Značky si v dnešnej dobe uvedomujú dôležitosť online komunikácie aj pre budovanie značky (brandové vs. klasické výkonové online kampane). Zároveň vytvárajú aj rôzne komunity svojich fanúšikov s cieľom priblížiť sa k dnešnej generácii. YouTube v tom hrá dôležitú úlohu v roli „novodobej televízie“, ktorá do komerčnej komunikácie vnáša príbeh a emócie.

Pri príležitosti 8. narodenín služby YouTube sme tento týždeň plnohodnotne sprístupnili celý YouTube ekosystém aj slovenským používateľom. Znamená to, že AdWords inzerenti tak môžu od tohto týždňa cieliť svoje reklamy v rámci YouTube aj na slovenských používateľov.

Inzerenti majú stále rozsiahlejšie možnosti vo výbere reklamných formátov na YouTube. V súčasnosti platforma YouTube ponúka reklamu na stránke výsledkov vyhľadávania (YouTube je pritom 2. najväčší vyhľadávač na svete), pričom reklamu priraďuje s ohľadom na relevanciu k vyhľadávanému výrazu používateľa na základe 211 rôznych kategórií. K dispozícii sú aj multimediálne formáty na stránke pri prehrávaní videa, ktoré používateľov ešte intenzívnejšie vtiahnu do komunikácie.

Technologickou inováciou, ktorá vychádza v ústrety inzerentom, je reklamný formát TrueView, v rámci ktorého inzerenti platia len za zobrazenie tej reklamy, ktorú si používatelia pozrú do konca. Tento formát je momentálne hitom medzi inzerentmi, pričom počet tých, ktorí ho využívajú, sa zdvojnásobil. Zároveň počet vo videách zobrazovaných reklám, ktoré je možné preskočiť, tvorí až 75%.

Riaditeľ slovenského Googlu, Rasťo Kulich, dodáva: "YouTube otvára príležitosť využiť pokročilé multimediálne formáty aj funkcie, ktoré už úspešne využívajú inzerenti v zahraničí. Zároveň veľmi logicky zapadá do našej stratégie podpory exportu, keďže platforma YouTube je súčasťou celosvetovej Reklamnej siete Google".

Na záver pár faktov o reklame na YouTube:
  • Služba TrueView je jedným z najrýchlejšie rastúcich reklamných formátov na platforme YouTube, pričom sme zaznamenali až 4-násobný nárast v počte skutočných vzhliadnutí od minulého roka (od februára 2012)
  • YouTube má až 200 krát viac „video“ inzerentov než priemerná americká televízna stanica
  • YouTube má viac ako milión inzerentov využívajúcich rôzne formy reklamy Google, väčšina z nich sú malí podnikatelia
  • Reklama na platforme YouTube podporuje predaj – až 46% používateľov nakúpilo offline (v kamennej predajni) po tom, čo videli reklamu na YouTube a až 43% používateľov nakúpilo online (cez internet) po tom, čo videli reklamu na YouTube (zdroj: YouTube report)
Viac informácií o tom, ako môžete začať zobrazovať svoje reklamy na YouTube, nájdete v Centre pomoci AdWords.


Tím Google Slovensko