Všetko o AdWords: februára 2014

Predstavujeme nový vzhľad a jednoduchšiu navigáciu v službe AdWords

streda 26. februára 2014

Už niekoľko rokov pracujeme na postupnej zmene vzhľadu mnohých produktov Google, napríklad Vyhľadávania, Máp a služby Gmail. Cieľom tejto zmeny dizajnu nie je len snaha o ucelený vzhľad a dojem z používania produktov Google na webe, ale aj o vytvorenie jednoduchej a atraktívnej používateľskej skúsenosti, ktorej výsledkom bude rýchle a účinné plnenie úloh. Radi by sme vám dnes oznámili, že tento nový vzhľad a spôsob používania služieb Google onedlho bude dostupný aj v službe AdWords: viac priestoru na obrazovke uvoľňujeme nástrojom a prehľadom, ktoré s obľubou používate, a pomáhame vám sústrediť sa na zvyšovanie výkonnosti.
Atraktívnosť, konzistentnosť, jednoduchosť
Uvedomujeme si, že ak používate viac služieb Google, chcete, aby vo všetkých z nich boli jednotné farby a rovnako umiestnené ovládacie prvky, aby ste sa k nim dostali rýchlo a jednoducho. Rozumieme aj tomu, že nie je veľmi pohodlné posúvať sa na stránke nadol zakaždým, keď sa prihlásite do svojho účtu, aby sa vám zobrazili dôležité informácie. Aktualizáciou služby AdWords na vzhľad a používanie charakteristické pre celú sieť služieb Google strávite menej času prechádzaním do častí účtu, v ktorých chcete pracovať, a viac času budete môcť venovať rozvoju svojho podnikania.
Čo sa zmenilo v mojom účte?
Chceli by sme vás upozorniť na zmeny vo vašom účte, aby vám nič neušlo, keď sa vám po prvý raz zobrazí v novom vzhľade.
Fakturáciu, Nastavenia účtu (v minulosti Môj účet) a Pomocníka sme presunuli pod ikonu ozubeného kolieska. V minulosti sa vám mohlo stať, že ste hľadali na niekoľkých rôznych miestach, kým ste vo svojom účte našli dôležité položky ponuky. Fakturáciu, Nastavenia účtu a Pomocníka teraz nájdete jednoduchšie, pretože sme ich umiestnili do rovnakej ponuky s ikonou ozubeného kolieska, akú používate v službách Gmail a Kalendár.

Grafy, tabuľky a nástroje majú na stránke viac priestoru. Dôležité informácie na kartách správy kampane sa teraz nachádzajú nad záhybom stránky. Grafom, tabuľkám a nástrojom, ktoré sú pre vás najdôležitejšie, sme dali na obrazovke viac priestoru, takže strávite menej času posúvaním a viac času optimalizáciou.

Tieto zmeny by ste vo svojom účte mali zaznamenať v priebehu niekoľkých nasledujúcich týždňov. Veríme, že nový vzhľad vám uľahčí navigáciu v účte a umožní vám viac sa zamerať na údaje a rozvíjať vaše podnikanie. Viac informácií o novom vzhľade nájdete v našom Centre pomoci služby AdWords.

Uverejnil tím zaoberajúci sa navrhovaním a výskumom používateľského rozhrania služby AdWords

Za preklad zodpovedá Zuzana Luptáková, Google AdWords

Zdroje, inovácia a vyhliadky pre službu AdWords na rok 2014

utorok 4. februára 2014

Sme nadšení z výsledkov, ktoré inzerenti dosiahli vďaka využívaniu inovácií v službe AdWords počas roka 2013. Rád by som pri tejto príležitosti pripomenul niektoré vylepšenia, ktoré podľa mňa najviac pomohli inzerentom pri ich komunikácii so spotrebiteľmi a pri rozvoji ich podnikania. Okrem toho by som sa chcel s vami podeliť aj o určité informácie o vylepšeniach, ktoré pripravujeme v službe AdWords v roku 2014, a požiadať vás o návrhy a pripomienky.
Dosahovanie úspechu v neustále pripojenom svete
Ľudia sú takmer nepretržite online a pri komunikácii, nákupoch a zábave používajú najrôznejšie zariadenia. Preto sme vo februári minulého roka predstavili rozšírené kampane pre službu AdWords. Vďaka rozšíreným kampaniam sa výrazne zjednodušila správa kampaní v rôznych zariadeniach a zároveň aj optimalizácia na základe zámerov a kontextu vašich zákazníkov, ako napríklad na základe ich polohy a podľa času v rámci dňa. Okrem toho sme sa s vami podelili o množstvo osvedčených postupov a prípadových štúdií, ktoré ukazujú, ako môžete zlepšiť svoje webové stránky a rozvíjať svoje podnikanie prilákaním zákazníkov používajúcich zariadenia s obrazovkami všetkých veľkostí.
Nová architektúra rozšírených kampaní nám neskôr v priebehu roka umožnila pridať výkonné nástroje na ponúkanie cien, novú dimenziu publika pre reklamy vo Vyhľadávacej sieti a pokročilé meranie konverzií.
Úspora času a zvýšenie výkonnosti s výkonnými novými nástrojmi na ponúkanie cien
Nastavenie cenových ponúk tak, aby ste dosiahli tie najlepšie výsledky, je dôležité, ale môže to byť aj zložité a časovo náročné. Práve preto mnohí inzerenti používajú automatické nástroje, ktoré šetria čas a umožňujú im konzistentnejšie dosahovať ich výkonnostné ciele. A tak sme popri manuálnych úpravách cenových ponúk v rozšírených kampaniach predstavili nové automatické stratégie flexibilného ponúkania cien. Stratégie flexibilného ponúkania cien vám umožňujú selektívne používať vo vašich kampaniach stratégie, ako je cieľová cena za akciu alebo cieľová pozícia v hornej časti stránky, takže si pre svoje kľúčové slová a reklamné skupiny môžete vybrať tú najvhodnejšiu manuálnu alebo automatickú stratégiu ponúkania cien. Niektoré z našich automatických stratégií vrátane novej stratégie cieľovej návratnosti výdavkov na inzerciu (ROAS) využívajú jedinečné systémy odhadu predpokladaného dopytu v reálnom čase, ktoré automaticky upravujú vašu cenovú ponuku pre každú aukciu na základe očakávanej hodnoty potenciálneho kliknutia. Mnohí inzerenti a agentúry ich testovali a dosiahli pri tom impozantné výsledky.
Využitie nového potenciálu s dimenziou publika pre reklamy vo Vyhľadávacej sieti
Inzerenti nás neustále žiadali, aby sme im umožnili prispôsobovať reklamy vo Vyhľadávacej sieti potrebám ich najlepších zákazníkov. A tak sme v júni uviedli dlho očakávanú novú funkciu prispôsobenia reklám vo Vyhľadávacej sieti publiku: možnosť prispôsobenia cenových ponúk, reklám alebo dokonca kľúčových slov na základe predchádzajúcich návštev používateľa na vašich webových stránkach. Tisíce inzerentov už odvtedy využili výhody optimálnejšieho ponúkania cien pre používateľov, ktorí v minulosti navštívili ich stránky, a zvýšili tak viditeľnosť svojich reklám, svoj dodatočný predaj a návratnosť investícií (NI) pomocou remarketingových zoznamov pre reklamy vo Vyhľadávacej sieti.
Poskytovanie rozšírených prehľadov a celistvejších štatistík o konverziách
Počet prijatých telefonických hovorov, návštev v predajni a objednávok poslaných prostredníctvom obchodného zástupcu u mnohých firiem do značnej miery závisí od služby AdWords. Minulý rok sme dosiahli výrazný pokrok v meraní týchto cieľov konverzií v službe AdWords, vďaka čomu môžete lepšie optimalizovať a vyčleňovať svoj rozpočet. Pridali sme možnosť merať konverzie vo viacerých účtoch, importovať konverzie do služby AdWords zo systému CRM a počítať telefonické hovory ako konverzie v službe AdWords.
Uviedli sme tiež novú metriku – odhadované konverzie prostredníctvom viacerých zariadení – ktorá vám má pomôcť lepšie merať konverzie začínajúce kliknutím na reklamu v jednom zariadení a končiace online konverziou v inom zariadení.
Zvýšenie produktivity a vaše podnikanie v roku 2014
Vo výhľade na rok 2014 veľa uvažujeme o možnostiach zvýšenia vašej produktivity v službe AdWords. Chceme, aby ste si zachovali už dostupné možnosti a zároveň uľahčili prácu. Môžete teda očakávať výrazné zlepšenia v oblasti efektivity pracovných postupov, plánovania kampaní, analýzy a prehľadov, identifikácie príležitostí a testovania.
Pracujeme tiež na možnostiach, ktoré nám uľahčia zobrazovanie kampaní služby AdWords ako priamych rozšírení vašej firmy. Znamená to, že vám chceme poskytnúť možnosti na priamejšie poskytovanie údajov z vašej firmy a vašich webových stránok do služby AdWords a umožniť, aby jednotlivé prvky kampaní pracovali plynulejšie, dynamickejšie a optimalizovaným spôsobom – ako ozajstné rozšírenie vašej firmy.
Službu tiež budeme naďalej inovovať a rozširovať o nové možnosti merania marketingovej výkonnosti v neustále pripojenom svete.
Aké sú vaše želania na rok 2014?
Vaše návrhy a pripomienky nám prinášajú množstvo skvelých nápadov, a preto vás chcem požiadať, aby ste nám ich naďalej posielali. Informujte nás o svojich želaniach na rok 2014 na stránke http://g.co/awfeedback. Prehľad o najnovších aktualitách v službe AdWords si môžete udržiavať aj prostredníctvom našej Google+ stránky.
V roku 2014 chceme pre vás službu AdWords ešte viac vylepšiť. Ešte raz vám ďakujeme za vaše partnerstvo.

– Jerry Dischler, viceprezident riadenia produktov, reklamy vo Vyhľadávacej sieti

Za preklad zodpovedá Zuzana Luptáková, Google AdWords

Všetko o AdWords

Predstavujeme nový vzhľad a jednoduchšiu navigáciu v službe AdWords

Zdroje, inovácia a vyhliadky pre službu AdWords na rok 2014

Labels

Archív blogu

Feed

Fórum Google AdWords

Company-wide

Products

Developers