V spoločnosti Google veríme, že rozhodnutia by sa mali zakladať na najkomplexnejších a najpresnejších dostupných informáciách, a preto sa naši vývojári snažia vytvárať nástroje, ktoré našim inzerentom pomôžu dôkladne posúdiť svoje kampane a prijať informované rozhodnutia.

V našom poslednom príspevku v rámci seriálu Nástroje, ktoré vám skutočne pomôžu sa budeme zaoberať nástrojmi, ktoré vám umožnia posúdiť účinnosť vstupnej stránky a merať návratnosť investícií do vašej online inzercie.


Nástroj Website Optimizer

Nástroj Website Optimizer vám pomáha zlepšiť účinnosť vášho webu a návratnosť investícií tým, že kontroluje, či zmeny v obsahu webu efektívnejšie zabezpečujú získavanie konverzií (napríklad vyplnenie formulára, uskutočnenie nákupu, zobrazenie videa a podobne).

Ako vám môže pomôcť?

Nástroj testuje, či sú vykonané zmeny v obsahu webu účinnejšie pri získavaní konverzií. Najprv si vyberiete, ktoré webové stránky alebo časti stránky chcete testovať (nadpis, obrázok, propagačný text). My urobíme experiment na časti prevádzky na webe a budeme zisťovať, na ktorý obsah webu užívatelia reagujú najlepšie. Až zhromaždíme dostatok údajov, poskytneme vám spoľahlivé prehľady a navrhneme postup, ako web optimalizovať a dosiahnuť čo najlepšie obchodných výsledkov.

Ako sa tento nástroj používa?

Ak chcete používať tento nástroj, je potrebné vytvoriť si pomocou nástroja Website Optimizer experiment. Viac informácií o tomto kroku nájdete v našom online sprievodcovi.

Viac informácií o nástroji Website Optimizer.


Sledovanie konverzií

Tento nástroj vám pomôže skontrolovať, či ste dosiahli svoje reklamné ciele a za akú cenu, aby ste mohli zistiť, či ste splnili svoje podnikateľské ciele.

Ako vám môže pomôcť?

Sledovanie konverzií vám umožní štatisticky skontrolovať, koľko kliknutí na vaše reklamy Google AdWords viedlo k uskutočneniu hodnotného kroku na vašom webe, ako napríklad vyplnenie online formulára, kúpenie výrobku, zobrazenie videa a podobne.

Ako sa tento nástroj používa?

Ak chcete používať tento nástroj, najprv potrebujete skopírovať konverzný kód zo svojho účtu Google AdWords (karta Nástroje a analýza -> Konverzie) a potom prilepiť tento kus kódu do kódu HTML vašej webovej stránky, ktorú chcete otestovať. Keď po nainštalovaní kódu používateľ klikne na jednu z vašich reklám, nástroj na sledovanie konverzií umiestni súbor cookie do počítača alebo mobilného telefónu tohto návštevníka. Ak používateľ prejde na jednu z vašich stránok pre konverzie, služba AdWords zaznamená úspešnú konverziu.

Viac informácií o tomto nástroji získate v tomto článku Centra pomoci.


Google Analytics

Tento bezplatný nástroj od Googlu zobrazuje štatistiky návštevnosti vášho webu a umožňuje vám zistiť, odkiaľ prišli návštevníci a ako sa na vašom webe pohybovali.

Ako vám môže pomôcť?

Nainštalovaním tohto nástroja na vašich webových stránkach si môžete pozrieť presnejšie informácie, ako napríklad:
  • koľko návštevníkov na váš web doviedli konkrétne kľúčové slová,
  • vstupný zdroj návštevy (reklama Google AdWords, organické výsledky vyhľadávania Google, kliknutie na odkaz, ktorý bol uvedený v e-maile a podobne),
  • prehliadače, ktoré vaši používatelia používajú,
  • geografický zdroj návštevnosti vášho webu,
  • ktoré sú najviac a najmenej zobrazované stránky vášho webu, pričom na základe tohto údaja môžete urobiť potrebné vylepšenia,
  • stránky, z ktorých používatelia zvyčajne odchádzajú,
  • porovnanie údajov pre rôzne časové obdobia.

Ako sa tento nástroj používa?


V prvom rade je potrebné vytvoriť si účet Google Analytics na stránke http://www.google.sk/analytics Potom by ste mali skopírovať kus kódu a prilepiť ho do kódu HTML svojej stránky (podobne ako pri nástroji na sledovanie konverzií). Podrobné pokyny nájdete na tejto stránke. Napokon by ste mali prepojiť svoj účet AdWords s účtom Analytics, ako sa to uvádza v pokynoch na tejto stránke.

Pozrieť si môžete aj krátke video s úvodom do služby Analytics.



Lotem Lev-Ari, Google AdWords

Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords