Všetko o AdWords

Učte sa ako optimalizovať vaše AdWords kampane aj na cestách

pondelok 22. augusta 2011

Začiatkom tohto roka sme uverejnili na našom Youtube kanáli množstvo vzdelávacích videí o AdWords. Týmto sme vám uľahčili aj ich sledovanie na mobilných telefónoch. V súčasnosti tak môžete získať nové AdWords tipy a inšpirácie sledovaním videí napríklad medzi pracovnými stretnutiami, počas čakania na autobus alebo kdekoľvek na cestách.

Kompletný zoznam videí nájdete na našom Youtube kanáli na adrese http://www.youtube.com/adwordsuniverzita
Príjemné vzdelávanie!

Tím AdWords Online Univerzity

Segmentácia výkonnosti reklamy podľa jej pozície "Hore alebo naboku"

streda 17. augusta 2011

Pred pár mesiacmi uverejnil náš ekonomický riaditeľ Hal Varian príspevok o metrike priemernej pozície reklám. V článku Hal vysvetľuje, aký je rozdiel v zobrazení reklamy na prvej pozícii nad výsledkami vyhľadávania a v zobrazení na prvej pozícii naboku. Podľa Hala je „toto rozlíšenie dôležité, pretože reklamy zobrazené nad výsledkami vyhľadávania zvyčajne získavajú podstatne vyšší počet kliknutí než reklamy, ktoré sa zobrazujú na pravej strane”.
Vzhľadom na toto „dôležité rozlíšenie“ sme radi, že môžeme predstaviť nový typ segmentácie v prehľadoch služby AdWords – Hore alebo naboku.
Momentálne už môžete začať v prehľadoch používať segmentáciu Hore alebo naboku a zobraziť výkonnosť svojich reklám vo vrchnej a v bočnej časti výsledkov vyhľadávania Google. Tieto nové poznatky vám pomôžu lepšie optimalizovať kampane vo vyhľadávacej sieti. Odteraz môžete presnejšie analyzovať, ako vplýva umiestnenie reklám na počet kliknutí a konverzií. Inzerenti zameraní na propagáciu značky si môžu odteraz pozrieť, kedy a kde ich kľúčové výrazy súvisiace so značkou spúšťajú reklamy nad výsledkami vyhľadávania.

Postup zobrazenia údajov zo segmentácie Hore alebo naboku
Ak chcete rozdeliť údaje o výkonnosti reklám podľa miesta ich zobrazenia na stránkach s výsledkami vyhľadávania v sieti Google a v sieti partnerov pre vyhľadávanie, stačí pridať segmentáciu Hore alebo naboku do tabuľky s údajmi. Postupujte nasledovne:

V účte AdWords vyberte kartu Kampaň, Reklamné skupiny, Reklamy alebo Kľúčové slová.
Kliknite na tlačidlo Segmentovať v paneli s nástrojmi nad tabuľkou s údajmi.
V rozbaľovacej ponuke vyberte možnosť Hore alebo naboku. Pod každou reklamou sa zobrazia riadky s výsledkami.

Viac informácií o prehľadoch reklám umiestnených nad výsledkami vyhľadávania a zvyšovaní počtu ich zobrazení nájdete v Centre pomoci služby AdWords.

Andrew Truong, Inside AdWords tím
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

Zapojte sa do Otázky dňa na fóre Google AdWords

utorok 16. augusta 2011

Na česko-slovenskom AdWords fóre od včera opäť uverejňujeme Otázky dňa, v ktorých sa pýtame na rôzne otázky z oblasti AdWords. Odpoveďami na tieto otázky máte možnosť prezentovať v komunite AdWords inzerentov svoje znalosti a odbornosť.
Ako to funguje?
Každý pracovný deň na fóre zverejníme jednu otázku. Hodnotiť budeme rýchlosť i presnosť vašej odpovede. Vždy je možné niečo doplniť alebo upresniť, preto sa nebojte zapojiť! Po dvoch týždňoch vyhlásime najlepšieho prispievateľa priamo na fóre.
Dnešnú otázku nájdete na tejto stránke.
Tešíme sa na vašu účasť!
Tím fóra AdWords

Pošlite nám Váš tip na blogový príspevok do 12.augusta 2011

streda 3. augusta 2011

na našom blogu vyzvali
Za všetky doteraz zaslané tipy ďakujeme. Termín zasielania tipov sme sa zároveň rozhodli predĺžiť do 12.augusta 2011.
Preto, ak Vám už dlhšie vŕta hlavou nejaká nezodpovedaná otázka, potrebujete si niečo ujasniť alebo jednoducho existuje oblasť o ktorej by ste sa chceli dozvedieť viac, dajte nám vedieť prostredníctvom formulára v pôvodnom blogovom príspevku.

Tie najzaujímavejšie témy vyberieme a zodpovieme ich v blogových príspevkoch. Na čitateľov, ktorí navrhnú tieto vybrané témy čaká taktiež možno malé Google prekvapenie :)

Peter Zeman, Google AdWords

Nový vzhľad reklám vo Vyhľadávaní Google pre tablety

utorok 2. augusta 2011

Veľmi nás teší, že sme v poslednom roku zaznamenali nárast počtu používateľov tabletov. Neustále sa snažíme o to, aby bol zážitok používateľov a inzerentov pri používaní tabletov s plnohodnotnými internetovými prehliadačmi čo najlepší. Práve koncom minulého týždňa sme spustili Vyhľadávanie Google pre používateľov tabletov s novým dizajnom. Odteraz je pre používateľov tabletov k dispozícii optimalizovaná verzia Vyhľadávania Google, ktorá je navrhnutá tak, aby čo najlepšie využívala celú plochu displeja zariadenia a aby ju bolo možné ľahko ovládať dotykom.

Zároveň sme aktualizovali celkový vzhľad reklám vo vyhľadávacej sieti zobrazovaných v tabletoch, aby mohli ešte viac osloviť používateľov týchto zariadení. Okrem vizuálnych zmien dôjde tiež k zmene počtu reklám zobrazených vo Vyhľadávaní Google. Ich počet bude odteraz závisieť od orientácie tabletu:

Ak zadáte vyhľadávací dopyt, keď je zariadenie tablet v režime na šírku, nad výsledkami vyhľadávania sa zobrazia maximálne dve reklamy na najvyšších pozíciách.
Ak zadáte vyhľadávací dopyt, keď držíte zariadenie tablet v režime na výšku, nad výsledkami vyhľadávania sa zobrazia maximálne tri reklamy.
Podobne ako v prípade mobilných zariadení vyššej kategórie, pod výsledkami vyhľadávania sa zobrazia maximálne tri reklamy, a to bez ohľadu na orientáciu tabletu.

V tomto novom vyhľadávaní optimalizovanom pre tablety sa zobrazia všetky kampane zacielené na takéto zariadenia. Nižšie uvádzame niekoľko spôsobov, ako možno využiť niektoré funkcie účtu AdWords na kontrolu a správu reklám pre tablety:

Nedávno sme predstavili možnosť zacielenia na tablety, ktorá je dostupná v nastaveniach kampane. Toto nastavenie prináša možnosť presnejšie sledovať kampane podľa jednotlivých typov tabletov a umožňuje zacieliť na používateľov konkrétnych typov tabletov.
Tak ako ste doteraz mohli v prehľadoch svojej kampane použiť segmentáciu podľa návštevnosti vo vyhľadávacej a reklamnej sieti, odteraz môžete na zobrazenie návštevnosti a konverzií pochádzajúcich zo zariadení typu tablet s plnohodnotnými prehliadačmi použiť aj segmentáciu podľa konkrétneho typu zariadenia.

Dúfame, že toto aktualizované vyhľadávanie pre tablety pomôže používateľom nájsť čo najrelevantnejšie informácie a inzerentom zlepšiť výkonnosť kampaní zacielených na tablety. Sme nadšení, že zariadenia tablet môžu aj takýmito novými spôsobmi pomôcť pri spájaní podnikateľov so spotrebiteľmi. Viac informácií o zacielení na zariadenia typu tablet získate v našom Centre pomoci.

Surojit Chatterjee, produktový manažér, reklamy pre mobilné zariadenia

Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

Doubleclick Ad Planner dostupný už aj v slovenčine

pondelok 1. augusta 2011

Ako súčasť záväzku spoločnosti Google prinášať informácie užívateľom v jazyku, ktorým hovoria, spúšťame rozhranie nástroja Doubleclick Ad Planner v 19 nových jazykoch, medzi ktorými nechýba ani slovenčina. Týmto sa celkový počet jazykov nástroja zvyšuje na 35, čo predstavuje pokrytie viac ako 90% internetových užívateľov. Našim cieľom je však pokryť až 98% všetkých internetových užívateľov prostredníctvom viac ako 40 jazykov.
Vyskúšajte si Doubleclick Ad Planner v slovenčine už dnes. Viac informácií o nástroji Doubleclick Ad Planner nájdete v našom Centre pomoci.

Nové jazyky: arabčina, bulharčina, chorvátština, čeština, dánština, estónčina, fínština, gréčtina, hebrejčina, maďarčina, lotyština, litovčina, nórština, srbština, slovenčina, slovinčina, švédština, ukrajinčina.

Doubleclick Ad Planner tím
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

Reklamná sieť Google: Oznámenie o zmenách v nastaveniach kampane

piatok 29. júla 2011

Nedávno sme vykonali menšiu zmenu vo fungovaní nastavení kampane Reklamnej siete Google. Zmena sa týka kampaní, ktoré spĺňajú tieto kritériá:

je aktivované ich zobrazovanie v Reklamnej sieti Google,
zacieľujú len na kľúčové slová minimálne v jednej reklamnej skupine,
v nastaveniach kampane je pre ne vybratá možnosť „Relevantné stránky len na umiestneniach, pre publikum a témy, ktoré spravujem“.

Pozadie
Pri nastavovaní kampane v Reklamnej sieti Google si môžete vybrať z dvoch možností:

Relevantné stránky v celej sieti
Relevantné stránky len v prípade umiestnení, typov publika a tém, ktoré spravujem

Ak vyberiete prvú možnosť, Google vašu reklamu automaticky umiestni na relevantných webových stránkach podľa kľúčových slov vo vašej kampani. V prípade výberu druhej možnosti získate lepšiu kontrolu nad tým, kde sa zobrazí vaša reklama: vaše reklamy sa zobrazia na relevantných webových stránkach len na príslušných umiestneniach, pre príslušné publiká a témy.
Ak momentálne vyberiete druhú možnosť a iba pridáte kľúčové slová, vaše reklamy sa nebudú zobrazovať. V dôsledku toho pre tieto reklamné skupiny nezískate žiadne zobrazenia v Reklamnej sieti Google.
Povedzme, že predávate tenisovú obuv a používate kľúčové slová „športová obuv“, „tenisová obuv“ a „tenisky“. Ak ste povolili iba reklamnú sieť a vybrali ste nastavenie „Relevantné stránky iba na umiestneniach, pre publikum a témy, ktoré spravujem“, vaše reklamy sa zobrazia len na príslušných umiestneniach, pre príslušné publiká a témy. Vaše reklamy sa nezobrazia v Reklamnej sieti Google, pretože nepoužívate žiadnu tému, umiestnenie ani publikum.
Čo sa mení?
Po uskutočnení najnovšej zmeny sa reklamy s týmto typom konfliktného nastavenia začnú zobrazovať na relevantných stránkach v celej sieti Google na základe vašich kľúčových slov. V prípade príkladu uvedeného vyššie by sa reklamy zobrazovali na stránkach v Reklamnej sieti Google zameraných na „športovú obuv“, „tenisovú obuv“ a „tenisky“.
Ak pridáte umiestnenie, publikum alebo tému, vaša reklama sa bude naďalej zobrazovať len na relevantných stránkach v rámci tohto umiestnenia, publika alebo témy.
Dôležité: Nie je potrebné vykonať žiadne zmeny v existujúcich reklamných skupinách, pretože skupiny, ktoré spĺňajú tieto kritériá, sa nebudú zobrazovať na relevantných stránkach v celej sieti. Získajte viac informácií.
Pre vyjasnenie týchto nastavení kampane sme nastavenia premenovali.Tieto dve možnosti sme zmenili takto:

Zobrazovanie reklamy na stránkach, ktoré zodpovedajú najširšiemu spôsobu zacielenia
Zobrazovanie reklamy iba na stránkach, ktoré zodpovedajú všetkým vybratým spôsobom zacielenia

Ďalšie informácie o používaní nastavení kampane a spôsobov zacieľovania, ktoré zabezpečujú lepšiu kontrolu toho, kde sa zobrazia vaše reklamy, nájdete v centre pomoci.
Andrew Truong, tím Inside AdWords
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords