Nachádzanie publika s obsahovými reklamami a videoreklamami Google
štvrtok 31. marca 2016
Počas dňa ľudia neustále striedajú zariadenia – najnovšie správy si prečítajú v smartfóne, virálne video si pozrú v tablete a dovolenku pri mori si vyhľadajú v prenosnom počítači. Pre marketingových pracovníkov to predstavuje výzvu: nájsť tú správnu osobu v správnom čase. Riešenia spoločnosti Google na definovanie publika pomáhajú marketingovým pracovníkom oslovovať ľudí na základe toho, čo je pre nich dôležité, pomocou štatistík z miliónov webov a aplikácií v Obsahovej sieti Google a miliárd zhliadnutí videí za deň v službe YouTube. Či už sa ako firma snažíte vybudovať značku alebo zvýšiť predaj, môžeme vám pomôcť odovzdať relevantné posolstvá ľuďom v jednotlivých štádiách cesty k nákupu. Prečítajte si, ako môžu firmy nájsť správne publikum s obsahovými reklamami a videoreklamami Google ...Read More
Počas dňa ľudia neustále striedajú zariadenia – najnovšie správy si prečítajú v smartfóne, virálne video si pozrú v tablete a dovolenku pri mori si vyhľadajú v prenosnom počítači. Pre marketingových pracovníkov to predstavuje výzvu: nájsť tú správnu osobu v správnom čase. Riešenia spoločnosti Google na definovanie publika pomáhajú marketingovým pracovníkom oslovovať ľudí na základe toho, čo je pre nich dôležité, pomocou štatistík z miliónov webov a aplikácií v Obsahovej sieti Google a miliárd zhliadnutí videí za deň v službe YouTube. Či už sa ako firma snažíte vybudovať značku alebo zvýšiť predaj, môžeme vám pomôcť odovzdať relevantné posolstvá ľuďom v jednotlivých štádiách cesty k nákupu. Prečítajte si, ako môžu firmy nájsť správne publikum s obsahovými reklamami a videoreklamami Google:
● Demografické údaje: Oslovujte zákazníkov v demografických skupinách, ktoré si sami zvolíte, a to podľa veku, pohlavia a rodičovského stavu. Príklad: Značková firma propagujúca školské tašky môže oslovovať matky vo veku 25 až 34 rokov.
● Publikum podľa záujmov: Zvyšujte povedomie o značke a mieru interakcií oslovovaním ľudí so záujmami, ktoré sa týkajú vašej značky. Príklad: Značková firma predávajúca športové oblečenie môže oslovovať nadšencov exteriérových športov, aby im predstavila svoj nový rad turistického oblečenia.
● Vlastné publikum podľa záujmov: Podporujte kúpnu úvahu publika, ktoré vyberiete presne „na mieru“ pre svoju firmu. Príklad: Spoločnosť, ktorá vyrába futbalové videohry, môže oslovovať fanúšikov konkrétnych futbalových klubov.
● Publikum podľa nákupných úmyslov: Zvyšujte počet vhodných návštevníkov oslovovaním zákazníkov, ktorí robia aktívny prieskum a plánujú vykonať nákup. Príklad: Výrobca spotrebnej elektroniky môže oslovovať zákazníkov, ktorí aktívne nakupujú fotoaparáty.
Inzerenti v službe AdWords na celom svete majú každý mesiac v prevádzke státisíce kampaní, ktoré využívajú uvedené riešenia na definovanie publika. Jeden z týchto inzerentov, Ford New Zealand, pomocou segmentov publika od Googlu prilákal na svoj web viac ľudí s úmyslom kúpiť si auto. Spoločnosť Ford chcela osloviť nadšencov áut a zvýšiť povedomie o vozidlách svojej značky, a tak použila publikum podľa záujmov. Tento výrobca áut chcel osloviť aj jednotlivcov, ktorí robia aktívny prieskum a zvažujú kúpu nového vozidla, preto použil publikum podľa nákupných úmyslov. Pomocou týchto riešení a Dynamického remarketingu spoločnosť Ford dosiahla 60 % nárast počtu návštevníkov svojho webu a strojnásobila čas, ktorý ľudia trávia na jej webe.
„Segmenty publika od Googlu nám umožňujú oslovovať zákazníkov v jednotlivých štádiách cesty k nákupu, čo nám pomohlo priviesť na náš web viac vhodných návštevníkov a zvýšiť počet potenciálnych zákazníkov“, povedal generálny manažér marketingu spoločnosti Ford New Zealand, Cameron Thomas. Ďalšie informácie nájdete tu.
Marketingoví pracovníci môžu takéto výsledky dosahovať vďaka trom veciam, ktorými je spoločnosť Google výnimočná:
1. Podrobné štatistiky o spotrebiteľoch, ktoré sú založené na množstve kontaktov s nimi
Segmenty publika od Googlu sú zostavené na základe údajov z miliónov webov a aplikácií vrátane vlastníctiev ako YouTube, ktoré majú dosah na viac než miliardu používateľov. Vďaka širokej škále kontextov – od čítania recenzií hotelov, cez prehliadanie domov v realitnej aplikácii po sledovanie videí o autách atď. – vieme, čo ľudí zaujíma. Používatelia môžu sami rozhodovať o inzercii, preto je pravdepodobnejšie, že sa im zobrazia užitočné a relevantné reklamy.
2. Schopnosť rozlíšiť túžby od kúpneho úmyslu
Pomocou strojového učenia klasifikujeme milióny webov a aplikácií v OSG, pričom oddeľujeme tie, ktoré naznačujú túžbu, od tých, ktoré naznačujú úmysel. Na základe typov webov a aplikácií, ktoré ľudia navštívia, môžete oslovovať zákazníkov v správnom štádiu cesty k nákupu. Ak ste napríklad značková firma predávajúca elektroniku a chcete zvýšiť povedomie o svojej značke, môžete oslovovať ľudí, ktorí v snahe uspokojiť svoju túžbu po rôznych zariadeniach prehliadajú blogy a videá o elektronike. Ak je však vaším cieľom podpora predaja, môžete oslovovať ľudí, ktorí robia prieskum televízorov s vysokým rozlíšením, na weboch porovnávajúcich ceny.
3. Údaje v reálnom čase, ktoré sú vždy aktuálne
Služba AdWords aktualizuje segmenty publika v reálnom čase. Pri každom zobrazení reklamy pridáva nové informácie a odstraňuje informácie, ktoré už neodrážajú aktuálne záujmy ľudí. Pre výkonnosť vašich reklám je to dôležité, pretože človek, ktorý dnes kupuje letenku, ju už možno zajtra nebude potrebovať. Alebo osoba, ktorá sa túto zimu chce stať kuchárom, si na jar môže nájsť novú záľubu.
S cieľom pomôcť ešte väčšiemu počtu marketingových pracovníkov oslovovať požadované publikum sme tieto riešenia sprístupnili globálne v službách YouTube a DoubleClick. Či už je vaším cieľom budovanie značky alebo podpora predaja, segmenty publika od Googlu vám umožňujú oslovovať správnych ľudí v správnom čase v rámci miliónov webov a aplikácií.
Uverejnili Jon Krafcik a Max Maxwell, produktoví manažéri služby AdWords
● Demografické údaje: Oslovujte zákazníkov v demografických skupinách, ktoré si sami zvolíte, a to podľa veku, pohlavia a rodičovského stavu. Príklad: Značková firma propagujúca školské tašky môže oslovovať matky vo veku 25 až 34 rokov.
● Publikum podľa záujmov: Zvyšujte povedomie o značke a mieru interakcií oslovovaním ľudí so záujmami, ktoré sa týkajú vašej značky. Príklad: Značková firma predávajúca športové oblečenie môže oslovovať nadšencov exteriérových športov, aby im predstavila svoj nový rad turistického oblečenia.
● Vlastné publikum podľa záujmov: Podporujte kúpnu úvahu publika, ktoré vyberiete presne „na mieru“ pre svoju firmu. Príklad: Spoločnosť, ktorá vyrába futbalové videohry, môže oslovovať fanúšikov konkrétnych futbalových klubov.
● Publikum podľa nákupných úmyslov: Zvyšujte počet vhodných návštevníkov oslovovaním zákazníkov, ktorí robia aktívny prieskum a plánujú vykonať nákup. Príklad: Výrobca spotrebnej elektroniky môže oslovovať zákazníkov, ktorí aktívne nakupujú fotoaparáty.
Inzerenti v službe AdWords na celom svete majú každý mesiac v prevádzke státisíce kampaní, ktoré využívajú uvedené riešenia na definovanie publika. Jeden z týchto inzerentov, Ford New Zealand, pomocou segmentov publika od Googlu prilákal na svoj web viac ľudí s úmyslom kúpiť si auto. Spoločnosť Ford chcela osloviť nadšencov áut a zvýšiť povedomie o vozidlách svojej značky, a tak použila publikum podľa záujmov. Tento výrobca áut chcel osloviť aj jednotlivcov, ktorí robia aktívny prieskum a zvažujú kúpu nového vozidla, preto použil publikum podľa nákupných úmyslov. Pomocou týchto riešení a Dynamického remarketingu spoločnosť Ford dosiahla 60 % nárast počtu návštevníkov svojho webu a strojnásobila čas, ktorý ľudia trávia na jej webe.
„Segmenty publika od Googlu nám umožňujú oslovovať zákazníkov v jednotlivých štádiách cesty k nákupu, čo nám pomohlo priviesť na náš web viac vhodných návštevníkov a zvýšiť počet potenciálnych zákazníkov“, povedal generálny manažér marketingu spoločnosti Ford New Zealand, Cameron Thomas. Ďalšie informácie nájdete tu.
Marketingoví pracovníci môžu takéto výsledky dosahovať vďaka trom veciam, ktorými je spoločnosť Google výnimočná:
1. Podrobné štatistiky o spotrebiteľoch, ktoré sú založené na množstve kontaktov s nimi
Segmenty publika od Googlu sú zostavené na základe údajov z miliónov webov a aplikácií vrátane vlastníctiev ako YouTube, ktoré majú dosah na viac než miliardu používateľov. Vďaka širokej škále kontextov – od čítania recenzií hotelov, cez prehliadanie domov v realitnej aplikácii po sledovanie videí o autách atď. – vieme, čo ľudí zaujíma. Používatelia môžu sami rozhodovať o inzercii, preto je pravdepodobnejšie, že sa im zobrazia užitočné a relevantné reklamy.
2. Schopnosť rozlíšiť túžby od kúpneho úmyslu
Pomocou strojového učenia klasifikujeme milióny webov a aplikácií v OSG, pričom oddeľujeme tie, ktoré naznačujú túžbu, od tých, ktoré naznačujú úmysel. Na základe typov webov a aplikácií, ktoré ľudia navštívia, môžete oslovovať zákazníkov v správnom štádiu cesty k nákupu. Ak ste napríklad značková firma predávajúca elektroniku a chcete zvýšiť povedomie o svojej značke, môžete oslovovať ľudí, ktorí v snahe uspokojiť svoju túžbu po rôznych zariadeniach prehliadajú blogy a videá o elektronike. Ak je však vaším cieľom podpora predaja, môžete oslovovať ľudí, ktorí robia prieskum televízorov s vysokým rozlíšením, na weboch porovnávajúcich ceny.
3. Údaje v reálnom čase, ktoré sú vždy aktuálne
Služba AdWords aktualizuje segmenty publika v reálnom čase. Pri každom zobrazení reklamy pridáva nové informácie a odstraňuje informácie, ktoré už neodrážajú aktuálne záujmy ľudí. Pre výkonnosť vašich reklám je to dôležité, pretože človek, ktorý dnes kupuje letenku, ju už možno zajtra nebude potrebovať. Alebo osoba, ktorá sa túto zimu chce stať kuchárom, si na jar môže nájsť novú záľubu.
S cieľom pomôcť ešte väčšiemu počtu marketingových pracovníkov oslovovať požadované publikum sme tieto riešenia sprístupnili globálne v službách YouTube a DoubleClick. Či už je vaším cieľom budovanie značky alebo podpora predaja, segmenty publika od Googlu vám umožňujú oslovovať správnych ľudí v správnom čase v rámci miliónov webov a aplikácií.
Uverejnili Jon Krafcik a Max Maxwell, produktoví manažéri služby AdWords
