Všetko o AdWords
Toll Brothers a Wayfair.com rozširujú svoje podnikanie prostredníctvom funkcie publikum podľa nákupných úmyslov
piatok 23. mája 2014
Čo by ste povedali na to, keby ste sa mohli spojiť so zákazníkmi presne vtedy, keď chcú nakúpiť?
Taká je podstata funkcie
publikum podľa nákupných úmyslov
– možnosti zobrazovania v službe AdWords, ktorú sme zaviedli
minulý rok
. Pomocou signálov nakupovania, ako sú navštívené stránky, kliknutia na reklamy a nedávne konverzie, priraďuje vaše reklamy k spotrebiteľom, ktorí si robia aktívny prieskum alebo porovnávajú produkty a služby v Reklamnej sieti Google. Po roku už funkcia publikum podľa nákupných úmyslov pomáha spoločnostiam ako
Wayfair.com
, ktorá je druhým najväčším predajcom domácich potrieb v Amerike, a
Toll Brothers
, stavebnej spoločnosti špecializujúcej sa na luxusné domy, oslovovať vo veľkom vhodných potenciálnych zákazníkov.
Spoločnosť Wayfair zaznamenala so svojimi reklamami podľa nákupných úmyslov o
20 % vyššiu mieru odozvy na reklamy
. „Môžete omnoho efektívnejšie nachádzať zákazníkov, ktorí sa práve chystajú nakúpiť,“ hovorí Ben Young, obchodný analytik zo spoločnosti Wayfair. „Títo zákazníci už svoj nákup zvážili a momentálne hľadajú čo najlepšiu ponuku alebo to správne miesto, kde nakúpia.“
Spoločnosť Toll Brothers oslovila nakupujúcich podľa nákupných úmyslov v segmentoch súvisiacich s nehnuteľnosťami a bývaním, ako sú napríklad obytné nehnuteľnosti na predaj, zariaďovanie domácností a vybavenie domácností. Výsledok: Spoločnosť získava viac potenciálnych zákazníkov a dosahuje až o
50 % nižšie CZA a trikrát vyššiu mieru prekliknutia (MP)
pri remarketingových reklamách. „Jednou z najväčších výziev sú pre nás predpoklady na nákup,“ hovorí Tim Bolle, manažér marketingu online spoločnosti Toll Brothers. „Keď sme sa dozvedeli o funkcii publikum podľa nákupných úmyslov, zistili sme, že je to spôsob, ako osloviť vhodnejšie publikum ľudí, ktorí aktívne vyhľadávajú nehnuteľnosti.“
Publikum podľa nákupných úmyslov možno jednoducho pridať do kampaní. Nachádza sa na karte Záujmy a remarketing v sekcii Reklamná sieť služby AdWords. Inzerenti si môžu vybrať publikum podľa nákupných úmyslov zo štrnástich rôznych vertikál vo viac ako dvanástich jazykoch vrátane japončiny, francúzštiny, španielčiny a nemčiny, ku ktorým pribudnú ďalšie. Viac informácií nájdete v
Centre pomoci AdWords
.
Uverejnila Diya Jollyová, produktová manažérka Reklamnej siete Google
Za preklad zodpovedá Zuzana Luptáková, Google AdWords
Labels
AdMob
Adwords
AdWords Akadémia
Adwords aplikácia
AdWords Editor
AdWords forum
AdWords Online Univerzita
Agentúry
AMP
Analytics
Android Pay
ANZD
Aplikácia
App Attribution
Atribúcia
atribučný model
automatické platby
automatické ponukanie cien
Blog o AdWords
Brand
cenové ponuky
CPA
CZA
Demografické údaje
Doubleclick
Dynamické reklamy vo vyhľadávaní
eta
expanded text ads
experimenty
Fakturácia za služby AdWords
FAQ
FAQAdWords
Fórum o AdWords
Geografické nastavenie reklám
Google Days
Google I/O
Google Marketing Next
Google Play
Google+
GoogleKonferencia
Grafické reklamy
Hromadná správa účtov
html5
I/O
inovácia webových adries
inovácie
Inteligentné ponuky
ios
Kampane založené na hovoroch
Klientské centrum
kľúčová slova
koncepty
Koncové webové adresy
Konferencia
Konverze
Konverzie
konverzie z hovorov
Machine learning
manuálne platby
MCC
Merchant Center
mesačná fakturácia
Mobilné aplikácie
mobilné reklamy
Mobilné zariadenia a tablety na AdWords
Moja firma na Googli
Nákupy
Nástroje
Nové funkcie
Novinka
Novinky
ochranná známka
Optimalizácia
Plánovanie
Podpora služby AdWords
Ponúkanie cien v AdWords
Prague
Pravidlá služby AdWords
promokód
Publikum
Reklama
Reklamná sieť Google
Reklamy
reklamy iba na volanie
Remarketing
RLSA
ROAS
Rozšírené kampane
rozšírené textové reklamy
Rozšírenia reklamy
Salesforce
Segmenty
SEO
SERIÁL: AdWords pre začiatočníkov
SERIÁL: Optimalizácia pre začiatočníkov
SERIÁL: Osvedčené postupy ponúkania cien
SERIÁL: Začíname inzerovať na Reklamnej sieti Google
skóre kvality
Slovensko a AdWords
sms
Správa webových adries
summit
Štatistika
štruktúrované úryvky
Technológia
Technológie
telefonické konverzie
Terms and conditions
TOC
TrueView reklamy
Update
vplyv na značku
Vstupná stránka Rýchlosť
webinár
Webináre
YouTube
zamietnuté reklamy
Záujmy
Zmluvné podmienky
Zoznam zákazníkov
Archív blogu
2017
aug
jún
máj
apr
feb
jan
2016
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
jan
2015
dec
nov
okt
sep
aug
jún
máj
apr
mar
feb
2014
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
2013
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
2012
nov
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
jan
2011
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
Feed
Fórum Google AdWords
Zapojte se do diskusie