Všetko o AdWords: Nástroje

Zúčastnite sa s nami Google Partners Online Video Advertising Academy

štvrtok 14. mája 2015

vyskúšaní videoreklamyzískali aj odbornú certifikáciu
Zvládanie videoreklám na profesionálnej úrovni sa Vám určite zíde, pretože YouTube momentálne vládne internetovému video svetu. Na Slovensku má zásah až 2,6 milióna užívateľov mesačne, pričom až 74% z nich je vo veku 15-54 rokov.
Naši Google certifikovaní tréneri - Juraj Frank a Ondřej Sláma vám ukážu ako získať certifikáciu a vytvoriť úspešnú kampaň. Pripravili sme pre Vás Google Partners Online Video Advertising Academy sériu 4 online lekcií, ktoré Vás naučia všetko, čo potrebujete pre efektívne využívanie videoreklamy.
Rozpis lekcií je nasledovný:

15.05.2015 Úvod do videoreklamy Juraj Frank

22.05.2015 Formáty reklám Ondřej Sláma

29.05.2015 Cielenie Juraj Frank

05.06.2015 YouTube Analytics Ondřej Sláma

Radi by ste zapojili? Registrujte sa na našej stránke Google Partners Online Video Advertising Academy

Webináre môžete sledovať vždy online na:

Google+ stránke Google Partners CZ/SK
YouTube kanáli Google Partners CZ/SK
sekcií Lekcie na tejto stránke
Tešíme sa na vás.

Tím Google AdWords

Spravovanie účtov vo väčšom rozsahu je teraz jednoduchšie

pondelok 17. novembra 2014

Pred niekoľkými mesiacmi sme oznámili sprístupnenie nástrojov na prispôsobenie reklám, ktoré umožňujú optimalizáciu reklamného textu a kontakt so zákazníkmi v reálnom čase. Následne vznikol rad nástrojov pre skúseného používateľa. Tie boli vytvorené s cieľom pomôcť vám zjednodušiť správu kampaní a na základe firemných štatistík podnikať kroky vo väčšom rozsahu.
Blíži sa obdobie sviatkov a inzerenti majú veľa práce so zaisťovaním toho, aby boli ich kampane nastavené tak, aby boli čo najúspešnejšie. Spravovanie aktualizácií, pri ktorých je dôležité načasovanie, a rýchle vykonávanie zmien v kampaniach je preto dôležitejšie než inokedy.
Tento mesiac sa sústredíme na rozšíriteľnú a efektívnu správu pracovných postupov v službe AdWords. Naším cieľom je pomôcť vám nájsť časovo nenáročné spôsoby spravovania týchto úloh vo väčšom rozsahu pomocou jednoduchších integrovaných pracovných postupov v službe AdWords, aby ste sa tak mohli zamerať na svoju hlavnú činnosť.
Naše pracovné nástroje sú zamerané na tri hlavné oblasti:

Hromadná úprava priamo v službe AdWords
Inzerenti potrebujú efektívnejším spôsobom spravovať úlohy vo viacerých kampaniach priamo v rozhraní služby AdWords. Pridali sme nové nástroje na hromadnú úpravu nastavení a rozšírení vo viacerých kampaniach a reklamných skupinách. Príklad: Môžete upraviť nastavenia geografického zacielenia alebo striedania reklám vo viacerých kampaniach, prípadne aktualizovať rozšírenia reklamy, ako sú odkazy na podstránky, popisy a aplikácie s cieľom propagovať najnovšie sviatočné ponuky v stovkách reklamných skupín, a to len niekoľkými kliknutiami.

Zmena viacerých odkazov na podstránky prostredníctvom ponuky Upraviť na karte +Rozšírenia

Pomocou nových funkcií na hromadnú úpravu pridala spoločnosť CarsDirect.com do všetkých účtov odkazy na podstránky. Firma zaznamenala nárast MP o 13 % a pokles CZK o 6 %. Allison Query zo spoločnosti CarsDirect hovorí: „Funkcia hromadnej úpravy rozšírení reklám zohrala kľúčovú úlohu pri udržiavaní našej konkurencieschopnosti vo výsledkoch vyhľadávania. Čas práce sa skrátil z hodín na minúty.“

Na zefektívnenie svojej práce môžete použiť aj ďalšie existujúce hromadné pracovné postupy podporované v službe AdWords. Šetrite čas využívaním funkcie skopírovať a prilepiť, ktorá umožňuje rýchlo skopírovať existujúce zoznamy kľúčových slov, reklamy a reklamné skupiny do nových kampaní.
Zdokonalené nástroje na hromadné nahrávanie zmien
Inzerenti potrebujú jednoduchšie spôsoby vykonávania rýchlych zmien offline v tabuľkách a ich nahrávania do služby AdWords na požadované miesta a v požadovanom čase. Zlepšenia hromadného nahrávania zahŕňajú intuitívnejšie formáty tabuliek, možnosti kontextového nahrávania zmien priamo do vhodných kampaní a reklamných skupín a možnosť ešte pred odoslaním zobraziť ukážku aktualizácií a vykonať kontrolu s cieľom nájsť prípadné chyby. Teraz môžete rýchlo nahrávať do reklamných skupín nové sezónne kľúčové slová, aktualizovať rozpočty vo viacerých kampaniach a smelo odosielať zmeny, pretože pred odoslaním ich máte možnosť skontrolovať.

Skôr než úpravy v tabuľke použijete v kampaniach, skontrolujte ich pomocou nástroja na zobrazenie náhľadu
Pokročilé nástroje na vykonávanie ďalších prispôsobených zmien vo viacerých účtoch
Tento rok sme uviedli do prevádzky funkciu Skripty služby AdWords pre účet MKC s cieľom pomôcť inzerentom, ktorí potrebujú robiť zložitejšie úpravy, rýchlo vykonávať prispôsobené zmeny vo viacerých účtoch. Pomocou jednoduchého kódu JavaScript môžete vykonávať zmeny vo viacerých účtoch, vytvárať prispôsobené prehľady, odosielať automatické e-maily a dokonca vkladať údaje do tabuliek Google a získavať ich z týchto tabuliek. Viac informácií.

Funkcia Skripty služby AdWords pre účet MKC umožňuje mnohým agentúram vykonávať prispôsobené zmeny reklamného textu v účtoch viacerých zákazníkov, šetrí im čas, pomáha im zlepšovať relevanciu a zvyšovať výkonnosť reklám. Spoločnosť iProspect používa Skripty služby Adwords na dynamické vkladanie odkazov na podstránky do reklamných jednotiek spoločnosti Cleartrip a na priebežnú zmenu ich vstupných stránok, čo viedlo k nárastu MP o 34 % a k poklesu ceny za akvizíciu o 24 %. Firma Performics pomocou Skriptov služby AdWords pre účet MKC aktualizuje parametre reklám v účtoch svojho zákazníka na základe zliav v reálnom čase. Použitím skriptov účtu MKC v prípade spoločnosti MonShowroom firma Performics skrátila čas práce o 60 %.
To sú len niektoré z nástrojov, ktoré sme vytvorili s cieľom pomôcť vám pracovať rýchlejšie a vykonávať zmeny v službe AdWords vo väčšom rozsahu. Zostaňte s nami, pretože pokračujeme aj v zdokonaľovaní aplikácie AdWords Editor, čo je ďalší dôležitý nástroj, ktorý umožňuje vykonávať komplexné zmeny vo väčšom rozsahu. Čoskoro vám prinesieme ďalšie novinky.
Pripojte sa k nášmu stretnutiu cez službu Hangout on Air v utorok 4. novembra o 9.30 PST alebo o 12:30 EST a zistite, ako môžete tieto nástroje využiť vo svojich kampaniach.
Zverejnila Ali Millerová, produktová manažérka služby AdWords

Za preklad zodpovedá Zuzana Luptáková, Google AdWords

Kreatívy prispôsobené potrebám

utorok 21. októbra 2014

Tento rok sme oznámili náš záväzok vytvoriť nástroje pre potreby inzerentov s rozsiahlymi kampaňami. Nazývame ich nástroje pre náročných používateľov. Sú vytvorené tak, aby umožnili najsofistikovanejším inzerentom oslovovať zákazníkov na požadovanej úrovni, znížiť zložitosť účtu a podnikať kroky na základe údajov a štatistík.
Počas nasledujúcich niekoľkých mesiacov uvedieme viacero týchto nových nástrojov. V súlade s témou tohto mesiaca, ktorou je optimalizácia kreatív podľa potrieb, ako prvé uvádzame nástroje na prispôsobenie reklamy.
Kreatívy v reálnom čase podľa potrieb
Zobrazovanie posolstiev prispôsobených podľa jednotlivých ponúkaných produktov a propagačných akcií môže pre inzerentov s tisíckami alebo dokonca miliónmi produktov predstavovať časovo náročný a zložitý proces. Nástroje na prispôsobenie reklamy umožňujú zobrazovať zákazníkom relevantné reklamy v reálnom čase, a to aj v prípade, ak máte tisícky (a niekedy aj milióny) produktov, služieb a propagačných akcií, ktoré sa menia každý deň.
Príklad: Nástroje na prispôsobenie reklamy umožnili spoločnosti Extra Space Storage zobrazovať relevantnú dynamickú reklamu každému z ich zákazníkov a neuveriteľnou rýchlosťou prispôsobovať tvorbu reklám. Spoločnosť Extra Space Storage poznamenáva: „Pomocou nástrojov na prispôsobenie reklamy sme do reklamného textu vkladali podrobnosti o cene a čase v súvislosti s propagačnými akciami, vďaka čomu sme v porovnaní s naším vlastným spravovaním dosiahli nárast MP o 113 %. Spoločnosť Google uspokojila našu rastúcu potrebu odovzdávať vhodné posolstvo správnym zákazníkom.“
Ako to funguje
Nástroje na prispôsobenie reklamy využívajú viacero vstupných údajov, napríklad informácie o vašej firme, na vygenerovanie veľmi relevantných a dobre načasovaných reklám. Na začiatok stačí prostredníctvom tabuľky poskytnúť firemné údaje, napríklad produkt, cenu a načasovanie v súvislosti s propagačnými akciami, ako aj informácie o relevantných kampaniach, reklamných skupinách alebo kľúčových slovách. Tieto informácie sa pridávajú do novej sekcie Firemné údaje v Zdieľanej knižnici účtu AdWords, kde môžu byť uložené a následne k nim možno získať prístup, keď na základe nich chceme zobraziť reklamu.
Potom vytvoríte reklamu pomocou nástrojov na prispôsobenie, čo sú parametre, ktoré nás informujú, ktoré údaje z tabuľky chcete vložiť do reklám. Služba AdWords bude dynamicky preberať produktové informácie, ktoré najviac súvisia s tým, čo vyhľadávajú jednotliví zákazníci, a vkladať ich do reklamného textu. Šetríte tak čas a každému zákazníkovi môžete vždy zobraziť účinnú prispôsobenú reklamu.
Zaistenie úspešnosti
Existuje viacero rôznych spôsobov, ako zaistiť úspešnosť týchto textových reklám s vysokou mierou prispôsobiteľnosti. Nástroje na prispôsobenie reklamy umožňujú:

oslovovať zákazníkov podľa potreby – vytvoríte jednu textovú reklamu so stovkami variácií, vďaka čomu môžete každému potenciálnemu zákazníkovi zobraziť najrelevantnejšiu reklamu;

zobrazovať výzvy na akciu v reálnom čase – informovať spotrebiteľov v reálnom čase, že určitá propagačná akcia sa čoskoro skončí;

optimalizovať pracovný proces – strávite menej času tvorbou znenia reklamy a opätovným odosielaním reklám, pretože služba AdWords bude vytvárať reklamy za vás.

Už teraz mnoho inzerentov využíva nástroje na prispôsobenie reklamy s cieľom efektívne oslovovať svoje publikum a dosahovať výkonnostné ciele.
Ben Arabov z agentúry Elite SEM hovorí: „Keď sme sa v spoločnosti Elite SEM prvýkrát dozvedeli o nástrojoch na prispôsobenie reklamy, hneď sme využili príležitosť. Boli sme presvedčení, že táto funkcia bude viesť k hodnotným kliknutiam, a naša hypotéza bola správna. Klienti zaznamenali výrazné zlepšenie kľúčových ukazovateľov výkonnosti – v niektorých prípadoch až dvojnásobné. Vďaka tomu sme dosiahli zvýšenie výkonnosti nielen počas propagačných akcií, ale dlhodobo.“
Prevádzkovateľ stránky HomeAdvisor.com, bezplatného online nástroja na vyhľadávanie dôveryhodných profesionálnych poskytovateľov služieb pre domácnosti, hovorí: „Vďaka novej možnosti zobrazovať textové reklamy s vysokou mierou prispôsobiteľnosti, ktoré prezentujú naše najnovšie ponuky, sme zaznamenali značné zlepšenie výkonnostných ukazovateľov vyhľadávania a výrazný nárast MP.“
A agentúra Merkle | IMPAQT, ktorej nástroje na prispôsobenie reklamy umožnili odpočítavať zostávajúce dni do začiatku sezónnych propagačných akcií a zabezpečiť svojim zákazníkom lepšiu výkonnosť, uvádza: „Použili sme funkciu odpočítavania zostávajúcich dní do začiatku Dňa vďakyvzdania a Vianoc. Zistili sme, že konverzie asistované kliknutím a zobrazeniami pri tomto znení reklamy dosahovali značne vyšší počet než pri inom znení. Pri tomto znení sme okrem toho zistili vyšší počet konverzií na Deň vďakyvzdania a asi týždeň po ňom. Nástroje na prispôsobenie reklamy budeme aj naďalej využívať na účely sezónnych a trvalých propagácií.“
Začíname
Nástroje na prispôsobenie reklamy umožňujú inzerentom šetriť čas a zobrazovať aktuálnejšie a relevantnejšie reklamy. Zákazníkom sa zobrazujú reklamy s vecnými a aktuálnymi informáciami, ktoré úzko súvisia s ich vyhľadávaním. Zlepšuje sa používateľská skúsenosť zákazníkov a vy dosahujete lepšiu výkonnosť textových reklám.
Túto funkciu uvedieme na celom svete v priebehu nasledujúcich niekoľkých týždňov. Ďalšie informácie o tom, ako ju začať používať, nájdete v Centre pomoci AdWords.
Zverejnila Karen Yao, manažérka skupiny produktov (AdWords)

Za preklad zodpovedá Zuzana Luptáková, Google AdWords