Marketingovým špecialistom chceme pomôcť na základe ich konkrétnych firemných cieľov zobrazovať aplikácie najcennejším zákazníkom používajúcim systémy iOS a Android. Preto sme predstavili novú generáciu univerzálnych kampaní propagujúcich aplikácie. Dnes oznamujeme tri nové inovácie, vďaka ktorým budú vaše sviatočné kampane propagujúce aplikácie ešte príťažlivejšie a účinnejšie.Read More

Obdobie sviatkov je tu a milióny ľudí po celom svete sa tešia na rozbaľovanie svojich nových zariadení a sťahovanie svojich obľúbených aplikácií. Pokiaľ ide o aplikácie, ľudia majú širší výber než kedykoľvek predtým. Značky a vývojári preto musia vytvárať užitočné a príjemné dojmy.

Marketingovým špecialistom chceme pomôcť na základe ich konkrétnych firemných cieľov zobrazovať aplikácie najcennejším zákazníkom používajúcim systémy iOS a Android. Preto sme predstavili novú generáciu univerzálnych kampaní propagujúcich aplikácie. Dnes oznamujeme tri nové inovácie, vďaka ktorým budú vaše sviatočné kampane propagujúce aplikácie ešte príťažlivejšie a účinnejšie.

Zázračné vytváranie pútavých videoreklám pomocou nástroja AutoDirector
Ľudia radi pozerajú videá a robia tak v službe YouTube, ktorá má viac než miliardu používateľov po celom svete.[1] Inzerenti, ktorí používajú univerzálne kampane propagujúce aplikácie, môžu odteraz vďaka nástroju AutoDirector jednoducho ukázať svoju aplikáciu v praxi a využiť pritom obraz, zvuk a pohyb. AutoDirector je nová inovácia, ktorá automaticky vytvára pútavé a príťažlivé videoreklamy.

AutoDirector získa popis a hodnotenia vašej aplikácie, vyberie jej najlepšie obrázky zo služby App Store alebo Google Play a dokonca zvolí hudbu, ktorá vašej aplikácii poslúži ako soundtrack. Naše optimalizačné modely pracujú na pozadí a zisťujú, ktorá verzia týchto videí vedie najviac ľudí k inštalácii vašej aplikácie a k interakciám s ňou v službe YouTube a vo viac než milióne aplikácií v Obsahovej sieti Google.

Video propagujúce brazílsku nákupnú aplikáciu OLX, ktoré vytvoril nástroj Auto Director

Inzerenti po celom svete používajú videá vytvorené nástrojom AutoDirector, aby zvýšili návratnosť svojich investícií do univerzálnych kampaní propagujúcich aplikácie. Caio Ferreira, manažér výkonnostného marketingu spoločnosti OLX Brazil, uviedol: „Nové videá vytvorené nástrojom AutoDirector pomohli tímu výkonnostného marketingu spoločnosti OLX dosiahnuť v službe AdWords o 78 % viac konverzií… Úžasné!“ Prečítajte si ďalšie informácie. 

Nové spôsoby prezentovania aplikácie v službe Google Play
Ľudia objavujú aplikácie rôznymi spôsobmi a takmer polovica používateľov nachádza nové aplikácie pri prehliadaní obchodu s aplikáciami v svojom telefóne.[2]

Dnes predstavujeme nové umiestnenie reklám v službe Google Play určené výlučne pre inzerentov, ktorí prevádzkujú univerzálne kampane propagujúce aplikácie. Keď ľudia prehliadajú aplikácie v Obchode Google Play, reklamy sa im môžu zobrazovať v posuvnom páse popri iných odporúčaných aplikáciách. Používateľom, ktorí si nainštalujú aplikáciu YouTube Gaming, môžeme napríklad navrhnúť novú hru, ako je Tap Paradise Cove.

Odporúčanie hry Tap Paradise Cove zobrazené používateľovi po nainštalovaní aplikácie YouTube Gaming

Inzerentom odporúčame, aby monitorovali svoje kampane, pretože po spustení týchto nových umiestnení môžu zaznamenať určité prirodzené zmeny výkonnosti a zobrazovania.

Ako pomocou údajov služby Play nájsť používateľov, ktorí pravdepodobne vykonajú nákup

Keď používatelia hľadajú súvisiace aplikácie, najlepšie miesto na reklamu je na nápadnom mieste v službe Google Play. No nachádzanie zákazníkov, ktorí budú s vašou aplikáciu pravdepodobne interagovať aj po inštalácii, je oveľa zložitejší proces.

Teraz však existuje jednoduchší spôsob, ako nájsť týchto najcennejších zákazníkov. Vývojári pre Android, ktorí používajú fakturáciu v aplikácii, môžu v službe AdWords bez akejkoľvek technickej integrácie odteraz počítať nákupy v aplikácii ako konverzie. Potom môžete pomocou univerzálnych kampaní propagujúcich aplikácie automaticky nachádzať ďalších takýchto cenných používateľov, ktorí v budúcnosti pravdepodobnejšie vykonajú nákup vˆ aplikácii.

Možnosti prehľadov konverzií aplikácie v univerzálnych kampaniach propagujúcich aplikácie v službe AdWords

To však nie je všetko. Vývojári pre Android a iOS môžu definovať ľubovoľné akcie v aplikácií, ktoré si cenia – od dosiahnutia určitej úrovne v hre Tap Paradise Cove cez prihlásenie na odber v aplikácii HBO Now až po zobrazenie dostupnej hotelovej izby v aplikácii trivago – a nájsť nových používateľov, ktorí s väčšou pravdepodobnosťou vykonajú tieto akcie. Inzerenti môžu integrovať údaje konverzií v aplikácii do služby AdWords prostredníctvom nástroja Firebase Analytics alebo iných poskytovateľov sledovania tretej strany.

Počas tohto obdobia sviatkov súperia o pozornosť používateľov 4 milióny aplikácií. Dúfame, že univerzálne kampane propagujúce aplikácie vám vďaka týmto inováciám zjednodušia oslovovanie používateľov, ktorí si potom nainštalujú vašu aplikáciu a budú s ňou ešte dlho interagovať aj v novom roku.

Uverejnila Sissie Hsiaová, produktová riaditeľka pre inzerciu mobilných aplikácií

Ďalšie informácie o tom, ako začať ešte pred sviatkami, nájdete v oficiálnom sprievodcovi hľadaním používateľov mobilných aplikácií.

[1] https://www.youtube.com/yt/press/sk/statistics.html

[2] Google/Ipsos, USA, How People Discover, Use, and Stay Engaged With Apps (Ako ľudia objavujú a používajú aplikácie a naďalej s nimi interagujú), n=999, založené na používateľoch smartfónov vo veku 16 až 64 rokov, september 2016.

Oslovovanie najcennejších zákazníkov s najväčšou mierou záujmu v čase, keď sú pripravení konať, hrá veľmi dôležitú úlohu pri ich posúvaní po ceste k nákupu. Remarketingové zoznamy pre reklamy vo vyhľadávaní ...Read More

Oslovovanie najcennejších zákazníkov s najväčšou mierou záujmu v čase, keď sú pripravení konať, hrá veľmi dôležitú úlohu pri ich posúvaní po ceste k nákupu. Remarketingové zoznamy pre reklamy vo vyhľadávaní (RLSA) a Vlastné zoznamy zákazníkov vám v tom môžu pomôcť, pretože prispôsobujú vaše kampane ľuďom, ktorí už s vašou firmou interagovali. Na začiatku to však môže zaberať veľa času, najmä ak máte množstvo reklamných skupín. S cieľom zjednodušiť spravovanie zoznamov publika vo väčšom rozsahu vám teraz prinášame možnosť ich použitia na úrovni kampane.
Zoznamy publika na úrovni kampane tiež umožňujú jednoduchšie sledovať a meniť úpravy cenových ponúk. Namiesto toho, aby ste menili úpravy cenových ponúk pre jednotlivé reklamné skupiny, môžete optimalizáciu sebaisto vykonávať na úrovni kampane, kde je väčšia pravdepodobnosť dostatočného objemu údajov na prijatie informovaného rozhodnutia. Ďalšie osvedčené postupy týkajúce sa úprav cenových ponúk pre publikum nájdete na tejto stránke.

Publikum vyhľadávania na úrovni kampane už používa mnoho inzerentov, čo vedie k úspore času a lepšej optimalizácii:

„Publikum na úrovni kampane sa ukázalo ako výborný spôsob aplikácie remarketingových zoznamov vo väčšom rozsahu. Naše kampane často obsahujú tak veľa reklamných skupín, že pri používaní RLSA boli v minulosti potrebné celé hodiny na to, aby sa v každej z nich použilo publikum a aby sa analyzovali výsledky reklamnej skupiny. Pri použití publika na úrovni kampane si môžeme byť istí, že neprehliadneme žiadnu reklamnú skupinu, pričom ušetríme čas, ktorý môžeme lepšie využiť tým, že zákazníkom pomáhame s hľadaním nového domova.“ – Debra Carrollová, hlavná manažérka SEM v spoločnosti Redfin

„Možnosť aplikovať všetky segmenty publika na úrovni kampane výrazne zjednodušila pridávanie zoznamov do viacerých kampaní, pretože väčšina našich kampaní obsahuje stovky reklamných skupín. To nám umožnilo hromadne nastaviť úpravy cenových ponúk, čo viedlo k inteligentnejšiemu investovaniu a vyššej návratnosti výdavkov na reklamu v kampaniach vo vyhľadávaní.“ – Nathan Eagan, špecialista na reklamný model PPC v spoločnosti Webstaurant

Vďaka možnosti použiť publikum vyhľadávania na úrovni kampane máte k dispozícii viac flexibility než kedykoľvek predtým, pokiaľ ide o to, ako interagujete so zákazníkmi. Ďalšie informácie o používaní publika na úrovni kampane nájdete v centre pomoci. Prečítajte si aj nášho sprievodcu osvedčenými postupmi a zistite, ako môžete osloviť správne publikum pomocou zvučného reklamného posolstva.

Bhanu Narasimhanová, riaditeľka produktového manažmentu, AdWords