Ľudia sa dostávajú k novým aplikáciám rôznymi spôsobmi: pri online vyhľadávaní, na základe odporúčaní počas sledovania obľúbených videí alebo návrhov v mobilných hrách. Ako vývojár aplikácií potrebujete prispôsobiteľný spôsob, ako osloviť zákazníkov, ktorí si s najväčšou pravdepodobnosťou nainštalujú vašu aplikáciu, prostredníctvom rôznych kanálov.

Od dnešného dňa budú univerzálne kampane propagujúce aplikácie k dispozícii pre všetkých vývojárov a inzerentov ako nový typ kampaní AdWords, s ktorým môžu osloviť používateľov aplikácií cez Vyhľadávanie Google, Google Play, YouTube a Obsahovú sieť Google. Stačia tri jednoduché kroky a budete mať bezprecedentný dosah na používateľov, ktorý vám pomôže propagovať vaše aplikácie v rámci najväčších platforiem a najväčšej siete na svete. Univerzálne kampane propagujúce aplikácie môžete vytvárať prostredníctvom Konzoly pre vývojárov Google Play alebo služby AdWords. Ďalšie informácie.

Univerzálne kampane propagujúce aplikácie robia reklamu vašej aplikácii v službe YouTube, aby ste mohli budovať svoju značku a zvyšovať počet inštalácií v rámci platformy s viac ako miliardou používateľov sledujúcich stovky miliónov hodín obsahu každý deň. Svojimi reklamami môžete osloviť publikum aj v 650 000 aplikáciách používajúcich platformu AdMob a na viac ako dvoch miliónoch webových stránok v Obsahovej sieti Google. Čo je nemenej dôležité, univerzálne kampane propagujúce aplikácie majú dosah aj na konkrétne zamerané vyhľadávacie dopyty. Vo Vyhľadávaní Google sú to napríklad vyhľadávania, ku ktorým dochádza v priebehu celého dňa, ako „fitnes monitor“ alebo „tipy na zvýšenie produktivity“. V službe Google Play sú to zas vyhľadávania ako „dobrodružné hry“ alebo „logické hry“. S takýmto dosahom môžete osloviť používateľa aj v prípadoch, keď s najväčšou pravdepodobnosťou hľadá novú aplikáciu, ktorú by si stiahol do svojho zariadenia.

Univerzálne kampane propagujúce aplikácie predstavujú komplexný typ kampaní, ktorý rozširuje váš dosah a maximalizuje počet inštalácií aplikácie pre Android v rámci všetkých reklamných platforiem spoločnosti Google. Okrem toho ušetríte aj vzácny čas, pretože sme automatizovali nastavenie kampane, optimalizáciu a nepretržitú správu účtov. Chceme vám tak pomôcť v dosahovaní cieľov, ktoré ste si vytýčili v oblasti inštalácií aplikácie, ako je počet inštalácií a cena za inštaláciu (CZI).

Začíname s troma jednoduchými vstupmi

Môžete začať tak, že v službe AdWords alebo v Konzole pre vývojárov Google Play zadáte niekoľko jednoduchých vstupov:
  1. niekoľko riadkov reklamného textu na opísanie vašej aplikácie a webovú adresu videa v službe YouTube (ak nejaké máte);
  2. oblasti a jazyk, na ktoré chcete mať dosah;
  3. denný rozpočet a cieľovú cenu za inštaláciu (CZI).
My potom spracujeme obrázky, videá a popisy aplikácie z vášho záznamu v Obchode Google Play a vygenerujeme formáty reklamy, ktoré vyzerajú skvele v každom umiestnení.


Ďalej už naše systémy automaticky optimalizujú vaše kampane a pomocou dynamickej optimalizácie maximalizujú počet inštalácií aplikácie za vašu cieľovú cenu za inštaláciu. Ako funguje náš systém dynamickej optimalizácie? Na základe testovania rôznych verzií vášho reklamného textu a obrázkov aplikácie v každom z vhodných vlastníctiev a sietí Google zisťujeme, ktoré variácie dosahujú najvyššiu výkonnosť. Počas každého dňa tiež aktívne upravujeme cenové ponuky, aby ste získali viac inštalácií, a optimalizujeme vaše zacielenie na správne publikum. Keďže naše systémy metodicky aktualizujú a vyhľadávajú nové segmenty zacielenia, vytvorenie univerzálnej kampane propagujúcej aplikácie predstavuje automatizovaný spôsob na neustále získavanie nových používateľov, ktorý nemá vysoké nároky na údržbu.


Úvodné video k univerzálnym kampaniam propagujúcim aplikácie

Vývojári už teraz ťažia z jednoduchosti a počtu inštalácií, ktoré im prinášajú univerzálne kampane propagujúce aplikácie.

José Maria Pertusa, marketingový riaditeľ spoločnosti Linio: „Univerzálne kampane propagujúce aplikácie predstavujú jednoduchý spôsob propagácie našej aplikácie prostredníctvom Vyhľadávania Google, Google Play, Obsahovej siete Google a služby YouTube. Hľadali sme spôsob, ako využiť dosah a rozmanitosť sietí Google a expandovať na nové trhy aj bez spravovania viacerých kampaní. Vďaka univerzálnym kampaniam propagujúcim aplikácie nám stačilo vytvoriť jednu kampaň. Tá nám za mesiac priniesla viac ako 10 000 nových inštalácií, ktorých počet sa neustále zvyšuje. Okrem toho platíme o 20 % nižšiu cenu za inštaláciu než v ostatných kanáloch.“

„Chceli sme rýchlejšie rásť na nových trhoch a univerzálne kampane propagujúce aplikácie nám pomohli dosiahnuť tento cieľ jednoduchým a prispôsobiteľným spôsobom. S jedinou kampaňou sme dokázali osloviť športovcov cez Vyhľadávanie Google, Google Play, Obsahovú sieť Google, YouTube a AdMob. Jej nastavenie bolo rýchle a jednoduché. Za prvý mesiac sme zdvojnásobili počet platených inštalácií v kľúčových krajinách a súčasne dodržali stanovené cieľové ceny za inštaláciu. Univerzálne kampane propagujúce aplikácie zostanú aj naďalej kľúčovou súčasťou našej globálnej stratégie na akvizíciu používateľov.“

– Andrew Touchstone, marketingový riaditeľ spoločnosti Strava

Vývojári prežívajú skvelé časy, pretože aplikácie ďalej pomáhajú ľuďom vyhľadávať informácie a plniť ich každodenné úlohy. Spoločnosť Google je doposiaľ najlepšie pripravená sprevádzať vývojárov na tejto ceste. Chceme im poskytovať všetky nástroje na propagáciu aplikácií a osvedčené postupy, ktoré potrebujú pre rast svojich firiem.

Uverejnil Surojit Chatterjee, riaditeľ produktového manažmentu v oblasti reklám pre mobilné vyhľadávanie.