Všetko o AdWords
Google I/O: nové spôsoby, ako sa v aplikáciách a pri platbách sústrediť na používateľov
štvrtok 18. mája 2017
Konferencia I/O predstavuje v Googli čarovné obdobie. V areáli Googlu sa každoročne stretávajú tisícky vývojárov, ktorí sa tu delia o nové nápady na produkty a získavajú informácie o najaktuálnejších inováciách v oblasti počítačových technológií.
Stretávame sa v období, ktoré je pre komunitu vývojárov veľmi vzrušujúce. Je to obdobie, v ktorom majú spotrebitelia pri nakupovaní, sledovaní filmov a seriálov, hraní hier či komunikácii s priateľmi a rodinou viac možností než kedykoľvek predtým. Váš produkt sa musí od ostatných odlišovať. Ak chcete, aby vaša firma rástla, potrebujete správne nástroje. Zároveň však musíte zabezpečiť aj spokojnosť používateľov.
Myslíme si, že vám môžeme pomôcť.
Dnes poobede sa ja a môj tím podelíme o tri aktuálne inovácie pre vývojárov, ktoré používateľom umožnia jednoducho platiť za služby, podnikať so ziskom a rozširovať používateľskú základňu. Pozrite si náš priamy prenos, ktorý je k dispozícii
na tomto mieste
.
Umožnite používateľom platiť pomocou Googlu
Od dnešného dňa sa bude rozrastať naša ponuka platobných riešení. Rozhranie Google Payment API umožňuje obchodníkom a vývojárom zásadne zrýchliť proces konverzie pri platbe. Používateľom totiž ponúka jednoduchý spôsob, ako platiť kreditnými a debetnými kartami uloženými v účte Google. Používatelia budú mať poruke viaceré možnosti platby cez Google, ako napríklad kreditnú alebo debetnú kartu predtým uloženú cez Android Pay, platobnú kartu použitú na transakcie v aplikácii Obchod Play alebo spôsob platby uložený cez Chrome. Tieto uložené možnosti platby budú môcť použiť aj na cestách. K dispozícii budú v aplikáciách tretích strán, na mobilných weboch a tiež v Asistentovi Google.
Titulok: Platba cez Google za produkty a služby pomocou Asistenta Google
Pre používateľov to znamená rýchlejšiu platbu. Odteraz im už neunikne žiadna výhodná ponuka len preto, že práve sedia v autobuse a nechcú si vyberať kreditnú kartu pred cudzími ľuďmi. Rovnako sa už nemusia báť, že narazia na výpredaj, ktorý končí o polnoci, zatiaľ čo už pohodlne ležia v posteli s kreditnou kartou mimo dosahu. Používatelia si môžu ušetriť čas aj starosti použitím kreditných a debetných kariet, ktoré už majú uložené vo svojom účte Google vždy, keď uvidia v podporovaných aplikáciách alebo na weboch možnosť platiť cez Google.
Pre vývojárov je toto rozhranie API významnou inováciou, ktorá umožňuje zabezpečiť rýchlejšie platby, získať väčší počet konverzií, zvýšiť predaje a znížiť počet opustených košíkov. Integrácia je navyše veľmi jednoduchá. Ďalšie informácie o rozhraní Google Payment
API
.
Zvýšte si zárobky zo svojich aplikácií vďaka úplne novej verzii služby AdMob
Ľudia používajú mobilné zariadenia počas celého dňa, či už na nakupovanie, komunikáciu alebo zábavu. Nákupy v aplikácii predstavujú pre vývojárov jeden zo spôsobov speňažovania. Ďalšou možnosťou sú reklamy.
Služba AdMob bola vytvorená na podporu ekosystému aplikácií. V rámci vyše milióna aplikácií pre iOS a Android zabezpečila služba
AdMob vývojárom vyplatenie sumy vyše 3,5 miliardy dolárov v príjmoch z reklám
. Pre váš úspech však môžeme urobiť ešte viac.
Dnes predstavujeme od základov prepracovanú verziu služby
AdMob
, ktorá teraz ponúka jednoduchšie ovládanie a rozsiahlejšie štatistiky o dojme používateľov z aplikácie.
Jednoduchšie ovládanie:
Na všetky
vizuálne aspekty služby
AdMob sme použili vzhľad Material Design, ktorý zabezpečuje jednoduché a intuitívne použitie v celej platforme – v mobilných zariadeniach aj na počítačoch. Za kratší čas tak odvediete viac práce. Nižšie môžete vidieť, aké jednoduché je vybrať si aplikáciu, ktorú monitorujete, skontrolovať jej kľúčové metriky a potom rýchlo podniknúť kroky na vyladenie jej výkonnosti.
Titulok: Nový dizajn služby AdMob
Podrobnejšie štatistiky:
Do jadra prepracovanej služby AdMob sme integrovali aj službu Google Analytics for Firebase, vďaka ktorej získate rýchly prístup k metrikám, ktoré sú pre vašu firmu najdôležitejšie.
Prepojením
účtov AdMob a Firebase získate na jednom mieste prístup k podrobným údajom o výnosoch z reklám aj štatistikám používateľov, ako sú čas strávený v aplikácii a nákupy v aplikácii.
Titulok: Informačný panel Google Analytics for Firebase v službe AdMob
Spoznajte svojho používateľa – nájdite ho pomocou univerzálnych kampaní propagujúcich aplikácie
Zarábanie na aplikácii je jeden kúsok skladačky. Musíte však rozmýšľať aj nad tým, ako rozšírite svoju základňu používateľov.
Inovácie aplikácií od Googlu zabezpečili vyše päť miliárd inštalácií z reklám. V súčasnosti pomáhame vývojárom zabezpečiť vyše tri miliardy udalostí v aplikácii štvrťročne.
Medzi tieto udalosti patria napríklad pridanie položky do košíka alebo dosiahnutie tretej úrovne v hre. Vývojári sa prikláňajú k univerzálnym
kampaniam propagujúcim aplikácie (UAC
) ako univerzálnemu typu kampaní, ktorý zvyšuje dosah a maximalizuje počet inštalácií aplikácie v najväčších vlastníctvach Googlu, ktorými sú Google Play, Vyhľadávacia sieť, YouTube, Gmail a Obsahová sieť. Univerzálne kampane propagujúce aplikácie používajú technológiu strojového učenia Googlu na vyhodnotenie početných signálov v reálnom čase. Pomocou týchto informácií dolaďujú každú reklamu a pomáhajú osloviť používateľov, ktorí majú najväčší záujem. Na rozvoji univerzálnych kampaní propagujúcich aplikácie naďalej intenzívne pracujeme. Integrujeme do nich všetky nové inovácie, vďaka ktorým je propagácia aplikácií ešte účinnejšia.
Oslovte používateľov v rozhodujúcich okamihoch vyhľadávania vďaka novým umiestneniam univerzálnych kampaní propagujúcich aplikácie v službe Google Play
Vďaka tomu, že Google Play je k dispozícii vo vyše 190 krajinách na celom svete, má Android mesačne dosah na viac ako 2 miliardy aktívnych zariadení. Google Play predstavuje miesto, kde ľudia prichádzajú objavovať nové aplikácie a hry. Používatelia čoraz častejšie prehliadajú Obchod Play nielen pri hľadaní aplikácií na vyskúšanie, ale tiež pri hľadaní odporúčaní na nové aplikácie.
Predstavujeme nové umiestnenia
reklamy v Obchode Google Play, ktoré týmto používateľom umožnia objaviť ďalšie vaše aplikácie na domovskej stránke a stránke záznamu aplikáci
e. Tieto nové umiestnenia, ktoré sú dostupné výlučne prostredníctvom univerzálnych kampaní propagujúcich aplikácie, vám pomôžu osloviť používateľov vo fáze objavovania, ktorí použitím rôznych gest (t. j. prechádzaním prstom, klepnutím a posúvaním) hľadajú svoju novú obľúbenú aplikáciu.
Titulok: Nové umiestnenia reklamy oslovujú používateľov prehliadajúcich Google Play
Objavte ďalších najlepších používateľov vďaka novým možnostiam ponúkania cien v univerzálnych kampaniach propagujúcich aplikácie
Niektorí používatelia sú pre vašu firmu hodnotnejší než iní. Ide napríklad o hráčov, ktorí v hre dosiahnu vyššiu úroveň, alebo verných cestovateľov, ktorí si mesačne rezervujú niekoľko letov. Preto rozširujeme v univerzálnych kampaniach propagujúcich aplikácie
stratégie inteligentných ponúk
, ktoré vám pomôžu získať vyšší počet týchto hodnotných používateľov. Pomocou inteligentných ponúk môžete prispôsobiť cenové ponuky jedinečným cieľom firmy – cieľovej cene za akvizíciu (cCZA) alebo cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu (cROAS). Univerzálne kampane propagujúce aplikácie zabezpečujú tých správnych používateľov podľa vašich cieľov: inštalácií alebo udalostí (čoskoro pribudne aj tretia možnosť: hodnota). Túto aktualizáciu začneme spúšťať pre vývojárov a inzerentov pre iOS a Android počas nasledujúcich mesiacov.
Predstavujeme nový program merania App Attribution Partners
Mnoho vývojárov sa spolieha na poskytovateľov meraní tretej strany, ktorí merajú vplyv reklám a získavajú cenné štatistiky o interakciách používateľov s aplikáciou. Preto predstavujeme program
App Attribution Partners
, ktorý vám pomôže konať na základe týchto štatistík rýchlejšie a efektívnejšie. Ide o nový program navrhnutý na integráciu údajov od siedmich svetových spoločností priamo do služby AdWords.
Privítajte spoločnosti adjust, Adways, AppsFlyer, Apsalar, CyberZ, Kochava a TUNE… sme veľmi radi, že sú súčasťou nášho tímu!
Integrácia služby AdWords s týmito partnermi zabezpečuje, že pri kontrole metrík aplikácie získate konzistentné, spoľahlivé a podrobnejšie údaje. Teraz môžete bez obáv podnikať kroky a udržať si prehľad o výkonnosti svojej firmy.
Keďže spotrebitelia trávia väčšiu časť života na internete, je pre vývojárov čoraz dôležitejšie sústrediť sa pri všetkých činnostiach na dojem používateľa. Platí to pri všetkom od navrhovania aplikácií až po vytvárané prostredie či spôsoby, ktorými umožňujete ľuďom vykonávať transakcie. Vieme, že to nie je jednoduché, a preto je Google pripravený vám pomôcť. Tešíme sa, že na tejto ceste budeme pokračovať s vami.
Autor: Sridhar Ramaswamy, hlavný viceprezident pre reklamy a obchod
Inovácie v oblasti reklám a ich analýzy pre svet ovládaný mobilnými zariadeniami
streda 25. mája 2016
Svet ovládaný mobilnými zariadeniami už nie je niečím, čo nás ešte len čaká. Je tu.
Každý rok sa na webe Google.com uskutočnia bilióny vyhľadávaní a
viac ako polovica
z nich pochádza z mobilných zariadení. Prostredníctvom miliónov webov, ktoré dnes používajú Google Analytics, sa dozvedáme, že viac ako polovica celkovej návštevnosti webu už prichádza zo smartfónov a tabletov.
Keď sme sa ľudí pýtali, akú úlohu zohrávajú smartfóny v ich živote, často použili označenia ako „mám ho neustále pri sebe“, „môj osobný sluha“ alebo „moje záchranné lano“. Sú našimi spoločníkmi, na ktorých sa obraciame
vo chvíľach
, keď chceme niečo zistiť, niekam sa vybrať, niečo urobiť a niečo kúpiť.
Keďže sme marketingovým špecialistom chceli pomôcť uspieť vo svete ovládanom mobilnými zariadeniami, od základov sme zmenili AdWords a prepracovali sme v ňom všetko od kreatív a ponúkania cien až po pracovné postupy a merania. Okrem toho marketingovým špecialistom pomáhame prepojiť digitálny a fyzický svet.
Keďže nárast počtu mobilných vyhľadávaní viazaných na konkrétne miesto je o 50 % rýchlejší než nárast počtu všetkých mobilných vyhľadávaní, je zrejmé, že hranice medzi online a offline svetom spotrebiteľov takmer nijako neobmedzujú. Je preto dôležité, aby na túto skutočnosť brali ohľad aj marketingoví špecialisti.
Prezentácia nových inovácií inzerentom počas dnešného rána na konferencii Google Performance Summit bola neuveriteľne vzrušujúca. Nižšie vám prinášame tie najzásadnejšie informácie. Záznam celého programu si môžete pozrieť na tomto
odkaze
.
AdWords pre svet ovládaný mobilnými zariadeniami
Počas posledných rokov sme zistili, že uvedomenie si významu mobilných zariadení v našom svete a navrhovanie riešení pre svet ovládaný mobilnými zariadeniami sú dve výrazne odlišné veci. Preto sme sa rozhodli úplne pretransformovať naše ponímanie služby AdWords a jej štruktúry.
Ako vyzerajú textové reklamy vo svete ovládanom mobilnými zariadeniami?
Mobilné zariadenia prevratne zmenili prostredie, v ktorom sa reklamy zobrazujú. V tomto roku sme už v prípade stolných počítačov stihli odstrániť reklamy zobrazujúce sa na pravej strane, aby sa zlepšilo vyhľadávanie a stalo sa konzistentnejším vo všetkých zariadeniach. Týmto sme si vydláždili cestu k uvedeniu najväčších zmien v našich textových reklamách od čias uvedenia služby AdWords pred pätnástimi rokmi.
Nové a
rozšírené textové reklamy
v službe AdWords sú optimalizované pre veľkosti obrazoviek väčšiny obľúbených smartfónov. Poskytujú tak väčší reklamných priestor a môžete v nich prezentovať viac informácií o svojich produktoch a službách predtým, než na ne niekto klikne. Tu sú kľúčové zmeny:
Tieto inovácie zvyšujú účinnosť vašich reklám na rôznych obrazovkách, a to najmä v prípade mobilných spotrebiteľov, ktorí sú na cestách a chcú ešte pred klepnutím na váš web presne vedieť, čo ponúkate.
Očakávame, že v porovnaní s aktuálnymi textovými reklamami dôjde k nárastu miery prekliknutí až o 20 %, a preto vás vyzývame, aby ste si túto inováciu naplánovali ešte skôr, než dôjde k jej celoplošnému zavedeniu počas tohto roka. Ďalšie informácie získate v tejto príručke osvedčených postupov.
Ako vyzerajú obsahové reklamy vo svete ovládanom mobilnými zariadeniami?
Od webu až po aplikácie a videá nám mobilné zariadenia sprístupnili svet plný nového priestoru na oslovenie spotrebiteľov. Vytváranie reklám vhodných pre všetky veľkosti a kontexty zariadení je však pre marketingových špecialistov stále veľkou výzvou.
Responzívne obsahové reklamy
sa prispôsobujú rozmanitým druhom obsahu, tvarom a veľkostiam vo viac ako dvoch miliónoch webov a aplikácií vlastníkov v Obsahovej sieti Google (OSG). Sprístupňujú vám aj nový natívny inventár, takže môžete upútať pozornosť spotrebiteľov reklamami, ktoré prispôsobujú svoj vzhľad a štýl prehliadanému obsahu.
Responzívne reklamy pre obsahovú sieť sa adaptujú pre akúkoľvek aplikáciu alebo webovú stránku na GDN
Okrem toho rozširujeme aj dosah remarketingových kampaní v OSG tak, že vám poskytujeme prístup k inventáru s krížovou výmenou. Tento inventár rozširuje váš dosah o ďalšie weby a aplikácie z celého sveta. Európskej aerolínii SAS sa podarilo dosiahnuť o 20 % viac konverzií pri podobnej CPA v remarketingových kampaniach.
Ďalšie informácie
.
Ako vyzerá ponúkanie cien vo svete ovládanom mobilnými zariadeniami?
Marketingoví špecialisti potrebujú väčšiu kontrolu a flexibilitu na optimalizáciu cenových ponúk v konkrétnych zariadeniach. V najbližších mesiacoch budete mať možnosť nastavovať
úpravy individuálnych cenových ponúk
pre každý typ zariadenia – mobily, počítače a tablety. Môžete tak nastaviť základnú cenovú ponuku pre kľúčové slovo pre zariadenia, ktoré znamenajú najväčší prínos pre vašu firmu, a potom nastaviť úpravy cenových ponúk pre ostatné typy zariadení. K dispozícii tiež budete mať väčší rozsah na úpravu, takže cenové ponuky budete môcť upraviť až o +900 %. Vďaka rozsiahlejším možnostiam kontroly budete môcť optimalizovať s väčšou presnosťou a zároveň si uľahčiť situáciu používaním jedinej kampane, s ktorou oslovíte spotrebiteľov používajúcich rôzne zariadenia.
Mobilné zariadenia sú lokálne a pre marketingových špecialistov predstavujú prepojenie digitálneho sveta s fyzickým svetom
Takmer tretina všetkých mobilných vyhľadávaní sa viaže na konkrétne miesto. Online a offline svety ľudí sa prelínajú, či už hľadáte vhodnú reštauráciu na piatkovú večeru, alebo obchod ponúkajúci nepremokavú obuv vašej veľkosti.
V záujme poskytnutia pomoci inzerentom snažiacim sa osloviť spotrebiteľov vyhľadávajúcich adresy kamenných obchodov prichádzame s novými reklamami v miestnom
vyhľadávaní na webe Google.com a v Mapách Google
. Inzerenti využívajúci rozšírenia o adresu budú môcť jasne prezentovať adresy svojej firmy, keď spotrebitelia budú vyhľadávať výrazy ako „predajňa obuvi“ alebo „autoservis nablízku“.
Ďalšie informácie
Okrem toho v Mapách Google zavádzame nový prístup, ktorý prispôsobujeme firmám a prezentácii ich značky a ktorý vám má pomôcť zvýšiť počet návštev vašich obchodov. Najprv budeme v Mapách experimentovať s rôznymi formátmi reklamy, ktoré používateľom uľahčia vyhľadávanie firiem počas navigácie vo svete, ktorý ich obklopuje. Používateľom Máp sa napríklad môžu zobrazovať propagované špendlíky pre kaviarne nablízku a čerpacie stanice alebo stravovacie zariadenia, ktoré majú pri svojej jazde autom po ceste. Stránky miestnych firiem teraz tiež majú úplne nový vzhľad, ktorý má spotrebiteľov povzbudiť k preskúmaniu vášho obchodu ešte predtým, ako ho navštívia osobne. Preto sme na ne pridali nové funkcie, ako napríklad akčné ponuky a možnosť prehliadania inventára produktov.
Reklamy na Mapách: Propagovaný bod na mape a stránka firmy
Ako zmeriate vplyv online reklám na zvyšovanie počtu návštevníkov, ktorí prichádzajú do vašich obchodov?
AdWords je najväčšie riešenie na meranie vplyvu online inzercie na offline predaj na svete. Od uvedenia funkcie na meranie návštev obchodov v službe AdWords
pred dvoma rokmi
inzerenti namerali viac ako miliardu návštev obchodov na celom svete.
Firmy pôsobiace v rôznych odvetviach po celom svete využívajú štatistiky návštev obchodov v službe AdWords na meranie vplyvu online reklám na offline aktivity.
Cesta k úspechu vo svete ovládanom mobilnými zariadeniami
Keďže spotrebitelia žijú svoje životy online a hranice medzi online a offline svetom sa pomaly stierajú, prispôsobenie sa firiem svetu ovládanému mobilnými zariadeniami je dôležitejšie než kedykoľvek predtým. Google sa tomuto svetu ovládanému mobilnými zariadeniami prispôsobuje tiež a sme nadšení, že sa na túto cestu môžeme vydať s vami.
Ak chcete vidieť všetky inovácie v oblasti reklám a analýzy, ktoré sme predstavili dnes ráno, pozrite si hlavnú prezentáciu z konferencie Google Performance Summit (
v angličtine
). Navštívte aj nový web marketingových cieľov AdWords, kde sa dozviete, ako môžete využiť riešenia pre reklamy na dosiahnutie svojich podnikateľských cieľov.
Autor: Sridhar Ramaswamy, hlavný viceprezident pre reklamy a obchod
Labels
AdMob
Adwords
AdWords Akadémia
Adwords aplikácia
AdWords Editor
AdWords forum
AdWords Online Univerzita
Agentúry
AMP
Analytics
Android Pay
ANZD
Aplikácia
App Attribution
Atribúcia
atribučný model
automatické platby
automatické ponukanie cien
Blog o AdWords
Brand
cenové ponuky
CPA
CZA
Demografické údaje
Doubleclick
Dynamické reklamy vo vyhľadávaní
eta
expanded text ads
experimenty
Fakturácia za služby AdWords
FAQ
FAQAdWords
Fórum o AdWords
Geografické nastavenie reklám
Google Days
Google I/O
Google Marketing Next
Google Play
Google+
GoogleKonferencia
Grafické reklamy
Hromadná správa účtov
html5
I/O
inovácia webových adries
inovácie
Inteligentné ponuky
ios
Kampane založené na hovoroch
Klientské centrum
kľúčová slova
koncepty
Koncové webové adresy
Konferencia
Konverze
Konverzie
konverzie z hovorov
Machine learning
manuálne platby
MCC
Merchant Center
mesačná fakturácia
Mobilné aplikácie
mobilné reklamy
Mobilné zariadenia a tablety na AdWords
Moja firma na Googli
Nákupy
Nástroje
Nové funkcie
Novinka
Novinky
ochranná známka
Optimalizácia
Plánovanie
Podpora služby AdWords
Ponúkanie cien v AdWords
Prague
Pravidlá služby AdWords
promokód
Publikum
Reklama
Reklamná sieť Google
Reklamy
reklamy iba na volanie
Remarketing
RLSA
ROAS
Rozšírené kampane
rozšírené textové reklamy
Rozšírenia reklamy
Salesforce
Segmenty
SEO
SERIÁL: AdWords pre začiatočníkov
SERIÁL: Optimalizácia pre začiatočníkov
SERIÁL: Osvedčené postupy ponúkania cien
SERIÁL: Začíname inzerovať na Reklamnej sieti Google
skóre kvality
Slovensko a AdWords
sms
Správa webových adries
summit
Štatistika
štruktúrované úryvky
Technológia
Technológie
telefonické konverzie
Terms and conditions
TOC
TrueView reklamy
Update
vplyv na značku
Vstupná stránka Rýchlosť
webinár
Webináre
YouTube
zamietnuté reklamy
Záujmy
Zmluvné podmienky
Zoznam zákazníkov
Archív blogu
2017
aug
jún
máj
apr
feb
jan
2016
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
jan
2015
dec
nov
okt
sep
aug
jún
máj
apr
mar
feb
2014
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
2013
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
2012
nov
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
jan
2011
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
Feed
Fórum Google AdWords
Zapojte se do diskusie
