Mnohé firmy sa zameriavajú na miestne kampane – od hľadania trasy po vyhľadávanie telefónnych čísiel, čoraz viac ľudí hľadá miestne informácie online. Viac ako 20 % vyhľadávaní v sieti Google súvisí s polohou a ľudia na miestne vyhľadávania často rýchlo reagujú. Prieskum ukázal, že 88 % ľudí, ktorí hľadali miestne informácie na telefónoch smartphone, reagovalo v priebehu dňa.

Prichádzame preto s novým zlepšením rozšírených umiestnení, ktoré vám pomôže vytvoriť reklamy relevantnejšie pre miestnych zákazníkov. Teraz môžete do reklamného textu automaticky vložiť miestne informácie, ako je názov mesta, telefónne číslo a PSČ.

Lokálne relevantnejšie reklamy

Ak používate rozšírenia umiestnenia, môžete pomocou vkladania polohy pridať miestne parametre do nadpisu reklamy, reklamného textu, zobrazenej adresy URL a cieľovej adresy URL. Parameter v reklame dynamicky nahradíme informáciou, ktorá zodpovedá rozšíreniu umiestnenia. Polohu zisťujeme buď na základe fyzickej polohy zákazníka, alebo podľa geografickej polohy, o ktorú možno zákazník prejavil záujem.

Uvádzame príklad reklamy bez vkladania polohy a potom príklad reklamy, v ktorej sa používa vkladanie polohy v reklamnom texte a zobrazenej adrese URL.

Reklama bez vkladania polohy

Reklama s vkladaním polohy

V druhom príklade je použitý nasledujúci kód: Find a {lb.city:Local} Store or Shop Online – Free shipping Order Today! (Nájdite obchod v meste {lb.city:Local} alebo nakupujte online - Doprava zdarma. Objednajte ešte dnes!) v reklamnom texte a www.retailer.com/{lb.city:Local} v zobrazenej adrese URL.

Ak chcete povoliť vkladanie polohy, musíte mať nastavené rozšírenia umiestnenia a musia byť v prevádzke. Vkladanie polohy funguje aj v prípade, ak sa rozšírenia umiestnenia nezobrazujú kvôli ďalším rozšíreniam.

Zjednodušenie spravovania kampane

Ak budete používať vkladanie polohy, nebudete už musieť vytvárať viac reklám pre rôzne polohy. Jednoducho nastavte rozšírenia umiestnenia, vložte parametre a o ostatné sa postará zázračné vkladanie umiestnenia.

„Manuálnym prispôsobením kreatív pomocou miestnych informácií pre naše hlavné trhy sme dosiahli úžasný úspech. Ukázalo nám to, že zákazníci si želajú miestne relevantné výsledky a to najmä v prípade služieb, ako je skladovanie,“ hovorí Chris Laczi, riaditeľ pre reklamu, samoobslužné úschovne Uncle Bob. „Preto sme vkladaním umiestnenia nadšení. Vytváranie miestne prispôsobených reklám pre viac ako 400 našich polôh je teraz omnoho jednoduchšie a očakávame, že významne zvýši mieru konverzie týchto reklám.“

Viac informácií o rozšíreniach umiestnenia nájdete v našom centre pomoci. Túto funkciu podporuje najnovšia verzia rozhrania AdWords API, podporu pre aplikáciu AdWords Editor bude obsahovať nasledujúce vydanie.

Brett McLarnon
Software Engineer

Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords