Všetko o AdWords: Mobilné aplikácie

Google prichádza s novou aplikáciou a inováciami videoreklám pre svet ovládaný mobilnými zariadeniami

štvrtok 22. septembra 2016

Keď som pred trinástimi rokmi začínal v spoločnosti Google, ako inžinier pre reklamné technológie som zostavoval produkty založené na predstave, že online reklama je efektívna len ak vedie ku kliknutiu a nákupu. V tom čase to znelo jednoducho, no zásadne to zmenilo spôsob spájania značiek so spotrebiteľmi.
V súčasnosti sa naše odvetvie prispôsobuje ďalšej revolúcii, ktorú vyvolali tie malé zariadenia, ktoré všade so sebou nosíme – naše telefóny. Keď sa počas dňa niekam chceme vybrať, niečo si pozrieť alebo si niečo kúpiť, hľadáme pomoc práve vo svojich mobilných zariadeniach, či už ide o hľadanie najvýhodnejšej ponuky ubytovania v hoteli alebo o kúpu vysneného auta. Nespočetne veľakrát denne vyhľadávame v službách Google, YouTube, Mapy a Play to, o čo máme záujem. Dnes ráno som na digitálnej konferencii dmexco v nemeckom Kolíne predstavil dve inovácie reklamy, ktoré vám umožnia byť v takýchto situáciách poruke a ponúknuť tým správnym zákazníkom to, čo chcú, v okamihu, keď to chcú.
Prekročte hranice inštalácie a oslovte najhodnotnejších zákazníkov Mobilné aplikácie sú všadeprítomné a pre spotrebiteľov predstavujú čoraz dôležitejší bod kontaktu. K dnešnému dňu služba AdWords sprostredkovala vývojárom a inzerentom viac ako tri miliardy stiahnutí aplikácií.1 Stretávam sa s mnohými z vás z celého sveta, aby som sa oboznámil s kreatívnymi spôsobmi, ktoré používate na spájanie sa s používateľmi. To ma na mojej práci najviac baví. Opakovane sa pri tom stretávam s názorom, že pre vašu firmu sú najdôležitejší tí používatelia, ktorí interagujú s vašou aplikáciou. Nejde tu však iba o zvyšovanie počtu inštalácií, ale tiež o vykonávanie hodnotných akcií v aplikáciách – či už ide o dosiahnutie určitej úrovne v hre alebo o dokončenie nákupu. A preto sme sa rozhodli prijať túto výzvu.
Dnes ráno som na konferencii dmexco predstavil ďalšiu generáciu univerzálnych kampaní propagujúcich aplikácie, ktoré sú k dispozícii pre všetkých inzerentov na celom svete. Univerzálne kampane propagujúce aplikácie v službách ako Vyhľadávanie Google, Play či YouTube, na miliónoch webov a v aplikáciách v Obsahovej sieti Google vám na základe vami definovaných obchodných cieľov môžu pomôcť osloviť zákazníkov, ktorí sú pre vás najdôležitejší.
Obľúbená aplikácia na vyhľadávanie hotelov trivago sa zaradila medzi prvých, ktorí testujú túto novú verziu univerzálnych kampaní propagujúcich aplikácie. Značke mimoriadne záleží na tom, aby pomohla cestovateľom nájsť to najlepšie ubytovanie v hoteli. Vie, že používatelia, ktorí klepnú na ponuku, s väčšou pravdepodobnosťou vykonajú aj ďalší krok: rezervujú si pobyt.

Príklad cesty používateľa od inštalácie po prezeranie ponuky ubytovania v hoteli

Podobne ako v aplikácii trivago, aj vy máte možnosť vybrať si aktivitu v aplikácii, na ktorú chcete kampaň optimalizovať, nech už je to klepnutie na ponuku či dosiahnutie desiatej úrovne v hre. Na meranie týchto aktivít môžete využiť služby merania od partnerských poskytovateľov tretích strán, prípadne riešenia od spoločnosti Google zamerané na meranie aplikácií (napríklad funkcia Firebase Analytics). Po definovaní aktivít v aplikácii v rámci služby AdWords, zapojení analytického riešenia do daného procesu a nastavení ceny za inštaláciu prichádza na rad algoritmus strojového učenia od spoločnosti Google. Univerzálne kampane propagujúce aplikácie vyhodnocujú nespočetné množstvo signálov v reálnom čase, na základe ktorých nepretržite vylepšujú vaše reklamy. Vďaka tomu môžete osloviť najhodnotnejších používateľov za správnu cenu v najväčších vlastníctvach spoločnosti Google. Na základe interakcií používateľov s vašimi reklamami sa dozvieme, kde sa vám darí nachádzať tých najhodnotnejších používateľov. Môžeme sa dozvedieť aj to, že používatelia, ktorí klepnú na ponuky ubytovania v hoteli, zároveň sledujú cestovné vlogy v službe YouTube. Na základe týchto informácií potom zobrazíme viac vašich reklám tohto typu na kanáloch v službe YouTube.
V prípade aplikácie trivago sa univerzálnym kampaniam propagujúcim aplikácie darilo nachádzať používateľov, ktorí s väčšou pravdepodobnosťou klikli na ponuky hotelov v aplikácii, aby si rezervovali izbu. V konečnom dôsledku táto značka získala zákazníkov, ktorí pre jej podnikanie na platformách Android aj iOS predstavovali prínos 20 %.
To predstavuje výrazný posun v tom, ako vám spoločnosť Google môže pomôcť v rozvoji vášho podnikania v oblasti aplikácií. Pozorne načúvame a už sa nezameriavame iba na inštaláciu. Naším cieľom v prípade univerzálnych kampaní propagujúcich aplikácie je postarať sa o interakciu používateľov a zhodnotiť aplikácie, na ktorých vývoji ste tak tvrdo pracovali.
Od kúpnej úvahy k nákupu vďaka reklamám TrueView pre akciu Mobilná revolúcia nepriniesla len zmenu vo vyhľadávaní aplikácií a interakcii s nimi, ale aj v našej interakcii s médiami takmer každého druhu. Nikde sa to neprejavuje viditeľnejšie než v spôsobe, akým ľudia pozerajú videá. V službe YouTube sme toho svedkami každý deň.
V nedávnej štúdii sa 47 % dospelého obyvateľstva USA vo veku od 18 do 54 rokov vyjadrilo, že služba YouTube im aspoň raz mesačne pomáha pri rozhodovaní o nákupe. To predstavuje približne 70 miliónov ľudí, ktorí každý mesiac navštívia službu YouTube, aby tam našli pomoc v súvislosti s nakupovaním.2 Tieto momenty s konkrétnym zámerom sú pre značky príležitosťou spojiť sa so zákazníkmi v rozhodujúcich okamihoch. Z tohto dôvodu sme sa rozhodli prechod od kúpnej úvahy k nákupu zákazníkom uľahčiť.
Počas niekoľkých posledných rokov sme náš formát TrueView vyvinuli do takej miery, že zmenil pohľad marketingových pracovníkov na hodnotenie užitočnosti videa. Reklamy TrueView pre propagáciu aplikácií a reklamy TrueView pre nákupy značkám neuveriteľne uľahčujú zvyšovanie počtu stiahnutí a nákupov priamo v službe YouTube. Čo však bude so značkami s inými typmi konverzií, ako sú napríklad žiadosť o cenovú ponuku, rezervácia hotela, registrácia na odber bulletinu alebo naplánovanie skúšobnej jazdy?
Som veľmi rád, že vám dnes môžem predstaviť reklamy TrueView pre akciu – nový formát, ktorý podnecuje používateľov k vykonaniu ľubovoľnej zmysluplnej online akcie pre vašu firmu.

Príklad reklamy TrueView pre akciu

Reklama TrueView pre akciu rozširuje možnosti vašej videoreklamy, pretože zobrazuje prispôsobenú výzvu na akciu počas prehrávania videa a po jeho skončení. Táto výzva na akciu môže byť prispôsobená konkrétnym prípadom použitia (napríklad „Žiadosť o cenovú ponuku“, „Rezervácia“ alebo „Registrácia“). Keďže ide o jednoduchý doplnok k vášmu videu, výkonnosť svojej reklamy môžete zvýšiť bez straty akýchkoľvek doterajších výhod vyplývajúcich zo zobrazovania videa zainteresovanému publiku. Toto je výhodné najmä pre značky ponúkajúce produkty alebo služby s rozsiahlou kúpnou úvahou (napríklad finančné služby, motorizmus alebo cestovanie). Reklamy TrueView pre akciu vám môžu pomôcť na ceste zákazníka k nákupu tak, že ho povzbudia k akciám, ako je naplánovanie stretnutia alebo vyžiadanie ďalších informácií. Teší nás, že tento nový formát začneme s inzerentmi testovať ešte počas tohto roka.
Keďže spotrebitelia žijú svoje životy vo svete ovládanom mobilnými zariadeniami, pre značky je čoraz dôležitejšie pracovať na transformačných mobilných prostrediach. Vieme, že nie vždy to býva jednoduché. Preto je spoločnosť Google tu, aby vám pomohla. Je inšpirujúce vidieť, že toľkí z vás poskytujú svojim zákazníkom výnimočné prostredia. Domnievam sa, že digitálna konferencia dmexco stelesňuje toto zdieľané nadšenie a inovatívneho ducha pre kontakt značiek so spotrebiteľmi. Teším sa na stretnutie s ďalšími z vás a na spoločné putovanie po tejto vzrušujúcej ceste.
Autor: Sridhar Ramaswamy, hlavný viceprezident pre reklamy a obchod
1 Interné globálne dáta spoločnosti Google.
2 Google/Ipsos Connect, YouTube Sports Viewers Survey. Prieskum uskutočnený v marci 2016 na vzorke 1 500 respondentov z USA vo veku 18 až 54 rokov.

Inovácie v oblasti reklám a ich analýzy pre svet ovládaný mobilnými zariadeniami

streda 25. mája 2016

viac ako polovicavo chvíľachodkazeAdWords pre svet ovládaný mobilnými zariadeniami
Ako vyzerajú textové reklamy vo svete ovládanom mobilnými zariadeniami?rozšírené textové reklamy

Ako vyzerajú obsahové reklamy vo svete ovládanom mobilnými zariadeniami?Responzívne obsahové reklamy

Responzívne reklamy pre obsahovú sieť sa adaptujú pre akúkoľvek aplikáciu alebo webovú stránku na GDN

Okrem toho rozširujeme aj dosah remarketingových kampaní v OSG tak, že vám poskytujeme prístup k inventáru s krížovou výmenou. Tento inventár rozširuje váš dosah o ďalšie weby a aplikácie z celého sveta. Európskej aerolínii SAS sa podarilo dosiahnuť o 20 % viac konverzií pri podobnej CPA v remarketingových kampaniach. Ďalšie informácie.

Ako vyzerá ponúkanie cien vo svete ovládanom mobilnými zariadeniami? Marketingoví špecialisti potrebujú väčšiu kontrolu a flexibilitu na optimalizáciu cenových ponúk v konkrétnych zariadeniach. V najbližších mesiacoch budete mať možnosť nastavovať úpravy individuálnych cenových ponúk pre každý typ zariadenia – mobily, počítače a tablety. Môžete tak nastaviť základnú cenovú ponuku pre kľúčové slovo pre zariadenia, ktoré znamenajú najväčší prínos pre vašu firmu, a potom nastaviť úpravy cenových ponúk pre ostatné typy zariadení. K dispozícii tiež budete mať väčší rozsah na úpravu, takže cenové ponuky budete môcť upraviť až o +900 %. Vďaka rozsiahlejším možnostiam kontroly budete môcť optimalizovať s väčšou presnosťou a zároveň si uľahčiť situáciu používaním jedinej kampane, s ktorou oslovíte spotrebiteľov používajúcich rôzne zariadenia.

Mobilné zariadenia sú lokálne a pre marketingových špecialistov predstavujú prepojenie digitálneho sveta s fyzickým svetom

Takmer tretina všetkých mobilných vyhľadávaní sa viaže na konkrétne miesto. Online a offline svety ľudí sa prelínajú, či už hľadáte vhodnú reštauráciu na piatkovú večeru, alebo obchod ponúkajúci nepremokavú obuv vašej veľkosti.

V záujme poskytnutia pomoci inzerentom snažiacim sa osloviť spotrebiteľov vyhľadávajúcich adresy kamenných obchodov prichádzame s novými reklamami v miestnom vyhľadávaní na webe Google.com a v Mapách Google. Inzerenti využívajúci rozšírenia o adresu budú môcť jasne prezentovať adresy svojej firmy, keď spotrebitelia budú vyhľadávať výrazy ako „predajňa obuvi“ alebo „autoservis nablízku“. Ďalšie informácie

Okrem toho v Mapách Google zavádzame nový prístup, ktorý prispôsobujeme firmám a prezentácii ich značky a ktorý vám má pomôcť zvýšiť počet návštev vašich obchodov. Najprv budeme v Mapách experimentovať s rôznymi formátmi reklamy, ktoré používateľom uľahčia vyhľadávanie firiem počas navigácie vo svete, ktorý ich obklopuje. Používateľom Máp sa napríklad môžu zobrazovať propagované špendlíky pre kaviarne nablízku a čerpacie stanice alebo stravovacie zariadenia, ktoré majú pri svojej jazde autom po ceste. Stránky miestnych firiem teraz tiež majú úplne nový vzhľad, ktorý má spotrebiteľov povzbudiť k preskúmaniu vášho obchodu ešte predtým, ako ho navštívia osobne. Preto sme na ne pridali nové funkcie, ako napríklad akčné ponuky a možnosť prehliadania inventára produktov.

Reklamy na Mapách: Propagovaný bod na mape a stránka firmy

Ako zmeriate vplyv online reklám na zvyšovanie počtu návštevníkov, ktorí prichádzajú do vašich obchodov?

AdWords je najväčšie riešenie na meranie vplyvu online inzercie na offline predaj na svete. Od uvedenia funkcie na meranie návštev obchodov v službe AdWords pred dvoma rokmi inzerenti namerali viac ako miliardu návštev obchodov na celom svete.

Firmy pôsobiace v rôznych odvetviach po celom svete využívajú štatistiky návštev obchodov v službe AdWords na meranie vplyvu online reklám na offline aktivity.

Cesta k úspechu vo svete ovládanom mobilnými zariadeniami

Keďže spotrebitelia žijú svoje životy online a hranice medzi online a offline svetom sa pomaly stierajú, prispôsobenie sa firiem svetu ovládanému mobilnými zariadeniami je dôležitejšie než kedykoľvek predtým. Google sa tomuto svetu ovládanému mobilnými zariadeniami prispôsobuje tiež a sme nadšení, že sa na túto cestu môžeme vydať s vami.

Ak chcete vidieť všetky inovácie v oblasti reklám a analýzy, ktoré sme predstavili dnes ráno, pozrite si hlavnú prezentáciu z konferencie Google Performance Summit (v angličtine). Navštívte aj nový web marketingových cieľov AdWords, kde sa dozviete, ako môžete využiť riešenia pre reklamy na dosiahnutie svojich podnikateľských cieľov.

Autor: Sridhar Ramaswamy, hlavný viceprezident pre reklamy a obchod

Predstavujeme nové interaktívne reklamy na podporu inštalácií aplikácie

piatok 4. decembra 2015

sa skracujejedna zo štyroch nainštalovaných aplikáciízmenili dizajnZahrajte si hru v reklame vďaka formátu Trial Run Ad Výhody formátu Trial Run Ad:

● pútavé a pekné reklamy navrhnuté pre hry;
● možnosť vyskúšať si hru ešte pred stiahnutím;
● relevantnejšie kliknutia na reklamu, stiahnutia aplikácie a používatelia, ktorí už majú o aplikáciu záujem.

Reklama Trial Run Ad na hru Cookie Jam

Využite svoju kreativitu v prispôsobených mobilných reklamách

Okrem toho sprístupňujeme interaktívne intersticiálne reklamy vo verzii beta. Ide o reklamy v jazyku HTML5, ktoré možno celkove prispôsobiť podľa aplikácie každého inzerenta. Inzerentom poskytujú kreatívnu slobodu. Namiesto štandardných šablón môžu použiť jazyk HTML5 a údaje môžu načítavať dynamicky. Tento formát má veľký potenciál, pokiaľ ide o rôznorodosť využitia, a nie je obmedzený len na herné aplikácie. Interaktívne intersticiálne reklamy umožňujú vytvoriť naozaj špecifický dojem, ktorý môže zahŕňať informácie o ponúkanej hodnote vašej aplikácie a funkciách, ktoré chcete zdôrazniť, pričom všetko môžete prezentovať v súlade s osobnou stratégiou budovania značky. Ocenia to najmä inzerenti zameraní na vyššiu mieru interakcií u používateľov, ktorí si nainštalujú ich aplikáciu.

Výhody interaktívnych intersticiálnych reklám:

● pekné a flexibilné „plátno“, ktoré inzerentovi umožňuje využiť svoju kreativitu;
● jedinečné možnosti testovania a optimalizácie;
● možnosť poskytnúť používateľovi skúsenosť s aplikáciou ešte pred stiahnutím;
● jedinečné možnosti budovania značky.

Marketingoví pracovníci už využívajú výhody týchto interaktívnych reklám s cieľom podporiť inštalácie aplikácií. Zalora vytvorila reklamu, ktorá užívateľom umožnila objaviť exluzívnu ponuku prejdením prsta po obrazovke.

Interaktívna vsunutá reklama spoločnosti Zalora umožňuje užívateľom zobraziť exkluzívnu ponuku prejdením prsta po obrazovke.

Rozsah prispôsobenia určujete vy. Môže ísť len o úpravu štandardných šablón alebo vývoj vlastnej kreatívy. Marketingoví pracovníci môžu tiež použiť obsah zverejnenej aplikácie a vytvoriť pútavé formáty reklamy s funkciami v reálnom čase. Vďaka väčšej kontrole nad rozložením a interakciami môžete v súvislosti s kreatívami spúšťať testy A/B a vyskúšať rôzne výzvy na akciu s cieľom zvýšiť počet konverzií. Namiesto toho, aby ste používateľa len informovali o svojej aplikácii, môžete mu ponúknuť jedinečnú skúsenosť s aplikáciou, ktorá ho motivuje tráviť s ňou čas.

Inzerenti môžu pomocou interaktívnych intersticiálnych reklám prezentovať svoje najnovšie produkty, zvýrazňovať prvky svojej značky a účinnejšie demonštrovať hodnotu svojej aplikácie ešte pred inštaláciou.

Zalora prezentuje v interaktívnej intersticiálnej reklame galériu produktov, po ktorej môžu používatelia prechádzať prstom.

Chápeme, že dojmy prezentované v mobilných zariadeniach musia byť vytvorené pre mobilné zariadenia a to platí aj pre reklamu. Naďalej skúmame nové a lepšie spôsoby tvorby interaktívnych formátov pre menší displej. Formát Trial Run Ad a interaktívne intersticiálne reklamy sú momentálne vo verzii beta a sú dostupné pre obmedzený počet inzerentov. Ak máte záujem o využívanie verzií beta, oslovte svojho správcu účtu.

Uverejnili Sissie Hsiao, riaditeľka pre produkty v oblasti obsahových reklám, a Pasha Nahass, produktový manažér v oblasti obsahových reklám

Oslovovanie používateľov cez Vyhľadávanie Google, Google Play, YouTube a Obsahovú sieť Google prostredníctvom univerzálnych kampaní propagujúcich aplikácie – jednoduchý spôsob propagácie vašej aplikácie pre Android

pondelok 26. októbra 2015

Od dnešného dňa budú univerzálne kampane propagujúce aplikácie k dispozícii pre všetkých vývojárov a inzerentov ako nový typ kampaní AdWords, s ktorým môžu osloviť používateľov aplikácií cez Vyhľadávanie Google, Google Play, YouTube a Obsahovú sieť Google. Stačia tri jednoduché kroky a budete mať bezprecedentný dosah na používateľov, ktorý vám pomôže propagovať vaše aplikácie v rámci najväčších platforiem a najväčšej siete na svete. Univerzálne kampane propagujúce aplikácie môžete vytvárať prostredníctvom Konzoly pre vývojárov Google Play alebo služby AdWords. Ďalšie informácie.
Univerzálne kampane propagujúce aplikácie robia reklamu vašej aplikácii v službe YouTube, aby ste mohli budovať svoju značku a zvyšovať počet inštalácií v rámci platformy s viac ako miliardou používateľov sledujúcich stovky miliónov hodín obsahu každý deň. Svojimi reklamami môžete osloviť publikum aj v 650 000 aplikáciách používajúcich platformu AdMob a na viac ako dvoch miliónoch webových stránok v Obsahovej sieti Google. Čo je nemenej dôležité, univerzálne kampane propagujúce aplikácie majú dosah aj na konkrétne zamerané vyhľadávacie dopyty. Vo Vyhľadávaní Google sú to napríklad vyhľadávania, ku ktorým dochádza v priebehu celého dňa, ako „fitnes monitor“ alebo „tipy na zvýšenie produktivity“. V službe Google Play sú to zas vyhľadávania ako „dobrodružné hry“ alebo „logické hry“. S takýmto dosahom môžete osloviť používateľa aj v prípadoch, keď s najväčšou pravdepodobnosťou hľadá novú aplikáciu, ktorú by si stiahol do svojho zariadenia.
Univerzálne kampane propagujúce aplikácie predstavujú komplexný typ kampaní, ktorý rozširuje váš dosah a maximalizuje počet inštalácií aplikácie pre Android v rámci všetkých reklamných platforiem spoločnosti Google. Okrem toho ušetríte aj vzácny čas, pretože sme automatizovali nastavenie kampane, optimalizáciu a nepretržitú správu účtov. Chceme vám tak pomôcť v dosahovaní cieľov, ktoré ste si vytýčili v oblasti inštalácií aplikácie, ako je počet inštalácií a cena za inštaláciu (CZI).
Začíname s troma jednoduchými vstupmi
Môžete začať tak, že v službe AdWords alebo v Konzole pre vývojárov Google Play zadáte niekoľko jednoduchých vstupov:

niekoľko riadkov reklamného textu na opísanie vašej aplikácie a webovú adresu videa v službe YouTube (ak nejaké máte);
oblasti a jazyk, na ktoré chcete mať dosah;
denný rozpočet a cieľovú cenu za inštaláciu (CZI).

My potom spracujeme obrázky, videá a popisy aplikácie z vášho záznamu v Obchode Google Play a vygenerujeme formáty reklamy, ktoré vyzerajú skvele v každom umiestnení.

Ďalej už naše systémy automaticky optimalizujú vaše kampane a pomocou dynamickej optimalizácie maximalizujú počet inštalácií aplikácie za vašu cieľovú cenu za inštaláciu. Ako funguje náš systém dynamickej optimalizácie? Na základe testovania rôznych verzií vášho reklamného textu a obrázkov aplikácie v každom z vhodných vlastníctiev a sietí Google zisťujeme, ktoré variácie dosahujú najvyššiu výkonnosť. Počas každého dňa tiež aktívne upravujeme cenové ponuky, aby ste získali viac inštalácií, a optimalizujeme vaše zacielenie na správne publikum. Keďže naše systémy metodicky aktualizujú a vyhľadávajú nové segmenty zacielenia, vytvorenie univerzálnej kampane propagujúcej aplikácie predstavuje automatizovaný spôsob na neustále získavanie nových používateľov, ktorý nemá vysoké nároky na údržbu.

Úvodné video k univerzálnym kampaniam propagujúcim aplikácie

José Maria Pertusa, marketingový riaditeľ spoločnosti Linio: „Univerzálne kampane propagujúce aplikácie predstavujú jednoduchý spôsob propagácie našej aplikácie prostredníctvom Vyhľadávania Google, Google Play, Obsahovej siete Google a služby YouTube. Hľadali sme spôsob, ako využiť dosah a rozmanitosť sietí Google a expandovať na nové trhy aj bez spravovania viacerých kampaní. Vďaka univerzálnym kampaniam propagujúcim aplikácie nám stačilo vytvoriť jednu kampaň. Tá nám za mesiac priniesla viac ako 10 000 nových inštalácií, ktorých počet sa neustále zvyšuje. Okrem toho platíme o 20 % nižšiu cenu za inštaláciu než v ostatných kanáloch.“
„Chceli sme rýchlejšie rásť na nových trhoch a univerzálne kampane propagujúce aplikácie nám pomohli dosiahnuť tento cieľ jednoduchým a prispôsobiteľným spôsobom. S jedinou kampaňou sme dokázali osloviť športovcov cez Vyhľadávanie Google, Google Play, Obsahovú sieť Google, YouTube a AdMob. Jej nastavenie bolo rýchle a jednoduché. Za prvý mesiac sme zdvojnásobili počet platených inštalácií v kľúčových krajinách a súčasne dodržali stanovené cieľové ceny za inštaláciu. Univerzálne kampane propagujúce aplikácie zostanú aj naďalej kľúčovou súčasťou našej globálnej stratégie na akvizíciu používateľov.“
– Andrew Touchstone, marketingový riaditeľ spoločnosti Strava
Vývojári prežívajú skvelé časy, pretože aplikácie ďalej pomáhajú ľuďom vyhľadávať informácie a plniť ich každodenné úlohy. Spoločnosť Google je doposiaľ najlepšie pripravená sprevádzať vývojárov na tejto ceste. Chceme im poskytovať všetky nástroje na propagáciu aplikácií a osvedčené postupy, ktoré potrebujú pre rast svojich firiem.
Uverejnil Surojit Chatterjee, riaditeľ produktového manažmentu v oblasti reklám pre mobilné vyhľadávanie.

Google vás v správnej chvíli priblíži k vašim zákazníkom

štvrtok 1. októbra 2015

Mobilné zariadenia zmenili pravidlá hry pre spotrebiteľov aj pre značky. Spotrebitelia dnes viac než kedykoľvek predtým očakávajú relevantné výsledky, a to okamžite. Presadia sa len tie značky, ktoré oslovia ľudí v najdôležitejších okamihoch. Tie nastávajú vtedy, keď ľudia chcú niečo zistiť, niekam ísť, niečo urobiť alebo si niečo kúpiť. Google je spoločnosť postavená na spĺňaní potrieb ľudí v danom okamihu. Vďaka našim inováciám reklám prinášame túto možnosť aj malým a veľkým firmám.
Tento týždeň som na hlavnom pódiu podujatia Advertising Week na Times Square oznámil vydanie dvoch nových produktov: priraďovanie zákazníkov a univerzálne kampane propagujúce aplikácie. Oba sú určené na to, aby vám pomohli byť v správnom čase na správnom mieste a poskytnúť relevantné výsledky.
Oslovte svojich najhodnotnejších zákazníkov pomocou priraďovania zákazníkov
Podľa prieskumov 70 % online spotrebiteľov súhlasí s tým, že kvalita, načasovanie a relevancia posolstva značky ovplyvňuje, ako ľudia túto značku vnímajú.1 Spoločnosť Google má jedinečné postavenie na to, aby spojila spotrebiteľov s vašou firmou najvhodnejším spôsobom. Či už vyhľadávajú na stránkach Google, prezerajú si propagácie v Gmaile alebo sledujú videá v službe YouTube, dokážeme im poskytnúť tie najrelevantnejšie informácie. Vychádzame z toho, čo práve robia. Nezáleží na tom, kde sú, kedy si obsah prezerajú ani aké zariadenie používajú. S našimi inováciami reklám rozvíjame tieto možnosti, aby sme mohli zaistiť ešte vyššiu relevanciu.
Vaši najhodnotnejší zákazníci očakávajú od vás ešte viac. Google vám teraz umožňuje osloviť zákazníkov, s ktorými už máte určitý vzťah (napríklad tých, ktorí sú členmi vernostného programu alebo ktorí v minulosti uskutočnili nákup). Ponúka vám spôsoby, ktoré sú pre zámer a kontext vašich zákazníkov najrelevantnejšie.
Priraďovanie zákazníkov je nový produkt, pomocou ktorého môžete v správnej chvíli osloviť svojich najhodnotnejších zákazníkov vo vyhľadávaní Google, službe YouTube a Gmaile. Priraďovanie zákazníkov vám umožňuje nahrať zoznam e-mailových adries. Ten môžete bezpečným spôsobom, ktorý rešpektuje ochranu údajov, priradiť k používateľom prihláseným na stránkach Google. Potom môžete vytvárať kampane a reklamy navrhnuté špeciálne pre vaše publikum.
Povedzme, že máte cestovnú kanceláriu. Môžete osloviť ľudí, ktorí sa pri plánovaní svojej najbližšej cesty zapojili do vášho programu odmien. Ak napríklad títo členovia programu odmien plánujú letieť do New Yorku a na stránkach Google.sk vyhľadávajú výraz „priame lety do new yorku“, môžete v ľubovoľnom zariadení zobraziť relevantné reklamy v hornej časti výsledkov vyhľadávania. Keď títo členovia sledujú obľúbené videá v službe YouTube alebo si kontrolujú poštu v Gmaile, môžete zobraziť reklamy, ktoré ich inšpirujú na plánovanie ďalšej cesty.
Spolu s priraďovaním zákazníkov tiež môžete využiť funkciu Podobné segmenty publika a osloviť v službe YouTube a Gmaile nových zákazníkov, ktorí pravdepodobne budú mať záujem o vaše produkty a služby. V službe YouTube napríklad môžete upozorniť na priame lety tak, že zobrazíte reklamy TrueView potenciálnym zákazníkom, ktorí majú podobné záujmy a vlastnosti ako členovia vášho programu odmien.
Vďaka priraďovaniu zákazníkov sa vaša značka zobrazuje so správnym posolstvom práve v okamihu, keď je zákazník najvnímavejší. Len Google vám umožňuje osloviť takýmto spôsobom vašich najvernejších zákazníkov v tých najdôležitejších okamihoch.
Funkciu Priraďovanie zákazníkov a Podobné segmenty publika uvedieme na celom svete v priebehu nasledujúcich niekoľkých týždňov. Ďalšie informácie
Propagujte svoje aplikácie s jedinečným dosahom
Ľudia sa dostávajú k novým aplikáciám rôznymi spôsobmi: pri online vyhľadávaní, na základe odporúčaní počas sledovania obľúbených videí alebo návrhov v aplikáciách. Ak má vaša firma aplikáciu, potrebujete v rôznych kanáloch rozšíriteľný spôsob, ako osloviť zákazníkov, ktorí si s najväčšou pravdepodobnosťou nainštalujú vašu aplikáciu.
Od dnes budú pre všetkých inzerentov k dispozícii univerzálne kampane propagujúce aplikácie vo forme nového typu kampane služby AdWords, ktorá vám pomôže sa spojiť s používateľmi aplikácií v rámci služieb Vyhľadávanie Google, Google Play, YouTube a Obsahová sieť Google (GDN). Pomocou niekoľkých krokov môžete propagovať svoju aplikáciu s jedinečným dosahom v najväčšej svetovej sieti a v platformách.
Povedzme, že ste vytvorili dobrodružnú hru. Univerzálne kampane propagujúce aplikácie vám poskytujú neprekonateľný dosah: môžete podporovať inštalácie v službe YouTube, platforme, ktorá má viac ako miliardu používateľov sledujúcich stovky miliónov hodín obsahu každý deň. Vaše reklamy tiež môžu dosiahnuť konkrétne publikum vo viac ako 650 000 aplikáciách a na viac ako dvoch miliardách webových stránok v sieti GDN. A čo je ešte dôležitejšie, univerzálne kampane propagujúce aplikácie využívajú aj konkrétne namierené vyhľadávania (napríklad „dobrodružné hry“ alebo „hlavolamy“), ktoré sú denne vyhľadávané v službách ako Vyhľadávanie Google a Google Play, takže vaše aplikácie uvidia ľudia, ktorí si chcú stiahnuť niečo nové.
Musíte nám len dať vašu požadovanú cenu za inštaláciu. My urobíme zvyšok. Univerzálne kampane propagujúce aplikácie sú neprerušovanou kampaňou, ktorá maximalizuje váš dosah a inštalácie aplikácií pre Android v celom spektre reklamných platforiem Google. Nastavenie kampane sme automatizovali. Obrázky, videá a popisy aplikácií pridáme priamo z vášho záznamu v Obchode Google Play a vygenerujeme formáty reklamy, ktoré vyzerajú skvele v každom umiestnení.

Ďalej už naše systémy optimalizujú vaše kampane a pomocou dynamického učenia maximalizujú počet inštalácií aplikácie za vašu cieľovú cenu za inštaláciu. Na základe testovania rôznych verzií vášho reklamného textu a obrázkov aplikácií v každej z vhodných sietí Google zisťujeme, ktorá variácia dosahuje najvyššiu výkonnosť, aby sa zobrazovali len vaše najlepšie reklamy. Ďalšie informácie
Energia a ruch na podujatí Advertising Week 2015 dokazujú, aká úžasná je práca v marketingu. Je mi cťou, že môžem vytvárať produkty, ktoré pomáhajú značkám rozpovedať ich príbeh a osloviť spotrebiteľov v tých najdôležitejších okamihoch.
Autor: Sridhar Ramaswamy, senior viceprezident pre reklamy a obchod
1 Google/Ipsos. „Consumers in the Micro-Moment“. Uverejnené v marci 2015.

Reklamy vo vyhľadávaní Google Play a uvedenie nových nástrojov na propagáciu aplikácií pre inzerentov a vývojárov

piatok 28. augusta 2015

Ľudia používajú telefón mnohokrát za deň, a to vo chvíli, keď chcú niečo zistiť, niekam ísť, niečo urobiť alebo si niečo kúpiť. V týchto chvíľach, keď sú na niečo sústredení, sa v snahe získať to, čo potrebujú, často obracajú na aplikácie. Bežci, ktorí začínajú trénovať na maratón, možno hľadajú aplikáciu na meranie vzdialenosti, nadšenci jedla môžu hľadať aplikácie s informáciami o reštauráciách, aby našli najtrendovejšie nové podniky v meste, a ľudia, ktorí často lietajú, sa možno snažia nájsť najlepšie hry, ktoré by si zahrali pred dlhým letom. Vyhľadávanie je v skutočnosti jedným z najčastejších zdrojov inštalácie aplikácií v Obchode Play.

Preto investujeme do nových možností, ako umožniť ľuďom objavovať aplikácie pomocou reklám vo vyhľadávaní Google Play. Vyvíjame tiež nové technológie s cieľom zjednodušiť správu kampaní a poskytnúť vývojárom lepšie možnosti sledovania.

A je to tu: reklamy vo vyhľadávaní Google Play

Reklamy vo vyhľadávaní Google Play dnes sprístupníme všetkým inzerentom a vývojárom, ktorí v službe AdWords používajú kampane na inštaláciu aplikácie vo Vyhľadávacej sieti.

Obchod Google Play má dosah na viac než miliardu ľudí používajúcich zariadenia s Androidom vo viac než 190 krajinách. Vďaka takému obrovskému dosahu môžu reklamy vo vyhľadávaní Google Play poskytnúť spotrebiteľom nové možnosti objavovania aplikácií, ktoré by si inak nevšimli, a vývojárom pomáhajú šíriť povedomie o ich aplikáciách. Spoločnosti ako napríklad Booking.com a Nordeus už rozšírili svoju mobilnú stratégiu o reklamy vo vyhľadávaní Google Play.

Zdokonalené sledovanie konverzií pre Android

Zatiaľ čo vývojárom prinášame ďalšie príležitosti na propagáciu ich aplikácií, zaviazali sme sa tiež poskytovať nástroje na sledovanie konverzií, ktoré fungujú bezproblémovo naprieč kanálmi a sú v súlade s každým riešením sledovania, ktoré sa vývojár rozhodne používať. Preto predstavujeme metriku prvé spustenia aplikácie pre Android. Ide o nové riešenie sledovania konverzií, ktoré informuje o tom, kedy používateľ po kliknutí na reklamu a dokončení inštalácie aplikácie pre Android prvýkrát otvorí danú aplikáciu. Okrem toho, že toto nové riešenie umožňuje sledovať konverzie týkajúce sa aplikácií vo Vyhľadávacej sieti, Obsahovej sieti a v službe YouTube, umožňuje tiež vývojárom lepšie zosúladiť počet konverzií zobrazený v službe AdWords s údajmi, ktoré získavajú prostredníctvom riešení sledovania tretej strany. Prvé spustenia aplikácie sú štandardným typom konverzie v riešeniach tretej strany, preto spolupracujeme s kľúčovými partnermi ako Tune, Apps Flyer, Kochava, Adjust a Apsalar s cieľom zaistiť konzistentnosť údajov a poskytnúť vývojárom slobodu pri využívaní prehľadov a optimalizačných funkcií v službe AdWords a riešeniach tretej strany, pre ktoré sa rozhodnú.

Ešte jednoduchší spôsob zobrazovania reklám na inštaláciu aplikácie naprieč sieťami Google

O niekoľko týždňov univerzálne kampane propagujúce aplikácie ešte viac zjednodušia propagáciu aplikácií v obchode Google Play a naprieč všetkými vlastníctvami Google vrátane vyhľadávania, služby YouTube, siete AdMob v aplikáciách a vyše dvoch miliónov webových stránok v Obsahovej sieti Google. Jednoducho nás informujte, ako má znieť vaša reklama, koho ňou chcete osloviť, aký rozpočet a cieľovú cenu za inštaláciu chcete použiť, a my sa postaráme o zvyšok.

Zatiaľ čo ekosystém aplikácií neustále rastie, my sme sa zaviazali vytvárať produkty umožňujúce vývojárom predstaviť ich aplikácie používateľom, ktorým sa budú páčiť. Pokiaľ ide o sprístupnenie reklám vo vyhľadávaní v obchode Google Play, zlepšenie sledovania konverzií v Androide a zjednodušenie správy kampaní pomocou univerzálnych kampaní propagujúcich aplikácie, dúfame, že tieto nové nástroje spolu s naším aktualizovaným sprievodcom osvedčenými postupmi prinesú komunite vývojárov aplikácií ešte väčší úspech.

Zverejnil Surojit Chatterjee, riaditeľ produktového manažmentu v oblasti reklám pre mobilné vyhľadávanie.