Všetko o AdWords
Ako pripraviť “výklad” vášho online obchodu (nielen) na Vianoce
streda 7. decembra 2011
Ak sa prejdete v tomto predvianočnom období po meste, určite vašej pozornosti neuniknú obchody s vyzdobenými lákajúcimi výkladmi prezentujúcimi to najlepšie z ponuky a dlhšie otváracie hodiny. Obchodníci sa tak ešte viac ako inokedy snažia upútať pozornosť zákazníkov, ktorí sa vybrali kupovať darčeky pre svojich najmilších.
Tak, ako sa zákazníci tzv. kamenných obchodov prechádzajú po ulici a hľadajú darčeky, podobne vaši zákazníci vyhľadávajú informácie alebo produkty na Googli. Ukážeme vám
ako tromi jednoduchými úpravami v AdWords kampaniach môžete vyzdobiť váš e-výklad a zároveň predĺžiť “otváracie hodiny” vašej firmy na Googli
. Pritom vôbec nezáleží, či na svojom webe umožňujete online nákup alebo len prezentujete svoju ponuku.
Nezatvárajte zákazníkom pred nosom
Pred Vianocami sa rapídne zvyšuje počet vyhľadávaní.
S počtom vyhľadávaní sa zvyšuje aj počet príležitostí, kedy by sa mohla zobraziť vaša reklama
. Avšak v prípade, že váš rozpočet je príliš nízky, systém ju nebude môcť zobraziť pre každé jedno vyhľadávanie, aby nedošlo k jeho priskorému vyčerpaniu.
Niektorí z vašich potenciálnych zákazníkov vašu reklamu tak vôbec neuvidia a tým pádom nebudú mať možnosť navštíviť váš obchod. Túto situáciu je možné prirovnať ku krátkym otváracím hodinám kamenného obchodu.
Ak sa chcete uistiť, že vašu reklamu vidia všetci potenciálni zákazníci, nechajte si zobraziť
podiel stratených zobrazení v dôsledku nízkeho rozpočtu
. Táto metrika vám napovie, koľko percent z klientov, ktorí vyhľadávajú váš produkt, nevidí váš inzerát kvôli nízkemu rozpočtu.
Tieto údaje si môžete nechať zobraziť pridaním metriky “Podiel stratených zobrazení (rozpočet)” medzi stĺpce na karte Kampane:
Pre ilustráciu,
ak je táto hodnota 20% znamená to, že 2 z 10 potenciálnych zákazníkov Vašu reklamu ani vôbec nevidia
.
Dostatočným upravením rozpočtu môžete dosiahnuť:
+ 24 hodinovú viditeľnosť vašej kampane
+ Vianočné objednávky
+ nových klientov, ktorí by sa inak o vás ani nedozvedeli
Vyberte a prezentujte to najlepšie z ponuky
Podobne ako obchodníci prezentujú vo výkladoch to najlepšie a najobľúbenejšie,
zamerajte sa aj vy vo vašich kampaniach na kľúčové slová, ktoré vám prinášajú najviac návštevníkov
.
V období Vianoc sa konkurencia cenových ponúk za kliknutie zvyšuje, pretože mnoho inzerentov sa snaží zvýšiť počet návštev a počet nákupov na svojich stránkach. Pozrite sa na kľúčové slová v jednotlivých kampaniach, zoraďte si ich podľa počtu kliknutí za posledných 30 dní. Následne zvýšte maximálne cenové ponuky pre slová s najväčším počtom kliknutí, tak aby sa reklamy zobrazovali na jednom z prvých 3 miest. Z kampaní ostatných inzerentov sme totiž zistili, že
miera prekliku na prvých 3 miestach rapídne narastá v porovnaní s ostatnými miestami
.
Môžete tak získať:
+ viac relevantných kliknutí
+ vyššiu návštevnosť
+ viac objednávok
Ukážte zákazníkom už vo výklade, čo presne ponúkate
Ak sa vaša reklama zobrazuje na jednom z prvých troch miest, náš systém môže k reklame pridať až šesť dodatočných odkazov na vaše podstránky. V rámci týchto odkazov môžete ukázať zákazníkom, čo presne máte v ponuke alebo akú máte aktuálnu akciu.
Zákazníci sa tak môžu ešte pred vstupom do vášho obchodu zoznámiť vo výklade s ponukou a zistiť, či ponúkate to, čo práve hľadajú
. Navyše ich zavediete priamo k regálu s daným produktom. Za kliknutie na odkaz na podstránku platíte rovnako ako pri kliknutí na reklamu bez odkazov na podstránky.
Implementujte odkazy na podstránky
a môžete získať:
+ vysoko relevantné kliknutia
+ skrátenie cesty k nákupu
+ vyššiu mieru prekliku
Na našom AdWords fóre sme vytvorili taktiež
osobitnú diskusiu
, v ktorej sa môžete podeliť s ostatnými inzerentmi o svoje tipy na vylepšenie viditeľnosti reklám a zároveň načerpať inšpiráciu od ostatných. Tešíme sa na vaše príspevky!
Slovenský tím Google AdWords
Žiadne komentáre :
Zverejnenie komentára
Labels
AdMob
Adwords
AdWords Akadémia
Adwords aplikácia
AdWords Editor
AdWords forum
AdWords Online Univerzita
Agentúry
AMP
Analytics
Android Pay
ANZD
Aplikácia
App Attribution
Atribúcia
atribučný model
automatické platby
automatické ponukanie cien
Blog o AdWords
Brand
cenové ponuky
CPA
CZA
Demografické údaje
Doubleclick
Dynamické reklamy vo vyhľadávaní
eta
expanded text ads
experimenty
Fakturácia za služby AdWords
FAQ
FAQAdWords
Fórum o AdWords
Geografické nastavenie reklám
Google Days
Google I/O
Google Marketing Next
Google Play
Google+
GoogleKonferencia
Grafické reklamy
Hromadná správa účtov
html5
I/O
inovácia webových adries
inovácie
Inteligentné ponuky
ios
Kampane založené na hovoroch
Klientské centrum
kľúčová slova
koncepty
Koncové webové adresy
Konferencia
Konverze
Konverzie
konverzie z hovorov
Machine learning
manuálne platby
MCC
Merchant Center
mesačná fakturácia
Mobilné aplikácie
mobilné reklamy
Mobilné zariadenia a tablety na AdWords
Moja firma na Googli
Nákupy
Nástroje
Nové funkcie
Novinka
Novinky
ochranná známka
Optimalizácia
Plánovanie
Podpora služby AdWords
Ponúkanie cien v AdWords
Prague
Pravidlá služby AdWords
promokód
Publikum
Reklama
Reklamná sieť Google
Reklamy
reklamy iba na volanie
Remarketing
RLSA
ROAS
Rozšírené kampane
rozšírené textové reklamy
Rozšírenia reklamy
Salesforce
Segmenty
SEO
SERIÁL: AdWords pre začiatočníkov
SERIÁL: Optimalizácia pre začiatočníkov
SERIÁL: Osvedčené postupy ponúkania cien
SERIÁL: Začíname inzerovať na Reklamnej sieti Google
skóre kvality
Slovensko a AdWords
sms
Správa webových adries
summit
Štatistika
štruktúrované úryvky
Technológia
Technológie
telefonické konverzie
Terms and conditions
TOC
TrueView reklamy
Update
vplyv na značku
Vstupná stránka Rýchlosť
webinár
Webináre
YouTube
zamietnuté reklamy
Záujmy
Zmluvné podmienky
Zoznam zákazníkov
Archív blogu
2017
aug
jún
máj
apr
feb
jan
2016
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
jan
2015
dec
nov
okt
sep
aug
jún
máj
apr
mar
feb
2014
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
2013
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
2012
nov
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
jan
2011
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
Feed
Fórum Google AdWords
Zapojte se do diskusie
Žiadne komentáre :
Zverejnenie komentára