Všetko o AdWords
Analýza a optimalizácia dosahu vo vyhľadávaní pomocou nového prehľadu plateného a organického vyhľadávania
pondelok 2. septembra 2013
Jedným z našich cieľov je poskytovať nástroje, ktoré vám pomôžu lepšie pochopiť, ako ľudia nadväzujú spojenie s vašou firmou pri vyhľadávaní v službe Google. Preto poskytujeme prehľady, ako je
prehľad vyhľadávania
v službe Google Analytics,
prehľad vyhľadávacích dopytov
v službe Nástroje správcu webu,
prehľad vyhľadávaných výrazov
v službe AdWords a
prehľady podielov zobrazení
.
Dnes vám chceme predstaviť nový
prehľad plateného a organického vyhľadávania
v službe AdWords. Tento prehľad vám pomôže analyzovať a optimalizovať váš dosah vo vyhľadávaní Google. V minulosti väčšina prehľadov zobrazovala údaje o výkonnosti v platenom a organickom vyhľadávaní zvlášť, pričom nebolo možné analyzovať správanie používateľov, keď sa obidva typy vyhľadávania prekrývali. Nový prehľad plateného a organického vyhľadávania vám ako prvý umožňuje zobraziť a porovnať údaje o výkonnosti v prípade dopytu, keď sa na stránke s výsledkami vyhľadávania zobrazuje vaša reklama alebo organický výpis, respektíve nastanú oba tieto prípady.
(Príklad prehľadu plateného a organického vyhľadávania)
Uvádzame niekoľko spôsobov, ako možno použiť prehľad plateného a organického vyhľadávania na meranie a optimalizáciu výkonnosti vo vyhľadávaní:
Objavte ďalšie kľúčové slová.
Pomocou prehľadu objavte potenciálne kľúčové slová, ktoré môžete pridať do svojich účtov AdWords. Nájdete ich tak, že si pozriete dopyty, pri ktorých sa vaša firma zobrazuje len v organickom vyhľadávaní bez pridružených reklám.
Optimalizujte propagáciu firmy pri dopytoch s vysokou hodnotou.
Pomocou prehľadu zlepšite propagáciu firmy v platených výsledkoch vyhľadávania a monitorujte dopyty s vysokou hodnotou v organických výsledkoch.
Merajte zmeny v ich celistvosti.
Pri testovaní zlepšení webových stránok alebo zmien cenových ponúk, rozpočtov alebo kľúčových slov v službe AdWords môžete jednoduchšie získať prehľad ich vplyvu na platenú, organickú alebo kombinovanú návštevnosť.
O svoje zistenia po testovaní beta verzie prehľadov sa s nami podelila agentúra digitálneho marketingu
IMPAQT
, ktorá sa špecializuje na pomoc klientom s marketingom v platenom a organickom vyhľadávaní.
Prehľad plateného a organického vyhľadávania sa ukázal ako mimoriadne užitočný nástroj na analýzu interakcií medzi plateným a organickým vyhľadávaním a tiež toho, ako sa obidva typy vyhľadávania vzájomne dopĺňajú. Pri dopytoch súvisiacich so značkou jedného nášho klienta sme v prípade, keď sa platené a organické vyhľadávanie vzájomne dopĺňalo, zaznamenali o 18 % vyššiu MP ako v prípade, keď sa zobrazil iba organický výpis.
Začíname
Ak chcete tento prehľad začať používať, je potrebné prepojiť účet AdWords s účtom služby Nástroje správcu webu. Na prepojenie sa vyžaduje, aby ste boli
overeným vlastníkom
svojich stránok v službe Nástroje správcu webu alebo aby vám overený vlastník pridelil prístup. Žiadosť o prístup môžete jednoducho odoslať v službe AdWords. Funkcie prehľadu organického vyhľadávania na úrovni dopytu dostupné v tomto prehľade môžete využiť aj v prípade, že nenakupujete reklamy. Podrobné pokyny o tom, ako nastaviť prepojenie a získať prístup k prehľadu nájdete v našom
Centre pomoci
.
Veríme, že vám nový prehľad plateného a organického vyhľadávania ušetrí čas a pomôže vám zlepšiť výkonnosť vďaka možnosti správy obidvoch typov návštevnosti z vyhľadávania.
Autor: Dan Friedman, produktový manažér služby AdWords
Za preklad zodpovedá Zuzana Luptáková, Google AdWords
Začíname s optimalizáciou pre vyhľadávače (SEO)
utorok 26. júna 2012
S radosťou vám oznamujeme, že sme aktualizovali českú verziu príručky
Začíname s optimalizáciou pre vyhľadávače
(SEO), ktorá je vám teraz k dispozícii.
Príručka obsahuje odporúčané postupy, ktoré uľahčia vyhľadávačom prehľadávanie, indexovanie a pochopenie obsahu Vášho webu. Oproti minulej verzii sme dôkladne preskúmali a aktualizovali obsah a tiež sme pridali zbrusu novú sekciu o osvedčených postupoch pre mobilné webové stránky.
Optimalizácia pre vyhľadávače spočíva často v drobných úpravách častí webových stránok a v príručke vám dáme veľa tipov ako na to. Jeden tip vám dáme ale rovno teraz - ak ešte nepoužívate
nástroje pre webmasterov
, tak začnite ešte dnes!
Príručku si môžete stiahnuť v
PDF formáte
v plnej 32 stránkovej verzii z
centra pomoci pre webmasterov
.
Kuba Carda
Google Dublin
Nástroje, ktoré vám skutočne pomôžu: Meriame a vylepšujeme návratnosť investícií
pondelok 12. decembra 2011
V spoločnosti Google veríme, že rozhodnutia by sa mali zakladať na najkomplexnejších a najpresnejších dostupných informáciách, a preto sa naši vývojári snažia vytvárať nástroje, ktoré našim inzerentom pomôžu dôkladne posúdiť svoje kampane a prijať informované rozhodnutia.
V našom poslednom príspevku v rámci seriálu
Nástroje, ktoré vám skutočne pomôžu
sa budeme zaoberať nástrojmi, ktoré vám umožnia posúdiť účinnosť vstupnej stránky a merať návratnosť investícií do vašej online inzercie.
Nástroj Website Optimizer
Nástroj Website Optimizer vám pomáha zlepšiť účinnosť vášho webu a návratnosť investícií tým, že kontroluje, či zmeny v obsahu webu efektívnejšie zabezpečujú získavanie konverzií (napríklad vyplnenie formulára, uskutočnenie nákupu, zobrazenie videa a podobne).
Ako vám môže pomôcť?
Nástroj testuje, či sú vykonané zmeny v obsahu webu účinnejšie pri získavaní konverzií. Najprv si vyberiete, ktoré webové stránky alebo časti stránky chcete testovať (nadpis, obrázok, propagačný text). My urobíme experiment na časti prevádzky na webe a budeme zisťovať, na ktorý obsah webu užívatelia reagujú najlepšie. Až zhromaždíme dostatok údajov, poskytneme vám spoľahlivé prehľady a navrhneme postup, ako web optimalizovať a dosiahnuť čo najlepšie obchodných výsledkov.
Ako sa tento nástroj používa?
Ak chcete používať tento nástroj, je potrebné vytvoriť si pomocou nástroja Website Optimizer experiment. Viac informácií o tomto kroku nájdete v našom
online sprievodcovi
.
Viac informácií
o nástroji Website Optimizer.
Sledovanie konverzií
Tento nástroj vám pomôže skontrolovať, či ste dosiahli svoje reklamné ciele a za akú cenu, aby ste mohli zistiť, či ste splnili svoje podnikateľské ciele.
Ako vám môže pomôcť?
Sledovanie konverzií vám umožní štatisticky skontrolovať, koľko kliknutí na vaše reklamy Google AdWords viedlo k uskutočneniu hodnotného kroku na vašom webe, ako napríklad vyplnenie online formulára, kúpenie výrobku, zobrazenie videa a podobne.
Ako sa tento nástroj používa?
Ak chcete používať tento nástroj, najprv potrebujete skopírovať konverzný kód zo svojho účtu Google AdWords (karta Nástroje a analýza -> Konverzie) a potom prilepiť tento kus kódu do kódu HTML vašej webovej stránky, ktorú chcete otestovať. Keď po nainštalovaní kódu používateľ klikne na jednu z vašich reklám, nástroj na sledovanie konverzií umiestni súbor cookie do počítača alebo mobilného telefónu tohto návštevníka. Ak používateľ prejde na jednu z vašich stránok pre konverzie, služba AdWords zaznamená úspešnú konverziu.
Viac informácií o tomto nástroji získate
v tomto článku
Centra pomoci.
Google Analytics
Tento bezplatný nástroj od Googlu zobrazuje štatistiky návštevnosti vášho webu a umožňuje vám zistiť, odkiaľ prišli návštevníci a ako sa na vašom webe pohybovali.
Ako vám môže pomôcť?
Nainštalovaním tohto nástroja na vašich webových stránkach si môžete pozrieť presnejšie informácie, ako napríklad:
koľko návštevníkov na váš web doviedli konkrétne kľúčové slová,
vstupný zdroj návštevy (reklama Google AdWords, organické výsledky vyhľadávania Google, kliknutie na odkaz, ktorý bol uvedený v e-maile a podobne),
prehliadače, ktoré vaši používatelia používajú,
geografický zdroj návštevnosti vášho webu,
ktoré sú najviac a najmenej zobrazované stránky vášho webu, pričom na základe tohto údaja môžete urobiť potrebné vylepšenia,
stránky, z ktorých používatelia zvyčajne odchádzajú,
porovnanie údajov pre rôzne časové obdobia.
Ako sa tento nástroj používa?
V prvom rade je potrebné vytvoriť si účet Google Analytics na stránke
http://www.google.sk/analytics
Potom by ste mali skopírovať kus kódu a prilepiť ho do kódu HTML svojej stránky (podobne ako pri nástroji na sledovanie konverzií). Podrobné pokyny nájdete
na tejto stránke
. Napokon by ste mali prepojiť svoj účet AdWords s účtom Analytics, ako sa to uvádza v pokynoch
na tejto stránke
.
Pozrieť si môžete aj
krátke video
s úvodom do služby Analytics.
Lotem Lev-Ari, Google AdWords
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Labels
AdMob
Adwords
AdWords Akadémia
Adwords aplikácia
AdWords Editor
AdWords forum
AdWords Online Univerzita
Agentúry
AMP
Analytics
Android Pay
ANZD
Aplikácia
App Attribution
Atribúcia
atribučný model
automatické platby
automatické ponukanie cien
Blog o AdWords
Brand
cenové ponuky
CPA
CZA
Demografické údaje
Doubleclick
Dynamické reklamy vo vyhľadávaní
eta
expanded text ads
experimenty
Fakturácia za služby AdWords
FAQ
FAQAdWords
Fórum o AdWords
Geografické nastavenie reklám
Google Days
Google I/O
Google Marketing Next
Google Play
Google+
GoogleKonferencia
Grafické reklamy
Hromadná správa účtov
html5
I/O
inovácia webových adries
inovácie
Inteligentné ponuky
ios
Kampane založené na hovoroch
Klientské centrum
kľúčová slova
koncepty
Koncové webové adresy
Konferencia
Konverze
Konverzie
konverzie z hovorov
Machine learning
manuálne platby
MCC
Merchant Center
mesačná fakturácia
Mobilné aplikácie
mobilné reklamy
Mobilné zariadenia a tablety na AdWords
Moja firma na Googli
Nákupy
Nástroje
Nové funkcie
Novinka
Novinky
ochranná známka
Optimalizácia
Plánovanie
Podpora služby AdWords
Ponúkanie cien v AdWords
Prague
Pravidlá služby AdWords
promokód
Publikum
Reklama
Reklamná sieť Google
Reklamy
reklamy iba na volanie
Remarketing
RLSA
ROAS
Rozšírené kampane
rozšírené textové reklamy
Rozšírenia reklamy
Salesforce
Segmenty
SEO
SERIÁL: AdWords pre začiatočníkov
SERIÁL: Optimalizácia pre začiatočníkov
SERIÁL: Osvedčené postupy ponúkania cien
SERIÁL: Začíname inzerovať na Reklamnej sieti Google
skóre kvality
Slovensko a AdWords
sms
Správa webových adries
summit
Štatistika
štruktúrované úryvky
Technológia
Technológie
telefonické konverzie
Terms and conditions
TOC
TrueView reklamy
Update
vplyv na značku
Vstupná stránka Rýchlosť
webinár
Webináre
YouTube
zamietnuté reklamy
Záujmy
Zmluvné podmienky
Zoznam zákazníkov
Archív blogu
2017
aug
jún
máj
apr
feb
jan
2016
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
jan
2015
dec
nov
okt
sep
aug
jún
máj
apr
mar
feb
2014
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
2013
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
2012
nov
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
jan
2011
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
Feed
Fórum Google AdWords
Zapojte se do diskusie
