Všetko o AdWords: Jednoduchší marketing vďaka novým nástrojom na zvýšenie produktivity

Jednoduchší marketing vďaka novým nástrojom na zvýšenie produktivity

streda 24. mája 2017

Google Marketing Next

Prehľad týchto nástrojov nájdete nižšie.

Nové prostredie AdWords bude do konca roka dostupné všetkým inzerentom

Nové prostredie AdWords predstavuje najväčšiu zmenu, akú sme vykonali za viac než pätnásť rokov, pokiaľ ide o to, ako inzerenti s kampaňami vizuálne pracujú a spravujú ich. Vďaka dizajnovej zmene môžete pomocou služby AdWords oveľa jednoduchšie dosahovať svoje jedinečné marketingové ciele a riešiť rôzne úlohy.

Už skôr v tomto roku sme ukázali niekoľko nových nástrojov a funkcií dostupných v novom prostredí AdWords. Patrí medzi ne nová stránka Súhrn, ktorá automaticky zobrazuje relevantné štatistiky výkonnosti, vďaka čomu môžete potrebné kroky podnikať rýchlejšie.

Tu sú niektoré ďalšie novinky:

Vytvorenie kampane

Vytvárajte kampane, ktoré sú v súlade s vašimi marketingovými cieľmi

Odhady výkonnosti

Prezerajte si odhady výkonnosti, ktoré vám pomôžu pri plánovaní kampaní v Obsahovej sieti

Prehľad vstupnej stránky

Zistite, aký vplyv na výkonnosť kampane majú vstupné stránky

Od sprístupnenia nového prostredia AdWords sme zaznamenali inšpirujúce výsledky. Vidíme, že stránky sa načítavajú oveľa rýchlejšie – v priemere o 20 %. Okrem toho zákazníci ako iProspect UK informovali, že nový dizajn a rozloženie im pri vykonávaní každodenných úloh šetrí 30 % času. Od dnešného dňa sprístupňujeme nové prostredie v miliónoch ďalších účtov AdWords a do konca roka bude dostupné všetkým inzerentom. Na začiatok si pozrite nášho sprievodcu s osvedčenými postupmi.

Spolu fungujú lepšie: Optimalizáciu Google a Prieskumy Google 360 prepájame so službou AdWords

Vaše marketingové procesy by mali byť plynulé a prepojené – od správy médií cez optimalizáciu webu až po zhromažďovanie štatistík výkonnosti. Vďaka tomu môžete poznatky získané pri jednom kroku jednoducho použiť v ďalšom kroku a príslušné kroky podnikať rýchlejšie. Vďaka novému prepojeniu Optimalizácie Google a Prieskumov Google 360 so službou AdWords budete môcť testovať vstupné stránky a skúmať štatistiky reklám efektívnejším spôsobom.

Nástroj Optimalizácia, ktorý je všetkým inzerentom dostupný bezplatne, pomáha marketingovým špecialistom testovať a zobrazovať prispôsobené webové prostredia a dosahovať tak lepšiu výkonnosť. Vďaka prepojeniu Optimalizácie so službou AdWords môžete rýchlo a jednoducho vytvoriť nové verzie svojich vstupných stránok a potom ich použiť pre ľubovoľnú kombináciu kampaní, reklamných skupín a kľúčových slov v službe AdWords. Nemusíte pritom nič programovať a nepotrebujete na to ani správcu webu. Príklad: V prípade kampane propagujúcej letné plážové odevy môžete otestovať, či vstupná stránka s obrázkom ľudí na pláži dosahuje lepšiu výkonnosť než vstupná stránka s najnovšími štýlmi plaviek. Optimalizácia zistí, ktorá variácia je pre vašu firmu najlepšia, a pomôže vám vyťažiť viac z kampaní v službe AdWords.

Nástroj Prieskumy 360 umožňuje komukoľvek jednoducho vytvoriť prieskum, nájsť špecifickú vzorku publika na webe a do niekoľkých dní získať výsledky. Vďaka integrácii Prieskumov 360 so službou AdWords môžete prieskumy jednoduchým spôsobom zacieliť na ľudí vo svojom remarketingovom publiku a zistiť tak, prečo spotrebitelia reagujú na váš marketing určitým spôsobom. Zákazníkov sa napríklad môžete opýtať, ktorá časť reklamy bola podľa nich najpútavejšia. Prípadne ak chcete zistiť názor zákazníkov na vstupné stránky, ktoré ste testovali v kampani propagujúcej letné plážové odevy, rýchlo spustite prieskum a návštevníkov webu sa opýtajte, čo ich na danej stránke zaujalo.

Inteligentnejšie plánovanie v službe DoubleClick Bid Manager

Programová revolúcia je zameraná na dosiahnutie lepšej výkonnosti spojením údajov, strojového učenia a automatizácie. Len málo z týchto pozitív sa však prenieslo do sveta mediálneho plánovania. Chceme vám pomôcť ušetriť čas a zlepšiť výkonnosť, preto do plánovania kampaní prinášame výhody strojového učenia, a to prostredníctvom nového procesu v službe DoubleClick Bid Manager.

Bid Manager používa strojové učenie s cieľom analyzovať vaše minulé kampane a zistiť, čo vám predtým prinieslo dobrú výkonnosť. Podľa týchto štatistík odporučí vhodný inventár a zacielenie na oslovovanie publika na základe vašich jedinečných marketingových cieľov. Výsledkom je optimalizovaný mediálny plán prispôsobený vašej firme, ktorý môžete následne upraviť, schváliť a jedným kliknutím ho aktivovať.

Nový proces v službe DoubleClick Bid Manager

„Plánovanie v službe DoubleClick Bid Manager nám umožňuje do niekoľkých sekúnd nájsť správny inventár a stratégie. Teraz môžeme venovať ešte viac času tomu, aby sme pochopili naše publikum, a nie to, ako ho máme oslovovať.“

Louise Lévesque, viceprezidentka marketingu a sponzorstva, National Bank of Canada

Do kampaní AdWords v Obsahovej sieti a do služby DoubleClick prichádzajú metriky Unique Reach

Po uvedení reklám do prevádzky chcete vedieť, koľkým ľuďom sa zobrazujú. Dosah a frekvencia sú dnes typické metriky na sledovanie vplyvu videokampaní a kampaní v Obsahovej sieti. Zároveň však musíte pamätať na to, ako často oslovujete jednotlivých používateľov, aby ste ich nezahltili. V súčasnosti až 30 % ľudí používa 5 alebo viac zariadení.[1] To znamená, že ak niekoho oslovíte trikrát na každej obrazovke, zobrazíte mu možno 15 reklám.

Už skôr v tomto roku sme v službe AdWords sprístupnili metriky Unique Reach pre YouTube a ich dostupnosť čoskoro rozšírime aj na kampane AdWords v Obsahovej sieti. Metriky Unique Reach sprístupníme aj v službe DoubleClick, a to pre všetky videoreklamy a obsahové reklamy bez ohľadu na to, kde sa zobrazujú. Metriky Unique Reach umožňujú sledovať počet jedinečných používateľov a priemerný počet zobrazení na používateľa v prípade videoreklám a obsahových reklám. Eliminuje sa duplicita metrík naprieč zariadeniami, kampaňami, inventárom a formátmi, vďaka čomu môžete vidieť, koľko ľudí ste oslovili a ako často ich oslovujete.

Tešíme sa na sprístupnenie týchto nových nástrojov, na to, že sa dozvieme, čo si o nich myslíte, a že vám budú pomáhať pracovať rýchlejšie a inteligentnejšie. Ak si chcete znova prejsť čerstvé inovácie predstavené na konferencii Google Marketing Next, pozrite si kľúčový prejav na tejto stránke.

Dovidenia budúci rok.

Uverejnil Paul Muret, viceprezident pre Obsahovú sieť, oddelenie videí a analýzy