Vo februári sme uviedli rozšírené kampane, aby sme inzerentom pomohli jednoduchšie a flexibilnejšie osloviť zákazníkov vo svete zariadení s rôznymi veľkosťami obrazovky.  Dnes sa podrobnejšie pozrieme na to, ako sa rozšírené kampane môžu využiť v prípade kampaní v Reklamnej sieti.

Dôvody na používanie rozšírených kampaní v Reklamnej sieti

V dnešnom neustále pripojenom svete naši zákazníci pristupujú k informáciám prostredníctvom rôznych zariadení a pred uskutočnením nákupu môžu vyhľadávať informácie aj v 10 rôznych zdrojoch, či už sú to online recenzie, články v novinách a časopisoch, odporúčania priateľov alebo iné zdroje informácií. Inzercia v Reklamnej sieti zachytáva tieto signály a je dôležitou súčasťou kontaktu so spotrebiteľmi vo svete plnom zariadení s rôznymi veľkosťami obrazovky. Výber najvhodnejšieho spôsobu oslovenia tej správnej osoby tou správnou reklamou je však zložitejší než kedykoľvek predtým. Rozšírené kampane pre Reklamnú sieť vám pomáhajú osloviť ľudí tými najvhodnejšími reklamami z hľadiska ich polohy, času v rámci dňa a typu použitého zariadenia z jedinej kampane.

Kľúčové funkcie

Vo Vyhľadávacej sieti sa využívajú signály, ktoré sa výrazne líšia od signálov využívaných v Reklamnej sieti. Vo Vyhľadávacej sieti používame na vystihnutie zámeru používateľov kľúčové slová. Napríklad cestovná kancelária dokáže rozlíšiť, že používateľ vyhľadávajúci kľúčové slovo „dovolenky Rím“ má záujem o dovolenku v Ríme. V kampaniach v Reklamnej sieti inzerenti používajú celú škálu iných signálov na oslovenie svojich cieľových zákazníkov tou správnou reklamou. Cestovná kancelária z tohto príkladu môže používať:

  • kategórie záujmov: na oslovenie zákazníkov so záujmom o Rím,
  • demografické údaje: na oslovenie ľudí vo veku od 35 do 44 rokov, ktorí v porovnaní s priemerom minuli v minulosti trikrát viac finančných prostriedkov,
  • zacielenie na témy: na oslovenie ľudí prehliadajúcich webové stránky cestovateľských portálov,
  • remarketing: na oslovenie zákazníkov, ktorí si v tejto cestovnej kancelárii kúpili zájazd aj minulý rok.

V dnešnom neustále pripojenom svete sa zámer určitej osoby a akcie, ktoré chce táto osoba vykonať, môžu líšiť v závislosti od kontextu tejto osoby a signálov, ako je čas v rámci dňa, poloha a zariadenie:

  • čas v rámci dňa: používatelia so záujmom o cestovanie zvyčajne uskutočňujú rezervácie v čase od 9:00 do 18:00,
  • poloha: napríklad ľudia v USA môžu uskutočniť viac konverzií než ľudia v Taliansku,
  • zariadenie: používatelia mobilných zariadení zvyčajne používajú svoj smartphone na prehliadanie a potom si vyhliadnutý zájazd rezervujú cez počítač.

Vďaka rozšíreným kampaniam môže cestovná kancelária namiesto vytvárania viacerých kampaní všetko spravovať z jedného miesta. Jedna kampaň jej umožňuje upravovať cenové ponuky na základe rôznych signálov tak, aby oslovila tých správnych ľudí tými správnymi reklamami.

Viac informácií

Ďalšie tipy na používanie rozšírených kampaní pre Reklamnú sieť sú k dispozícii v Centre pomoci AdWords.


Christian Oestlien
riaditeľ pre produktový manažment pre Reklamnú sieť Google


Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords