Všetko o AdWords

Rýchlejšie a jednoduchšie vykonávanie zmien väčšieho rozsahu v službe AdWords

štvrtok 8. novembra 2012

Potrebovali ste niekedy upraviť cenové ponuky služby AdWords o 5 % pre niekoľko tisíc kľúčových slov? Potrebovali ste niekedy nájsť a nahradiť časť textu v niekoľkých stovkách reklám? Možno ste niekedy menili svoju webovú adresu a potrebovali ste aktualizovať všetky svoje viditeľné adresy URL a cieľové adresy URL v celom svojom účte.
Baví nás pracovať na tom, aby služba AdWords bola neustále rýchlejšia, jednoduchšia a krajšia. Preto sme naozaj nadšení z toho, že vám môžeme predstaviť naše nové funkcie na vykonávanie hromadných úprav v rozhraní služby AdWords. Umožnia vám rýchlejšie a jednoduchšie vykonávať hromadné zmeny v celom vašom účte.

Počiatočné uvedenie
Na úvod sprístupňujeme tieto funkcie na vykonávanie hromadných úprav len pre obmedzený počet účtov AdWords, aby sme od vás získali spätnú väzbu a overili, či všetko funguje podľa očakávaní. Dúfame, že v najbližších týždňoch rozšírime ich dostupnosť na všetky účty.

Viac, rýchlo a jednoducho
Tu je stručné zhrnutie zmien, ktoré budete môcť vykonávať.

Kľúčové slová

vyhľadávanie a nahrádzanie textu v kľúčovom slove alebo v cieľovej adrese URL
pripojenie textu ku kľúčovému slovu alebo k cieľovej adrese URL
nastavovanie nových cenových ponúk vrátane zvyšovania CPC pre zobrazenie na prvej strane alebo v hornej časti stránky
zvyšovanie alebo znižovanie cenových ponúk
zmena typov zhody kľúčových slov
pridávanie alebo odstraňovanie označení

Reklamy

vyhľadávanie a nahrádzanie textu v reklame alebo v adrese URL
pripojenie textu k reklame alebo k adrese URL
zmena kapitalizácie textu
pridávanie alebo odstraňovanie označení

Reklamné skupiny

zvyšovanie alebo znižovanie cenových ponúk
nastavenie nových cenových ponúk
pridávanie alebo odstraňovanie označení

Kampane

zvyšovanie alebo znižovanie rozpočtov
nastavovanie nových rozpočtov
pridávanie alebo odstraňovanie označení

Zmeny na zjednodušenie rozhrania
V súvislosti so sprístupňovaním nových funkcií úprav v službe AdWords si môžete všimnúť aj určité zmeny v tlačidlách a ponukách, ktoré sme uskutočnili, aby sme odstránili nadbytočné položky a aby sme to uľahčili novým používateľom.

Tlačidlo Upraviť sa zmení na rozbaľovaciu ponuku Upraviť. Pripravuje sa aj vyradenie zobrazenia Upraviť v tabuľke, pretože jeho funkcie na úpravu viacerých položiek už budú zastarané. A ak budete chcieť vykonať zmeny v konkrétnom prvku kampane, kliknutie na tento prvok vám umožní prejsť do režimu jeho úprav.

Ďalšie podrobnosti a spätná väzba
S uvedením nových funkcií úprav tiež budeme aktualizovať články v Centre pomoci AdWords a pridávať výrazy súvisiace s hromadnými úpravami do glosára služby AdWords.

Podeľte sa s nami o svoje pripomienky k novým funkciám na vykonávanie hromadných úprav, ak ich budete používať v priebehu najbližších niekoľkých týždňov. Vaša spätná väzba nám pomôže ešte viac vylepšiť službu AdWords.

Prashant Baheti, produktový manažér služby AdWords
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

Aktualizácia pravidiel služby AdWords

štvrtok 27. septembra 2012

uverejniliAdWordsPrincípy softvéruArbitrážTvrdenia inzerentovRelevancia, zrozumiteľnosť a presnosťtu

Pridali sme niekoľko konkrétnych príkladov typov správania inzerentov, ktoré sa tradične spájajú s arbitrážou (stránky, ktoré sú výhradne alebo prevažne určené na zobrazovanie reklám).

Ešte viac sme objasnili, ako musia byť inzerenti pri opisovaní používania svojich vstupných stránok v reklamách plne transparentní.

Zlepšili sme naše pravidlá o používaní vkladania kľúčových slov do reklám.

Prepracovali sme naše pravidlá služby AdWords týkajúce sa princípov softvéru, aby mali používatelia pred stiahnutím softvéru do počítača k dispozícii všetky dôležité informácie a aby sme sa uistili, že softvér nie je škodlivý ani nie je problém s jeho odinštalovaním.

Mansi Goel, vedúci globálnych pravidiel inzercie

Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

Aktívnejšie uplatňovanie pravidiel týkajúcich sa odkazov na podstránky

utorok 25. septembra 2012

Odkazy na podstránkyexistujúcich pravidlách Ako to bude fungovať
Najprv sa zameriame na nové a zmenené odkazy na podstránky. Pri zobrazení vašich reklám naše systémy overia súlad odkazov na podstránky s kritériami našich pravidiel. Odkazy na podstránky, ktoré nespĺňajú tieto kritériá, sa nebudú môcť zobrazovať.
Vplyv na formát a výkonnosť Ak chcete zvýšiť pravdepodobnosť zobrazenia väčšieho počtu odkazov na podstránky v rámci vašich reklám, odporúčame vám v kampaniach uviesť 6 – 10 jedinečných odkazov na podstránky.
Nižší počet schválených odkazov na podstránky by mohol zabrániť zobrazovaniu reklám vo väčších, dvojriadkových a trojriadkových formátoch, v ktorých sa vyžaduje väčší počet schválených odkazov na podstránky. Nezabudnite, že väčšie formáty sú nápadnejšie a majú väčšie priemerné miery prekliknutia (MP). Ak vo svojej kampani nemáte dostatočný počet schválených odkazov na podstránky, môže sa stať, že odkazy na podstránky sa vo vašich reklamách vôbec nezobrazia.
Uplatňovanie pravidiel v súvislosti s existujúcimi odkazmi na lokalite v budúcnosti
Uvedomujeme si, že ručná kontrola a oprava duplicitných položiek vo vašich existujúcich odkazoch na podstránky a adresách URL vstupných stránok môže nejaký čas trvať. V prípade existujúcich odkazov na podstránky preto začneme pravidlá uplatňovať aktívnejšie až o niekoľko mesiacov. Nečakajte však na poslednú chvíľu. A nezabudnite, že v prípade každého pridaného alebo pozmeneného odkazu na podstránku budeme pravidlá presadzovať okamžite.

Začíname
Odporúčame vám vykonať základné úpravy a začať od kampaní, v rámci ktorých sa odkazy na podstránky zobrazujú najčastejšie. Sú to pravdepodobne kampane s kľúčovými slovami zahŕňajúcimi značku, napríklad názov vašej firmy a jej najznámejšie produkty a služby.

Uvádzame návod, ako postupovať v rozhraní služby AdWords.

Prihláste sa do rozhrania služby AdWords a kliknite na kartu Rozšírenia reklamy.
Z rozbaľovacej ponuky vyberte možnosť Rozšírenia Sitelinks.
Kliknutím na hlavičku stĺpca zoraďte rozšírenia o odkazy na podstránky podľa zobrazení alebo kliknutí.
V kampani zobrazenej najvyššie kliknite na každý odkaz na podstránku a zistite, na akú vstupnú stránku odkazuje (tieto kliknutia nespoplatňujeme).
Opravte všetky duplicitné položky, ktoré nájdete, umiestnením kurzora myši na oblasť rozšírenia a kliknutím na ikonu ceruzky.

Následne môžete prejsť všetky kampane v účte. Ak to chcete urobiť naozaj dôkladne, musíte v každej kampani vykonať krížovú kontrolu cieľových adries na kartách Reklamy a Kľúčové slová a adries odkazov na podstránky.

Ďalšie podrobnosti a pomoc v súvislosti s odkazmi na podstránky získate v Centre pomoci služby AdWords alebo kontaktovaním zákazníckej podpory služby AdWords.

Mark Martel tím reklám služby AdWords

Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

Jednoduchšie prezeranie pravidiel inzercie

streda 19. septembra 2012

pravidiel inzercieikonu prehľadu stavu
Prostredníctvom stĺpca Podrobnosti pravidiel môžete prezerať a zoradiť problémy s pravidlami pri všetkých reklamách bez toho, aby ste museli ukázať na stav každej reklamy. V tomto stĺpci nájdete tieto informácie: – stav schválenia každej reklamy, – dôvody na zamietnutie reklamy (ak existujú), – špecifické pravidlá, ktoré môžu obmedziť to, kde sa reklamy zobrazujú.
Uvedené informácie sú rovnako dostupné aj pre pozastavené reklamy. Táto možnosť môže byť veľmi užitočná, ak potrebujete vedieť stav pozastavených reklám alebo ak pri riešení problémov s pravidlami potrebujete dočasne pozastaviť niektorú kampaň.

K tomuto novému stĺpcu sa dostanete tak, že prejdete na kartu Reklamy a kliknete na tlačidlo Stĺpce, aby ste stĺpce mohli prispôsobiť. V časti Atribúty kliknete na položku Podrobnosti pravidiel a na tlačidlo uložiť. Stĺpec Podrobnosti pravidiel sa vám potom zobrazí na karte Reklamy. (Poznámka: Informácie zo stĺpca Podrobnosti pravidiel zatiaľ nemožno prevziať v prehľadoch, ale pracujeme na tom.)

Ali Miller Google AdWords Product Manager
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

Podeľte sa o osvedčené postupy pre správu kampaní AdWords!

piatok 31. augusta 2012

fóre AdWordszanechajte správu

Zapojte sa do programu Google Engage pre agentúry!

utorok 14. augusta 2012

Čo je Google Engage? dostupný aj na SlovenskuPre koho je určený program Google Engage?Benefity účasti v programe

vzdelávacie materiály - špeciálne navrhnuté pre potreby agentúr

marketingové materiály, ktoré vám pomôžu sa pripraviť na obchodnú schôdzku s klientom, ktorému chcete ponúknuť správu PPC reklám

propagačné AdWords kupóny na vyskúšanie AdWords inzercie v hodnote 70 EUR pre každého vášho nového klienta

prístup k najhorúcejším novinkám o AdWords

pozvánky na konferencie, školenia a workshopy pre agentúry (foto z nedávnej konferencie)

možnosť bezplatne získať poukazy na certifikačné skúšky AdWords (Google Certified Partner)

poskytnutie podpory tímom Google Engage

označenie “člena programu” (potvrdenie odbornosti) a propagácia tohto programu zo strany Googlu

Ako sa môžem prihlásiť?
www.google.sk/reklama/engagepodľa návodu na tejto stránke engageprogram@google.com

Jednoduchšie a účinnejšie nástroje na nadväzovanie opätovného kontaktu so zákazníkmi a oslovovanie nových zákazníkov

štvrtok 2. augusta 2012

predstavili inzerciu orientovanú na záujmy vrátane remarketingu
Odvtedy zaznamenali klienti úžasné výsledky – viac interakcií, lepšiu návratnosť investícií a vyšší objem predaja. Remarketing zároveň pomáha aj vlastníkom stránok a zabezpečuje financovanie webového obsahu. Okrem toho prostredníctvom jednoduchých nástrojov, medzi ktoré patria funkcie Prečo táto reklama ?, Správca predvolieb reklám a Vypnúť túto reklamu, poskytujeme používateľom väčšiu kontrolu nad reklamami, ktoré sa im zobrazujú v službe Google a na webe.

V reakcii na pripomienky našich klientov sme pracovali na zdokonaľovaní týchto riešení, a to zjednodušením začiatkov práce s remarketingom, zabezpečením väčšej flexibility v súvislosti so spravovaním remarketingových zoznamov a pridaním nových spôsobov nadväzovania kontaktu s cieľovým publikom.

Tu sú niektoré konkrétne zlepšenia, ktoré vám prinášame:

Inteligentnejšie a flexibilnejšie spôsoby spravovania remarketingu: spravovanie remarketingových zoznamov (alebo začatie práce s remarketingom) je jednoduchšie a flexibilnejšie než kedykoľvek predtým. Inovovali sme remarketingovú značku služby AdWords. Stačí, ak ju na celú lokalitu umiestnite jediný raz. V službe AdWords môžete definovať ľubovoľné množstvo zoznamov, napríklad pre stránky, ktorých adresa URL obsahuje slovo „elektronika“. V prípade klientov služby Google Analytics remarketing v súčasnosti znamená používanie viacerých značiek. V tejto veci nastáva zjednodušenie. Vďaka malej úprave značky služby Analytics budete môcť čoskoro vytvárať remarketingové zoznamy priamo v rozhraní služby Analytics. Aj tieto zoznamy možno použiť na spúšťanie kampaní v Reklamnej sieti Google podobne ako zoznamy vytvorené pomocou remarketingovej značky služby AdWords. Ďalšie podrobnosti o novinkách, ktoré predstavíme v najbližších týždňoch, nájdete tu (informácie o novej remarketingovej značke AdWords) a tu (informácie o službe Google Analytics).

Oslovovanie vhodného publika: remarketing prináša skvelé výsledky, no myslíme si, že v snahe pomôcť vám osloviť potenciálnych zákazníkov a nadviazať kontakt so širokým publikom môžeme urobiť ešte viac. V najbližších týždňoch napríklad plánujeme postupne zavádzať novú možnosť, a to možnosť zobrazovať reklamy podobným typom publika, ako sú tie na vašom remarketingovom zozname, ktoré však možno ešte nenavštívili vaše stránky. Pokračujeme tiež v predstavovaní testu, ktorý sme uvádzali do prevádzky a ktorý vám umožňuje prispôsobiť kampaň vo vyhľadávacej sieti na základe toho, či používatelia navštívili vaše webové stránky (prostredníctvom remarketingových zoznamov).

V prípade ideálneho fungovania webovej inzercie dokážu spoločnosti účinne a efektívne nadväzovať kontakt so zákazníkmi, vlastníci stránok môžu financovať svoj vzácny obsah a používateľom sa zobrazujú užitočné a pútavé reklamy. Sme odhodlaní investovať do nástrojov, ktoré prispievajú k realizácii tejto vízie, do nástrojov podobných tým, o ktorých sme hovorili.

Brad Bender, Director of Product Management

Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords