Príprava zmien pomocou konceptov
Koncepty umožňujú pripraviť a posúdiť viaceré zmeny v existujúcej kampani pred ich implementáciou. Povedzme napríklad, že chcete zvýšiť cenové ponuky pre mobilné zariadenia v reklamných skupinách, ktoré majú vysoké konverzné pomery v mobilných zariadeniach. Môžete vytvoriť koncept kampane a v daných reklamných skupinách nastaviť rôzne úpravy cenových ponúk pre mobilné zariadenia bez toho, aby to malo vplyv na vašu kampaň. Ak vám budú zmeny v koncepte vyhovovať, môžete ich použiť priamo v pôvodnej kampani.
Ako však viete, či vám tieto úpravy cenových ponúk pre mobilné zariadenia pomôžu dosiahnuť firemné ciele?
Spustenie experimentu
Experimenty umožňujú v riadenom prostredí otestovať zmeny v kampaniach. Povedzme,
že chcete zistiť, akú výkonnosť majú nové úpravy cenových ponúk pre mobilné zariadenia v porovnaní s pôvodnými nastaveniami. Najprv vytvorte koncept s novými úpravami cenových ponúk pre mobilné zariadenia. Potom na základe konceptu vytvorte experiment, aby ste tieto nové zmeny mohli otestovať v porovnaní s aktuálnou stratégiou ponúkania cien. O rozdelení návštevnosti (a rozpočtu) medzi experimentálnu a pôvodnú kampaň a o trvaní experimentu rozhodujete vy.
Monitorovanie výsledkov
Dôležitou súčasťou úspešného experimentu je pochopenie vplyvu zmien na firemné ciele. Monitorovanie nárastu počtu konverzií vám napríklad môže pomôcť pochopiť, či nové úpravy cenových ponúk pre mobilné zariadenia prinášajú lepšiu návratnosť investícií.
Pomocou konceptov a experimentov kampaní môžete
výsledky monitorovať dvoma pohodlnými spôsobmi a zistiť tak, či experiment prináša požadovaný efekt:
- Výkonnosť môžete porovnať pomocou prehľadového hodnotenia. Hodnotenie výkonnosti obsahuje ikony, ktoré ukazujú, či sú metriky experimentu vyššie alebo nižšie než v pôvodnej kampani a či sú rozdiely štatisticky významné.
- Ak potrebujete hlbšiu analýzu, vyhodnoťte výkonnosť na úrovni reklamnej skupiny. Niekedy sú za významnými zmenami celkovej výkonnosti kampane individuálne reklamné skupiny. Monitorovaním metrík na úrovni reklamnej skupiny môžete zistiť, aký vplyv majú na kampaň individuálne reklamné skupiny.
Ak experiment vykáže dobré výsledky, môžete zmeny z experimentu rýchlo použiť v pôvodnej kampani alebo experiment konvertovať na celkom novú kampaň.
Zákazníci ako Red Ventures a The Honest Company pomocou konceptov a experimentov kampaní vo veľkom testujú a aplikujú nové stratégie kampaní.
„V prípade našich klientov, ktorí sú v rebríčku Fortune 500, priniesli koncepty a experimenty kampaní skutočnú revolúciu v testovaní. Tento nástroj zjednodušuje proces tvorby testu, analýzy a implementácie. Teraz môžeme spúšťať efektívnejšie testy, a to za zlomok času, ktorý sme potrebovali na manuálnu duplikáciu kampaní a reklamných skupín. Nové hodnotenie umožňuje spoľahlivo monitorovať vplyv testov a – ak sú úspešné – jediným kliknutím ich implementovať.“
– Jeremy Mayes, viceprezident pre marketing v spoločnosti Red Ventures
„Máme viacero typov konverzií s rôznymi úrovňami hodnoty životnosti zákazníka. Koncepty a experimenty kampaní nám umožňujú testovať
nové stratégie ponúkania cien na štvrtine návštevnosti kampane a vďaka prehľadovému hodnoteniu môžeme jednoducho monitorovať vplyv na rôzne typy hodnôt konverzií. V minulosti by takýto test vyžadoval vykonanie obrovských zmien v účte. Nový zjednodušený proces nám umožňuje rýchlo otestovať nové stratégie ponúkania cien, kým nenájdeme takú, ktorá najviac vyhovuje nášmu komplexnému podnikateľskému modelu.“
– Josh Franklin, správca účtu pre vyhľadávanie v spoločnosti The Honest Company
Ďalšie informácie
