V marci sme oznámili uvedenie zlepšeného zadávania webových adries, ktoré prináša rýchlejší a jednoduchší spôsob správy vašich webových adries v službe AdWords. Pomocou zlepšeného zadávania webových adries budete môcť spravovať svoje údaje pre vstupné stránky a sledovanie oddelene prostredníctvom nových pol ...Read More

V marci sme oznámili uvedenie zlepšeného zadávania webových adries, ktoré prináša rýchlejší a jednoduchší spôsob správy vašich webových adries v službe AdWords. Pomocou zlepšeného zadávania webových adries budete môcť spravovať svoje údaje pre vstupné stránky a sledovanie oddelene prostredníctvom nových polí cieľovej webovej adresy a šablóny sledovania. Pozrite si toto video, v ktorom sa dozviete viac o výhodách zlepšeného zadávania webových adries.

Od 1. júla budú všetci inzerenti musieť začať používať zlepšené zadávanie webových adries namiesto koncových webových adries. Ak ste svoje webové adresy už inovovali, nepotrebujete vykonať žiadnu ďalšiu akciu. Ak ste webové adresy zatiaľ neinovovali. prečítajte si, čo sa od 1. júla začne diať s vašimi reklamami* a webovými adresami a aké máte možnosti inovácie.

Čo sa začne diať od 1. júla 2015

Od 1. júla sa pripravte na nasledujúce zmeny:

1. Nebude už možné vytvárať ani upravovať koncové webové adresy. Akékoľvek nové webové adresy budú musieť byť vytvorené prostredníctvom nových polí zlepšeného zadávania webových adries.
2. Koncové webové adresy budú automaticky presunuté do nového poľa cieľovej webovej adresy pre akékoľvek reklamné skupiny vo vašom účte, ktoré neobsahujú webové adresy presmerovania medzi doménami**. V účte AdWords dostanete upozornenie na akékoľvek zostávajúce reklamné skupiny, ktoré neboli inovované.
3. Akékoľvek reklamy s koncovými webovými adresami, ktoré neboli aktualizované na zlepšené zadávanie webových adries, sa v priebehu niekoľkých mesiacov prestanú zobrazovať. O ukončení zobrazovania reklám vás budeme informovať 30 dní vopred prostredníctvom správy a upozornenia vo vašom účte.

Časté otázky

Prečítajte si odpovede na najčastejšie otázky súvisiace s touto inováciou.

Otázka: Musím inovovať, ak nepoužívam sledovanie webových adries alebo keď používam iba automatické značkovanie?

Odpoveď: Nie, môžete počkať na automatickú inováciu po 1. júli. Náš systém automaticky presunie vaše koncové webové adresy do nových polí cieľovej webovej adresy a stĺpce v prehľadoch budú aktualizované, aby odrážali tieto zmeny. Počas automatickej inovácie nedôjde k vynulovaniu štatistík výkonnosti reklám a reklamy nebudú musieť znova prejsť kontrolou, či sú v súlade s pravidlami.

Otázka: Ktoré typy webových adries nebudú inovované a nakoniec sa prestanú zobrazovať?

Odpoveď: Do tejto kategórie spadajú webové adresy, ktoré obsahujú nasledujúce: presmerovanie medzi doménami, parameter ValueTrack „{copy}“, parametre sledovania používajúce znaky „{}“, ktoré nie sú parametrom AdWords ValueTrack alebo inou doménou, než aká je použitá vo viditeľnej webovej adrese reklamy. Tieto webové adresy inovujte ručne do 1. júla.

Otázka: Ako mám inovovať webové adresy s presmerovaním medzi doménami?

Odpoveď: Pre tieto webové adresy použite základný alebo rozšírený spôsob podľa popisu v našom sprievodcovi inováciou. Dajte pozor na to, aby ste inovovali pozastavené aj aktívne webové adresy. Ak potrebujete pomoc, obráťte sa na poskytovateľa nástroja tretej strany.

Otázka: Budú pri inovácii vynulované štatistiky reklám?

Odpoveď: Ak chcete zachovať štatistiky svojich reklám, použite automatický alebo základný spôsob inovácie alebo počkajte, kým náš systém inovuje vaše webové adresy automaticky. Vaše štatistiky výkonnosti zostanú zachované a reklamy nebudú musieť prejsť kontrolou, či sú v súlade s pravidlami.

Ak vám vynulovanie štatistík reklám neprekáža a chcete naplno využiť výhody zlepšeného zadávania webových adries, použite rozšírený spôsob inovácie. Ten vám umožní použiť nové šablóny sledovania a parametre ValueTrack. Akékoľvek zmeny vykonané po tejto inovácii vaše štatistiky reklám nevynulujú.

Pripomíname, že budete mať stále prístup ku všetkým historickým štatistikám výkonnosti svojich odstránených reklám prostredníctvom prehľadov služby AdWords.

Otázka: Používam dynamické sledovacie webové adresy. Čo musím urobiť?

Odpoveď: Vaše webové adresy bude potrebné inovovať ručne pomocou základného spôsobu inovácie pred 1. júlom. Ďalšie informácie

Ďalšie podrobnosti nájdete v sekcii Časté otázky v našom sprievodcovi inováciou.

Pomoc s inováciou

Uvedomujeme si, že táto inovácia vyžaduje činnosť z vašej strany a sme pripravení vám s tým pomôcť. Nasledujúce zdroje vám pomôžu vybrať si najlepšiu možnosť inovácie a prevedú vás celým procesom.

● Sprievodca inováciou: Prečítajte si, ako inovovať svoje webové adresy na stránke https://g.co/ads/upgradedurls.
● AdWords Editor 11.1: Webové adresy môžete inovovať pomocou nástroja Editor.
● HOA: Pozrite si podrobný videonávod o tom, ako inovovať webové adresy pomocou hromadných tabuliek.
● Nástroj na tvorbu webových adries: Vytvárajte webové adresy v novom formáte zlepšeného zadávania webových adries.
● Nástroj na testovanie webových adries: Otestujte si svoje vstupné stránky a šablóny sledovania.

Tešíme sa na vaše ďalšie úspechy so službou AdWords. Ak potrebujete s inováciou pomôcť, môžete nás kedykoľvek kontaktovať.

Uverejnil: Leo Sei, produktový manažér, Google AdWords

* Všetky zmienky o reklamách sa týkajú aj webových adries používaných v kľúčových slovách, odkazoch na podstránky, automatickom zacieľovaní a iných dostupných možnostiach zacielenia vo Vyhľadávacej sieti, Obsahovej sieti a v službe Nákupy.

** Koncové webové adresy využívajúce presmerovanie medzi doménami (to znamená, že vaše webové adresy sú presmerovávané na iné webové stránky ako vaša doména) nemôžu byť inovované automaticky. Tieto webové adresy musíte inovovať ručne. Pomôže vám s tým náš sprievodca inováciou.

Read More

Účet správcu AdWords je účinný nástroj na monitorovanie a správu viacerých účtov, ktorý bol navrhnutý tak, aby vyhovoval našim najnáročnejším inzerentom. Naším cieľom je šetriť váš čas a lepšie vás informovať o výkonnosti účtu, preto vám prinášame niekoľko vzrušujúcich zlepšení vrátane správy kampaní naprieč účtami, vynikajúcich nástrojov na tvorbu prehľadov a zdokonalenej navigácie v účte.

Hromadná správa kampaní

Vytváranie prehľadov a vykonávanie rýchlych zmien v kampaniach naprieč viacerými účtami môže byť časovo veľmi náročné. Preto sme na informačný panel účtu správcu pridali nové zobrazenie Kampane, ktoré vám umožní v jedinom zobrazení hromadne spravovať všetky kampane a vytvárať pre ne prehľady.

Akcie na úrovni kampane, ktoré poznáte na úrovni individuálnych účtov, sú teraz dostupné na úrovni účtu správcu. Môžete pridávať stĺpce, používať segmenty a nastavovať filtre. Prehľady výkonnosti kampaní možno vytvoriť až pre dvadsať vybratých účtov. Máte tiež možnosť rýchlo aktualizovať denné rozpočty a povoliť či pozastaviť kampane naprieč účtami. Okrem toho priamo z účtu správcu môžete vytvoriť novú kampaň v ľubovoľnom individuálnom účte.

Vytváranie lepších a podrobnejších prehľadov

Aktuálnosť údajov na informačnom paneli účtu správcu je teraz rovnaká ako v ostatných rozhraniach služby AdWords. Znamená to, že ak potrebujete najaktuálnejšie metriky prehľadov, už nemusíte prechádzať do individuálnych účtov. Teraz môžete vybrať vlastný rozsah dátumov aj mimo obdobia ostatných 90 dní a porovnať ho s ľubovoľným požadovaným obdobím, vďaka čomu sú prehľady na informačnom paneli ešte užitočnejšie. Okrem toho sme pridali ďalšie prehľadové stĺpce vrátane stĺpcov konverzií a možnosť vytvoriť graf výkonnosti priamo na informačnom paneli.

Pribudla aj spresňujúca segmentácia a nástroje na filtrovanie. Údaje účtu tak môžete analyzovať ďalšími zmysluplnými spôsobmi. Rýchlo oddeľte údaje podľa toho, na čom vašej firme najviac záleží, napríklad podľa siete, typu kliknutia alebo zariadenia. Potom použite filtre s cieľom identifikovať nové príležitosti alebo jednoducho zobraziť údaje, ktoré vás zaujímajú.

Ak používate účty podsprávcu, máte k dispozícii novú rozbaľovaciu ponuku, ktorá vám umožňuje upraviť informačný panel tak, aby zobrazoval len údaje o výkonnosti priamo prepojených účtov podsprávcu a individuálnych účtov, všetkých prepojených účtov podsprávcu a jednotlivých účtov alebo všetkých prepojených individuálnych účtov.

Rýchlejšie prechádzanie medzi účtami

A nakoniec sme zjednodušili aj vyhľadanie účtu, ktorý chce používateľ zobraziť. Účet správcu alebo individuálny účet, na ktorý chcete prejsť, môžete teraz vyhľadať alebo ho vybrať rozbalením ponuky v hornej časti účtu AdWords.

Príbehy zákazníkov

Mnoho zákazníkov vďaka týmto zlepšeniam účtov správcu už teraz zaznamenáva prvé úspechy.

"Náš produktový rad sa nedávno rozšíril, čím značne stúpol počet účtov AdWords, ktoré spravujeme. Možnosť identifikovať zmysluplné trendy výkonnosti kampane a podnikať opatrenia v oblastiach, kde to prinesie najväčšie výsledky – to všetko v jedinom zobrazení – nám týždenne ušetrí štyri až päť hodín. Zároveň získavame väčšiu dôveru v dobrý stav našich účtov.“ – Katherine Dotyová, globálna manažérka marketingu vo vyhľadávačoch vo firme Rosetta Stone

„Máme viac ako 90 individuálnych účtov AdWords. Spoliehame sa na prehľadné názvy kampaní, ktoré nám umožňujú efektívne ich všetky spravovať. Vďaka novému zobrazeniu kampaní v účte správcu môžeme teraz všetky kampane spravovať a optimalizovať v jedinom zobrazení. To nám šetrí nespočetné hodiny, pretože sa už nemusíme preklikávať cez kampane a spravovať ich účet za účtom.“ – Jeremy Legrand, vedúci pre oblasť SEM vo firme Kaymu

Nové zlepšenia, nový názov

S cieľom zjednodušiť názvoslovie a prispôsobiť ho týmto novým zmenám už v zmienkach o účtoch správcu AdWords nebudeme používať výraz Moje klientske centrum a skratku MKC. Tieto zmeny sa v priebehu roka odrazia v centre pomoci AdWords, ako aj v našej budúcej komunikácii.

Ponúkame vám možnosť absolvovať prehliadku nových zlepšení v účte AdWords alebo získať ďalšie informácie o účtoch správcu v centre pomoci AdWords.

Uverejnil Zak Stern, produktový manažér pre službu AdWords

Tím Google AdWords Za preklad zodpovedá Pavel Tekel, Google AdWords

S rastúcou zložitosťou ekosystému aplikácií hľadajú úspešní vývojári nové spôsoby sledovania, spravovania a optimalizácie v rámci množstva inzertných sietí a operačných systémov. Dnes ráno sme na výročnej konferencii I/O prostredníctvom ...Read More

S rastúcou zložitosťou ekosystému aplikácií hľadajú úspešní vývojári nové spôsoby sledovania, spravovania a optimalizácie v rámci množstva inzertných sietí a operačných systémov. Dnes ráno sme na výročnej konferencii I/O prostredníctvom živého streamu oznámili novú skupinu mediálnych partnerstiev a reklamných produktov, ktoré boli vytvorené, aby uspokojili jedinečné potreby marketingových pracovníkov v oblasti mobilných aplikácií.

Transparentné, otvorené a spoľahlivé riešenia sledovania

V snahe zvýšiť počet inštalácií a interakcií je pre vývojárov aplikácií dôležité pochopiť úspešnosť rôznych mediálnych partnerov a umiestnení. Práve preto investujeme do riešení, ktoré vývojárom pomáhajú podnikať konzistentné kroky v rámci roztriešteného ekosystému inzertných sietí a chápať kvalitu používateľov, ktorých vďaka nim získavajú.

Súprava Google Analytics for Apps predstavuje popredné odvetvové riešenie analýzy v aplikácii, ktoré prináša rastúci úžitok inzerentom vyhľadávajúcim väčšiu transparentnosť úspešnosti reklám naprieč rôznymi sieťami. Pomocou služby Google Analytics môžete už teraz sledovať výkonnosť kampaní propagujúcich inštaláciu mobilných aplikácií a poznať hodnotu životnosti svojich používateľov v rámci Androidu a iOS. Od spustenia sledovania konverzií v iOS koncom minulého roka sme do dnešného dňa vstúpili do partnerského vzťahu s vyše dvadsiatimi inzertnými sieťami vrátane InMobi a Millenial Media. Integrácia údajov s týmito partnermi prináša komplexný obraz o hodnote aplikácie naprieč sieťami na základe metrík, ktoré sú pre vývojárov dôležité (t. j. hodnota životnosti a udržanie používateľov), čo vám umožňuje robiť lepšie rozhodnutia o tom, kde investujete svoje peniaze. Do niekoľkých mesiacoch budete môcť svoje konverzie „spätne odosielať“ sprostredkujúcim sieťam a optimalizovať tak svoju návštevnosť. To všetko umožňuje jediná súprava SDK.

Nejde však iba o riešenia sledovania. Uvedomujeme si, že vývojári by mali mať na výber, pokiaľ ide o dodávateľov služieb pripisovania, a zaviazali sme sa poskytovať otvorené odvetvové riešenia. Preto sme oznámili možnosť integrovať údaje o inštaláciách aplikácií a udalostiach od kľúčových partnerov tretej strany, ktorí poskytujú služby sledovania, do služby AdWords. V spolupráci s tretími stranami vrátane spoločností Adjust, Appsflyer, Apsalar, Kochava a Tune dokážeme zvýšiť presnosť sledovania realizovaného rôznymi nástrojmi na sledovanie v službe AdWords a zaistiť tak presnosť a spoľahlivosť vašich údajov.

Veríme, že vďaka partnerstvu s týmito vedúcimi inzertnými platformami a sledovacími systémami môžeme posilniť a lepšie prepojiť celý ekosystém mobilných aplikácií, a to všetko s cieľom podporiť úspešnosť vývojárov.

Tým sa to však nekončí.

Propagácia aplikácií na Googli je jednoduchšia než kedykoľvek predtým

Vývojárom, ktorí chcú propagovať svoju aplikáciu, ponúkame rôzne umiestnenia vo Vyhľadávaní Google, v sieti AdMob, na webových stránkach pre mobilné zariadenia a v službe YouTube. Okrem toho sme už skôr v tomto roku oznámili spustenie reklám vo vyhľadávaní v obchode Google Play. Zobrazovanie reklám popri výsledkoch vyhľadávania umožňuje oslovovať spotrebiteľov práve v čase, keď hľadajú novú aplikáciu a chcú vykonať inštaláciu.

Dnes sme oznámili uvedenie univerzálnych kampaní propagujúcich aplikáciu (Universal App Campaigns). Ide o nový typ kampane, ktorý inzerentom umožňuje oslovovať spotrebiteľov naprieč médiami spoločnosti Google efektívnejším a úspešnejším spôsobom. Univerzálna kampaň propagujúca aplikáciu predstavuje jednoduchý spôsob nastavenia reklám na inštaláciu aplikácií pre Android v službe AdWords alebo priamo v Konzole pre vývojárov Google Play.

Pomocou jedinej kampane môžete prispôsobovať svoj dosah vo Vyhľadávaní Google, v sieti AdMob, na webových stránkach pre mobilné zariadenia, v službe YouTube a obchode Google Play. Stačí, ak nám poskytnete niekoľko vstupných údajov o svojej aplikácii – aké bude znenie vašej reklamnej kreatívy, aké publikum si želáte osloviť a koľko chcete minúť – zvyšok urobíme za vás. Naše „zákulisné“ nástroje na tvorbu reklám a cenových ponúk pomôžu zvýšiť výkonnosť vašich kampaní na maximum, aby ste mohli venovať viac času vývoju a zlepšovaniu svojich aplikácií. Reklamy vo vyhľadávaní v obchode Google Play a univerzálne reklamy propagujúce aplikáciu sprístupníme vývojárom a inzerentom v najbližších mesiacoch.

Komplexné riešenia pre celú firmu

Okrem toho sme dnes na konferencii I/O oznámili riešenia, ktoré vám pomôžu pri vývoji aplikácií, organických interakciách s používateľmi, ako aj v snahe zvýšiť zárobky z aplikácie. Naše inovácie v oblasti analýzy a reklám sú navrhnuté tak, aby dopĺňali tieto produkty a umožnili vám rozširovať podnikanie pomocou otvorených a spoľahlivých riešení sledovania a propagačných nástrojov, ktoré zjednodušujú a zefektívňujú kúpu inzercie. Ďakujeme všetkým vývojárom, ktorí vytvárajú tieto možnosti. Tešíme sa na interakcie s vašimi aplikáciami a na podporu vašich pokračujúcich inovácií vďaka úzkej spolupráci s vami a vašimi partnermi v rámci ekosystému.

Zverejnil: Jonathan Alferness, viceprezident pre produktový manažment

Tím Google AdWords Za preklad zodpovedá Pavel Tekel, Google AdWords