripomienky. Dôsledne sme ich vypočuli, aby sme správne nasmerovali naše ďalšie kroky. Vo svojich názoroch ste sa zamerali hlavne na dve pripomienky: (1) neexistujúca možnosť zamietnuť túto zmenu a (2) možnosť, že dané 30-dňové obdobie rovnomerného striedania môže byť kratšie ako obdobie testovania vašich nových reklám. Takisto ste sa pýtali, prečo túto zmenu robíme.
V prvom rade by sme chceli bližšie vysvetliť,
prečo aktualizujeme spôsob striedania kreatív
. Naše testy naznačujú, že modifikáciou rovnomerného striedania na náš nový automatizovaný spôsob účinnejšie získate hodnotnejšiu návštevnosť.
Zistili sme, že optimalizované striedanie kreatív vedie v priemere k zvýšeniu miery prekliknutia a zvýšeniu počtu celkových konverzií pre inzerentov
. Uvádzame aj príklad opisujúci výhody tejto zmeny
(poznámka: údaje sú určené len na ilustračné účely)
:
Reklama A dosahovala mieru prekliku (MP) vo výške 3 % a reklama B vo výške 1 %. V rámci pôvodného nastavenia rovnomerného striedania by sa reklamy zobrazovali zhruba rovnako, čo by viedlo k priemernej MP vo výške približne 2 %. Pri novom nastavení sa reklama A bude po uplynutí obdobia určeného na rovnomerné striedanie zobrazovať častejšie, čím sa priemerná MP posunie bližšie k hodnote 3 % resp. sa dosiahne nárast počtu kliknutí o 50 %. Náš systém bude aj naďalej testovať výkonnosť reklamy B, no reklamu bude zobrazovať menšej časti návštevníkov.
V reakcii na vaše názory a pripomienky tiež plánujeme urobiť dve zmeny v nastavení. Prvou je to, že predĺžime obdobie rovnomerného striedania z 30 na 90 dní, aby ste mali dlhší čas na testovanie nových reklám. Druhou zmenou je to, že ak si napriek všetkému budete priať rovnomerne striedať reklamy na neurčitý čas, ponúkneme vám možnosť zamietnuť túto modifikáciu. Stačí
vyplniť údaje v tomto formulári
. Obe tieto zmeny nadobudnú účinnosť 11. júna 2012.
Ak v priebehu najbližších týždňov zaznamenáme veľký nárast žiadostí o neuplatnenie tejto zmeny, ponúkneme vám možnosť zrušiť túto modifikáciu aj priamo v rozhraní služby AdWords.
Sme si istí, že zmeny, ktoré uskutočňujeme v striedaní reklám, nám umožnia zobrazovať kvalitnejšie reklamy našim používateľom a reklamy s vyššou výkonnosťou našim inzerentom. Uvedomujeme si však aj to, že musíte mať čas aj slobodu si vybrať, čo je pre vás najlepšie. Preto dnes ohlasujeme tieto zmeny.
Nick Fox
VP, produktový manažér
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Lepšie rozhodnutia vďaka novému prehľadu "Štatistiky aukcií"
pondelok 28. mája 2012
Kľúčovou súčasťou vývoja stratégie pre reklamy vo vyhľadávacej sieti je pochopenie postupu iných inzerentov a využitie týchto informácií pri optimalizácií kampaní s cieľom dosiahnuť čo najvyššiu výkonnosť. Chceme pomôcť inzerentom robiť informovanejšie rozhodnutia v súvislosti s optimalizáciou, preto spúšťame prevádzku prehľadu
Štatistiky aukcií
.
V prehľadoch kampane a reklamnej skupiny sa v súčasnosti nachádzajú
stĺpce s podielom zobrazení
, v ktorých sa uvádza percentuálny podiel získaných zobrazení v porovnaní s odhadovaným počtom možných zobrazení. Hoci tento prehľad poskytuje v súhrnnej forme cenné informácie o nevyužitých príležitostiach, vedie tiež k ďalším otázkam. Kto v danej aukcii súťaží? A je možné získať prístup k údajom o výkonnosti na podrobnejšej úrovni?
Pomocou prehľadu Štatistiky aukcií
môžete porovnať svoju výkonnosť s výkonnosťou iných inzerentov, ktorí súťažia v tej istej skupine aukcií ako vy
. Môžete zistiť, ako často získavajú vaše reklamy na stránke s výsledkami vyhľadávania vyššiu pozíciu než reklamy iných inzerentov a ako často sa zobrazujú vaše reklamy v porovnaní s ich reklamami na základe vášho odhadovaného počtu možných zobrazení. Tieto informácie vám môžu pomôcť pri strategických rozhodnutiach v súvislosti s cenovými ponukami, rozpočtami a výberom kľúčových slov, pretože ukazujú, v ktorých oblastiach máte úspech a v ktorých prichádzate o príležitosti na zlepšenie výkonnosti.
Prehľad Štatistiky aukcií obsahuje údaje na úrovni kľúčového slova a zahŕňa päť rôznych štatistických údajov: podiel zobrazení, priemernú pozíciu, mieru súbežných zobrazení, mieru vyšších pozícií a percento zobrazení v hornej časti stránky:
Prehľady možno generovať naraz iba pre jedno kľúčové slovo
, pričom údaje sú dostupné iba pre kľúčové slová, ktoré v stanovenom časovom období spĺňajú podmienku minimálnej aktivity. Ak sa naľavo od kľúčového slova v tabuľke so štatistickými údajmi na karte Kľúčové slová zobrazuje táto ikona (
), znamená to, že prehľad Štatistiky aukcií je pre dané kľúčové slovo dostupný.
Poznámka: Tento prehľad obsahuje informácie o iných inzerentoch, ktorí sa zúčastnili tých istých aukcií ako vy. Neznamená to však, že títo inzerenti používajú rovnaké kľúčové slová, typy zhody alebo nastavenia zacielenia ako vy. Zobrazené metrické údaje iných inzerentov vychádzajú iba z prípadov, keď sa podľa odhadov mohli zobraziť aj vaše reklamy. Tieto prehľady neinformujú o kľúčových slovách, kvalite ani o nastaveniach vašej kampane a takéto podrobnosti sa nedozviete ani o iných inzerentoch.
Hoci prístup k týmto informáciám možno získať zadaním dopytov v službe Vyhľadávanie Google – a mnoho používateľov sa už pokúša odhadnúť tieto údaje na základe zobrazených reklám – tento prehľad uľahčuje prístup k uvedeným informáciám, ako aj ich porozumenie. Pre inzerentov, ktorých kľúčové slová dosahujú minimálnu úroveň aktivity, je prehľad dostupný bez ďalších nákladov.
Ďalšie informácie o prehľade Štatistiky aukcií nájdete v
Centre pomoci služby AdWords
.
Bhanu Narasimhan
Group Product Marketing Manager
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Predlžujeme dobu telefonickej podpory
štvrtok 17. mája 2012
Už
viac ako rok
Vám ponúkame možnosť kontaktovať podporu služby AdWords telefonicky. Táto služba je medzi vami inzerentmi veľmi obľúbená. Z vašej spätnej väzby však vyplynulo, že by ste privítali možnosť kontaktovať nás aj v poobedňajších hodinách.
A keďže sa vám snažíme vyjsť v ústrety, rozhodli sme sa predĺžiť dobu telefonickej podpory zo štyroch na osem hodín. Od dnes nás tak môžete kontaktovať
každý
pracovný deň medzi 10:00 až 18:00 hod.
na telefónnom čísle
0800 004 406
.
Dúfame, že táto zmena Vám pomôže flexibilnejšie a rýchlejšie získať odpovede na otázky súvisiace s vašim účtom AdWords.
Čo je potrebné pre úspešné spojenie s operátorom?
Byť existujúcim klientom služby Google AdWords.
Mať k dispozícii svoje zákaznícke číslo (ID) a prístup do svojho AdWords účtu.
Zodpovedať niekoľko otázok pre overenie, či ste to naozaj vy.
Na záver ešte uvádzame prehľad všetkých zdrojov informácií pre kohokoľvek, kto sa zaujíma o službu AdWords:
AdWords Pomocník
Fórum pomoci AdWords
AdWords Online Univerzita
- vrátane prístupu k jednotlivým kurzom na špeciálnom
YouTube kanáli
Tím Google AdWords
Predstavujeme program hlavných prispievateľov komunity služby AdWords
pondelok 14. mája 2012
Možno ste si všimli, že niektorí členovia našej
komunity AdWords
sú skutočnými odborníkmi na službu AdWords. Aktívne sa zapájajú do diskusií a zároveň ochotne pomáhajú ostatným členom a predstavujú tak obrovský prínos pre celú komunitu. Radi by sme ich odmenili za ich snahu, a preto sme vytvorili program hlavných prispievateľov v službe AdWords.
Členovia komunity, ktorí spĺňajú podmienky programu, získajú vo fórach titul hlavného prispievateľa, aby všetci videli, že sú skutočnými odborníkmi na službu AdWords. Medzi ďalšie výhody patria:
profil na našej
stránke hlavných prispievateľov
v službe AdWords,
prístup do súkromných fór s členmi tímu Google,
zapojenie do programu Dôveryhodní testeri a prvotné testovanie nových skvelých funkcií,
informácie aktualizáciách produktov priamo od tímu služby AdWords,
stretnutia s vedúcimi komunity služby AdWords v službe
Google+
,
školenia poskytované tímom služby AdWords.
Popri týchto výhodách sme v roku 2011 pozvali našich hlavných prispievateľov do centrály spoločnosti Google v Mountain View v Kalifornii na
stretnutie hlavných prispievateľov
. Mali tak príležitosť porozprávať sa s vedúcimi pracovníkmi spoločnosti Google a produktovými manažérmi služby AdWords a poskytnúť tímom cenné pripomienky.
Hlavní prispievatelia taktiež na jeden rok získajú
odznak hlavného prispievateľa v službe AdWords
a môžu si ho umiestniť na svoje webové stránky. Ide o ďalší spôsob, ako upozorniť ostatných na ich odborné znalosti o službe AdWords. Udeľuje sa iba hlavným prispievateľom, ktorí prispievajú do komunity v maximálnej možnej miere.
Práve sme vyhlásili používateľov, ktorí tento rok získali výročný odznak hlavného prispievateľa v službe AdWords! Blahoželáme týmto prispievateľom:
Peter Gažo
Andrej Struhačka
Ak chcete získať ďalšie informácie o
programe hlavných prispievateľov
v službe AdWords a bližšie spoznať našich hlavných prispievateľov, navštívte
komunitu služby AdWords
.
Tím fóra AdWords
Lokálne relevantnejšie reklamy, menej práce
piatok 11. mája 2012
Mnohé firmy sa zameriavajú na miestne kampane – od hľadania trasy po vyhľadávanie telefónnych čísiel, čoraz viac ľudí hľadá miestne informácie online.
Viac ako 20 % vyhľadávaní v sieti Google súvisí s polohou
a ľudia na miestne vyhľadávania často rýchlo reagujú. Prieskum ukázal, že
88 % ľudí, ktorí hľadali miestne informácie na telefónoch smartphone, reagovalo v priebehu dňa
.
Prichádzame preto s novým zlepšením rozšírených umiestnení, ktoré vám pomôže vytvoriť reklamy relevantnejšie pre miestnych zákazníkov. Teraz môžete do reklamného textu automaticky vložiť miestne informácie, ako je názov mesta, telefónne číslo a PSČ.
Lokálne relevantnejšie reklamy
Ak používate rozšírenia umiestnenia, môžete pomocou vkladania polohy pridať miestne parametre do nadpisu reklamy, reklamného textu, zobrazenej adresy URL a cieľovej adresy URL. Parameter v reklame dynamicky nahradíme informáciou, ktorá zodpovedá rozšíreniu umiestnenia. Polohu zisťujeme buď na základe fyzickej polohy zákazníka, alebo podľa geografickej polohy, o ktorú možno zákazník prejavil záujem.
Uvádzame príklad reklamy bez vkladania polohy a potom príklad reklamy, v ktorej sa používa vkladanie polohy v reklamnom texte a zobrazenej adrese URL.
Reklama bez vkladania polohy
Reklama s vkladaním polohy
V druhom príklade je použitý nasledujúci kód:
Find a {lb.city:Local} Store or Shop Online – Free shipping Order Today!
(Nájdite obchod v meste
{lb.city:Local} alebo nakupujte online - Doprava zdarma. Objednajte ešte dnes!
)
v reklamnom texte a
www.retailer.com/{lb.city:Local}
v zobrazenej adrese URL.
Ak chcete povoliť vkladanie polohy, musíte mať nastavené rozšírenia umiestnenia a musia byť v prevádzke. Vkladanie polohy funguje aj v prípade, ak sa rozšírenia umiestnenia
nezobrazujú kvôli ďalším rozšíreniam
.
Zjednodušenie spravovania kampane
Ak budete používať vkladanie polohy, nebudete už musieť vytvárať viac reklám pre rôzne polohy. Jednoducho nastavte rozšírenia umiestnenia, vložte parametre a o ostatné sa postará zázračné vkladanie umiestnenia.
„Manuálnym prispôsobením kreatív pomocou miestnych informácií pre naše hlavné trhy sme dosiahli
úžasný úspech
. Ukázalo nám to, že zákazníci si želajú miestne relevantné výsledky a to najmä v prípade služieb, ako je skladovanie,“ hovorí Chris Laczi, riaditeľ pre reklamu, samoobslužné úschovne Uncle Bob. „Preto sme vkladaním umiestnenia nadšení. Vytváranie miestne prispôsobených reklám pre viac ako 400 našich polôh je teraz omnoho jednoduchšie a očakávame, že významne zvýši mieru konverzie týchto reklám.“
Viac informácií o rozšíreniach umiestnenia nájdete v našom
centre pomoci
. Túto funkciu podporuje najnovšia verzia rozhrania AdWords API, podporu pre aplikáciu AdWords Editor bude obsahovať nasledujúce vydanie.
Brett McLarnon
Software Engineer
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Prispôsobte si svoje údaje pomocou štítkov AdWords
pondelok 7. mája 2012
S potešením vám oznamujeme, že sme spustili
štítky účtu
. Teraz môžete usporiadať kľúčové slová, reklamy, reklamné skupiny a kampane vo vašom účte do vlastných zoskupení. Získate tak možnosť rýchlo a ľahko filtrovať a zobraziť prehľady údajov, ktoré vás najviac zaujímajú. Možnosti, ktoré štítky prinášajú, si ukážeme na Petrovom príklade.
Peter je maloobchodný online predajca, ktorý predáva oblečenie a doplnky pre mužov a ženy. Má kampaň pre obuv, oblečenie a kabelky na každom zo svojich troch hlavných trhov (Nemecko, Rakúsko a Švajčiarsko) a v rámci kampaní má samostatné reklamné skupiny pre všeobecné kľúčové slová a kľúčové slová súvisiace so značkami. Táto štruktúra (napr. Nemecko – Obuv – Všeobecné a Rakúsko – Obuv – Všeobecné) znamená, že má rovnaké reklamy a kľúčové slová v rozličných častiach svojho účtu. V minulosti si Peter nemohol jednoducho usporiadať účet, vytvoriť prehľad a zobraziť predaj tenisiek v rôznych krajinách.
Teraz môže Peter vytvoriť štítok „tenisky“ a použiť ho na všetky kľúčové slová vo svojom účte, ktoré súvisia s teniskami. Následne môže na karte Kľúčové slová výsledky filtrovať a zobraziť tak iba kľúčové slová pre tenisky. Prípadne môže vytvoriť prehľad štítkov kľúčových slov a zobraziť tak výkonnosť podľa štítkov. Pomocou týchto prehľadov môže napríklad porovnať úspešnosť tenisiek v porovnaní s inými druhmi topánok alebo s inými skupinami označenými štítkami.
Pomocou štítkov môžete svoje prvky kampane usporiadať ľubovoľným spôsobom. Môžete vytvárať prehľady o výkonnosti kľúčových slov súvisiacich so značkou v porovnaní s výkonnosťou všetkých ostatných kľúčových slov, ktoré so značkou nesúvisia. Môžete merať výkonnosť reklám s označením „bezplatné vyskúšanie plnej verzie“ v porovnaní s reklamami s označením „bezplatné demo“. Prípadne môžete označiť svoje obľúbené kľúčové slová štítkom, aby ste ich mohli každé ráno rýchlo skontrolovať.
Štítky sme už začali zavádzať postupne do všetkých účtov AdWords. Viac informácií nájdete v
Centre pomoci AdWords
.
Jon Diorio
hlavný produktový manažér AdWords
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Zrýchlenie a spresnenie plánovania a vytvárania kampaní
pondelok 7. mája 2012
Často od Vás počúvame, že vytváranie nových kampaní je veľakrát iba o správnom odhade. S cieľom zlepšiť tento proces uvádzame zlepšenia Nástroja pre návrh kľúčových slov a Nástroja na odhad návštevnosti.
Zlepšenia Nástroja pre návrh kľúčových slov
Aby sme vylepšili správu kampaní, uvádzame nasledujúce zlepšenia Nástroja pre návrh kľúčových slov:
Zobrazenie nápadov na kľúčové slová podľa témy
: aktualizovaný Nástroj pre návrh kľúčových slov vám umožňuje jednoducho zobraziť návrhy na nové témy pre reklamné skupiny a rýchlo pridať reklamné skupiny do vášho účtu.
Lepšia integrácia Nástroja na odhad návštevnosti
: jednoducho zobrazte údaje z Nástroja na odhad návštevnosti o kľúčových slovách, ktoré vyberiete v Nástroji pre návrh kľúčových slov a zlepšite svoje strategické rozhodnutia súvisiace s vašimi kampaňami.
Zlepšenia Nástroja na odhad návštevnosti
Zlepšili sme Nástroj na odhad návštevnosti, aby sme inzerentom umožnili vytvárať efektívnejšie stratégie vytvárania cenových ponúk a rozpočtov. Tieto zmeny v Nástroji na odhad návštevnosti zahŕňajú:
Vytváranie grafov z odhadov výkonnosti
: od tejto chvíle môžete v Nástroji na odhad návštevnosti používať grafy, čo vám zjednoduší odhad návštevnosti a cenových ponúk a zároveň pomôže pri určovaní efektívnych stratégií vytvárania cenových ponúk.
Usporiadanie kľúčových slov do reklamných skupín
: v Nástroji na odhad návštevnosti môžete odteraz vytvárať pracovné verzie reklamných skupín a jednoducho pre ne zobrazovať odhady návštevnosti a cenových ponúk.
Pridávanie kampaní do účtu
: ak ste so štruktúrou svojej kampane spokojní, môžete pracovnú verziu kampane pridať priamo do svojho účtu.
Okrem toho zlepšujeme aj kvalitu a presnosť odhadov návštevnosti vďaka využitiu histórie výkonnosti vášho účtu. Počnúc týmito zmenami budete môcť Nástroj na odhad návštevnosti použiť
až po prihlásení sa do služby AdWords
.
S aktualizovaným Nástrojom pre návrh kľúčových slov a Nástrojom na odhad návštevnosti v rozhraní služby AdWords sa budete môcť oboznámiť v najbližších týždňoch. Informácie o aktualizáciách Nástroja pre návrh kľúčových slov získate
v tomto článku
v našom Centre pomoci.
V tomto článku
zas nájdete informácie o Nástroji na odhad návštevnosti.
Deepti Bhatnagar
produktová manažérka AdWords
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Skóre kvality – zvýšenie transparentnosti
štvrtok 3. mája 2012
Dnes by sme vás radi informovali o sprístupnení ďalších podrobností o vašom
Skóre kvality v službe AdWords
.
Ak na karte Kľúčové slová zobrazíte
stav kľúčového slova prejdením myšou nad ikonu bubliny
, zobrazí sa tradičné číselné skóre od 1 do 10 a
nové hodnotenie pre každý hlavný faktor v Skóre kvality
. Nové hodnotenia sú založené na pomernom vyhodnocovaní, takže zistíte, či výkonnosť a jej
očakávaná miera prekliknutia
,
relevantnosť reklamy
a
skúsenosti so vstupnou stránkou
sú priemerné, nadpriemerné alebo podpriemerné v porovnaní s ostatnými inzerentmi.
Od inzerentov sme sa dozvedeli, že ak máte lepší prehľad o Skóre kvality, môže vám to pomôcť lepšie sa zamerať na zlepšenie výkonnosti. Následné zlepšenie kvality Vašich reklám je prínosné aj pre používateľov.
Na záver jedna poznámka. Spomínané sprístupnenie ďalších podrobností vám prináša informácie, ktoré môžete použiť na zvýšenie svojho Skóre kvality, ale
nemení sa
ním výpočet Skóre kvality ani
poradia reklám
.
Jen Huang
produktová manažérka služby AdWords
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Nové priraďovanie pre kľúčové slová s frázovou a presnou zhodou
utorok 24. apríla 2012
Pozrite si nasledujúce tri príklady kľúčových slov s presnou a frázovou zhodou v službe AdWords.
[vodotesné hodinky]
„horský bicykel“
[kávovar na jednu kávu]
A teraz si pozrite dva riadky vyhľadávacích výrazov:
vodotesné hodinky
kúpiť horský bicykel
kávovar na jednu kávu
vodotesna hodinky
kúpiť horské bicykle
kávovar na jednu kávou
V súčasnosti sa za zhodu považujú len vyhľadávacie dopyty v hornom riadku (1). Umožňujú spustiť reklamu, ktorá sa zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania. Príbuzné varianty v dolnom riadku (2) sa napriek podobnému zámeru používateľa nepovažujú v službe AdWords za zhodu.
To sa však čoskoro zmení.
Od polovice mája sa kľúčové slová s frázovou a presnou zhodou budú zhodovať s príbuznými variantmi
, medzi ktoré patria
nesprávne napísané slová, tvary slov v jednotnom a množnom čísle, odvodené tvary, slová so špeciálnymi diakritickými znamienkami a skratky
. Na základe výsledkov prieskumu a testovania sa domnievame, že tieto zmeny budú všeobecne prínosné pre používateľov aj inzerentov.
Zameranie na úmysel používateľa
Ľudia nemajú dokonalé pravopisné ani pisárske schopnosti. Prinajmenšom 7 % vyhľadávacích dopytov obsahuje pravopisnú chybu a s narastajúcou dĺžkou dopytov miera chybovosti vzrastá.
Dokonca aj v prípade bezchybného pravopisu sa stáva, že dvaja ľudia, ktorí hľadajú rovnakú vec, často zadajú trochu rozdielne variácie, ako napríklad „detské bicykle“ alebo „detský bicykel“, prípadne „rybolov“ a „rybolom“.
Systémy organického vyhľadávania spoločnosti Google tieto chybne napísané slová a príbuzné varianty zaznamenávajú a nahrádzajú ich.
Vieme, že používatelia sú spokojní, ak výsledky vyhľadávania zodpovedajú ich zámeru a pomáhajú im zrealizovať požadovanú akciu, dokonca aj v prípade, že sa nezobrazí presná zhoda k výrazu, ktorý zadali. Preto rozširujeme takýto systém aj na reklamy.
Výhody pre mnohých inzerentov, ovládacie prvky pre všetkých
Naše experimenty preukázali, že nový systém priraďovania vo vyhľadávacej sieti AdWords zvýšil počet kliknutí v účtoch, v ktorých sa minimálne tretina kliknutí generuje z frázových alebo presných zhôd, v priemere o 3 %, a to s porovnateľnými cenami za kliknutie. Upozorňujeme, že výsledky sa v prípade jednotlivých inzerentov môžu líšiť.
Toto nové zlepšenie sme testovali u inzerentov a zapojení inzerenti zaznamenali pozitívne výsledky. „Predtým nám trvalo veľmi dlho, kým sme spísali stovky chybne napísaných verzií našej značky a tvary množných čísel všetkých našich kľúčových slov,“ povedala Dana Freundová, hlavná manažérka SEM spoločnosti GameDuell. „Vďaka zlepšeniam presnej a frázovej zhody nás už tieto kľúčové slová nemusia trápiť. Získavame relevantnejšie zobrazenia pre menší počet kľúčových slov a šetrí nám to veľa času.“
Ak vás potenciál zvýšenia počtu kliknutí neoslovil a v kampani uprednostňujete aktuálny systém priraďovania, stále máte aj túto možnosť. V nasledujúcich týždňoch začneme zavádzať ovládacie prvky, pomocou ktorých môžete prispôsobiť možnosti zhody kľúčových slov. Keď budú k dispozícii, prihláste sa do služby AdWords a prejdite na kartu
Nastavenia kampane
. V časti
Rozšírené nastavenia
vyberte položku Možnosti zhody kľúčových slov:
Pripomíname, že tieto ovládacie prvky začneme zavádzať v nasledujúcich týždňoch do všetkých účtov AdWords. Nezabudnite však, že nový systém priraďovania neuvedieme do chodu skôr ako v polovici mája.
Viac informácií o systéme priraďovania kľúčových slov či zmenách v prehľadoch a ďalšie časté otázky nájdete v
Centre pomoci služby AdWords
.
Jen Huang
produktová manažérka služby AdWords
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
„Zamestnajte internet!“ - Online vzdelávací program pre podnikateľov a firmy
štvrtok 12. apríla 2012
Podnikatelia, zbystrite pozornosť. Budúci týždeň spúšťajú Združenie podnikateľov Slovenska, Slovenský živnostenský zväz a Podnikateľská aliancia Slovenska v spolupráci so slovenským Googlom a Centrum Holdings týždenný
vzdelávací program
pod názvom
„Zamestnajte internet!“
so zameraním najmä na využitie internetu a online nástrojov v podnikaní. Program je určený najmä pre podnikateľov a malé a stredné firmy, ktoré sa chcú dozvedieť, ako internet využiť vo svoj prospech. Nápady a inšpiráciu však nájdu aj ostatní.
Vzdelávací program pobeží od pondelka
16. apríla
po celý týždeň na stránkach portálu
Aktuálne.sk
v samostatnej sekcii „
e-biznis
“ a bude rozdelený do piatich lekcií:
Pondelok – I. Význam internetu pre podnikateľov
Utorok – II. Spoznajte svojich zákazníkov
Streda – III. Začíname s online reklamou
Štvrtok – IV. Vaša prvá online kampaň
Piatok – V. Tipy na online pomocníkov
V rámci jednotlivých lekcií sa dozviete, ako si poradiť s internetom, online službami a dostupnými informáciami. A získate odpoveď na otázku: „Čo môže internet urobiť pre váš biznis?“ Dozviete sa taktiež, ako funguje reklama na internete a ako založiť online kampaň.
Záujemcovia o nový reklamný účet AdWords môžu požiadať o špeciálny kupón
na
zamestnajteinternet@aktualne.sk
a vyskúšať si online reklamu zadarmo.
Počas celého týždňa sa budete môcť obrátiť na zákaznícke centrum “Centrum Holdings” (Premier partner pre službu Google AdWords na Slovensku so zameraním na malé a stredné firmy) a získať odpovede na otázky k jednotlivým lekciám.
Tešíme sa na vás 16. apríla!
Tím Google AdWords
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Rýchlejšia diagnostika reklám pomocou novej ikony prehľadu stavu
streda 21. marca 2012
Tento týždeň predstavujeme ikonu prehľadu stavu na karte Reklamy, ktorá zviditeľňuje stav schválenia a potenciálne obmedzenia pravidiel pre každú jednotlivú reklamnú kreatívu. Nová ikona bude užitočná hlavne pri inzercii produktov a služieb, ktoré sú obmedzené našimi
pravidlami inzercie
a zobrazujú sa len v určitých krajinách alebo pri konkrétnych kľúčových slovách.
Ak chcete používať novú ikonu stavu, umiestnite myš nad bublinu vedľa požadovanej reklamy v stĺpci Stav na karte Reklamy:
Po umiestnení myši nad bublinu sa zobrazí text, či sa jednotlivá reklama zobrazuje pre predvolené kľúčové slovo a polohu. Ak chcete reklamu opätovne diagnostikovať s ohľadom na inú zacielenú polohu alebo kľúčové slovo, môžete upraviť parametre na pravej strane v rámci textu:
Nová ikona dopĺňa existujúce nástroje na diagnostiku reklám, ktoré zahŕňajú zobrazenie stavu
po umiestnení myši na kartu Kľúčové slová
, možnosť dávky na diagnostikovanie viacerých kľúčových slov naraz a
Nástroj na náhľad a diagnostiku reklamy
.
Katie Miller, Product Marketing Manager
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Oznámenie o zvýšení limitov pre kampane služby Adwords
štvrtok 15. marca 2012
V minulom roku sme zvýšili limity pre všetkých inzerentov na 500 kampaní a 3 milióny kľúčových slov na jeden účet AdWords. Sme radi, že dnes môžeme reagovať na požiadavky mnohých našich inzerentov oznámením o
ďalšom zvýšení limitov v rámci kampane služby AdWords
.
Váš účet tak môže obsahovať až
10 000 kampaní
(vrátane aktívnych a pozastavených kampaní). Táto zmena umožňuje jednoducho spravovať a sledovať viac kampaní na jednom mieste.
Aplikácia AdWords Editor, rozhranie AdWords API a všetky ďalšie služby AdWords sú kompatibilné s novými limitmi.
Úplný zoznam limitov účtov vrátane limitov kreatív a rozšírení reklám je uvedený v našom Centre pomoci služby AdWords
na tejto stránke
.
Katie Miller, Product Marketing Manager
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Posúvame automatické pravidlá na ďalšiu úroveň: Teraz aj v Klientskom centre
streda 14. marca 2012
Implementovali sme podporu automatických pravidiel v rámci Klientskeho centra. Teraz teda môžete spúšťať automatické pravidlá vo viacerých klientskych účtoch. Pomôže vám to spravovať väčšie množstvo účtov rýchlo, ľahko a efektívne. Ak chcete začať, kliknite na karte Výkonnosť alebo Rozpočet na rozbaľovaciu ponuku Automatizovať:
Tento článok v centre pomoci AdWords
vás prevedie nastavením automatických pravidiel v Klientskom centre. Ako si môžete všimnúť, postup je skoro rovnaký ako pri nastavovaní jednotlivých účtov. Jedinou výnimkou je to, že sme pridali časti pre výber účtu a meny:
Ako vždy kliknite na tlačidlo Zobraziť ukážku výsledkov a skontrolujte, či ste pravidlo nastavili správne. V rámci náhľadu sa zobrazia zvolené časy spustenia pravidla v skupinách podľa časových pásiem klientov a prehľad zmien, ktoré pravidlo vykoná v prvom vybranom účte.
Obľúbené typy pravidiel nájdete
v tomto článku centra pomoci AdWords
. Ďalšie informácie o automatických pravidlách nájdete na webe
Ad Innovations
.
Andrew Truong, manažér produktového marketingu
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Vyskúšajte nové obrázkové reklamy v Nástroji na tvorbu grafickej reklamy služby AdWords
pondelok 12. marca 2012
Obrázkové reklamy a videoreklamy v Reklamnej sieti Google môžu vo veľkej miere ovplyvniť úspech vašich online marketingových kampaní. Vďaka pútavejšej forme bude ich posolstvo nezabudnuteľné, zaujme divákov a presvedčí ich, aby si kúpili, čo predávate.
Pozrite si tieto obrázkové reklamy a presvedčte sa, čo môžete vytvoriť:
Už teraz vám Nástroj na tvorbu grafickej reklamy v službe AdWords umožňuje zdarma a jednoducho vytvárať obrázkové reklamy a videoreklamy a poskytuje vám flexibilitu na prispôsobovanie týchto reklám vašim potrebám.
Nedávno sme však predstavili novú funkciu, ktorá obrázkové reklamy vytvára v podstate za vás.
Nástroj na tvorbu grafickej reklamy teraz automaticky vytvára
navrhované obrázkové reklamy
, pričom využíva textové reklamy z vašej kampane.
Kliknite na navrhovanú reklamu, ktorá sa vám páči najviac.
V prípade potreby prispôsobte písma, text alebo farby, ktoré treba upraviť.
Následne reklamu začleňte do niektorej zo svojich reklamných skupín. Je to naozaj jednoduché.
Vyskúšajte svoje navrhované reklamy ešte dnes>>
Túto novú funkciu môžete používať aj bez toho, aby ste pracovali v Nástroji na tvorbu grafickej reklamy.
V reklamnej skupine môžete vybrať existujúcu textovú reklamu a v ponuke Ďalšie akcie vyberiete možnosť Generovať grafickú reklamu.
Služba AdWords vytvorí obrázkovú reklamu na základe textovej reklamy, ktorú ste si vybrali.
Ak si chcete vytvoriť reklamu úplne od začiatku sami, môžete si vybrať spomedzi stoviek šablón vzhľadov.
Pridajte do nich svoj text a prispôsobte písma, farby a pozadie.
Vyberte si obrázky z galérie obrázkov služby AdWords, spomedzi obrázkov vo svojom počítači alebo priamo zo svojich webových stránok.
Skontrolujte svoju reklamu vo všetkých formátoch a presvedčte sa, že všetko vyzerá tak, ako má, a potom ju pridajte do svojej kampane.
Ďalšie informácie o Nástroji na tvorbu grafickej reklamy nájdete na
webových stránkach Reklamnej siete
.
Becky Chappell, Associate Product Marketing Manager
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Labels
AdMob
Adwords
AdWords Akadémia
Adwords aplikácia
AdWords Editor
AdWords forum
AdWords Online Univerzita
Agentúry
AMP
Analytics
Android Pay
ANZD
Aplikácia
App Attribution
Atribúcia
atribučný model
automatické platby
automatické ponukanie cien
Blog o AdWords
Brand
cenové ponuky
CPA
CZA
Demografické údaje
Doubleclick
Dynamické reklamy vo vyhľadávaní
eta
expanded text ads
experimenty
Fakturácia za služby AdWords
FAQ
FAQAdWords
Fórum o AdWords
Geografické nastavenie reklám
Google Days
Google I/O
Google Marketing Next
Google Play
Google+
GoogleKonferencia
Grafické reklamy
Hromadná správa účtov
html5
I/O
inovácia webových adries
inovácie
Inteligentné ponuky
ios
Kampane založené na hovoroch
Klientské centrum
kľúčová slova
koncepty
Koncové webové adresy
Konferencia
Konverze
Konverzie
konverzie z hovorov
Machine learning
manuálne platby
MCC
Merchant Center
mesačná fakturácia
Mobilné aplikácie
mobilné reklamy
Mobilné zariadenia a tablety na AdWords
Moja firma na Googli
Nákupy
Nástroje
Nové funkcie
Novinka
Novinky
ochranná známka
Optimalizácia
Plánovanie
Podpora služby AdWords
Ponúkanie cien v AdWords
Prague
Pravidlá služby AdWords
promokód
Publikum
Reklama
Reklamná sieť Google
Reklamy
reklamy iba na volanie
Remarketing
RLSA
ROAS
Rozšírené kampane
rozšírené textové reklamy
Rozšírenia reklamy
Salesforce
Segmenty
SEO
SERIÁL: AdWords pre začiatočníkov
SERIÁL: Optimalizácia pre začiatočníkov
SERIÁL: Osvedčené postupy ponúkania cien
SERIÁL: Začíname inzerovať na Reklamnej sieti Google
skóre kvality
Slovensko a AdWords
sms
Správa webových adries
summit
Štatistika
štruktúrované úryvky
Technológia
Technológie
telefonické konverzie
Terms and conditions
TOC
TrueView reklamy
Update
vplyv na značku
Vstupná stránka Rýchlosť
webinár
Webináre
YouTube
zamietnuté reklamy
Záujmy
Zmluvné podmienky
Zoznam zákazníkov
Archív blogu
2017
aug
jún
máj
apr
feb
jan
2016
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
jan
2015
dec
nov
okt
sep
aug
jún
máj
apr
mar
feb
2014
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
2013
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
2012
nov
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
jan
2011
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
Feed
Fórum Google AdWords
Zapojte se do diskusie
