Pozrite si nasledujúce tri príklady kľúčových slov s presnou a frázovou zhodou v službe AdWords.

[vodotesné hodinky] „horský bicykel“ [kávovar na jednu kávu]

A teraz si pozrite dva riadky vyhľadávacích výrazov:
  1. vodotesné hodinky kúpiť horský bicykel kávovar na jednu kávu
  2. vodotesna hodinky kúpiť horské bicykle kávovar na jednu kávou
V súčasnosti sa za zhodu považujú len vyhľadávacie dopyty v hornom riadku (1). Umožňujú spustiť reklamu, ktorá sa zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania. Príbuzné varianty v dolnom riadku (2) sa napriek podobnému zámeru používateľa nepovažujú v službe AdWords za zhodu.

To sa však čoskoro zmení. Od polovice mája sa kľúčové slová s frázovou a presnou zhodou budú zhodovať s príbuznými variantmi, medzi ktoré patria nesprávne napísané slová, tvary slov v jednotnom a množnom čísle, odvodené tvary, slová so špeciálnymi diakritickými znamienkami a skratky. Na základe výsledkov prieskumu a testovania sa domnievame, že tieto zmeny budú všeobecne prínosné pre používateľov aj inzerentov.

Zameranie na úmysel používateľa


Ľudia nemajú dokonalé pravopisné ani pisárske schopnosti. Prinajmenšom 7 % vyhľadávacích dopytov obsahuje pravopisnú chybu a s narastajúcou dĺžkou dopytov miera chybovosti vzrastá.

Dokonca aj v prípade bezchybného pravopisu sa stáva, že dvaja ľudia, ktorí hľadajú rovnakú vec, často zadajú trochu rozdielne variácie, ako napríklad „detské bicykle“ alebo „detský bicykel“, prípadne „rybolov“ a „rybolom“.

Systémy organického vyhľadávania spoločnosti Google tieto chybne napísané slová a príbuzné varianty zaznamenávajú a nahrádzajú ich.


Vieme, že používatelia sú spokojní, ak výsledky vyhľadávania zodpovedajú ich zámeru a pomáhajú im zrealizovať požadovanú akciu, dokonca aj v prípade, že sa nezobrazí presná zhoda k výrazu, ktorý zadali. Preto rozširujeme takýto systém aj na reklamy.

Výhody pre mnohých inzerentov, ovládacie prvky pre všetkých


Naše experimenty preukázali, že nový systém priraďovania vo vyhľadávacej sieti AdWords zvýšil počet kliknutí v účtoch, v ktorých sa minimálne tretina kliknutí generuje z frázových alebo presných zhôd, v priemere o 3 %, a to s porovnateľnými cenami za kliknutie. Upozorňujeme, že výsledky sa v prípade jednotlivých inzerentov môžu líšiť.

Toto nové zlepšenie sme testovali u inzerentov a zapojení inzerenti zaznamenali pozitívne výsledky. „Predtým nám trvalo veľmi dlho, kým sme spísali stovky chybne napísaných verzií našej značky a tvary množných čísel všetkých našich kľúčových slov,“ povedala Dana Freundová, hlavná manažérka SEM spoločnosti GameDuell. „Vďaka zlepšeniam presnej a frázovej zhody nás už tieto kľúčové slová nemusia trápiť. Získavame relevantnejšie zobrazenia pre menší počet kľúčových slov a šetrí nám to veľa času.“

Ak vás potenciál zvýšenia počtu kliknutí neoslovil a v kampani uprednostňujete aktuálny systém priraďovania, stále máte aj túto možnosť. V nasledujúcich týždňoch začneme zavádzať ovládacie prvky, pomocou ktorých môžete prispôsobiť možnosti zhody kľúčových slov. Keď budú k dispozícii, prihláste sa do služby AdWords a prejdite na kartu Nastavenia kampane. V časti Rozšírené nastavenia vyberte položku Možnosti zhody kľúčových slov:


Pripomíname, že tieto ovládacie prvky začneme zavádzať v nasledujúcich týždňoch do všetkých účtov AdWords. Nezabudnite však, že nový systém priraďovania neuvedieme do chodu skôr ako v polovici mája.

Viac informácií o systéme priraďovania kľúčových slov či zmenách v prehľadoch a ďalšie časté otázky nájdete v Centre pomoci služby AdWords.


Jen Huang
produktová manažérka služby AdWords

Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords