Všetko o AdWords: septembra 2013

Online škola reklamy (5. týždeň): Sledovanie konverzií a návratnosti investícií

piatok 27. septembra 2013

Chceli by ste vedieť, či inzercia prináša potrebné výsledky? Ukážeme Vám, ako môžete jej návratnosť sledovať, a to v piatom diele našej Jesennej školy reklamy na Google.
Možno ste si už všimli, že nie každé kliknutie vedie k Vami požadovanej akcii na Vašej stránke (napr. k objednávke, k vyplneniu kontaktného formulára, k stiahnutiu letáku atď.). Dosiahnutie čo najvyššej miery prekliknutia by pre Vás preto nemalo byť to najdôležitejšie. Po nastavení Sledovania konverzií sa nielen dozviete, či Vám Vaša investícia do inzercie prináša žiaduce akcie (t.j. konverzie), ale tiež napr. ktoré kľúčové slová ich prinášajú najviac, a sú teda pre Vás najvýhodnejšie. Presnejšie tak vyhodnotíte úspešnosť inzercie. Následne môžete lepšie optimalizovať svoje kampane tak, aby ste dosiahli čo najlepšiu návratnosť investovaných prostriedkov.
Webinár sa uskutoční 3. októbra 2013 o 10:00 a dozviete sa:

Čo sú konverzie a prečo ich sledovať
Ako si nastaviť Sledovanie konverzií
Ako analyzovať a interpretovať dáta z konverzií
Ako vylepšiť kampaň pomocou Sledovania konverzií

Webinár sa uskutoční prostredníctvom funkcie Vysielaného Hangoutu (Hangout on Air). Budete ho tak môcť sledovať online priamo v tomto článku. Pre účasť na webinári stačí, ak 3. októbra 2013 o 10:00 opäť navštívite tento blogový príspevok.
Nechcete webináre zmeškať? Rozvrh Jesennej školy AdWords si môžete zaznamenať pomocou tohto Google kalendára.

Ak sa webinára zúčastniť nemôžete, nájdete jeho záznam v tomto blogovom príspevku a tradične v sekcii webinárov na Fóre Google AdWords, kde sa budete tiež môcť zapojiť do diskusie. V tej istej sekcii zároveň pravidelne informujeme aj o pripravovaných webinároch.
Ste agentúra, ktorá ponúka reklamné riešenia Google a máte záujem o pokročilejšie školenia? Prihláste sa do programu Engage pre agentúry!
Tešíme sa na Vašu účasť!

Marek Bubeník a Jakub Straka Tím Google AdWords

Online škola reklamy (4. týždeň): Remarketing

štvrtok 19. septembra 2013

Opúšťajú užívatelia Vaše stránky bez dokončenia objednávky? Priveďte ich na ne späť pomocou funkcie Remarketing. Naučíme Vás s ňou pracovať vo štvrtom diele našej Jesennej školy reklamy na Google.
V rámci minulého webináru na tému Reklamná sieť Google sme stručne predstavili funkciu Remarketingu, vďaka ktorej máte možnosť zacieliť reklamy napríklad na užívateľov, ktorí už raz navštívili Vašu stránku a nedokončili objednávku, alebo sa pripomenúť už existujúcim zákazníkom aj s ďalšou ponukou. Reklama sa tak zobrazí iba týmto vybraným používateľom, ktorí Vás už poznajú, a to kdekoľvek v rámci Reklamnej siete Google.
Webinár sa uskutoční 26. septembra 2013 o 10:00 a dozviete sa:

Čo je Remarketing?
Ako funguje?
Prečo ho využívať?
Optimalizačné tipy

Webinár sa uskutoční prostredníctvom funkcie Vysielaného Hangoutu (Hangout on Air). Budete ho tak môcť sledovať online priamo v tomto blogovom príspevku. Pre účasť na webinári stačí, ak 26. septembra 2013 o 10:00 opäť navštívite tento blogový príspevok.
Nechcete webinár zmeškať? Rozvrh Jesennej školy AdWords si môžete zaznamenať pomocou tohto Google kalendára.

Ak sa webinára zúčastniť nemôžete, nájdete jeho záznam v tomto blogovom príspevku a tradične v sekcii webinárov na Fóre Google AdWords, kde sa budete tiež môcť zapojiť do diskusie. V tej istej sekcii zároveň pravidelne informujeme aj o pripravovaných webinároch.
Ste agentúra, ktorá ponúka reklamné riešenia Google a máte záujem o pokročilejšie školenia? Prihláste sa do programu Engage pre agentúry!
Tešíme sa na Vašu účasť!

Zuzana Reissová a Jakub Straka Tím Google AdWords

Online škola reklamy (3.týždeň): Grafická reklama a reklamná sieť Google

utorok 17. septembra 2013

Prichádzame s treťou časťou našej Jesennej školy reklamy na Google a máme pre Vás školenie o grafickej reklame a reklamnej sieti Google. Ak chcete začať budovať povedomie o vašej značke online, tak je tento webinár práve pre Vás!
Vyhľadávanie je síce veľmi populárne, užívatelia však trávia väčšinu času prezeraním informačných a spravodajských stránok, komunikáciou alebo nakupovaním. Vďaka AdWords máte možnosť zobraziť Vaše reklamy užívateľom aj počas týchto aktivít a osloviť ich tak v rôznych fázach nákupného cyklu. Reklamy sa budú zobrazovať na stránkach našich partnerov v rámci reklamnej siete Google.
V porovnaní s vyhľadávaním máte k dispozícii širšie možnosti cielenia. Naučíme Vás, ako zacieliť nielen na základe kľúčových slov, ale aj na základe záujmov užívateľov, na témy stránok či dokonca priamo na užívateľov, ktorí už raz navštívili Vaše stránky. Webinár je vhodný aj pre úplných začiatočníkov.

Webinár sa uskutoční 19. september 2013 o 10:00 a dozviete sa:

Ako začať inzerovať na reklamnej sieti?
Aké sú možnosti zacielenia?
Tipy na účinné grafické reklamy
Optimalizácia CZK v reklamnej sieti

Webinár sa uskutoční prostredníctvom funkcie Hangouts on Air. Budete ho tak môcť sledovať online priamo v tomto blogovom príspevku. Pre účasť na webinári stačí, ak 19. septembra 2013 v 10:00 opäť navštívite tento blogový príspevok.

Nechcete webinár zmeškať?

Rozvrh Jesennej školy AdWords si môžete zaznamenať pomocou tohto Google kalendára.

Ak sa webinára nemôžete zúčastniť, nájdete jeho záznam v tomto blogovom príspevku a tradične v sekcii webinárov na Fóre Google AdWords, kde sa tiež budete môcť zapojiť do diskusie. V tej istej sekcii takisto pravidelne informujeme aj o pripravovaných webinároch.

Ste agentúra, ktorá ponúka reklamné riešenia Google a máte záujem o pokročilé školenia? Prihláste sa do programu Engage pre agentúry!

Tešíme sa na Vašu účasť!

Zuzana Reissová a Jakub Straka

Tím Google AdWords

Online škola reklamy (2. týždeň): Dynamické reklamy a produktové reklamy

pondelok 9. septembra 2013

Prichádzame s druhou časťou našej Online školy reklamy na Google. Tentokrát na pokročilejšiu tému určenú hlavne majiteľom elektronických obchodov.

Prečo sa oplatí zúčastniť sa aj tohto?
Máte elektronický obchod so stovkami produktov? Nemáte čas vytvárať kampane pre nové produkty a nestíhate obmieňať kampane podľa zmien Vášho sortimentu? Chcete u reklám zobrazovať viac informácií a klasický textový formát Vám už nevyhovuje? V tom prípade je náš ďalší webinár v rámci Jesennej školy práve pre Vás.

Kedy?
Náš webinár sa uskutoční už tento týždeň vo štvrtok 12. septembra 2013 o 10:00.
Osnovu a plán všetkých ďalších lekcií môžete nájsť v našom rozvrhu.

Spoločne sa naučíme, ako správne nastaviť dynamické a produktové reklamy, ktoré Vám ušetria veľa času a prilákajú nových zákazníkov. Ukážeme si:

Správne nastavenie informačných kanálov produktov v účte Google Merchant Center
Nastavenie kampaní na strane AdWords
Tipy na vylepšenie reklám a pozície

Webinár bude určený hlavne pre majiteľov elektronických obchodov. Uskutoční sa prostredníctvom funkcie Hangouts on Air. Budete ho tak môcť sledovať online priamo v tomto blogovom príspevku. Pre účasť na webinári stačí, ak 12. septembra 2013 o 10:00 opäť navštívite tento blogový príspevok.

Ak sa webinára nemôžete zúčastniť, nájdete jeho záznam v tomto blogovom príspevku a tradične v sekcii webinárov na Fóre Google AdWords, kde sa tiež budete môcť zapojiť do diskusie. V tej istej sekcii takisto pravidelne informujeme aj o pripravovaných webinároch. Ste agentúra, ktorá ponúka reklamné riešenia Google a máte záujem o pokročilé školenia? Prihláste sa do programu Engage pre agentúry!

Tešíme sa na Vašu účasť!

Zuzana Luptáková a Jakub Straka
Tím Google AdWords

Analýza a optimalizácia dosahu vo vyhľadávaní pomocou nového prehľadu plateného a organického vyhľadávania

pondelok 2. septembra 2013

Jedným z našich cieľov je poskytovať nástroje, ktoré vám pomôžu lepšie pochopiť, ako ľudia nadväzujú spojenie s vašou firmou pri vyhľadávaní v službe Google. Preto poskytujeme prehľady, ako je prehľad vyhľadávania v službe Google Analytics, prehľad vyhľadávacích dopytov v službe Nástroje správcu webu, prehľad vyhľadávaných výrazov v službe AdWords a prehľady podielov zobrazení.
Dnes vám chceme predstaviť nový prehľad plateného a organického vyhľadávania v službe AdWords. Tento prehľad vám pomôže analyzovať a optimalizovať váš dosah vo vyhľadávaní Google. V minulosti väčšina prehľadov zobrazovala údaje o výkonnosti v platenom a organickom vyhľadávaní zvlášť, pričom nebolo možné analyzovať správanie používateľov, keď sa obidva typy vyhľadávania prekrývali. Nový prehľad plateného a organického vyhľadávania vám ako prvý umožňuje zobraziť a porovnať údaje o výkonnosti v prípade dopytu, keď sa na stránke s výsledkami vyhľadávania zobrazuje vaša reklama alebo organický výpis, respektíve nastanú oba tieto prípady.

(Príklad prehľadu plateného a organického vyhľadávania)

Uvádzame niekoľko spôsobov, ako možno použiť prehľad plateného a organického vyhľadávania na meranie a optimalizáciu výkonnosti vo vyhľadávaní:

Objavte ďalšie kľúčové slová. Pomocou prehľadu objavte potenciálne kľúčové slová, ktoré môžete pridať do svojich účtov AdWords. Nájdete ich tak, že si pozriete dopyty, pri ktorých sa vaša firma zobrazuje len v organickom vyhľadávaní bez pridružených reklám.
Optimalizujte propagáciu firmy pri dopytoch s vysokou hodnotou. Pomocou prehľadu zlepšite propagáciu firmy v platených výsledkoch vyhľadávania a monitorujte dopyty s vysokou hodnotou v organických výsledkoch.
Merajte zmeny v ich celistvosti. Pri testovaní zlepšení webových stránok alebo zmien cenových ponúk, rozpočtov alebo kľúčových slov v službe AdWords môžete jednoduchšie získať prehľad ich vplyvu na platenú, organickú alebo kombinovanú návštevnosť.

O svoje zistenia po testovaní beta verzie prehľadov sa s nami podelila agentúra digitálneho marketingu IMPAQT, ktorá sa špecializuje na pomoc klientom s marketingom v platenom a organickom vyhľadávaní.
Prehľad plateného a organického vyhľadávania sa ukázal ako mimoriadne užitočný nástroj na analýzu interakcií medzi plateným a organickým vyhľadávaním a tiež toho, ako sa obidva typy vyhľadávania vzájomne dopĺňajú. Pri dopytoch súvisiacich so značkou jedného nášho klienta sme v prípade, keď sa platené a organické vyhľadávanie vzájomne dopĺňalo, zaznamenali o 18 % vyššiu MP ako v prípade, keď sa zobrazil iba organický výpis.
Začíname
Ak chcete tento prehľad začať používať, je potrebné prepojiť účet AdWords s účtom služby Nástroje správcu webu. Na prepojenie sa vyžaduje, aby ste boli overeným vlastníkom svojich stránok v službe Nástroje správcu webu alebo aby vám overený vlastník pridelil prístup. Žiadosť o prístup môžete jednoducho odoslať v službe AdWords. Funkcie prehľadu organického vyhľadávania na úrovni dopytu dostupné v tomto prehľade môžete využiť aj v prípade, že nenakupujete reklamy. Podrobné pokyny o tom, ako nastaviť prepojenie a získať prístup k prehľadu nájdete v našom Centre pomoci.
Veríme, že vám nový prehľad plateného a organického vyhľadávania ušetrí čas a pomôže vám zlepšiť výkonnosť vďaka možnosti správy obidvoch typov návštevnosti z vyhľadávania.
Autor: Dan Friedman, produktový manažér služby AdWords

Za preklad zodpovedá Zuzana Luptáková, Google AdWords