Toto je pokračovanie nášho seriálu o základoch optimalizácie účtu. V predchádzajúcom článku sme zabezpečili, aby náš účet bol správne štruktúrovaný a aby obsahoval efektívne reklamy a zoznam efektívnych kľúčových slov. V tomto článku sa budeme zaoberať dvoma základnými nastaveniami kampaní: zacielením a rozpočtami.

Zacielenie

Existujú dva vzájomne prepojené typy zacielenia – zacielenie na jazyky a geografické zacielenie. Je prirodzené, že práve vy najlepšie viete, kde môžete nájsť potenciálnych klientov. Vo všeobecnosti však platí, že namiesto šírenia inzercie do celého sveta má význam sústrediť svoje úsilie na krajiny s najväčším potenciálom. Sú vaše služby vo svojej podstate skôr lokálne? Ak áno, vyberte si konkrétne mesto alebo konkrétnu oblasť, nie celú krajinu.

Tu je niekoľko tipov v súvislosti so zacielením na jazyky a geografickým zacielením:

  • Zaujímate sa o francúzsky trh? Vytvorte samostatnú kampaň, ktorá je zacielená na francúzsky jazyk, napíšte zodpovedajúce reklamy a kľúčové slová. Ak chcete zaistiť, aby boli vaše reklamy čo najrelevantnejšie, nepoužívajte ich všetky v rámci jednej kampane.
  • Ak vyberiete Spojené kráľovstvo ako krajinu v rámci nastavení pre geografické zacielenie, potom sa vaše reklamy zobrazia aj návštevníkom nachádzajúcim sa napríklad vo Francúzsku, ktorí vyhľadávajú na stránke Google.co.uk. Nezaujímajú vás návštevníci, ktorí neprichádzajú zo Spojeného kráľovstva? Potom namiesto výberu Spojeného kráľovstva ako krajiny manuálne pridajte každý región („nastavenie“ Geografické zacielenie) a problém je vyriešený.
  • Jedna kampaň = jeden jazyk. Nemá význam, aby sa reklamy v nemčine zobrazovali francúzsky hovoriacim návštevníkom. Existuje však jedna výnimka. Niekedy má význam pridať angličtinu k ruštine, ukrajinčine alebo iným jazykom, ak chcete osloviť všetkých potenciálnych používateľov v konkrétnej krajine. V takomto prípade je však potrebné zabezpečiť, aby geografické zacielenie bolo nastavené len na relevantné krajiny. Určite nechcete, aby sa reklamy na čistiarne v Helsinkách zobrazovali anglicky hovoriacim používateľom v Austrálii.
  • Skontrolujte efektivitu svojej kampane podľa krajiny (karta Dimenzie) a odstráňte krajiny s najnižšou mierou prekliku (CTR) alebo (ešte lepšie) s najnižšou mierou konverzie.

Rozpočet

Ako si zvoliť rozpočet? Koľko peňazí sa minie na inzerciu? Na prvú otázku si môžete odpovedať len vy, ale odpoveď na druhú otázku vám poskytnú štatistiky. Máte napríklad tri kampane, ale na inzerciu nemôžete minúť viac než 600 EUR mesačne. Znamená to, že na každú kampaň budete potrebovať 200 EUR mesačne. Denný rozpočet každej kampane tak predvolene bude približne 6,66 EUR. Je niektorá z kampaní dôležitejšia než zvyšné dve? Nastavte pre ňu sumu 12,00 EUR na jeden deň a pre ostatné nastavte sumu 4,00 EUR.

Ako vždy, aj teraz ponúkame niekoľko rád a tipov na nastavenie denného rozpočtu:

  • Zistite, koľko zobrazení ste premeškali v dôsledku nedostatočného rozpočtu. Prejdite na stránku prehľadu všetkých vašich kampaní, kliknite na tlačidlo Stĺpce nad grafom a začiarknite políčko "Podiel stratených zobrazení (rozpočet)". Pre každú kampaň sa zobrazí percento premeškaných zobrazení v dôsledku nedostatočného rozpočtu.
  • Vyskytlo sa značné množstvo premeškaných zobrazení v dôsledku obmedzeného rozpočtu, alebo sa reklamy prestali zobrazovať v dôsledku vyčerpania rozpočtu na nasledujúci deň? Vyskúšajte prerozdelenie rozpočtu medzi kampaňami. Stále to nestačí? Možno by bolo vhodné pouvažovať nad zvýšením celkového rozpočtu pre celý účet a rozložiť zdroje na rôzne kampane.
  • V nastaveniach kampane (Preferencia pozícií, Spôsob zobrazovania reklám) môžete vybrať zrýchlené zobrazovanie alebo štandardné zobrazovanie. Pri výbere prvej možnosti bude systém zobrazovať vaše reklamy bez ohľadu na rozpočet tak často, ako je to len možné, kým pri výbere druhej možnosti sa pokúsi rozpočet rovnomerne rozložiť na celý deň.
  • Počas niektorých dní systém môže povoliť prečerpanie rozpočtu účtu. Nemusíte si však robiť starosti, táto suma sa vykompenzuje čiastočným čerpaním denného rozpočtu počas iných dní alebo úpravou kreditu. V oboch prípadoch však za každý deň účtovného obdobia v priemere nezaplatíte viac než je suma denného rozpočtu.

Na základe odporúčaní uvedených v tomto a v predchádzajúcom článku už viete, ako vytvoriť správne štruktúrovaný účet so zodpovedajúcim rozpočtom a zacielením. Zostáva nám tak už iba niekoľko tém, o ktorých by sme si mali niečo povedať: správne nastavenie umiestnení a cenových ponúk a sledovanie výkonnosti účtu. Týmito témami sa budeme zaoberať v nasledujúcich článkoch. Sledujte nás!


Alexej Petrov, Google AdWords

Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords