Všetko o AdWords
Nové parametre ValueTrack pre rozšírené kampane: správa adries URL na úrovni kľúčového slova podľa zariadenia
utorok 9. apríla 2013
Vo svete plnom zariadení s rôznymi veľkosťami obrazoviek je pre inzerentov čoraz dôležitejšie zobrazovať relevantné reklamy v závislosti od kontextu používateľa, čiže od toho, kde sa používateľ práve nachádza, v akom čase v rámci dňa sa reklama zobrazí a na akom zariadení sa zobrazí. Preto prichádzame s
rozšírenými kampaňami
, aby sme inzerentom umožnili naplno využiť kontext používateľa a zvýšiť efektivitu ich reklamných kampaní na maximum.
Sledujeme aj vaše pripomienky a v najbližších týždňoch uvedieme nové funkcie
ValueTrack
pre inzerentov používajúcich adresy URL na úrovni kľúčových slov. Tieto funkcie pomôžu inzerentom dosiahnuť ich konkrétne ciele v oblasti konverzií a návratnosti investícií a uľahčia im
prechod na rozšírené kampane
, pretože:
nasmerujú používateľov na vstupnú stránku na úrovni kľúčového slova, ktorá je špecifická pre použité zariadenie,
umožnia im merať efektivitu kampaní podľa zariadenia.
Novinky
Pridali sme nový parameter
{ifnotmobile:[value]}
, v ktorom môžete hodnotu [value] nahradiť textom, ktorý sa zobrazí v adrese URL pri kliknutí používateľa z počítača alebo tabletu na vašu reklamu. Zmenili sme aj existujúci parameter ValueTrack
{ifmobile:[value]}
. Tento parameter teraz vloží zadanú hodnotu do adresy URL iba v prípade, ak používateľ uskutoční kliknutie z mobilného zariadenia.
V tomto príspevku sa budeme zaoberať používaním parametrov
ifmobile
a
ifnotmobile
na nasmerovanie používateľov na vstupnú stránku špecifickú pre zariadenie, ktoré používajú. Budeme sa v ňom zaoberať aj sledovaním výkonnosti podľa zariadení a rozdielmi medzi parametrami
ifmobile
a
ifnotmobile
a existujúcim parametrom
device
.
1. príklad: Presmerovanie používateľov na vstupné stránky špecifické pre dané zariadenie
Prispôsobivý webový dizajn
je často vhodnou voľbou pre inzerentov, ktorí svojim používateľom poskytujú zobrazenie optimalizované pre použité zariadenie. Ak musíte špecifikovať rôzne vstupné stránky podľa toho, aké zariadenie sa použije, máte dve možnosti. Ak sa vstupná stránka líši v závislosti od kreatívy, reklamy optimalizované pre mobilné zariadenia môžete jednoducho vytvárať nastavením predvoľby zariadenia na kategóriu Mobilné zariadenia. Ak sa špecifická vstupná stránka pre zariadenie líši pre každé kľúčové slovo, potom môžete v cieľovej adrese URL na úrovni kľúčového slova použiť parametre
ifmobile
a
ifnotmobile
. Je dôležité pamätať na to, že ak budete používať parameter
ifmobile
, nebude už do adresy URL vkladať hodnotu pre kliknutia z tabletu. Nový parameter
ifnotmobile
bude do adresy URL vkladať hodnotu pre tablet a prenosný alebo stolný počítač.
Povedzme, že v prípade použitia kľúčového slova „miniaplikácie“ chcete používateľov mobilných zariadení posielať na stránku m.example.com/miniaplikacie a používateľov stolných počítačov a tabletov chcete posielať na stránku www.example.com/miniaplikacie. Za daných okolností môžete pre toto kľúčové slovo nastaviť nasledujúcu cieľovú adresu URL:
{ifmobile:m.example.com/miniaplikacie}{ifnotmobile:www.example.com/miniaplikacie}
2. príklad: Sledovanie výkonnosti podľa zariadenia
Ak chcete sledovať výkonnosť podľa zariadenia, vo väčšine prípadov si vystačíte s existujúcim parametrom
device
. Pri používaní parametra
device
sa do cieľovej adresy URL vloží hodnota „m“, „t“ alebo „c“ podľa toho, či používateľ uskutočnil kliknutie z mobilného zariadenia, tabletu alebo stolného či prenosného počítača. Ak systém sledovania vyžaduje odlišné interné ID pre to isté kľúčové slovo v rôznych zariadeniach, potom možno bude potrebné použiť parametre
ifmobile
a
ifnotmobile
.
Povedzme, že pre kľúčové slovo „miniaplikácie“ máte priradené interné ID „df32“ pre stolné počítače a tablety a ID „df33“ pre mobilné zariadenia. Na úrovni kľúčového slova môžete nastaviť nasledujúcu cieľovú adresu URL:
www.example.com/miniaplikacie?kwid={ifnotmobile:df32}{ifmobile:df33}
Ak potom používateľ uskutoční kliknutie zo stolného počítača alebo tabletu, vstupná stránka bude:
www.example.com/miniaplikacie?kwid=df32
a pri kliknutí z mobilného zariadenia to bude:
www.example.com/miniaplikacie?kwid=df33
Úspech v praxi
Inzerenti prechádzajú na rozšírené kampane a dosahujú pôsobivé výsledky. Francúzska spoločnosť VivaStreet, ktorá prevádzkuje štvrté najväčšie webové stránky s bezplatnou inzerciou na svete, do dvoch týždňov od tohto uvedenia inovovala všetky svoje kampane. Po inovácii zvýšila úpravu cenovej ponuky pre mobilné zariadenia na 125 % a zaznamenala
celkový nárast počtu konverzií o 34 %
. Po dosiahnutí pozitívnych výsledkov sa spoločnosť VivaStreet rozhodla zvýšiť úpravu cenovej ponuky pre mobilné zariadenia na 140 %. Používaním parametrov ValueTrack môžete aj vy nasmerovať používateľov na obsah špecifický pre určitý typ zariadení a merať účinok tohto kroku na vaše konverzie.
Ceníme si
pripomienky
k rozšíreným kampaniam, ktoré nám posielate, a chceme vás požiadať, aby ste nám aj naďalej pomáhali pochopiť, ako vytvoriť skvelý produkt.
Karen Yao, hlavná produktová manažérka, AdWords
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords
Žiadne komentáre :
Zverejnenie komentára
Labels
AdMob
Adwords
AdWords Akadémia
Adwords aplikácia
AdWords Editor
AdWords forum
AdWords Online Univerzita
Agentúry
AMP
Analytics
Android Pay
ANZD
Aplikácia
App Attribution
Atribúcia
atribučný model
automatické platby
automatické ponukanie cien
Blog o AdWords
Brand
cenové ponuky
CPA
CZA
Demografické údaje
Doubleclick
Dynamické reklamy vo vyhľadávaní
eta
expanded text ads
experimenty
Fakturácia za služby AdWords
FAQ
FAQAdWords
Fórum o AdWords
Geografické nastavenie reklám
Google Days
Google I/O
Google Marketing Next
Google Play
Google+
GoogleKonferencia
Grafické reklamy
Hromadná správa účtov
html5
I/O
inovácia webových adries
inovácie
Inteligentné ponuky
ios
Kampane založené na hovoroch
Klientské centrum
kľúčová slova
koncepty
Koncové webové adresy
Konferencia
Konverze
Konverzie
konverzie z hovorov
Machine learning
manuálne platby
MCC
Merchant Center
mesačná fakturácia
Mobilné aplikácie
mobilné reklamy
Mobilné zariadenia a tablety na AdWords
Moja firma na Googli
Nákupy
Nástroje
Nové funkcie
Novinka
Novinky
ochranná známka
Optimalizácia
Plánovanie
Podpora služby AdWords
Ponúkanie cien v AdWords
Prague
Pravidlá služby AdWords
promokód
Publikum
Reklama
Reklamná sieť Google
Reklamy
reklamy iba na volanie
Remarketing
RLSA
ROAS
Rozšírené kampane
rozšírené textové reklamy
Rozšírenia reklamy
Salesforce
Segmenty
SEO
SERIÁL: AdWords pre začiatočníkov
SERIÁL: Optimalizácia pre začiatočníkov
SERIÁL: Osvedčené postupy ponúkania cien
SERIÁL: Začíname inzerovať na Reklamnej sieti Google
skóre kvality
Slovensko a AdWords
sms
Správa webových adries
summit
Štatistika
štruktúrované úryvky
Technológia
Technológie
telefonické konverzie
Terms and conditions
TOC
TrueView reklamy
Update
vplyv na značku
Vstupná stránka Rýchlosť
webinár
Webináre
YouTube
zamietnuté reklamy
Záujmy
Zmluvné podmienky
Zoznam zákazníkov
Archív blogu
2017
aug
jún
máj
apr
feb
jan
2016
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
jan
2015
dec
nov
okt
sep
aug
jún
máj
apr
mar
feb
2014
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
2013
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
2012
nov
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
jan
2011
dec
nov
okt
sep
aug
júl
jún
máj
apr
mar
feb
Feed
Fórum Google AdWords
Zapojte se do diskusie
Žiadne komentáre :
Zverejnenie komentára