Všetko o AdWords: Vyberte si nový typ kampane s vyššou výkonnosťou a získajte zákazníkov vo Vyhľadávacej a Reklamnej sieti

Vyberte si nový typ kampane s vyššou výkonnosťou a získajte zákazníkov vo Vyhľadávacej a Reklamnej sieti

utorok, 5. novembra 2013

Ľudia sa vždy snažia získať prístup k užitočným informáciám v okamihoch, ktoré sú pre nich rozhodujúce – bez ohľadu na to, či ich vyhľadávajú na základe kľúčových slov súvisiacich s určitým produktom alebo pri čítaní vysoko relevantného obsahu na webových stránkach, ktoré nie sú súčasťou Vyhľadávacej siete. Od dnešného dňa ponúkame inzerentom nový spôsob, ako osloviť týchto ľudí pri ich návštevách stránok Google a ďalších stránok na webe: Vyhľadávaciu sieť s optimalizovanou Reklamnou sieťou.
Vyhľadávacia sieť s optimalizovanou Reklamnou sieťou rozširuje dosah vašich kampaní vo Vyhľadávacej sieti na Reklamnú sieť Google (RSG). RSG má dosah na 90 % globálneho publika online (comScore, september 2013) a zahŕňa 2 milióny stránok vlastníkov. Inovácia existujúcich kampaní vo Vyhľadávacej sieti na kampane typu Vyhľadávacia sieť s optimalizovanou Reklamnou sieťou je jednoduchá. Stačí iba niekoľko krokov a aj bez zvýšenia nárokov na správu môžete získať až o 15 % viac zákazníkov* vďaka zobrazovaniu reklám v tom správnom okamihu vo Vyhľadávacej sieti a na webe.

Ako sa tento typ líši od staršieho typu kampaní?

Okrem rozšírenia dosahu kampaní vo Vyhľadávacej sieti tento nový typ kampaní ponúka aj lepšie výsledky v Reklamnej sieti než staré kampane typu Vyhľadávacia a Reklamná sieť.

Vyhľadávacia sieť s optimalizovanou Reklamnou sieťou používa vylepšené signály a metódy predpovedania, kedy a kde vaše reklamy pravdepodobne dosiahnu najvyššiu výkonnosť, a nastavuje vyššiu latku pre ich zobrazovanie. Znamená to, že vaše reklamy sa s väčšou pravdepodobnosťou zobrazia menšiemu počtu potenciálnych zákazníkov, ktorí s väčšou pravdepodobnosťou majú záujem o vašu ponuku. Čo sa týka porovnania so starším typom kampaní, úvodné testy naznačujú, že inzerenti môžu dosiahnuť v priemere o 35 % vyššiu mieru prekliknutia a o 35 % nižšiu cenu za nákup zákazníka pri používaní kampaní typu Vyhľadávacia sieť s optimalizovanou Reklamnou sieťou.*

Nové kampane typu Vyhľadávacia sieť s optimalizovanou Reklamnou sieťou je vhodné použiť v nasledujúcich prípadoch:

Ak máte v prevádzke kampane typu Iba Vyhľadávacia sieť, pouvažujte nad vyskúšaním tohto nového typu kampaní na získanie ďalšej návštevnosti vysokej kvality bez zvýšenia nárokov na ich správu. Ak povolíte kampane typu Vyhľadávacia sieť s optimalizovanou Reklamnou sieťou, vaše reklamy vo Vyhľadávacej sieti budú vhodné na zobrazenie v sieti Google aj na stránkach s relevantnými kľúčovými slovami na celom webe. Kampaň sa bude naďalej zobrazovať prevažne vo Vyhľadávacej sieti a z časti aj vo vysoko výkonných umiestneniach v Reklamnej sieti.
Ak máte v prevádzke existujúcu kampaň typu Vyhľadávacia a Reklamná sieť, pouvažujte nad prechodom na typ Vyhľadávacia sieť s optimalizovanou Reklamnou sieťou, kde môžete dosiahnuť vyššiu návratnosť investícií (NI).*

Ak aktuálne máte v prevádzke oddelené kampane vo Vyhľadávacej a v Reklamnej sieti, odporúčame vám ponechať ich v prevádzke ako oddelené, aby ste mohli využiť vyššiu flexibilitu pri ponúkaní cien, tvorbe rozpočtov a pri zacielení.
Inovovanie na typ Vyhľadávacia sieť s optimalizovanou Reklamnou sieťou
Možnosť Vyhľadávacia sieť s optimalizovanou Reklamnou sieťou je teraz najvhodnejšou možnosťou pre inzerentov, ktorí majú v rámci jednej kampane v prevádzke reklamy vo Vyhľadávacej sieti aj v Reklamnej sieti. Od dnešného dňa a v priebehu niekoľkých nasledujúcich týždňov preto budeme postupne odstraňovať aktuálny typ kampaní Vyhľadávacia a Reklamná sieť z rozhrania služby AdWords a vyzývame inzerentov, aby zmenili typ svojich existujúcich kampaní na typ Vyhľadávacia sieť s optimalizovanou Reklamnou sieťou. V rozhraní služby AdWords sme vytvorili stručný pracovný postup, ktorý im túto zmenu uľahčí. Podrobné pokyny sú k dispozícii aj v Centre pomoci AdWords. Ak chcete získať viac informácií, navštívte túto stránku.
– Uverejnil: Ahmad Anvari, produktový manažér

* Na základe výsledkov úvodných testov a v porovnaní s existujúcimi kampaňami typu Vyhľadávacia a Reklamná sieť priemerný zákazník môže zaznamenať zvýšenie miery prekliknutia o 35 % a zníženie CZA o 35 % v tej časti svojich nových kampaní typu Vyhľadávacia sieť s optimalizovanou Reklamnou sieťou, ktorá sa zobrazuje v Reklamnej sieti. Na základe úvodných testov priemerný zákazník tiež môže zaznamenať nárast počtu konverzií o 10 až 15 % v porovnaní s kampaňami typu Iba Vyhľadávacia sieť. Výkonnosť jednotlivých kampaní môže byť odlišná.

Za preklad zodpovedá Zuzana Luptáková, Google AdWords