Všetko o AdWords
Optimalizácia pre začiatočníkov - 1. časť
pondelok 20. júna 2011
Pri práci na optimalizácii a zvyšovaní efektivity účtov niektorých z našich inzerentov sa stretávame s množstvom rôznych problémov. A hoci sú mnohé z nich vo svojej podstate špecifické pre daný prípad, väčšinu z nich je možné riešiť pomocou všeobecne uplatniteľných prístupov. V tomto článku sa pokúsime o stručné zhrnutie aspektov účtu, ktorým je potrebné venovať pozornosť pri úvodnej optimalizácii. Teraz sa už každý inzerent môže cítiť ako odborník na optimalizáciu a môže sám vykonať základné nastavenie svojho účtu. Okrem tohto článku môžete vyskúšať aj náš
online seminár o vytváraní efektívnych účtov
.
Štruktúra účtu
Kampaň č. 1, reklamná skupina č. 1. Tu sa často začína aj končí celá štruktúra účtu. Správna štruktúra účtu je základ. Bez nej je ďalšia optimalizácia zbytočná. Dom tiež nemôžete začať stavať od strechy. Skôr než teda budeme pokračovať, skontrolujte, či sú splnené nasledujúce predpoklady:
Vaša reklamná kampaň je „oknom“ vašich stránok a
odráža typy produktov a služieb
, ktoré ponúkate.
Máte nastavené globálne parametre (zacielenie, rozpočet) na úrovni kampane.
Máte vytvorené samostatné
reklamné skupiny, ktoré sú vyhradené výlučne pre jednotlivé produkty
. Reklamné skupiny, ktoré sú monotematické alebo určené pre konkrétnu skupinu návštevníkov, sú
zoskupené na úrovni kampane
. Ak teda máte veľký počet reklamných skupín, nerobte si starosti, pretože je to jedným z príznakov efektívneho účtu.
Reklamy
Inzerenti sa často pýtajú: „Pozrite sa na to. Myslíte si, že je to dobrá reklama?“ Na túto otázku je ťažké nájsť objektívnu odpoveď. Písanie reklám je kreatívny proces. Jedinečnosť každej reklamy v službe AdWords je presne to, čo robí reklamu zaujímavou, a to tak pre návštevníkov, ako aj pre inzerentov. Zároveň je potrebné zabezpečiť,
aby reklama bola jednoduchá, ale napriek tomu profesionálna.
Jasné posolstvo, žiadne gramatické chyby a jedinečnosť
– to všetko dohromady rozhoduje o tom, či vaša reklama bude zaujímavá a príťažlivá pre vašich návštevníkov.
V každej reklamnej skupine vytvorte dve až tri reklamy
a potom umožnite, aby sa striedavo zobrazovali. To vám umožní hodnotiť efektivitu každej reklamy.
Používajte
pútavé formulácie
, ako napríklad „dodávka zdarma“, ale iba vtedy, ak je dodávka naozaj bezplatná.
Ak cielite na Ruskú federáciu, Ukrajinu a niektoré ďalšie krajiny, môžete vytvárať reklamy s dĺžkou presahujúcou štandardnú dĺžku. Na využitie tejto príležitosti je potrebné vybrať zodpovedajúcu možnosť v existujúcej reklamnej skupine pri vytváraní novej textovej reklamy. Snažte sa vhodne využiť túto príležitosť!
Reklamy sú spravidla účinnejšie, ak
adresa URL vstupnej stránky
nevedie na domovskú stránku webových stránok, ale
na stránku inzerovaného produktu
. Ak návštevník hľadá chladničku, nebudú ho zaujímať žehliace dosky.
Kľúčové slová
Kľúčové slová sú mostom, po ktorom návštevník prechádza k vašej reklame a na vaše webové stránky. Efektívny zoznam kľúčových slov zaručuje, aby sa vaša reklama
zobrazila iba návštevníkom, ktorí ju budú považovať za zaujímavú
. Skóre kvality kľúčového slova okrem toho priamo ovplyvňuje cenu za kliknutie:
o čo vyššie je skóre kvality, o to nižšia je cena za kliknutie
– a platí to vždy a bez výnimky. Preto je pri vytváraní zoznamu kľúčových slov potrebné vziať do úvahy nasledujúce skutočnosti:
Reklamná skupina by vo väčšine prípadov nemala obsahovať viac ako
10 až 20 kľúčových slov
. Ak je zoznam kľúčových slov podstatne dlhší, je to jasným dôkazom toho, že reklamná skupina nie je definovaná dostatočne konkrétne. Ak máte takúto skupinu, je vhodné rozdeliť ju na dve alebo tri skupiny.
Pri hľadaní nápadov na vhodné kľúčové slová by ste mali čerpať predovšetkým z vlastných webových stránok alebo vlastnej predchádzajúcej skúsenosti. Skúste si predstaviť seba na mieste svojich návštevníkov a položte si otázku, aké slová by ste použili pri hľadaní svojho produktu. Ak už nebudete mať žiadne ďalšie nápady, je tu
Nástroj pre návrh kľúčových slov
, ktorý vám môže pomôcť pri hľadaní vhodných návrhov (karta Prehľady a nástroje).
Vylučujúce kľúčové slová
sú vaši spojenci. Pomáhajú vám odfiltrovať neužitočné hľadania a predísť nadmerným výdavkom. Pomocou funkcie „
Zobraziť hľadané výrazy
...“ na karte Kľúčové slová môžete zistiť, ktoré hľadané výrazy sú irelevantné, a potom ich môžete pridať ako vylučujúce kľúčové slová. Môžu vás tiež inšpirovať k novým nápadom na kľúčové slová. Odfiltrovanie hľadaných výrazov je nielen jednou zo základných optimalizačných techník, ale aj rutinnou úlohou, ktorú je nutné z času na čas vykonať. Je to niečo, čo sa nedá obísť.
Po vykonaní úloh uvedených vyššie budete mať k dispozícii solídny základ: štruktúrovaný účet s efektívnymi reklamami a kľúčovými slovami. V nasledujúcich článkoch
seriálu Optimalizácia pre začiatočníkov
sa dozviete viac o geografickom zacielení, ponúkaní cien a rozpočtoch, umiestneniach reklamy a o tom, ako sledovať výkonnosť svojich kampaní.
Alexej Petrov, Google AdWords
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Žiadne komentáre :
Zverejnenie komentára
Labels
AdMob
Adwords
AdWords Akadémia
Adwords aplikácia
AdWords Editor
AdWords forum
AdWords Online Univerzita
Agentúry
AMP
Analytics
Android Pay
ANZD
Aplikácia
App Attribution
Atribúcia
atribučný model
automatické platby
automatické ponukanie cien
Blog o AdWords
Brand
cenové ponuky
CPA
CZA
Demografické údaje
Doubleclick
Dynamické reklamy vo vyhľadávaní
eta
expanded text ads
experimenty
Fakturácia za služby AdWords
FAQ
FAQAdWords
Fórum o AdWords
Geografické nastavenie reklám
Google Days
Google I/O
Google Marketing Next
Google Play
Google+
GoogleKonferencia
Grafické reklamy
Hromadná správa účtov
html5
I/O
inovácia webových adries
inovácie
Inteligentné ponuky
ios
Kampane založené na hovoroch
Klientské centrum
kľúčová slova
koncepty
Koncové webové adresy
Konferencia
Konverze
Konverzie
konverzie z hovorov
Machine learning
manuálne platby
MCC
Merchant Center
mesačná fakturácia
Mobilné aplikácie
mobilné reklamy
Mobilné zariadenia a tablety na AdWords
Moja firma na Googli
Nákupy
Nástroje
Nové funkcie
Novinka
Novinky
ochranná známka
Optimalizácia
Plánovanie
Podpora služby AdWords
Ponúkanie cien v AdWords
Prague
Pravidlá služby AdWords
promokód
Publikum
Reklama
Reklamná sieť Google
Reklamy
reklamy iba na volanie
Remarketing
RLSA
ROAS
Rozšírené kampane
rozšírené textové reklamy
Rozšírenia reklamy
Salesforce
Segmenty
SEO
SERIÁL: AdWords pre začiatočníkov
SERIÁL: Optimalizácia pre začiatočníkov
SERIÁL: Osvedčené postupy ponúkania cien
SERIÁL: Začíname inzerovať na Reklamnej sieti Google
skóre kvality
Slovensko a AdWords
sms
Správa webových adries
summit
Štatistika
štruktúrované úryvky
Technológia
Technológie
telefonické konverzie
Terms and conditions
TOC
TrueView reklamy
Update
vplyv na značku
Vstupná stránka Rýchlosť
webinár
Webináre
YouTube
zamietnuté reklamy
Záujmy
Zmluvné podmienky
Zoznam zákazníkov
Archív blogu
2017
aug
jún
máj
apr
feb
jan
2016
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
jan
2015
dec
nov
okt
sep
aug
jún
máj
apr
mar
feb
2014
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
2013
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
2012
nov
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
jan
2011
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
Feed
Fórum Google AdWords
Zapojte se do diskusie
Žiadne komentáre :
Zverejnenie komentára