Všetko o AdWords
Nové priraďovanie pre kľúčové slová s frázovou a presnou zhodou
utorok, 24. apríla 2012
Pozrite si nasledujúce tri príklady kľúčových slov s presnou a frázovou zhodou v službe AdWords.
[vodotesné hodinky]
„horský bicykel“
[kávovar na jednu kávu]
A teraz si pozrite dva riadky vyhľadávacích výrazov:
vodotesné hodinky
kúpiť horský bicykel
kávovar na jednu kávu
vodotesna hodinky
kúpiť horské bicykle
kávovar na jednu kávou
V súčasnosti sa za zhodu považujú len vyhľadávacie dopyty v hornom riadku (1). Umožňujú spustiť reklamu, ktorá sa zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania. Príbuzné varianty v dolnom riadku (2) sa napriek podobnému zámeru používateľa nepovažujú v službe AdWords za zhodu.
To sa však čoskoro zmení.
Od polovice mája sa kľúčové slová s frázovou a presnou zhodou budú zhodovať s príbuznými variantmi
, medzi ktoré patria
nesprávne napísané slová, tvary slov v jednotnom a množnom čísle, odvodené tvary, slová so špeciálnymi diakritickými znamienkami a skratky
. Na základe výsledkov prieskumu a testovania sa domnievame, že tieto zmeny budú všeobecne prínosné pre používateľov aj inzerentov.
Zameranie na úmysel používateľa
Ľudia nemajú dokonalé pravopisné ani pisárske schopnosti. Prinajmenšom 7 % vyhľadávacích dopytov obsahuje pravopisnú chybu a s narastajúcou dĺžkou dopytov miera chybovosti vzrastá.
Dokonca aj v prípade bezchybného pravopisu sa stáva, že dvaja ľudia, ktorí hľadajú rovnakú vec, často zadajú trochu rozdielne variácie, ako napríklad „detské bicykle“ alebo „detský bicykel“, prípadne „rybolov“ a „rybolom“.
Systémy organického vyhľadávania spoločnosti Google tieto chybne napísané slová a príbuzné varianty zaznamenávajú a nahrádzajú ich.
Vieme, že používatelia sú spokojní, ak výsledky vyhľadávania zodpovedajú ich zámeru a pomáhajú im zrealizovať požadovanú akciu, dokonca aj v prípade, že sa nezobrazí presná zhoda k výrazu, ktorý zadali. Preto rozširujeme takýto systém aj na reklamy.
Výhody pre mnohých inzerentov, ovládacie prvky pre všetkých
Naše experimenty preukázali, že nový systém priraďovania vo vyhľadávacej sieti AdWords zvýšil počet kliknutí v účtoch, v ktorých sa minimálne tretina kliknutí generuje z frázových alebo presných zhôd, v priemere o 3 %, a to s porovnateľnými cenami za kliknutie. Upozorňujeme, že výsledky sa v prípade jednotlivých inzerentov môžu líšiť.
Toto nové zlepšenie sme testovali u inzerentov a zapojení inzerenti zaznamenali pozitívne výsledky. „Predtým nám trvalo veľmi dlho, kým sme spísali stovky chybne napísaných verzií našej značky a tvary množných čísel všetkých našich kľúčových slov,“ povedala Dana Freundová, hlavná manažérka SEM spoločnosti GameDuell. „Vďaka zlepšeniam presnej a frázovej zhody nás už tieto kľúčové slová nemusia trápiť. Získavame relevantnejšie zobrazenia pre menší počet kľúčových slov a šetrí nám to veľa času.“
Ak vás potenciál zvýšenia počtu kliknutí neoslovil a v kampani uprednostňujete aktuálny systém priraďovania, stále máte aj túto možnosť. V nasledujúcich týždňoch začneme zavádzať ovládacie prvky, pomocou ktorých môžete prispôsobiť možnosti zhody kľúčových slov. Keď budú k dispozícii, prihláste sa do služby AdWords a prejdite na kartu
Nastavenia kampane
. V časti
Rozšírené nastavenia
vyberte položku Možnosti zhody kľúčových slov:
Pripomíname, že tieto ovládacie prvky začneme zavádzať v nasledujúcich týždňoch do všetkých účtov AdWords. Nezabudnite však, že nový systém priraďovania neuvedieme do chodu skôr ako v polovici mája.
Viac informácií o systéme priraďovania kľúčových slov či zmenách v prehľadoch a ďalšie časté otázky nájdete v
Centre pomoci služby AdWords
.
Jen Huang
produktová manažérka služby AdWords
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Žiadne komentáre :
Zverejnenie komentára
Labels
AdMob
Adwords
AdWords Akadémia
Adwords aplikácia
AdWords Editor
AdWords forum
AdWords Online Univerzita
Agentúry
AMP
Analytics
Android Pay
ANZD
Aplikácia
App Attribution
Atribúcia
atribučný model
automatické platby
automatické ponukanie cien
Blog o AdWords
Brand
cenové ponuky
CPA
CZA
Demografické údaje
Doubleclick
Dynamické reklamy vo vyhľadávaní
eta
expanded text ads
experimenty
Fakturácia za služby AdWords
FAQ
FAQAdWords
Fórum o AdWords
Geografické nastavenie reklám
Google Days
Google I/O
Google Marketing Next
Google Play
Google+
GoogleKonferencia
Grafické reklamy
Hromadná správa účtov
html5
I/O
inovácia webových adries
inovácie
Inteligentné ponuky
ios
Kampane založené na hovoroch
Klientské centrum
kľúčová slova
koncepty
Koncové webové adresy
Konferencia
Konverze
Konverzie
konverzie z hovorov
Machine learning
manuálne platby
MCC
Merchant Center
mesačná fakturácia
Mobilné aplikácie
mobilné reklamy
Mobilné zariadenia a tablety na AdWords
Moja firma na Googli
Nákupy
Nástroje
Nové funkcie
Novinka
Novinky
ochranná známka
Optimalizácia
Plánovanie
Podpora služby AdWords
Ponúkanie cien v AdWords
Prague
Pravidlá služby AdWords
promokód
Publikum
Reklama
Reklamná sieť Google
Reklamy
reklamy iba na volanie
Remarketing
RLSA
ROAS
Rozšírené kampane
rozšírené textové reklamy
Rozšírenia reklamy
Salesforce
Segmenty
SEO
SERIÁL: AdWords pre začiatočníkov
SERIÁL: Optimalizácia pre začiatočníkov
SERIÁL: Osvedčené postupy ponúkania cien
SERIÁL: Začíname inzerovať na Reklamnej sieti Google
skóre kvality
Slovensko a AdWords
sms
Správa webových adries
summit
Štatistika
štruktúrované úryvky
Technológia
Technológie
telefonické konverzie
TrueView reklamy
vplyv na značku
Vstupná stránka Rýchlosť
webinár
Webináre
YouTube
zamietnuté reklamy
Záujmy
Zoznam zákazníkov
Archív blogu
2017
jún
máj
apr
feb
jan
2016
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
jan
2015
dec
nov
okt
sep
aug
jún
máj
apr
mar
feb
2014
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
2013
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
2012
nov
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
jan
2011
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
Feed
Fórum Google AdWords
Zapojte se do diskusie
Žiadne komentáre :
Zverejnenie komentára