Z nedávneho prieskumu vyplynulo, že polovica ľudí vo veku 18 až 49 rokov použije najprv mobilné zariadenie, keď si chce pozrieť online video. Dokonca aj v obývačke mnoho ľudí sleduje videá radšej v smartfóne vzhľadom na možnosti ovládania, prispôsobivosť a pohodlie, ktoré ponúka. S meniacimi sa zvykmi divákov pracujeme na uvedení nových formátov, ktoré sú týmto zvykom prispôsobené.

Práve preto dnes predstavujeme reklamy v mikrospote. Ide o nový formát videa s dĺžkou šesť sekúnd, ktorý sa predáva prostredníctvom aukcie v službe AdWords na báze CTZ. Reklamy v mikrospote sú ideálne na generovanie prírastkového dosahu a prírastkovej frekvencie najmä v mobilných zariadeniach, kde krátke videá dosahujú dobrú výkonnosť.

Vzhľadom na stručnosť tohto formátu sme zistili, že reklamy v mikrospote fungujú najlepšie v kombinácii s kampaňou TrueView alebo Google Preferred. V počiatočných testoch dosiahli mikrospoty výrazný nárast metrík konca konverznej cesty, ako sú zapamätanie, povedomie a kúpna úvaha, čím dopĺňajú potenciál reklám TrueView zvyšovať metriky stredu a začiatku konverznej cesty, ako sú obľuba a kúpny úmysel. Okrem toho zisťujeme, že mikrospoty v kombinácii s kampaňou TrueView prinášajú prírastkový dosah a prírastkovú frekvenciu.

Vydavateľstvo Atlantic Records testovalo tento nový formát medzi prvými. Mikrospoty použili pri uvedení druhého albumu anglickej kapely Rudimental. Fiona Byers, hlavná marketingová manažérka vydavateľstva Atlantic Records (Warner Music Group) hovorí: „Reklamy TrueView a mikrospoty boli naozaj dôležitou súčasťou nedávnej kampane kapely Rudimental propagujúcej jej druhý album. Pomocou cenovo efektívnych mikrospotov sme mohli predstaviť množstvo legendárnych hostí, ktorí spolupracovali na nahrávke. Každý mikrospot poskytol stručné a výstižné informácie o účinkujúcom interpretovi a konkrétnej skladbe na albume, pričom reklama TrueView poskytla komplexnejší prehľad o danom albume a kapele. Keď sa reklamy TrueView použijú spolu s mikrospotmi, fungujú naozaj efektívnejšie než každý formát osobitne.“

Keďže ide o stručný a zábavný formát, mikrospoty sú vhodné pre obsah na pokračovanie. Spoločnosť Audi Germany zostrihala dlhšiu reklamu TrueView, aby predstavila svoje SUV série Q pomocou nemeckých slov začínajúcich na „q“, ktoré evokujú predstavy, ako querpass (strela cez celé ihrisko) a quantensprung (kvantový skok). Skorým zavedením tohto formátu sa spoločnosť Audi Germany drží svojho sloganu „Vorsprung durch Technik“ (výhoda vďaka technológii).

Reklamy v mikrospote sú pre nás akousi miniatúrou videoreklám. Sme zvedaví, ako ich využije komunita tvorcov kreatív. Mikrospoty môžete začať používať od mája tak, že oslovíte obchodného zástupcu Google. Aj naďalej vám budeme prinášať nové formáty reklamy jedinečným spôsobom prispôsobené tomu, ako ľudia pozerajú videá dnes a ako ich budú pozerať v budúcnosti. Preto ďalej sledujte aktuálne informácie.

Uverejnil Zach Lupei, produktový manažér pre videoreklamy