Minulý mesiac sme oznámili, že sa chystáme zmeniť spôsob striedania kreatív v službe AdWords. Konkrétne sme zmenili nastavenie rovnomerného striedania tak, že sa reklamy budú rovnomerne striedať počas 30 dní a potom služba AdWords striedanie optimalizuje, aby sa častejšie zobrazovali kreatívy s lepšou výkonnosťou.


Za uplynulý mesiac ste v súvislosti s touto zmenou vyjadrili mnoho obáv. Ďakujeme za všetky vaše názory a pripomienky. Dôsledne sme ich vypočuli, aby sme správne nasmerovali naše ďalšie kroky. Vo svojich názoroch ste sa zamerali hlavne na dve pripomienky: (1) neexistujúca možnosť zamietnuť túto zmenu a (2) možnosť, že dané 30-dňové obdobie rovnomerného striedania môže byť kratšie ako obdobie testovania vašich nových reklám. Takisto ste sa pýtali, prečo túto zmenu robíme.

V prvom rade by sme chceli bližšie vysvetliť, prečo aktualizujeme spôsob striedania kreatív. Naše testy naznačujú, že modifikáciou rovnomerného striedania na náš nový automatizovaný spôsob účinnejšie získate hodnotnejšiu návštevnosť. Zistili sme, že optimalizované striedanie kreatív vedie v priemere k zvýšeniu miery prekliknutia a zvýšeniu počtu celkových konverzií pre inzerentov. Uvádzame aj príklad opisujúci výhody tejto zmeny (poznámka: údaje sú určené len na ilustračné účely):

Reklama A dosahovala mieru prekliku (MP) vo výške 3 % a reklama B vo výške 1 %. V rámci pôvodného nastavenia rovnomerného striedania by sa reklamy zobrazovali zhruba rovnako, čo by viedlo k priemernej MP vo výške približne 2 %. Pri novom nastavení sa reklama A bude po uplynutí obdobia určeného na rovnomerné striedanie zobrazovať častejšie, čím sa priemerná MP posunie bližšie k hodnote 3 % resp. sa dosiahne nárast počtu kliknutí o 50 %. Náš systém bude aj naďalej testovať výkonnosť reklamy B, no reklamu bude zobrazovať menšej časti návštevníkov.

V reakcii na vaše názory a pripomienky tiež plánujeme urobiť dve zmeny v nastavení. Prvou je to, že predĺžime obdobie rovnomerného striedania z 30 na 90 dní, aby ste mali dlhší čas na testovanie nových reklám. Druhou zmenou je to, že ak si napriek všetkému budete priať rovnomerne striedať reklamy na neurčitý čas, ponúkneme vám možnosť zamietnuť túto modifikáciu. Stačí vyplniť údaje v tomto  formulári. Obe tieto zmeny nadobudnú účinnosť 11. júna 2012.

Ak v priebehu najbližších týždňov zaznamenáme veľký nárast žiadostí o neuplatnenie tejto zmeny, ponúkneme vám možnosť zrušiť túto modifikáciu aj priamo v rozhraní služby AdWords.

Sme si istí, že zmeny, ktoré uskutočňujeme v striedaní reklám, nám umožnia zobrazovať kvalitnejšie reklamy našim používateľom a reklamy s vyššou výkonnosťou našim inzerentom. Uvedomujeme si však aj to, že musíte mať čas aj slobodu si vybrať, čo je pre vás najlepšie. Preto dnes ohlasujeme tieto zmeny.


Nick Fox
VP, produktový manažér


Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords