Všetko o AdWords
Príbuzné varianty odteraz spájajú viac ľudí s tým, čo hľadajú
utorok 18. apríla 2017
Ľudia vyhľadávajú produkty a služby, ktoré ponúkate, či už sú to bežecké topánky, lacné hotely, kreditné karty alebo čokoľvek iné. Nájdenie správnych kľúčových slov na oslovenie zákazníkov však môže byť náročné, čo mnohí inzerenti potvrdia.
1
Či už niekto zadá do vyhľadávania „bežecké topánky“, alebo „topánky na behanie“, hľadá to isté – bežeckú obuv. Odteraz už však nemusíte vytvárať siahodlhé zoznamy kľúčových slov, aby ste oslovili týchto zákazníkov.
Príbuzné varianty
vám pomôžu spojiť sa s ľuďmi, ktorí hľadajú vašu firmu, a to aj napriek menším odchýlkam vo vyhľadávaní. Snažíme sa vám ešte viac uľahčiť oslovenie viacerých zákazníkov, preto v nadchádzajúcich mesiacoch rozšírime priraďovanie príbuzných variantov tak, aby zahrňovalo aj ďalšie formulácie alebo iné poradie kľúčových slov s presnou zhodou.
2
Prvotné testy dokazujú, že počet kliknutí po presnej zhode sa zvýšil v priemere o 3 % pri súčasnom zachovaní porovnateľnej miery prekliknutí a porovnateľného konverzného pomeru.
3
Zmena formulácie a ignorovanie funkčných slov
Funkčné slová sú predložky (v, do), spojky (na, ale), členy (neurčité, určité) a ďalšie slová, ktoré zvyčajne nemajú vplyv na zámer dopytu. Zavedením tejto zmeny sa pri presnej zhode budú ignorovať takéto funkčné slová, aby nastala zhoda s podobnými dopytmi.
Funkčné slová sú jediné slová, ktoré budú ignorované. Aj to len v prípadoch, keď sa tým nezmení význam kľúčového slova. Napríklad predložku „v“ v spojení „hotely v dubline“ možno pokojne ignorovať, pretože neovplyvňuje význam. Predložku „do“ v spojení „lety do dublinu“ však nemožno ignorovať, pretože „let z dublinu“ nie to isté ako „let do dublinu“.
Rovnaký význam, iné poradie
Dve kľúčové slová môžu mať rovnaký význam, aj keď je poradie slov trochu iné. Napríklad „kúpiť nové autá“ a „nové autá kúpiť“. Presná zhoda použije rovnakú logiku na zhodu s dopytmi, ktoré sú variantmi vášho kľúčového slova s iným poradím.
Treba poznamenať, že zmenou poradia slov nebudú pridané k vašim kľúčovým slovám žiadne slová. Poradie vašich kľúčových slov takisto nebude zmenené na dosiahnutie zhody s dopytom, ak by sa tým zmenil pôvodný význam týchto kľúčových slov. Napríklad kľúčové slovo [BTS do DUB] by sa nemalo zhodovať s dopytom „DUB do BTS“, pretože destinácia je rozdielna.
Zhrnutie
S týmto rozšírením príbuzných variantov si už nebudete musieť vytvárať a udržiavať zoznamy kľúčových slov s presnou zhodou, ktoré majú inú formuláciu alebo poradie, aby ste dosiahli požadované pokrytie. Ak už používate varianty kľúčových slov s inou formuláciou alebo poradím slov, AdWords
uprednostní
použitie týchto kľúčových slov, ktoré sú identické s vyhľadávacími dopytmi. Táto aktualizácia sa netýka kľúčových slov s frázovou zhodou.
Odteraz na spresnenie návštevnosti a zníženie nákladov používajte
RLSA
,
Inteligentné ponuky
,
prehľad hľadaných výrazov
a
vylučujúce kľúčové slová
. Ďalšie informácie o týchto aj ďalších stratégiách, ktoré vám pomôžu využiť túto zmenu naplno, nájdete v našich
osvedčených postupoch
pre kľúčové slová.
Uverejnil Miguel Villalobos, produktový manažér pre kľúčové slová vo Vyhľadávacej sieti
_________________________________________________________________________________
1 Interné globálne dáta Googlu.
2 Táto zmena sa týka iba kľúčových slov v angličtine a španielčine. Ostatné jazyky budú nasledovať v priebehu roka 2017.
3 Interné súhrnné dáta Googlu o návštevnosti.
Labels
AdMob
Adwords
AdWords Akadémia
Adwords aplikácia
AdWords Editor
AdWords forum
AdWords Online Univerzita
Agentúry
AMP
Analytics
Android Pay
ANZD
Aplikácia
App Attribution
Atribúcia
atribučný model
automatické platby
automatické ponukanie cien
Blog o AdWords
Brand
cenové ponuky
CPA
CZA
Demografické údaje
Doubleclick
Dynamické reklamy vo vyhľadávaní
eta
expanded text ads
experimenty
Fakturácia za služby AdWords
FAQ
FAQAdWords
Fórum o AdWords
Geografické nastavenie reklám
Google Days
Google I/O
Google Marketing Next
Google Play
Google+
GoogleKonferencia
Grafické reklamy
Hromadná správa účtov
html5
I/O
inovácia webových adries
inovácie
Inteligentné ponuky
ios
Kampane založené na hovoroch
Klientské centrum
kľúčová slova
koncepty
Koncové webové adresy
Konferencia
Konverze
Konverzie
konverzie z hovorov
Machine learning
manuálne platby
MCC
Merchant Center
mesačná fakturácia
Mobilné aplikácie
mobilné reklamy
Mobilné zariadenia a tablety na AdWords
Moja firma na Googli
Nákupy
Nástroje
Nové funkcie
Novinka
Novinky
ochranná známka
Optimalizácia
Plánovanie
Podpora služby AdWords
Ponúkanie cien v AdWords
Prague
Pravidlá služby AdWords
promokód
Publikum
Reklama
Reklamná sieť Google
Reklamy
reklamy iba na volanie
Remarketing
RLSA
ROAS
Rozšírené kampane
rozšírené textové reklamy
Rozšírenia reklamy
Salesforce
Segmenty
SEO
SERIÁL: AdWords pre začiatočníkov
SERIÁL: Optimalizácia pre začiatočníkov
SERIÁL: Osvedčené postupy ponúkania cien
SERIÁL: Začíname inzerovať na Reklamnej sieti Google
skóre kvality
Slovensko a AdWords
sms
Správa webových adries
summit
Štatistika
štruktúrované úryvky
Technológia
Technológie
telefonické konverzie
Terms and conditions
TOC
TrueView reklamy
Update
vplyv na značku
Vstupná stránka Rýchlosť
webinár
Webináre
YouTube
zamietnuté reklamy
Záujmy
Zmluvné podmienky
Zoznam zákazníkov
Archív blogu
2017
aug
jún
máj
apr
feb
jan
2016
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
jan
2015
dec
nov
okt
sep
aug
jún
máj
apr
mar
feb
2014
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
2013
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
2012
nov
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
jan
2011
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
Feed
Fórum Google AdWords
Zapojte se do diskusie
