Všetko o AdWords
Inovácie reklám vo vyhľadávaní sú na výslní
štvrtok 27. októbra 2016
Spotrebitelia dnes viac než kedykoľvek predtým očakávajú okamžité a relevantné výsledky. Presadia sa len tie značky, ktoré oslovia ľudí v najdôležitejších okamihoch. Tie nastávajú vtedy, keď ľudia chcú niečo zistiť, niekam ísť alebo si niečo kúpiť. Vďaka dôkladným poznatkom, ktoré máme o zámeroch a kontexte spotrebiteľov, sme vytvorili produkty, ako sú
remarketingové zoznamy pre reklamy vo vyhľadávaní
(RLSA) a
Vlastné zoznamy zákazníkov.
Ich úlohou je pomôcť vám s oslovením spotrebiteľov práve v týchto okamihoch a poskytnutím toho, o čo majú záujem. Minulý týždeň na konferencii
SMX East
v New Yorku som sa podelil o nové informácie o týchto reklamných inováciách.
Ďalšie vylepšenia funkcie RLSA
Prostredníctvom funkcie RLSA môžete jednoducho osloviť spotrebiteľov, ktorí už vašu firmu poznajú. Na základe ich minulej aktivity na vašom webe môžete upraviť reklamy vo vyhľadávaní, cenové ponuky a kľúčové slová. Dnes vám chceme predstaviť vylepšenia funkcie RLSA, ktoré vám poskytnú väčšiu flexibilitu a pomôžu zvýšiť výkonnosť:
Oslovte zákazníkov v rôznych zariadeniach.
Ak niekto navštívi váš web vo svojom prenosnom počítači alebo tablete, pri vyhľadávaní v telefóne budete môcť daného návštevníka osloviť relevantnejšími reklamami.
Návštevníkov webu môžete mať v zozname až 540 dní.
Firmy podnikajúce len počas určitého obdobia v roku a ponúkajúce produkty, ku ktorých kúpe dôjde až po dlhšom zvažovaní, budú môcť vďaka dlhšiemu trvaniu členstva osloviť svojich zákazníkov jednoduchšie.
Neskôr v tomto roku budete môcť pridať remarketingové zoznamy na úrovni kampane.
Používanie funkcie RLSA tak bude rýchlejšie a jednoduchšie. To isté platí aj pre Vlastné zoznamy zákazníkov.
Od uvedenia funkcie RLSA inzerenti, ako sú
Intel
,
TransUnion
a
David Jones
, dosiahli mimoriadne výsledky.
Dobré výsledky Vlastných zoznamov zákazníkov, najmä v kombinácii s funkciou RLSA
Vlastné zoznamy zákazníkov
vám pomáhajú osloviť najhodnotnejších zákazníkov vo Vyhľadávaní Google, na YouTube a v Gmaile. Zistili sme, že inzerenti, ktorí používajú Vlastné zoznamy zákazníkov spolu s funkciou RLSA, dosahujú vysokú výkonnosť.
Túto informáciu som prezentoval na konferencii SMX East. Pochádza od
mnohých inzerentov
, ktorí dosahujú skvelé výsledky. Maloobchodný predajca vín a súvisiacich produktov
Wine Enthusiast
použil funkciu RLSA spolu s Vlastnými zoznamami zákazníkov. V porovnaní s kampaňami vo Vyhľadávacej sieti so zacielením len na kľúčové slová sa mu tak podarilo dosiahnuť trojnásobné zvýšenie NI.
Demografické údaje pre reklamy vo vyhľadávaní
Demografické údaje pre reklamy vo vyhľadávaní (DFSA) sme začali globálne sprístupňovať všetkým inzerentom. Pomocou funkcie DFSA môžete upraviť cenové ponuky podľa veku a pohlavia (či dokonca nastaviť vylúčenia na základe týchto údajov), aby ste mohli osloviť konkrétne skupiny zákazníkov a získať prehľad o tom, aký majú vplyv na kampane.
Ďalšie informácie
Povedzme, že ste maloobchodným predajcom oblečenia a väčšina vašich zákazníkov patrí do miléniovej generácie – pomocou funkcie DFSA môžete toto publikum osloviť efektívnejšie. Môžete napríklad zvýšiť cenové ponuky pre skupinu používateľov vo veku 18 až 34 rokov, aby ste dosiahli vyšší objem predaja v prípade tejto hodnotnej skupiny spotrebiteľov.
Zúročením podobných informácií v rámci svojej stratégie pre vyhľadávanie budete môcť osloviť zákazníkov tými najrelevantnejšími reklamami. Príbehy niektorých úspešných inzerentov:
„DFSA je jednoznačne produkt, ktorý sme chceli implementovať do svojich najvýkonnejších kampaní. Od použitia cenových ponúk podľa veku sme zaznamenali vyššiu mieru efektivity a zapojenia: v prípade vyhľadávajúcich, ktorých funkcia DFSA identifikuje ako používateľov nad 45 rokov, sme dosiahli zvýšenie CTR o 65 % a zníženie CZA o 15 %.“
– Rene Rios, riaditeľ pre rozvoj členskej základne v spoločnosti AARP
„Pomocou funkcie DFSA môžeme svoj marketingový rozpočet sústrediť na tie segmenty publika, ktoré sú pre nás dôležité. V porovnaní s normálnym vyhľadávaním sme vo svojich kampaniach zaznamenali zníženie CZA o 25 %. Podarilo sa nám to vďaka modifikátorom cenových ponúk, ktoré sme nastavili pre skupinu žien vo veku 25 až 44 rokov.“
– Ya-Yung Cheng, hlavná riaditeľka pre digitálny marketing a riadenie vzťahov so zákazníkmi v spoločnosti Sylvan Learning
Jerry Dischler, viceprezident pre produktový manažment, AdWords
Google Days in Prague
štvrtok 13. októbra 2016
On 15th of November 2016 Google Czech Republic is inviting students to participate in Google Days in Prague.
Contrary to popular belief, we don’t just hire engineers. Whether it’s developing new business strategies, enhancing customer happiness, providing online marketing consultancy to our clients or bringing products to market, there are plenty of graduate opportunities at Google that don’t involve algorithms. To learn more about Google we invite you to attend Google Days on
November, 15th,
from 10.00 to 16.00.
Participants will see a presentation about Google, our culture, participate in a Google workshop, learn more about Google Intern and full-time opportunities in our SMB (Small and Medium Business)
Sales
and
Global Customer Experience
teams.
This event is for most of the action is taking place on day one, where you’ll have some fun at our Google office in Prague, experience our culture and learn even more about the roles and company. You'll then have a 45 min interview on the
16th of November
. Excited? We sure hope so!
Apply to register for the event, if you have:
previous experience or interest in sales, customer support, account management, marketing or consulting;
demonstrated experience in managing and customizing experience to a customer base;
proven ability to multi-task and manage multiple projects at a time while paying strict attention to detail;
proactive, independent worker with the demonstrated capacity to lead, motivate and work well with others.
This event is for students interested in the Associate Account Strategist role on the SMB (Small and Medium Business) Sales and Global Customer Experience teams based in either Dublin, Ireland or Wroclaw, Poland.
Please submit your application by clicking on the
“apply” button and include the “1611CZ” event code.
Applications without a code will NOT be considered.
Google will cover transport (most reasonable mode) to Prague and hotel rooms for the duration of the event. Once selected, our corporate travel partner will contact you to book your travel.
All registered applications will be reviewed and suitable candidates will be invited to attend.
Please note: the entire
event will be held in English and the deadline to apply is
October, 23rd 2016.
We will inform you of the outcome by
November, 10th 2016.
Looking forward to meeting you!
This is a #GoogleOnCampus event with the University Programs team for Europe, the Middle East and Africa.
Labels
AdMob
Adwords
AdWords Akadémia
Adwords aplikácia
AdWords Editor
AdWords forum
AdWords Online Univerzita
Agentúry
AMP
Analytics
Android Pay
ANZD
Aplikácia
App Attribution
Atribúcia
atribučný model
automatické platby
automatické ponukanie cien
Blog o AdWords
Brand
cenové ponuky
CPA
CZA
Demografické údaje
Doubleclick
Dynamické reklamy vo vyhľadávaní
eta
expanded text ads
experimenty
Fakturácia za služby AdWords
FAQ
FAQAdWords
Fórum o AdWords
Geografické nastavenie reklám
Google Days
Google I/O
Google Marketing Next
Google Play
Google+
GoogleKonferencia
Grafické reklamy
Hromadná správa účtov
html5
I/O
inovácia webových adries
inovácie
Inteligentné ponuky
ios
Kampane založené na hovoroch
Klientské centrum
kľúčová slova
koncepty
Koncové webové adresy
Konferencia
Konverze
Konverzie
konverzie z hovorov
Machine learning
manuálne platby
MCC
Merchant Center
mesačná fakturácia
Mobilné aplikácie
mobilné reklamy
Mobilné zariadenia a tablety na AdWords
Moja firma na Googli
Nákupy
Nástroje
Nové funkcie
Novinka
Novinky
ochranná známka
Optimalizácia
Plánovanie
Podpora služby AdWords
Ponúkanie cien v AdWords
Prague
Pravidlá služby AdWords
promokód
Publikum
Reklama
Reklamná sieť Google
Reklamy
reklamy iba na volanie
Remarketing
RLSA
ROAS
Rozšírené kampane
rozšírené textové reklamy
Rozšírenia reklamy
Salesforce
Segmenty
SEO
SERIÁL: AdWords pre začiatočníkov
SERIÁL: Optimalizácia pre začiatočníkov
SERIÁL: Osvedčené postupy ponúkania cien
SERIÁL: Začíname inzerovať na Reklamnej sieti Google
skóre kvality
Slovensko a AdWords
sms
Správa webových adries
summit
Štatistika
štruktúrované úryvky
Technológia
Technológie
telefonické konverzie
Terms and conditions
TOC
TrueView reklamy
Update
vplyv na značku
Vstupná stránka Rýchlosť
webinár
Webináre
YouTube
zamietnuté reklamy
Záujmy
Zmluvné podmienky
Zoznam zákazníkov
Archív blogu
2017
aug
jún
máj
apr
feb
jan
2016
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
jan
2015
dec
nov
okt
sep
aug
jún
máj
apr
mar
feb
2014
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
2013
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
2012
nov
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
jan
2011
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
Feed
Fórum Google AdWords
Zapojte se do diskusie
