Všetko o AdWords: októbra 2013

Online škola reklamy (9. týždeň): Reklama na YouTube

pondelok 28. októbra 2013

Prečo sa oplatí zúčastniť sa?vo štvrtok 31. októbra 2013 o 10:00

Aké sú formáty reklamy na YouTube

Založenie novej videokampane

Nastavenie zacielenia a ceny pre videokampaň

Remarketing u videokampane

Rozvrh Jesennej školy AdWordsGoogle kalendára Na tomto mieste bude v čase konania webinára vysielaný hangout. v sekcii webinárov na Fóre Google AdWordsEngage pre agentúry

Zobrazovanie relevantnejších formátov a rozšírení reklamy vďaka vylepšeniam určovania poradia reklamy

streda 23. októbra 2013

Pri vyhľadávaní a nákupe prostredníctvom služieb Google majú ľudia záujem o najrelevantnejšie a najužitočnejšie výsledky. Rozšírenia reklamy tomu napomáhajú tak, že poskytujú potenciálnym zákazníkom viac informácií a ponúkajú im ďalšie možnosti, ako reagovať. Môžu napríklad zavolať na vaše telefónne číslo, zobraziť polohu vašej firmy na mape alebo vybrať ešte relevantnejšiu vstupnú stránku, ktorú propagujete formou odkazov na podstránky. Rozšírenia reklamy zvyčajne zvyšujú mieru prekliknutia a celkovú výkonnosť kampane, pretože vďaka nim sú reklamy oveľa užitočnejšie.
Od dnešného dňa zavádzame ďalšie vylepšenia aukcií služby AdWords, ktoré nám umožňujú konzistentnejšie zobrazovať relevantnejšie formáty a rozšírenia reklamy.
Vylepšenia v určovaní poradia reklamy
Náš systém na určovanie poradia reklám na stránkach s výsledkami vyhľadávania používa výpočet, ktorý sa označuje ako poradie reklamy. Poradie reklamy sa predtým vypočítavalo na základe maximálnej ponuky CZK (ceny za kliknutie) a skóre kvality. Po tejto aktualizácii poradie reklamy bude zohľadňovať aj tretie kritérium, ktorým je očakávaný prínos formátov a rozšírení reklamy. Okrem toho sme zvýšili dôležitosť poradia reklamy pri určovaní vhodnosti reklamy na zobrazenie s rozšíreniami a formátmi.
Tu sú ďalšie podrobnosti a informácie o dôsledkoch týchto zmien:

Formáty a rozšírenia reklamy teraz môžu ovplyvniť pozíciu vašej reklamy na stránke s výsledkami vyhľadávania. Ak majú dve navzájom si konkurujúce reklamy rovnakú cenovú ponuku a úroveň kvality, vo všeobecnosti sa na vyššej pozícii zobrazí reklama s lepším očakávaným prínosom rozšírení.
Keďže poradie reklamy má teraz väčšiu dôležitosť pri rozhodovaní o tom, či sa vaša reklama zobrazí s rozšíreniami a formátmi, možno bude potrebné zvýšiť vaše skóre kvality, cenovú ponuku alebo oboje, aby sa rozšírenia a formáty mohli zobraziť.
V každej aukcii vo všeobecnosti zobrazíme tú najužitočnejšiu a najvýkonnejšiu kombináciu vhodných rozšírení a formátov. Nie je preto potrebné snažiť sa uhádnuť, ktoré rozšírenia vám najviac pomôžu zvýšiť vašu mieru prekliknutia.
Vo vašom účte môžete zaznamenať nižšie alebo vyššie priemerné CZK. Nižšie CZK môžete zaznamenať, ak sú vaše rozšírenia a formáty vysoko relevantné a my očakávame, že budú mať mimoriadne pozitívny vplyv na výkonnosť v porovnaní s inými konkurentmi v aukcii. Inokedy zas môžete zaznamenať vyššie CZK v dôsledku zlepšenia pozície reklamy alebo zvýšenej konkurencie iných reklám.
Táto aktualizácia sa zatiaľ týka iba reklám vo vyhľadávacej sieti, ktoré sa zobrazujú vo Vyhľadávaní Google.

Aj články na témy týkajúce sa rozšírení reklamy a určovania poradia reklamy v našom Centre pomoci sme aktualizovali tak, aby zohľadňovali tieto dôležité zmeny.
Odporúčania pre používanie rozšírení
Rozšírenia zvyšujú užitočnosť vašich reklám a môžu zvýšiť výkonnosť vašich kampaní. Preto by ste mali pridávať rozšírenia, ktoré majú význam pre typ vášho podnikania a ciele vašich kampaní. Vďaka týmto vylepšeniam poradia reklamy naše systémy budú môcť ešte účinnejšie automaticky zobrazovať rozšírenia v kontextoch, v ktorých pre vás budú najväčším prínosom.
Povedzme napríklad, že niekto v centre meste hľadá v mobilnom telefóne výraz „autoservis“. Používateľ v tomto príklade by asi najviac ocenil, keby mohol v rámci reakcie na vašu reklamu kliknutím vytočiť vaše telefónne číslo alebo ťuknutím na odkaz zobraziť pokyny, ako sa k vám dostať. My by sme preto mohli s vašou reklamou pre mobilné vyhľadávanie zobraziť kombináciu rozšírenia o telefonické funkcie a rozšírenia umiestnenia.
Teraz si predstavme situáciu, že niekto na predmestí hľadal výraz „autoservis“ v prenosnom počítači. Povedzme, že vaša reklama v tejto aukcii obsadila tretiu pozíciu nad výsledkami organického vyhľadávania. Pravdepodobne s ňou zobrazíme rozšírenie o vaše hodnotenie predajcu a rozšírenie o odkazy na podstránky, pretože toto je tá najužitočnejšia a najvýkonnejšia kombinácia rozšírení, ktoré sa môžu zobraziť s vašou reklamou v tejto konkrétnej aukcii a pri tejto pozícii reklamy.
Vždy hľadáme spôsob, ako zvýšiť relevanciu reklám pre konkrétny kontext a zámer používateľa. Po mesiacoch testovania sme presvedčení, že tieto zmeny v poradí reklamy nám pomôžu dosiahnuť tento cieľ vďaka konzistentnejšiemu zobrazovaniu tej najužitočnejšej kombinácie rozšírení a formátov.
Autor: Chris Roat, softvérový inžinier

Za preklad zodpovedá Zuzana Luptáková, Google AdWords

Online škola reklamy (8. týždeň): Rozšírenia reklám

streda 23. októbra 2013

Prichádzame s ôsmym dielom našej Jesennej školy reklamy na Google a máme pre Vás školenie o rozšírení reklám.
Dajte potenciálnym zákazníkom ďalší dôvod, prečo kliknúť na Vašu reklamu. Ponúknite spoločne s reklamou bližšie informácie o firme, napr. adresu a telefónne číslo alebo viac odkazov na stránky na webe. Naučíme Vás, ako nastaviť rozšírenie reklám a využiť potenciál Vašej kampane na maximum.
Webinár sa uskutoční 24. októbra 2013 o 10:00 a budeme sa baviť o:

Rozšírení o odkazy na podstránky
Rozšírení o telefonické funkcie
Nových možnostiach rozšírených kampaní
Optimalizačných tipoch

Webinár sa uskutoční prostredníctvom funkcie Vysielaného Hangoutu (Hangout on Air). Budete ho tak môcť sledovať online priamo v tomto blogovom príspevku. Pre účasť na webinári stačí, keď 24. októbra 2013 o 10:00 opäť navštívite tento blogový príspevok.
Nechcete webináre zmeškať? Rozvrh Jesennej školy AdWords si môžete zaznamenať pomocou tohto Google kalendára.

Ak sa webinára zúčastniť nemôžete, nájdete jeho záznam v tomto blogovom príspevku a tradične v sekcii webinárov na Fóre Google AdWords, kde sa budete tiež môcť zapojiť do diskusie. V tej istej sekcii zároveň pravidelne informujeme aj o pripravovaných webinároch.
Ste agentúra, ktorá ponúka reklamné riešenia Google a máte záujem o pokročilejšie školenia? Prihláste sa do programu Engage pre agentúry!
Teším sa na Vašu účasť!
Zuzana Reissová Tím Google AdWords

Viac informácií o krokoch zákazníka vďaka konverzným cestám vyhľadávania a sledovaniu konverzií v účte MKC

streda 16. októbra 2013

Cesta, ktorú dnešní online kupujúci prejdú pred uskutočnením nákupu, je zriedka priamočiara. Ľudia na nej vstupujú do interakcií s rôznymi reklamami. Váš produkt napríklad môžu vyhľadávať už ráno doma a po príchode do práce môžu uskutočniť konkrétnejšie vyhľadávanie.
Meranie konverzií je tak pre inzerentov zložitejšie. Utvorenie uceleného obrazu o ceste zákazníka k nákupu je pritom dôležité, ak chcete vedieť, ktoré kľúčové slová a reklamy vám prinášajú najviac konverzií.
V priebehu niekoľkých nasledujúcich mesiacov uvedieme viacero nových funkcií, ktoré vám poskytnú presnejšie informácie o konverziách, o ceste zákazníka k nákupu a o návratnosti výdavkov na inzerciu (ROAS). Na prvých miestach nášho zoznamu nových funkcií sa nachádzajú sledovanie konverzií v účte MKC a konverzné cesty vyhľadávania v účte MKC.
Sledovanie konverzií v účte MKC
Ak spravujete viacero účtov AdWords pre svoju firmu, viete, čo si vyžaduje implementácia viacerých značiek (jednej pre každý účet AdWords) a zlučovanie prehľadov konverzií z iných nástrojov do služby AdWords. Sledovanie konverzií v účte MKC vám teraz umožňuje merať konverzie vo všetkých vašich účtoch pomocou jednej značky a po jednoduchom nastavení.
Sledovanie konverzií v účte MKC vám prináša tieto možnosti:

Rýchle a jednoduché označenie vašich stránok značkami. Vytvoríte jeden útržok kódu, ktorý sa bude používať vo všetkých vašich účtoch. To uľahčuje a zrýchľuje označovanie vašich stránok značkami a môže tiež skrátiť čas načítania stránok.
Získanie presnejších prehľadov konverzií. Jedna značka zabezpečuje, že určitá konverzia sa v rámci vašich účtov započíta len raz. Vďaka značke pre všetky účty uvidíte asistujúce konverzie pre všetky kliknutia v službe AdWords, ktoré vedú k určitej konverzii, a nie iba pre kliknutia v rámci jedného účtu. To vám môže poskytnúť ucelenejší pohľad na vašu inzerciu a umožní vám to lepšie pochopiť, ako kľúčové slová v rôznych účtoch spolupracujú pri získavaní konverzií.
Jednoduché sledovanie nových účtov. Pri pridaní nového účtu AdWords do svojho účtu Moje klientske centrum (MKC) môžete povoliť sledovanie konverzií jediným začiarknutím políčka. Pri vytváraní nového účtu okrem toho nemusíte znovu definovať všetky svoje konverzie.

Ak chcete zistiť, ako implementovať sledovanie konverzií v účte MKC, prečítajte si tento článok v našom Centre pomoci. Na zjednodušenie nastavenia (najmä ak používate značky aj na iné účely, ako napríklad na remarketing) máte k dispozícii Správcu značiek Google, ktorý vám môže pomôcť spravovať všetky vaše značky na vašich webových stránkach.
Konverzné cesty vyhľadávania v účte MKC
Sledovanie konverzií v účte MKC vám umožňuje využiť prehľady konverzných ciest vyhľadávania vo vašom účte MKC na pochopenie ciest vašich zákazníkov ku konverzii so zohľadnením všetkých kľúčových slov vo všetkých vašich účtoch.
Medzi tieto prehľady patria:

Prehľad: pomocou tohto prehľadu môžete zistiť, ako spotrebitelia vstupujú do interakcií so všetkými vašimi reklamami vo všetkých účtoch pred prijatím nákupného rozhodnutia.
Najčastejšie konverzné cesty: pomocou tohto prehľadu môžete zistiť, ktoré kombinácie kľúčových slov v rôznych účtoch generujú najviac konverzií.
Asistované konverzie: pomocou tohto prehľadu zobrazíte kľúčové slová konverzných ciest vo vašich účtoch, ktorým sa pri meraní uvedenia zdroja možno nepripisuje zodpovedajúci význam.

Ak chcete získať viac informácií o interakcii zákazníkov s reklamami v rôznych účtoch, prečítajte si tento článok Centra pomoci o konverzných cestách vyhľadávania.
Sme nadšení z toho, že vám môžeme ponúknuť tieto nové funkcie, a dúfame, že vám pomôžu uľahčiť sledovanie konverzií a optimalizovanie kampaní. O čo viac pochopíte postupy svojich zákazníkov, o to kvalitnejšie služby im budete vedieť poskytnúť. A to je dobré pre obchod.
Pripravte sa na ďalšie funkcie pre konverzie, ktoré budú čoskoro k dispozícii.
Uverejnil: Vishal Goenka, produktový manažér pre konverzie v službe AdWords

Za preklad zodpovedá Zuzana Luptáková, Google AdWords

Online škola reklamy (7. týždeň): Mapy a Adresár miest Google

piatok 11. októbra 2013

Adresár miest Google je bezplatná služba, vďaka ktorej môžete prilákať užívateľov, ktorí vyhľadávajú informácie v Mapách Google. Registráciou Vášho firemného zápisu v Adresári miest Google tak môžete veľmi jednoducho a efektívne propagovať svoju spoločnosť a ponúkané služby.
V budúcom webinári sa budeme venovať tomu, ako využiť potenciál Máp Google, sociálnej platformy Google+ Miesta a rozšírenia umiestnenia reklám Google AdWords. Ukážeme si, ako môžete vytvoriť zápis pre Vašu firmu s Vašou adresou, ktorá sa potom bude môcť zobrazovať nielen v Mapách Google, ale aj na stránke s vyhľadávaním Google.
Zároveň sa naučíme, ako môžete využiť Vášho zápisu na zobrazovanie Vašej adresy s mapou priamo pod Vašou reklamou Google AdWords, čím jednoducho informujete svojich potenciálnych klientov o Vašej adrese. Tí sa potom môžu rozhodnúť, či je pre nich Vaša lokalita výhodná, a nemusíte tak vynakladať prostriedky zbytočne na používateľov, pre ktorých sa nachádzate príliš ďaleko.
Webinár na tému Mapy a Adresár miest Google sa uskutoční 17. októbra 2013 o 10:00 a dozviete sa:

Ako vytvoriť zápis pre Vašu firmu v Mapách Google
Ako využiť sociálnej platformy Google+ Miesta
Ako nastaviť zobrazovanie adresy pod reklamou Google AdWords

Webinár nadväzuje na sériu AdWords webinárov a opäť sa uskutoční prostredníctvom funkcie Hangouts on Air. Budete ho tak môcť sledovať online priamo v tomto blogovom príspevku. Pre účasť na webinári stačí, ak v čase jeho konania opäť navštívite tento blogový príspevok.
Nechcete webináre zmeškať? Rozvrh Jesennej školy AdWords si môžete zaznamenať pomocou tohto Google kalendára.
Ak sa webinára zúčastniť nemôžete, nájdete jeho záznam v tomto blogovom príspevku a tradične v sekcii webinárov na Fóre Google AdWords, kde sa budete tiež môcť zapojiť do diskusie. V tej istej sekcii zároveň pravidelne informujeme aj o pripravovaných webinároch.
Ste agentúra, ktorá ponúka reklamné riešenia Google a máte záujem o pokročilejšie školenia? Prihláste sa do programu Engage pre agentúry!
Tešíme sa na Vašu účasť!
Zuzana Reissová a Marek Bubeník Google AdWords

Online škola reklamy (6. týždeň): Google Analytics

piatok 4. októbra 2013

Google Analytics je bezplatná služba, ktorá Vám umožní podrobnejšiu analýzu správania užívateľov na Vašich stránkach. Získané informácie z prehľadov Google Analytics Vám pomôžu urobiť správne rozhodnutie o Vašej online stratégii.
V budúcom webinári sa budeme venovať predpripraveným prehľadom a vytváraniu vlastných prehľadov v Google Analytics. Potom sa zameriame na meranie elektronického obchodu, pomocou ktorého zistíte podrobnejšie informácie o najlepšie predávaných produktoch, Vaších tržbách a o správaní užívateľov pred dokončením objednávky. Nakoniec si ukážeme ako merať jednotlivé interakcie užívateľov s obsahom Vášho webu.
Webinár na tému Google Analytics sa uskutoční 10. októbra 2013 o 10:00 a dozviete sa:

O službe Google Analytics

Základné a vlastné prehľady

Meranie elektronického obchodu

Nastavenie merania udalostí

Webinár nadväzuje na sériu AdWords webinárov a opäť sa uskutoční prostredníctvom funkcie Hangouts on Air. Budete ho tak môcť sledovať online priamo v tomto blogovom príspevku. Pre účasť na webinári stačí, ak v čase jeho konania opäť navštívite tento blogový príspevok.
Nechcete webináre zmeškať?Rozvrh Jesennej školy AdWords si môžete zaznamenať pomocou tohto Google kalendára.Ak sa webinára zúčastniť nemôžete, nájdete jeho záznam v tomto blogovom príspevku a tradične v sekcii webinárov na Fóre Google AdWords, kde sa budete tiež môcť zapojiť do diskusie. V tej istej sekcii zároveň pravidelne informujeme aj o pripravovaných webinároch.
Ste agentúra, ktorá ponúka reklamné riešenia Google a máte záujem o pokročilejšie školenia? Prihláste sa do programu Engage pre agentúry!
Tešíme sa na Vašu účasť!
Marek Bubeník a Jakub StrakaTím Google AdWords