Všetko o AdWords: Viac informácií o krokoch zákazníka vďaka konverzným cestám vyhľadávania a sledovaniu konverzií v účte MKC

Viac informácií o krokoch zákazníka vďaka konverzným cestám vyhľadávania a sledovaniu konverzií v účte MKC

streda, 16. októbra 2013

Cesta, ktorú dnešní online kupujúci prejdú pred uskutočnením nákupu, je zriedka priamočiara. Ľudia na nej vstupujú do interakcií s rôznymi reklamami. Váš produkt napríklad môžu vyhľadávať už ráno doma a po príchode do práce môžu uskutočniť konkrétnejšie vyhľadávanie.
Meranie konverzií je tak pre inzerentov zložitejšie. Utvorenie uceleného obrazu o ceste zákazníka k nákupu je pritom dôležité, ak chcete vedieť, ktoré kľúčové slová a reklamy vám prinášajú najviac konverzií.
V priebehu niekoľkých nasledujúcich mesiacov uvedieme viacero nových funkcií, ktoré vám poskytnú presnejšie informácie o konverziách, o ceste zákazníka k nákupu a o návratnosti výdavkov na inzerciu (ROAS). Na prvých miestach nášho zoznamu nových funkcií sa nachádzajú sledovanie konverzií v účte MKC a konverzné cesty vyhľadávania v účte MKC.
Sledovanie konverzií v účte MKC
Ak spravujete viacero účtov AdWords pre svoju firmu, viete, čo si vyžaduje implementácia viacerých značiek (jednej pre každý účet AdWords) a zlučovanie prehľadov konverzií z iných nástrojov do služby AdWords. Sledovanie konverzií v účte MKC vám teraz umožňuje merať konverzie vo všetkých vašich účtoch pomocou jednej značky a po jednoduchom nastavení.
Sledovanie konverzií v účte MKC vám prináša tieto možnosti:

Rýchle a jednoduché označenie vašich stránok značkami. Vytvoríte jeden útržok kódu, ktorý sa bude používať vo všetkých vašich účtoch. To uľahčuje a zrýchľuje označovanie vašich stránok značkami a môže tiež skrátiť čas načítania stránok.
Získanie presnejších prehľadov konverzií. Jedna značka zabezpečuje, že určitá konverzia sa v rámci vašich účtov započíta len raz. Vďaka značke pre všetky účty uvidíte asistujúce konverzie pre všetky kliknutia v službe AdWords, ktoré vedú k určitej konverzii, a nie iba pre kliknutia v rámci jedného účtu. To vám môže poskytnúť ucelenejší pohľad na vašu inzerciu a umožní vám to lepšie pochopiť, ako kľúčové slová v rôznych účtoch spolupracujú pri získavaní konverzií.
Jednoduché sledovanie nových účtov. Pri pridaní nového účtu AdWords do svojho účtu Moje klientske centrum (MKC) môžete povoliť sledovanie konverzií jediným začiarknutím políčka. Pri vytváraní nového účtu okrem toho nemusíte znovu definovať všetky svoje konverzie.

Ak chcete zistiť, ako implementovať sledovanie konverzií v účte MKC, prečítajte si tento článok v našom Centre pomoci. Na zjednodušenie nastavenia (najmä ak používate značky aj na iné účely, ako napríklad na remarketing) máte k dispozícii Správcu značiek Google, ktorý vám môže pomôcť spravovať všetky vaše značky na vašich webových stránkach.
Konverzné cesty vyhľadávania v účte MKC
Sledovanie konverzií v účte MKC vám umožňuje využiť prehľady konverzných ciest vyhľadávania vo vašom účte MKC na pochopenie ciest vašich zákazníkov ku konverzii so zohľadnením všetkých kľúčových slov vo všetkých vašich účtoch.
Medzi tieto prehľady patria:

Prehľad: pomocou tohto prehľadu môžete zistiť, ako spotrebitelia vstupujú do interakcií so všetkými vašimi reklamami vo všetkých účtoch pred prijatím nákupného rozhodnutia.
Najčastejšie konverzné cesty: pomocou tohto prehľadu môžete zistiť, ktoré kombinácie kľúčových slov v rôznych účtoch generujú najviac konverzií.
Asistované konverzie: pomocou tohto prehľadu zobrazíte kľúčové slová konverzných ciest vo vašich účtoch, ktorým sa pri meraní uvedenia zdroja možno nepripisuje zodpovedajúci význam.

Ak chcete získať viac informácií o interakcii zákazníkov s reklamami v rôznych účtoch, prečítajte si tento článok Centra pomoci o konverzných cestách vyhľadávania.
Sme nadšení z toho, že vám môžeme ponúknuť tieto nové funkcie, a dúfame, že vám pomôžu uľahčiť sledovanie konverzií a optimalizovanie kampaní. O čo viac pochopíte postupy svojich zákazníkov, o to kvalitnejšie služby im budete vedieť poskytnúť. A to je dobré pre obchod.
Pripravte sa na ďalšie funkcie pre konverzie, ktoré budú čoskoro k dispozícii.
Uverejnil: Vishal Goenka, produktový manažér pre konverzie v službe AdWords

Za preklad zodpovedá Zuzana Luptáková, Google AdWords

Všetko o AdWords

Viac informácií o krokoch zákazníka vďaka konverzným cestám vyhľadávania a sledovaniu konverzií v účte MKC

Žiadne komentáre :

Zverejnenie komentára

Labels

Archív blogu

Feed

Fórum Google AdWords

Company-wide

Products

Developers