Ak sa prejdete v tomto predvianočnom období po meste, určite vašej pozornosti neuniknú obchody s vyzdobenými  lákajúcimi výkladmi prezentujúcimi to najlepšie z ponuky a dlhšie otváracie hodiny. Obchodníci sa tak ešte viac ako inokedy snažia upútať pozornosť zákazníkov, ktorí sa vybrali kupovať darčeky pre svojich najmilších.

Tak, ako sa zákazníci tzv. kamenných obchodov prechádzajú po ulici a hľadajú darčeky, podobne vaši zákazníci vyhľadávajú informácie alebo produkty na Googli. Ukážeme vám ako tromi jednoduchými úpravami v AdWords kampaniach môžete vyzdobiť váš e-výklad a zároveň predĺžiť “otváracie hodiny” vašej firmy na Googli. Pritom vôbec nezáleží, či na svojom webe umožňujete online nákup alebo len prezentujete svoju ponuku.


Nezatvárajte zákazníkom pred nosom

Pred Vianocami sa rapídne zvyšuje počet vyhľadávaní. S počtom vyhľadávaní sa zvyšuje aj počet príležitostí, kedy by sa mohla zobraziť vaša reklama. Avšak v prípade, že váš rozpočet je príliš nízky, systém ju nebude môcť zobraziť pre každé jedno vyhľadávanie, aby nedošlo k jeho priskorému vyčerpaniu.

Niektorí z vašich potenciálnych zákazníkov vašu reklamu tak vôbec neuvidia a tým pádom nebudú mať možnosť navštíviť váš obchod. Túto situáciu je možné prirovnať ku krátkym otváracím hodinám kamenného obchodu.

Ak sa chcete uistiť, že vašu reklamu vidia všetci potenciálni zákazníci, nechajte si zobraziť podiel stratených zobrazení v dôsledku nízkeho rozpočtu. Táto metrika vám napovie, koľko percent z klientov, ktorí vyhľadávajú váš produkt, nevidí váš inzerát kvôli nízkemu rozpočtu.

Tieto údaje si môžete nechať zobraziť pridaním metriky “Podiel stratených zobrazení (rozpočet)” medzi stĺpce na karte Kampane:


Pre ilustráciu, ak je táto hodnota 20% znamená to, že 2 z 10 potenciálnych zákazníkov Vašu reklamu ani vôbec nevidia.

Dostatočným upravením rozpočtu môžete dosiahnuť:

+ 24 hodinovú viditeľnosť vašej kampane
+ Vianočné objednávky
+ nových klientov, ktorí by sa inak o vás ani nedozvedeli


Vyberte a prezentujte to najlepšie z ponuky

Podobne ako obchodníci prezentujú vo výkladoch to najlepšie a najobľúbenejšie, zamerajte sa aj vy vo vašich kampaniach na kľúčové slová, ktoré vám prinášajú najviac návštevníkov.

V období Vianoc sa konkurencia cenových ponúk za kliknutie zvyšuje, pretože mnoho inzerentov sa snaží zvýšiť počet návštev a počet nákupov na svojich stránkach. Pozrite sa na kľúčové slová v jednotlivých kampaniach, zoraďte si ich podľa počtu kliknutí za posledných 30 dní. Následne zvýšte maximálne cenové ponuky pre slová s najväčším počtom kliknutí, tak aby sa reklamy zobrazovali na jednom z prvých 3 miest. Z kampaní ostatných inzerentov sme totiž zistili, že miera prekliku na prvých 3 miestach rapídne narastá v porovnaní s ostatnými miestami.

Môžete tak získať:

+ viac relevantných kliknutí
+ vyššiu návštevnosť
+ viac objednávok


Ukážte zákazníkom už vo výklade, čo presne ponúkate

Ak sa vaša reklama zobrazuje na jednom z prvých troch miest, náš systém môže k reklame pridať až šesť dodatočných odkazov na vaše podstránky. V rámci týchto odkazov môžete ukázať zákazníkom, čo presne máte v ponuke alebo akú máte aktuálnu akciu. Zákazníci sa tak môžu ešte pred vstupom do vášho obchodu zoznámiť vo výklade s ponukou a zistiť, či ponúkate to, čo práve hľadajú. Navyše ich zavediete priamo k regálu s daným produktom. Za kliknutie na odkaz na podstránku platíte rovnako ako pri kliknutí na reklamu bez odkazov na podstránky.



Implementujte odkazy na podstránky a môžete získať:

+ vysoko relevantné kliknutia
+ skrátenie cesty k nákupu
+ vyššiu mieru prekliku

Na našom AdWords fóre sme vytvorili taktiež osobitnú diskusiu, v ktorej sa môžete podeliť s ostatnými inzerentmi o svoje tipy na vylepšenie viditeľnosti reklám a zároveň načerpať inšpiráciu od ostatných. Tešíme sa na vaše príspevky!


Slovenský tím Google AdWords