Všetko o AdWords: SERIÁL: AdWords pre začiatočníkov

AdWords pre začiatočníkov – 10. časť

piatok 15. apríla 2011

nášho seriálu pre začiatočníkov
Vaše reklamy môžete mať v rámci služby AdWords umiestnené v rámci vyhľadávacej siete alebo reklamnej siete. V reklamnej sieti môžete reklamy zacieliť na webové stránky, ktoré sú partnermi spoločnosti Google (reklamní partneri), na službu YouTube a na konkrétne produkty vo vlastníctve spoločnosti Google.

Medzi pravidlá, ktorých by ste sa mali držať pri inzerovaní v reklamnej sieti, patria:

Vytvorte osobitnú kampaň pre reklamnú sieť. Kľúčové slová fungujú inak v závislosti od toho, či inzerujete vo vyhľadávacej sieti (relevancia) alebo v reklamnej sieti (kontext/témy), a tým, že svoje kampane oddelíte, teda môžete zlepšiť svoje skóre kvality.
Začnite s kontextovým zacielením svojich reklám, vďaka čomu uvidíte, kde v reklamnej sieti sa vaša reklama zobrazuje.
Nechajte kampaň bežať 2 až 3 týždne a až potom začnite robiť úpravy.

Medzi prínosy zobrazovania reklám v reklamnej sieti patrí to, že je to lacnejšie než vo vyhľadávacej sieti, reklamy môžete kedykoľvek pozastaviť a môžete taktiež používať dynamickejšie reklamy. Pamätať treba aj na to, že v reklamnej sieti je v porovnaní s vyhľadávacou sieťou menšia konkurencia a že prostredníctvom inzercie v oboch sieťach oslovíte 95 % používateľov internetu. Ak navyše budete viesť kampane pre rôzne siete samostatne, vytvoríte si štruktúru účtu AdWords, vďaka ktorej bude jednoduchšie účet spravovať. Nezabudnite ani na to, že v reklamnej sieti môžete využívať spravované umiestnenia a rozhodnúť sa tak, na ktorých webových stránkach svoje reklamy zobrazíte.

Toto bol posledný článok z nášho seriálu pre začiatočníkov. Dúfame, že Vám tento seriál pomôže pri budovaní úspešných kampaní. Ak máte záujem o viac informácií, odporúčame Vám pozrieť si našu Príručku služby AdWords pre začiatočníkov v Centre pomoci AdWords.

Kristin Sarstedt – tím Inside AdWords
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

AdWords pre začiatočníkov – 9. časť

pondelok 11. apríla 2011

V predošlej časti nášho seriálu sme si stručne predstavili nástroj Google Analytics. Dnes si povieme niečo o ďalšej bezplatnej funkcii AdWords s názvom Nástroj na optimalizáciu konverzií. Táto funkcia Vám umožní sledovať váš predaj a konverzie a tým aj návratnosť vašich výdavkov na online reklamu.

Medzi výhody Nástroja na optimalizáciu konverzií patrí nielen to, že je táto funkcia zadarmo, ale aj to, že pomocou nej získate lepší prehľad a pochopíte, čo sa deje potom, ako používateľ klikne na vašu reklamu. Ak budete vedieť, ktoré kliknutia najčastejšie vedú ku konverziám, môžete peniaze vynakladať efektívnejšie. Sledovanie a optimalizácia konverzií sú tiež dôležitou súčasťou vašej stratégie tvorby cien, keď sa budete rozhodovať, akú cenu ponúknete pre jednotlivé kľúčové slová na základe ich skutočnej výkonnosti. Inými slovami, sledovanie konverzií vám pomáha zlepšiť návratnosť vašich investícií.
Ak máte záujem lepšie pochopiť sledovanie konverzií a to, ako funguje tento nástroj, môžete si pozrieť tento bezplatný videokurz z našej AdWords Online Univerzity. Dúfame, že vám tieto tipy pomôžu pri inzerovaní so službou AdWords. Nezabudnite si pozrieť taktiež Príručku služby AdWords pre začiatočníkov v Centre pomoci AdWords, kde nájdete ďalšie informácie a rady. V poslednej desiatej časti nášho seriálu si stručne povieme o tom, ako začať s inzerciou v Reklamnej sieti Google.
Kristin Sarstedt – tím Inside AdWords
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

AdWords pre začiatočníkov – 8. časť

pondelok 28. marca 2011

V predchádzajúcej časti sme si predstavili Nástroj na zobrazenie ukážky reklamy. V dnešnej ôsmej časti sa budeme venovať výhodám používania bezplatného online nástroja Google Analytics. Tento nástroj bude určite veľmi zaujímať tých z vás, ktorí chcú vedieť, odkiaľ prišli návštevníci vašich webových stránok a čo si na vašich stránkach prezerajú.

Medzi výhody používania nástroja Google Analytics patrí to, že:

zistíte, ako ľudia našli vaše stránky,
zistíte, akým spôsobom si stránky prezerali,
zistíte, ako môžete zlepšiť ich dojmy a skúsenosti,
môžete zlepšiť návratnosť svojich investícií na základe bezplatných prehľadov nástroja Analytics.

Ak máte záujem lepšie pochopiť nástroj Google Analytics a zistiť, ako funguje, môžete si pozrieť bezplatnú video nahrávku pre inzerentov z AdWords Online Univerzity.
V nasledujúcej časti si prezradíme niečo viac o sledovaní konverzií.
Kristin Sarstedt – tím Inside AdWords
Za preklad zodpovedá Zuzana Stieranková, Google AdWords

AdWords pre začiatočníkov – 7. časť

utorok 22. marca 2011

V siedmej časti nášho seriálu pre začiatočníkov, budeme hovoriť o výhodách používania Nástroja na zobrazenie ukážky reklamy a o tom, ako ho môžete používať.

Nástroj na zobrazenie ukážky reklamyvám umožňuje zobraziť vaše reklamy tak, ako by sa zobrazili na normálnej stránke s výsledkami vyhľadávania Google, ale bez toho, aby sa pre reklamu zbierali zobrazenia navyše. Ak by ste namiesto toho svoje reklamy priamo vyhľadávali vo vyhľadávacej sieti bez toho, aby ste na ne klikli, zvýšil by sa počet zobrazení, pričom počet kliknutí by sa súčasne nezmenil, a teda by sa mohlo znížiť vaše skóre kvality.
Keď použijete Nástroj na zobrazenie ukážky reklamy, je dôležité uistiť sa, že nastavenia v nástroji sú v súlade s nastavením vašej kampane.
Reklama sa pravdepodobne nezobrazí, ak:

je ponuka CZK alebo skóre kvality príliš nízke,
sa používa denný rozpočet,
sa používateľ nenachádza v zacielenej oblasti,
sa reklama nachádza na druhej stránke vyhľadávania,
sa cieľový jazyk líši od nastavení rozhrania používateľa Google,
reklama čaká na posúdenie alebo bola zamietnutá.

Dúfame, že vám tieto tipy pomôžu pri inzerovaní so službou AdWords. Rovnako vám pripomíname užitočnú Príručku služby AdWords pre začiatočníkov, kde nájdete ďalšie informácie a rady. Môžete navštíviť aj AdWords Online Univerzitu a pozrieť si v nej bezplatného videosprievodcu s názvom "Prečo sa reklama nezobrazuje?". Nevynechajte si ujsť ďalší príspevok, v ktorom sa budeme venovať Google Analytics.
Autorka: Kristin Sarstedt – tím Inside AdWords
Za preklad zodpovedá Zuzana Stieranková, Google AdWords

AdWords pre začiatočníkov – 6. časť

pondelok 21. marca 2011

V šiestej časti nášho seriálu pre začiatočníkov budeme hovoriť o význame dobrého usporiadania účtu.
Ako už možno viete, účet AdWords pozostáva z troch úrovní: úrovne účtu, kampane a reklamnej skupiny. Nižšie nájdete niekoľko odporúčaní, na ktoré je dobré myslieť pri definovaní štruktúry účtu.

Usporiadajte svoj účet AdWords podľa svojich webových stránok a výrobkov alebo služieb, ktoré ponúkate.
Pomenujte kampane a reklamné skupiny podľa vyššie spomínaného.
Každá reklamná skupina by mala obsahovať 10 až 20 kľúčových slov a 5 až 10 vylučujúcich kľúčových slov

Predstavme si napríklad, že podnikáte s ojazdenými autami a chcete inzerovať vo Švédsku aj v Dánsku. Čo by ste urobili ako prvý krok? Začnite tým, že vytvoríte jednu kampaň zacielenú na osoby hovoriace švédčinou vo Švédsku a potom samostatnú kampaň zacielenú na osoby hovoriace dánčinou v Dánsku. Ak navyše predávate dva typy áut, Volvo a Saab, vytvoríte jednu reklamnú skupinu pre každý typ v rámci každej kampane.
Kampaň A: Použité autá – ŠvédskoReklamná skupina A.1: VolvoReklamná skupina A.2: Saab
Kampaň B: Použité autá – DánskoReklamná skupina B.1: VolvoReklamná skupina B.2: Saab
Pre reklamnú skupinu A.1 (použité autá značky Volvo vo Švédsku) by ste mali napísať reklamy vo švédčine hovoriace o použitých autách Volvo, ktoré predávate. Kľúčové slová by mali úzko zodpovedať reklamnému textu a vstupnej stránke a mali by hovoriť o použitých autách Volvo, kúpe použitých áut Volvo, lacných autách Volvo a podobne.
Jedným z prínosov dobrej štruktúry účtu je to, že budete mať prehľad o svojich činnostiach v online marketingu. Ak bude účet usporiadaný v súlade s webovými stránkami a výrobkami či službami, ktoré ponúkate, bude navyše jednoduchšie robiť zmeny a optimalizovať účet.
Dúfame, že vám tieto tipy pomôžu pri inzerovaní so službou AdWords. Nezabudnite si pozrieť Príručku služby AdWords pre začiatočníkov v Centre pomoci AdWords, kde nájdete ďalšie informácie a rady. Nevynechajte ani ďalší príspevok v tomto seriáli blogov pre začiatočníkov.
Autorka: Kristin Sarstedt – tím Inside AdWords
Za preklad zodpovedá Zuzana Stieranková, Google AdWords

AdWords pre začiatočníkov – 5. časť

piatok 18. marca 2011

Ako sme vám už načrtli v predchádzajúcej časti nášho seriálu pre začiatočníkov, dnes sa budeme zaoberať tým, ako vo vyhľadávacej sieti funguje poradie reklamy a skóre kvality.
Mnohí inzerenti sa pýtajú, ako sa určuje poradie reklamy medzi sponzorovanými odkazmi a čo môžu urobiť pre jeho zlepšenie. Poradie reklamy zacielenej na kľúčové slovo sa na stránke s výsledkami vyhľadávania určuje podľa maximálnej ceny za kliknutie (ponuky CZK) pre zhodné kľúčové slovo a skóre kvality. Skóre kvality je založené na poslednej výkonnosti kľúčového slova a reklamy, relevantnosti kľúčového slova a reklamy voči vyhľadávanému výrazu, ako aj iných faktoroch relevantnosti.
Poradie reklamy = ponuka CZK × skóre kvality
Ak chcete získať najlepšie možné poradie reklamy, a teda vyššiu pozíciu, je dôležité

Ak budete postupovať podľa odporúčaných pravidiel uvedených vyššie, malo by sa nielen zvýšiť vaše skóre kvality, ale mali by ste dosiahnuť aj vyššie poradie reklamy a zároveň sa môžu znížiť vaše náklady na kliknutie. Inými slovami, s vyšším skóre kvality získate viac reklamy za už stanovený rozpočet.
Dúfame, že vám tieto tipy pomôžu pri inzerovaní so službou AdWords. Nezabudnite si pozrieť Príručku služby AdWords pre začiatočníkov v Centre pomoci AdWords, kde nájdete ďalšie informácie a rady, alebo si pozrieť bezplatného videosprievodcu z AdWords Online Univerzity. Náš seriál pokračuje. Nenechajte si ujsť ďalší príspevok na budúci týždeň.
Autorka: Kristin Sarstedt – tím Inside AdWords
Za preklad zodpovedá Zuzana Stieranková, Google AdWords

AdWords pre začiatočníkov – 4. časť

pondelok 14. marca 2011

používania kľúčových slovpísania reklamného textupoužívaní zacielenia na jazyk a geografickej polohytvorbu cien a rozpočtu
Cena za kliknutie (ponuka CZK) je cena, ktorú zaplatíte, keď spotrebiteľ klikne na vašu reklamu. Denný rozpočet je rozpočet, ktorý ste ochotní vynaložiť na deň (na kampaň). Pokiaľ ide o výpočet denných rozpočtov, pomôžu vám pravidlá uvedené nižšie zhromaždené na základe skúseností:

Pozrite sa na svoj rozpočet na online marketing na obdobie jedného mesiaca a potom sumu vydeľte 30 dňami, napríklad 300 EUR / 30 dní =10 EUR na deň. Takto jednoducho určíte svoj denný rozpočet.
Využite kartu Možnosti na analyzovanie rozpočtu a získanie nápadov na cenové ponuky. Môžete napríklad zistiť, ako sa dá dosiahnuť dobrý pomer nákladov a návštevnosti.

Medzi prínosy týchto návrhov patrí to, že budete mať 100 % kontrolu nad nákladmi, pretože nikdy neminiete viac, než je suma vášho rozpočtu. Keďže pri využití tvorby cien na základe ceny za kliknutie (teda pri ponúkaní CZK) budete platiť len vtedy, keď niekto klikne na vaše reklamy, peniaze miniete len na zákazníkov, ktorí naozaj prejavia záujem o váš výrobok či službu. Navyše sa sami rozhodnete, koľko chcete minúť za kliknutie. My zároveň znižujeme vašu skutočnú CZK, takže za umiestnenie reklamy na stránke zaplatíte najnižšiu možnú cenu. Sumy cenových ponúk CZK môžete navyše určiť aj pre jednotlivé kľúčové slová.

Dúfame, že vám tieto tipy pomôžu pri inzerovaní so službou AdWords. Nezabudnite si pozrieť Príručku služby AdWords pre začiatočníkov v Centre pomoci AdWords, kde nájdete ďalšie informácie a rady. V ďalšej časti pokračovania seriálu pre začiatočníkov sa budeme venovať téme o skóre kvality.

Autorka: Kristin Sarstedt – tím Inside AdWords

Za preklad zodpovedá Zuzana Stieranková, Google AdWords

AdWords pre začiatočníkov – 3. časť

štvrtok 10. marca 2011

V tretej časti nášho seriálu pre začiatočníkov v inzercii AdWords, ktorí si chcú zopakovať základy tejto služby, si povieme podrobnejšie o tom, na čo treba myslieť pri zacielení reklamy.

So správne zvoleným nastavením jazyka a geografickej polohy môžete zabezpečíť to, že oslovíte zákazníkov, ktorí sú pre vaše podnikanie zaujímaví. Na základe skúseností sme pripravili niekoľko pravidiel, ktoré sa oplatí dodržať.

Odporúčame vám zamerať sa len na jeden jazyk v rámci jednej kampane. Ak napríklad chcete cieliť reklamu na poľštinu a Poľsko, tak potom reklamný text ako aj kľúčové slová by mali byť v poľštine.

Vždy monitorujte svoje geografické zacielenie. To je mimoriadne dôležité, ak ste spoločnosť, ktorá hľadá miestnych zákazníkov v konkrétnej oblasti.

Ak budete postupovať podľa rád uvedených vyššie, prinesie vám to tieto výhody:

Svoje reklamy môžete zacieliť len na relevantné oblasti, v ktorých sa majú zobrazovať.

Svoje reklamy môžete zacieliť globálne ako aj lokálne.

Na zacielenie si môžete vybrať svoju vlastnú oblasť (miestne podnikanie).

Dúfame, že tieto tipy vám pomôžu pri inzerovaní so službou AdWords. Nezabudnite si rovnako pozrieť Príručku služby AdWords pre začiatočníkov v Centre pomoci AdWords, kde nájdete ďalšie informácie a rady. Nenechajte si ujsť ďalšiu časť pokračovania seriálu príspevkov pre začiatočníkov.

Autorka: Kristin Sarstedt – tím Inside AdWords

Za preklad zodpovedá Zuzana Stieranková, Google AdWords

AdWords pre začiatočníkov – 2. časť

pondelok 7. marca 2011

V druhej časti nášho seriálu pre začiatočníkov, ktorí si chcú zopakovať základy služby AdWords, sa budeme venovať tomu, na čo treba myslieť pri tvorbe reklamného textu.

Reklamný text je to, čo zákazníci uvidia v rámci sponzorovaných odkazov, keď hľadajú výrobok alebo službu. Na reklamu možno chápať ako most medzi potrebami používateľov a vaším ponúkaným produktom alebo službou. Ak má byť tento most maximálne relevantný, je vhodné postupovať podľa odskúšaných pravidiel uvedených nižšie.

Je dôležité, aby existovala jasná súvislosť medzi reklamným textom, kľúčovými slovami a vstupnou stránkou.

Použitie relevantných kľúčových slov a zobrazenej adresy URL zvyšuje relevanciu a používateľ jednoduchšie zistí, na akú stránku ho reklama zavedie.

Nasmerujte reklamu prostredníctvom cieľovej adresy URL na stránku konkrétneho produktu, ktorý reklama propaguje.

Funkcia vkladania kľúčových slov pomáha zvýšiť mieru prekliku (MP). Zapamätajte si ale, že ju netreba využívať vtedy, keď kľúčové slovo (úmyselne) nie je napísané gramaticky správne.

Použite výzvu na akciu (ako napr. Kúpte si hneď!) v reklamnom texte. Rovnako môžete uviesť špeciálne ponuky a informácie o cene, ktoré momentálne ponúkate.

Ak budete postupovať podľa rád uvedených vyššie, prinesie vám to niekoľko výhod. Vaša reklama má vyššiu pravdepodobnosť zobraziť sa správnym ľuďom. Prostredníctvom reklamného textu tiež môžete motivovať zákazníkov, aby konali, a ich nasmerovaním na správne výrobky ich priblížite k nákupnému rozhodnutiu. Všetky tieto návrhy by teda mali viesť k väčšiemu počtu konverzií a väčšiemu objemu predaja.

Dúfame, že vám tieto tipy pomôžu pri inzerovaní so službou AdWords. Viac informácií o možnostiach optimalizácie reklamného textu nájdete tu. Nezabudnite si tiež pozrieť už spomínanú Príručku služby AdWords pre začiatočníkov v Centre pomoci AdWords.

Na budúce si povieme ako správne zacieliť reklamu AdWords.

Autorka: Kristin Sarstedt – tím Inside AdWords

Za preklad zodpovedá Zuzana Stieranková, Google AdWords

AdWords pre začiatočníkov – 1. časť

streda 2. marca 2011

kľúčovými slovamiKľúčové slovo

Keď kľúčové slová začnú získavať návštevnosť, pozastavte kľúčové slová, ktoré dosiali viac než 100 zobrazení, ale zároveň majú mieru prekliku (MP) nižšiu než 1 %. Inak by to nepriaznivo ovplyvnilo skóre kvality kľúčového slova.

Pri výbere kľúčových slov použite dvojslovné alebo trojslovné výrazy, pretože jednoslovné kľúčove slovo je zvyčajne príliš všeobecné. Ak napríklad predávate používané automobily, je dobré použiť ako kľúčové slovo frázu „použité auto“ a nielen „auto“. Ak by ste ako kľúčové slovo použili len slovo auto, vaša reklama by sa zobrazila napríklad pri hľadaných výrazoch „hračkárske auto“, „nové auto“ alebo aj „laky na auto“.

Použite kľúčové slová, ktoré sú uvedené v reklamnom texte a úzko súvisia s reklamným textom, výrobkom a vstupnou stránkou.

Kľúčové slová zapíšte v jednotnom aj množnom čísle, aby ste zachytili všetky hľadané výrazy.

Aké výhody vám to prinesie? tuAdWords Online UniverzitePríručku služby AdWords pre začiatočníkovZa preklad zodpovedá Zuzana Stieranková, Google AdWords