Či už ide o vybudovanie silnej značky, alebo zvýšenie predaja, marketingoví pracovníci sa v jednom zhodnú: osloviť treba tých, ktorí pravdepodobne budú mať o vaše produkty alebo služby záujem. Pomocou kontextového zacielenia v Reklamnej sieti Google môžete takýchto ľudí nájsť priamo v momente, keď vyjadria svoj záujem prezeraním si príslušného obsahu. Čo sa však stane, ak si niektorý používateľ prezerá stránky s fotoaparátmi a potom prejde na lokalitu so správami alebo na svoj obľúbený blog? Marketingový pracovník spoločnosti s fotoaparátmi by tomuto používateľovi rád zobrazil relevantnú reklamu. Keďže však tieto stránky obsahovo nesúvisia s fotoaparátmi, kontextové zacielenie tu nefunguje.

Takmer pred dvomi rokmi sme predstavili verziu beta kategórií záujmov v Reklamnej sieti Google. Dostupnosť tejto funkcie sa pomaly rozširuje a dnes sú kategórie záujmov k dispozícii pre všetkých inzerentov služby AdWords.

Ako funguje zacielenie na základe kategórie záujmov?

Náš systém zaznamenáva typy stránok, ktoré používateľ navštevuje, a berie do úvahy aj to, ako často a kedy ich naposledy navštívil. Na základe toho potom priradí prehliadač používateľa k relevantným kategóriám záujmov. Pomocou týchto kategórií môžete zobrazovať reklamy tým používateľom, u ktorých existuje najvyššia pravdepodobnosť zakúpenia vašich produktov alebo služieb, pričom ich môžete osloviť na všetkých typoch stránok v Reklamnej sieti Google, nielen na stránkach s relevantným kontextom.

Môžete si vybrať z viac než 1 000 kategórií záujmov – od ekoturizmu až po mobilné telefóny. Sme preto presvedčení, že každý inzerent si nájde kategóriu, ktorá zodpovedá jeho oblasti podnikania. Navyše, vďaka viac než 500 miliónom používateľov, ktorí každý deň navštívia Reklamnú sieť Google a ktorí sa o tieto kategórie zaujímajú, máte šancu osloviť obrovské množstvo potenciálnych zákazníkov. Vždy však platíte iba za kliknutia a zobrazenia vo výške aukčných cien. Našim „beta-inzerentom“ sa vďaka kategóriám záujmov podarilo úspešne zrealizovať všemožné druhy cieľov. Jednému inzerentovi sa napríklad podarilo posilniť svoju značku o 40 %. Nemenovanému predajcovi obuvi zasa pri nižších reklamných nákladoch za jeden predaj stúpli konverzie o 400 %.




A hoci sú dnes kategórie záujmov sprístupnené väčšiemu počtu inzerentov, používateľom i naďalej poskytujeme služby s najvyššou úrovňou kontroly a transparentnosti. Používatelia si môžu kedykoľvek pozrieť a upraviť svoje kategórie záujmov alebo úplne a natrvalo zrušiť zobrazovanie reklám založených na záujmoch pomocou Správcu predvolieb reklám. Naše reklamy navyše označujeme logom Reklamy Google, aby používatelia vedeli, čo vidia, a zároveň mali možnosť voľby.

Dúfame, že kategórie záujmov pomôžu zlepšiť výkonnosť vašich reklamných kampaní. Veríme, že sa stanú užitočným nástrojom na oslovenie viacerých potenciálnych zákazníkov, zviditeľnenie vašich produktov a služieb a najmä na zvyšovanie predaja. Viac informácií sa dozviete v našom Centre pomoci.

Jon Krafcik, produktový manažér, Reklamná sieť Google


Využívali ste zacielenie na základe kategórie záujmov v rámci beta verzie? Podeľte sa s nami o Vaše skúsenosti v diskusii pod článkom!