Jedným z našich cieľov je poskytovať nástroje, ktoré vám pomôžu lepšie pochopiť, ako ľudia nadväzujú spojenie s vašou firmou pri vyhľadávaní v službe Google. Preto poskytujeme prehľady, ako je prehľad vyhľadávania v službe Google Analytics, prehľad vyhľadávacích dopytov v službe Nástroje správcu webu, prehľad vyhľadávaných výrazov v službe AdWords a prehľady podielov zobrazení.

Dnes vám chceme predstaviť nový prehľad plateného a organického vyhľadávania v službe AdWords. Tento prehľad vám pomôže analyzovať a optimalizovať váš dosah vo vyhľadávaní Google. V minulosti väčšina prehľadov zobrazovala údaje o výkonnosti v platenom a organickom vyhľadávaní zvlášť, pričom nebolo možné analyzovať správanie používateľov, keď sa obidva typy vyhľadávania prekrývali. Nový prehľad plateného a organického vyhľadávania vám ako prvý umožňuje zobraziť a porovnať údaje o výkonnosti v prípade dopytu, keď sa na stránke s výsledkami vyhľadávania zobrazuje vaša reklama alebo organický výpis, respektíve nastanú oba tieto prípady.

(Príklad prehľadu plateného a organického vyhľadávania)
Uvádzame niekoľko spôsobov, ako možno použiť prehľad plateného a organického vyhľadávania na meranie a optimalizáciu výkonnosti vo vyhľadávaní:
  • Objavte ďalšie kľúčové slová. Pomocou prehľadu objavte potenciálne kľúčové slová, ktoré môžete pridať do svojich účtov AdWords. Nájdete ich tak, že si pozriete dopyty, pri ktorých sa vaša firma zobrazuje len v organickom vyhľadávaní bez pridružených reklám.
  • Optimalizujte propagáciu firmy pri dopytoch s vysokou hodnotou. Pomocou prehľadu zlepšite propagáciu firmy v platených výsledkoch vyhľadávania a monitorujte dopyty s vysokou hodnotou v organických výsledkoch.
  • Merajte zmeny v ich celistvosti. Pri testovaní zlepšení webových stránok alebo zmien cenových ponúk, rozpočtov alebo kľúčových slov v službe AdWords môžete jednoduchšie získať prehľad ich vplyvu na platenú, organickú alebo kombinovanú návštevnosť.
O svoje zistenia po testovaní beta verzie prehľadov sa s nami podelila agentúra digitálneho marketingu IMPAQT, ktorá sa špecializuje na pomoc klientom s marketingom v platenom a organickom vyhľadávaní.

Prehľad plateného a organického vyhľadávania sa ukázal ako mimoriadne užitočný nástroj na analýzu interakcií medzi plateným a organickým vyhľadávaním a tiež toho, ako sa obidva typy vyhľadávania vzájomne dopĺňajú. Pri dopytoch súvisiacich so značkou jedného nášho klienta sme v prípade, keď sa platené a organické vyhľadávanie vzájomne dopĺňalo, zaznamenali o 18 % vyššiu MP ako v prípade, keď sa zobrazil iba organický výpis.

Začíname

Ak chcete tento prehľad začať používať, je potrebné prepojiť účet AdWords s účtom služby Nástroje správcu webu. Na prepojenie sa vyžaduje, aby ste boli overeným vlastníkom svojich stránok v službe Nástroje správcu webu alebo aby vám overený vlastník pridelil prístup. Žiadosť o prístup môžete jednoducho odoslať v službe AdWords. Funkcie prehľadu organického vyhľadávania na úrovni dopytu dostupné v tomto prehľade môžete využiť aj v prípade, že nenakupujete reklamy. Podrobné pokyny o tom, ako nastaviť prepojenie a získať prístup k prehľadu nájdete v našom Centre pomoci.

Veríme, že vám nový prehľad plateného a organického vyhľadávania ušetrí čas a pomôže vám zlepšiť výkonnosť vďaka možnosti správy obidvoch typov návštevnosti z vyhľadávania.

Autor: Dan Friedman, produktový manažér služby AdWords


Za preklad zodpovedá Zuzana Luptáková, Google AdWords