Všetko o AdWords

Volania do vašej firmy s číslami Google na presmerovanie

utorok 22. septembra 2015

Volania do vašej firmy s číslami Google na presmerovanie
Keď potenciálni zákazníci potrebujú pomoc s dokončením nákupu, možnosť zavolať do firmy je často kľúčová. Podľa výskumu si 61 % ľudí využívajúcich mobilné vyhľadávanie myslí, že pri nakupovaní je vo fáze uskutočnenia nákupu veľmi dôležité mať možnosť zavolať do firmy.1 Meranie týchto telefonických hovorov do vašej firmy je nesmierne dôležité, aby ste porozumeli celej hodnote reklám vo vyhľadávaní Google a mohli prijímať informované rozhodnutia na získanie nových zákazníkov. Preto máme veľkú radosť, že môžeme oznámiť spustenie čísel Google na presmerovanie na Slovensku.

Tlačidlo Volať v reklame vo vyhľadávaní v mobilnom zariadení
Zoznámte sa s číslami Google na presmerovanie
Čísla Google na presmerovanie sú dôležitým posunom k meraniu telefonických hovorov, ktoré prijímate prostredníctvom reklám vo vyhľadávaní Google. Keď v rozšíreniach o telefonické funkcie a kampaniach iba na volanie použijete číslo Google na presmerovanie, vašej reklame priradíme jedinečné telefónne číslo. Keď zákazník zavolá na toto číslo, služba AdWords presmeruje hovor na vaše firemné telefónne číslo. Vám pritom poskytne užitočné informácie o miestnej predvoľbe volajúceho, trvaní hovoru a o tom, či bol hovor prijatý.
Mnoho ľudí, ktorí vyhľadávajú miestne firmy, volá radšej na telefónne číslo s rozpoznateľnou miestnou predvoľbou. Preto ak je k dispozícii, čísla Google na presmerovanie obsahujú miestne číslo Google na presmerovanie. Ak vaša firma sídli napríklad v Bratislave, vaše reklamy môžu v čísle Google na presmerovanie používať miestnu predvoľbu 2.
Spoločnosti ako B12 Agency a Cetelem už používajú čísla Google na presmerovanie. Môžu tak získať lepší prehľad o svojich telefonických hovoroch a zlepšiť výkonnosť kampaní:
„Spolupracujeme s poprednými telekomunikačnými operátormi ako Orange a Jazztel. Reklamy na volanie sú skvelým nástrojom na spojenie zákazníkov s obchodnými zástupcami priamo z reklám vo vyhľadávaní. Vďaka číslam Google na presmerovanie dokážeme lepšie sledovať hovory z rozšírení o telefonické funkcie, ako aj hovory z webu. Teraz môžeme merať, ktoré časti našich kampaní prinášajú najviac hovorov a najdlhšie hovory a vedú k získaniu potenciálnych zákazníkov. Na základe týchto údajov vieme lepšie optimalizovať svoje kampane. Náš konverzný pomer od volajúceho potenciálneho zákazníka k predaju dosahuje pôsobivých 30 %.“ – Manuel Jurado, výkonný riaditeľ spoločnosti B12 Agency
„Hovory sú veľmi dôležitou súčasťou nášho podnikania. Aj keď sa počet nákupov uskutočnených online zvyšuje, hovory sú stále spoľahlivým a významným zdrojom potenciálnych zákazníkov, ktorí uskutočňujú nové nákupy, ako aj dodatočného predaja alebo krížového predaja u existujúcich zákazníkov. Používanie čísel Google na presmerovanie nám prináša nové príležitosti na prepojenie online a offline kanálov. Vieme tak lepšie porozumieť potrebám svojich zákazníkov a analyzovať ich cesty ku konverzii. Teraz vieme efektívne optimalizovať kampane aj kľúčové slová a dosahujeme lepšiu výkonnosť na svojom webe a v prípade hovorov. Odkedy sme na základe týchto údajov zlepšili svoje kampane, počet hovorov sa nám zvýšil o 5 %.“ – Daniel Gorol, špecialista na online marketing spoločnosti Cetelem
Kliknutia, ktoré vedú k hovorom z vášho webu
Aj keď sú rozšírenia o telefonické funkcie a reklamy iba na volanie veľmi efektívne, mnohí zákazníci zavolajú do vašej firmy po tom, ako sa kliknutím na reklamu Google dostanú na váš web a pozrú si na ňom ďalšie informácie o ponúkaných produktoch a službách. Telefonické konverzie z webu predstavujú účinný nástroj, ktorý dynamicky vloží na váš web číslo Google na presmerovanie. Umožňuje tak identifikovať a merať volania, ktoré nastanú po kliknutí na reklamu Google. Keď niekto klikne na telefónne číslo na vašom webe alebo ho priamo vytočí na telefóne, môžete hovor a hodnotu hovoru priradiť späť ku kľúčovému slovu a reklame, ktoré prilákali zákazníkov.

Maximalizácia hodnoty hovoru
Okrem merania telefonických konverzií vám čísla Google na presmerovanie umožňujú aj priradiť hodnotu konverzie. Firma napríklad môže priradiť určitú hodnotu výnosov hovorom, ktoré trvajú dlhšie ako päť minút. Vďaka meraniu týchto hovorov môžete pomocou cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu automaticky optimalizovať cenové ponuky pre kľúčové slová a získať viac hodnotných hovorov. Táto stratégia flexibilného ponúkania cien berie do úvahy signály, ako je zariadenie, oblasť a čas, a upravuje ceny ponúkané pri aukcii tak, aby sa maximalizovala hodnota telefonickej konverzie. To všetko vám pomáha dosiahnuť vaše podnikateľské ciele.
Ďalšie informácie
Vďaka číslam Google na presmerovanie môžete vytvárať prehľady s metrickými údajmi hovorov a telefonickými konverziami, merať telefonické konverzie z webu a optimalizovať svoje cenové ponuky tak, aby ste získali viac hodnotných telefonických hovorov. Ďalšie informácie o každom z týchto produktov nájdete v centre pomoci AdWords. Ak chcete maximalizovať výkonnosť pomocou hovorov, prečítajte si osvedčené postupy.
Zverejnil Amit Agarwal, produktový manažér služby AdWords
1 Think with Google, The Role of Click to Call in the Path to Purchase. Zverejnené v septembri 2013.
* V niektorých prípadoch miestne číslo Google na presmerovanie nemusí byť k dispozícii. Keď nastane táto situácia, v reklame sa zobrazí bezplatné číslo Google na presmerovanie.

Online školenie AdWords Akadémia Vás prevedie účtom AdWords od A do Z

utorok 15. septembra 2015

Prvá časť sa zameriava na voľbu medzi účtami AdWords a AdWords Express a základným nastavením kampaní. Ďalšie webináre budeme nahrávať v pondelok a čoskoro sa dostaneme aj na pokročilejšie témy. Väčšina školení je v českom jazyku, ale niektoré časti môžu byť aj po slovensky.
Webináre môžete sledovať online na našom kanáli YouTube Google Partners.

Na konci každého videa uvidíte v pravom hornom rohu odkaz na karty, ktoré vás navedú na ďalšie odporúčané video. U niektorých videí je v komentári odkaz na takzvaný " Navigátor ", ktorý vás prevedie nastavením jednotlivých funkcií priamo v účte AdWords.

V sekcií webinárov na Fóre Google AdWords, sa budete môcť zapojiť do diskusie. V tej istej sekcii budeme pravidelne informovať o nových online školenia .

Prajeme vám pekný deň

Marek Bubeník

Spojenie videí a potenciálu služby AdWords – všetky kampane TrueView sú odteraz súčasťou služby AdWords

štvrtok 3. septembra 2015

Poznáte to. Keď chcete vytvárať alebo spravovať videokampane TrueView, musíte v účte AdWords prejsť do osobitnej sekcie. Následne musíte ísť späť a zas nazad, aby ste mohli vytvárať prehľady a jednotlivé kampane optimalizovať. Navyše pri videokampaniach nemáte možnosť využívať nástroje služby AdWords na hromadnú správu. Nuž, priatelia, máme pre vás dobrú správu: to všetko je teraz minulosť. Formát TrueView môžete teraz spravovať v hlavnom rozhraní služby AdWords rovnako ako kampane vo Vyhľadávacej sieti, v Obsahovej sieti a Nákupoch.
Vďaka jednoduchosti jediného rozhrania a konzistentnejšiemu fungovaniu je optimalizácia naprieč rôznymi typmi kampaní v službe AdWords ešte ľahšia. Navyše máte k dispozícii efektívne nástroje na hromadnú správu, ktoré vám pri práci s viacerými kampaňami TrueView šetria čas aj energiu. Okrem toho keďže všetky typy kampaní majú teraz rovnakú štruktúru, nové funkcie týkajúce sa videí môžeme sprístupňovať rýchlejšie než kedykoľvek predtým.
Teraz by sme vás radi oboznámili s rozhraním...
V ľavom hornom rohu môžete nájsť nástroj na výber typu kampane. Tento prvok je veľmi užitočný, ak chcete zobraziť iba kampane určitého typu. Ak napríklad zvolíte videokampane, načíta sa zobrazenie kampaní podobné službe AdWords pre video. To znamená, že sa zobrazia iba karty a stĺpce, ktoré sú pre spravovanie videokampaní najrelevantnejšie. Najlepšie na tom je, že pri prechode z jedného zobrazenia do druhého si vaše predvolené stĺpce zapamätáme, takže ich pri prepínaní medzi jednotlivými typmi kampaní nemusíte zakaždým meniť.

Ďalšou zmenou je, že skupiny zacielenia nahrádzame reklamnými skupinami, čo sú základné prvky kampaní vo Vyhľadávacej sieti, v Obsahovej sieti a Nákupoch. Odteraz bude každá reklamná skupina obsahovať iba jeden formát TrueView – In-stream alebo In-display. Aj keď má každá reklamná skupina iba jeden formát, kampane môžu obsahovať viacero reklamných skupín. V tej istej kampani môžete teda zobrazovať reklamy In-stream aj In-display. Ak chcete vytvoriť novú kampaň, stačí kliknúť na tlačidlo + KAMPAŇ, ďalej na nový typ kampane Video a potom v každej kampani vytvoriť nové reklamné skupiny kliknutím na položku + REKLAMNÁ SKUPINA.

Vďaka integrácii formátu TrueView do služby AdWords získavate prístup k užitočným funkciám, ktoré vám pomôžu so spravovaním, optimalizáciou a generovaním prehľadov v prípade účtov s veľkým množstvom kampaní. Funkcie hromadných úprav v požívateľskom rozhraní vám napríklad umožňujú naraz upraviť údaje viacerých kampaní priamo z používateľského rozhrania. Hromadné nahrávanie vám zase poskytuje možnosť stiahnuť prehľad stavu kampaní, vykonať hromadné zmeny a nahrať ich priamo do účtu. Plánovanie prehľadov umožňuje nastaviť rozvrh, na základe ktorého sa budú prehľady automaticky spúšťať a pravidelne e-mailom zasielať používateľom účtov.

Efektívnejšou sa stáva aj tvorba prehľadov videokampaní, pretože výsledky môžete odteraz filtrovať na základe takých kritérií, ako sú názov kampane, štítok, cena a konverzie.

Obľúbené funkcie týkajúce sa videí nájdete na známych miestach v službe AdWords. Napríklad videoremarketing je teraz v zdieľanej knižnici AdWords a prepojenie s účtom YouTube je v sekcii Prepojené účty. Okrem toho analýzu pre videoreklamy nájdete na novej karte Videá a zacielenie môžete spravovať na karte Zacielenie videa.

Či už je vaším cieľom generovanie priamej odozvy, alebo budovanie značky, teraz máte k dispozícii jeden unifikovaný nástroj, pomocou ktorého môžete riešiť celú škálu marketingových cieľov. Od dnešného dňa máte možnosť inovovať svoje kampane na novú štruktúru reklamných skupín. Ak sa budete chcieť dostať ku kampaniam TrueView, už nikdy nebudete musieť prechádzať do sekcie Všetky videokampane. Ak chcete vykonať inováciu, jednoducho prejdite do sekcie AdWords pre video kliknutím na položku Všetky videokampane (ešte raz zaspomínajte na staré časy). Kliknutím na Centrum inovácií potom naraz preneste všetky kampane. Nemusíte mať obavy. Prenesú sa aj všetky historické štatistiky a nastavenia zacielenia (zobrazíte ich hĺbkovou analýzou na úrovni kampane). Ak svoje kampane radšej nechcete inovovať a využívať tak nové funkcie týkajúce sa videí, nevadí. O šesť týždňov sa vaše kampane začnú inovovať automaticky.
Uverejnil tím služby AdWords for video Lane Shackleton, produktový manažér skupiny
Ammar Ibrahim, produktový manažér
Avi Fein, produktový manažér

Reklamy vo vyhľadávaní Google Play a uvedenie nových nástrojov na propagáciu aplikácií pre inzerentov a vývojárov

piatok 28. augusta 2015

Ľudia používajú telefón mnohokrát za deň, a to vo chvíli, keď chcú niečo zistiť, niekam ísť, niečo urobiť alebo si niečo kúpiť. V týchto chvíľach, keď sú na niečo sústredení, sa v snahe získať to, čo potrebujú, často obracajú na aplikácie. Bežci, ktorí začínajú trénovať na maratón, možno hľadajú aplikáciu na meranie vzdialenosti, nadšenci jedla môžu hľadať aplikácie s informáciami o reštauráciách, aby našli najtrendovejšie nové podniky v meste, a ľudia, ktorí často lietajú, sa možno snažia nájsť najlepšie hry, ktoré by si zahrali pred dlhým letom. Vyhľadávanie je v skutočnosti jedným z najčastejších zdrojov inštalácie aplikácií v Obchode Play.

Preto investujeme do nových možností, ako umožniť ľuďom objavovať aplikácie pomocou reklám vo vyhľadávaní Google Play. Vyvíjame tiež nové technológie s cieľom zjednodušiť správu kampaní a poskytnúť vývojárom lepšie možnosti sledovania.

A je to tu: reklamy vo vyhľadávaní Google Play

Reklamy vo vyhľadávaní Google Play dnes sprístupníme všetkým inzerentom a vývojárom, ktorí v službe AdWords používajú kampane na inštaláciu aplikácie vo Vyhľadávacej sieti.

Obchod Google Play má dosah na viac než miliardu ľudí používajúcich zariadenia s Androidom vo viac než 190 krajinách. Vďaka takému obrovskému dosahu môžu reklamy vo vyhľadávaní Google Play poskytnúť spotrebiteľom nové možnosti objavovania aplikácií, ktoré by si inak nevšimli, a vývojárom pomáhajú šíriť povedomie o ich aplikáciách. Spoločnosti ako napríklad Booking.com a Nordeus už rozšírili svoju mobilnú stratégiu o reklamy vo vyhľadávaní Google Play.

Zdokonalené sledovanie konverzií pre Android

Zatiaľ čo vývojárom prinášame ďalšie príležitosti na propagáciu ich aplikácií, zaviazali sme sa tiež poskytovať nástroje na sledovanie konverzií, ktoré fungujú bezproblémovo naprieč kanálmi a sú v súlade s každým riešením sledovania, ktoré sa vývojár rozhodne používať. Preto predstavujeme metriku prvé spustenia aplikácie pre Android. Ide o nové riešenie sledovania konverzií, ktoré informuje o tom, kedy používateľ po kliknutí na reklamu a dokončení inštalácie aplikácie pre Android prvýkrát otvorí danú aplikáciu. Okrem toho, že toto nové riešenie umožňuje sledovať konverzie týkajúce sa aplikácií vo Vyhľadávacej sieti, Obsahovej sieti a v službe YouTube, umožňuje tiež vývojárom lepšie zosúladiť počet konverzií zobrazený v službe AdWords s údajmi, ktoré získavajú prostredníctvom riešení sledovania tretej strany. Prvé spustenia aplikácie sú štandardným typom konverzie v riešeniach tretej strany, preto spolupracujeme s kľúčovými partnermi ako Tune, Apps Flyer, Kochava, Adjust a Apsalar s cieľom zaistiť konzistentnosť údajov a poskytnúť vývojárom slobodu pri využívaní prehľadov a optimalizačných funkcií v službe AdWords a riešeniach tretej strany, pre ktoré sa rozhodnú.

Ešte jednoduchší spôsob zobrazovania reklám na inštaláciu aplikácie naprieč sieťami Google

O niekoľko týždňov univerzálne kampane propagujúce aplikácie ešte viac zjednodušia propagáciu aplikácií v obchode Google Play a naprieč všetkými vlastníctvami Google vrátane vyhľadávania, služby YouTube, siete AdMob v aplikáciách a vyše dvoch miliónov webových stránok v Obsahovej sieti Google. Jednoducho nás informujte, ako má znieť vaša reklama, koho ňou chcete osloviť, aký rozpočet a cieľovú cenu za inštaláciu chcete použiť, a my sa postaráme o zvyšok.

Zatiaľ čo ekosystém aplikácií neustále rastie, my sme sa zaviazali vytvárať produkty umožňujúce vývojárom predstaviť ich aplikácie používateľom, ktorým sa budú páčiť. Pokiaľ ide o sprístupnenie reklám vo vyhľadávaní v obchode Google Play, zlepšenie sledovania konverzií v Androide a zjednodušenie správy kampaní pomocou univerzálnych kampaní propagujúcich aplikácie, dúfame, že tieto nové nástroje spolu s naším aktualizovaným sprievodcom osvedčenými postupmi prinesú komunite vývojárov aplikácií ešte väčší úspech.

Zverejnil Surojit Chatterjee, riaditeľ produktového manažmentu v oblasti reklám pre mobilné vyhľadávanie.

Pripomenutie: inovácia webových adries do 1. júla 2015

utorok 23. júna 2015

zlepšeného zadávania webových adriescieľovej webovej adresy šablóny sledovaniavideo
Od 1. júla budú všetci inzerenti musieť začať používať zlepšené zadávanie webových adries namiesto koncových webových adries. Ak ste svoje webové adresy už inovovali, nepotrebujete vykonať žiadnu ďalšiu akciu. Ak ste webové adresy zatiaľ neinovovali. prečítajte si, čo sa od 1. júla začne diať s vašimi reklamami* a webovými adresami a aké máte možnosti inovácie.
Čo sa začne diať od 1. júla 2015
Od 1. júla sa pripravte na nasledujúce zmeny:

Nebude už možné vytvárať ani upravovať koncové webové adresy. Akékoľvek nové webové adresy budú musieť byť vytvorené prostredníctvom nových polí zlepšeného zadávania webových adries.
Koncové webové adresy budú automaticky presunuté do nového poľa cieľovej webovej adresy pre akékoľvek reklamné skupiny vo vašom účte, ktoré neobsahujú webové adresy presmerovania medzi doménami**. V účte AdWords dostanete upozornenie na akékoľvek zostávajúce reklamné skupiny, ktoré neboli inovované.
Akékoľvek reklamy s koncovými webovými adresami, ktoré neboli aktualizované na zlepšené zadávanie webových adries, sa v priebehu niekoľkých mesiacov prestanú zobrazovať. O ukončení zobrazovania reklám vás budeme informovať 30 dní vopred prostredníctvom správy a upozornenia vo vašom účte.

Časté otázky
Prečítajte si odpovede na najčastejšie otázky súvisiace s touto inováciou.
Otázka: Musím inovovať, ak nepoužívam sledovanie webových adries alebo keď používam iba automatické značkovanie?
Odpoveď: Nie, môžete počkať na automatickú inováciu po 1. júli. Náš systém automaticky presunie vaše koncové webové adresy do nových polí cieľovej webovej adresy a stĺpce v prehľadoch budú aktualizované, aby odrážali tieto zmeny. Počas automatickej inovácie nedôjde k vynulovaniu štatistík výkonnosti reklám a reklamy nebudú musieť znova prejsť kontrolou, či sú v súlade s pravidlami.
Otázka: Ktoré typy webových adries nebudú inovované a nakoniec sa prestanú zobrazovať?

Odpoveď: Do tejto kategórie spadajú webové adresy, ktoré obsahujú nasledujúce: presmerovanie medzi doménami, parameter ValueTrack „{copy}“, parametre sledovania používajúce znaky „{}“, ktoré nie sú parametrom AdWords ValueTrack alebo inou doménou, než aká je použitá vo viditeľnej webovej adrese reklamy. Tieto webové adresy inovujte ručne do 1. júla.
Otázka: Ako mám inovovať webové adresy s presmerovaním medzi doménami?

Odpoveď: Pre tieto webové adresy použite základný alebo rozšírený spôsob podľa popisu v našom sprievodcovi inováciou. Dajte pozor na to, aby ste inovovali pozastavené aj aktívne webové adresy. Ak potrebujete pomoc, obráťte sa na poskytovateľa nástroja tretej strany.
Otázka: Budú pri inovácii vynulované štatistiky reklám?
Odpoveď: Ak chcete zachovať štatistiky svojich reklám, použite automatický alebo základný spôsob inovácie alebo počkajte, kým náš systém inovuje vaše webové adresy automaticky. Vaše štatistiky výkonnosti zostanú zachované a reklamy nebudú musieť prejsť kontrolou, či sú v súlade s pravidlami.
Ak vám vynulovanie štatistík reklám neprekáža a chcete naplno využiť výhody zlepšeného zadávania webových adries, použite rozšírený spôsob inovácie. Ten vám umožní použiť nové šablóny sledovania a parametre ValueTrack. Akékoľvek zmeny vykonané po tejto inovácii vaše štatistiky reklám nevynulujú.
Pripomíname, že budete mať stále prístup ku všetkým historickým štatistikám výkonnosti svojich odstránených reklám prostredníctvom prehľadov služby AdWords.
Otázka: Používam dynamické sledovacie webové adresy. Čo musím urobiť?
Odpoveď: Vaše webové adresy bude potrebné inovovať ručne pomocou základného spôsobu inovácie pred 1. júlom. Ďalšie informácie
Ďalšie podrobnosti nájdete v sekcii Časté otázky v našom sprievodcovi inováciou.
Pomoc s inováciou
Uvedomujeme si, že táto inovácia vyžaduje činnosť z vašej strany a sme pripravení vám s tým pomôcť. Nasledujúce zdroje vám pomôžu vybrať si najlepšiu možnosť inovácie a prevedú vás celým procesom.
● Sprievodca inováciou: Prečítajte si, ako inovovať svoje webové adresy na stránke https://g.co/ads/upgradedurls.
● AdWords Editor 11.1: Webové adresy môžete inovovať pomocou nástroja Editor.
● HOA: Pozrite si podrobný videonávod o tom, ako inovovať webové adresy pomocou hromadných tabuliek.
● Nástroj na tvorbu webových adries: Vytvárajte webové adresy v novom formáte zlepšeného zadávania webových adries.
● Nástroj na testovanie webových adries: Otestujte si svoje vstupné stránky a šablóny sledovania.
Tešíme sa na vaše ďalšie úspechy so službou AdWords. Ak potrebujete s inováciou pomôcť, môžete nás kedykoľvek kontaktovať.
Uverejnil: Leo Sei, produktový manažér, Google AdWords
* Všetky zmienky o reklamách sa týkajú aj webových adries používaných v kľúčových slovách, odkazoch na podstránky, automatickom zacieľovaní a iných dostupných možnostiach zacielenia vo Vyhľadávacej sieti, Obsahovej sieti a v službe Nákupy.
** Koncové webové adresy využívajúce presmerovanie medzi doménami (to znamená, že vaše webové adresy sú presmerovávané na iné webové stránky ako vaša doména) nemôžu byť inovované automaticky. Tieto webové adresy musíte inovovať ručne. Pomôže vám s tým náš sprievodca inováciou.

Predstavujeme správu kampaní naprieč účtami a zlepšenia prehľadov v účtoch správcu (MKC)

utorok 16. júna 2015

Účet správcu AdWords je účinný nástroj na monitorovanie a správu viacerých účtov, ktorý bol navrhnutý tak, aby vyhovoval našim najnáročnejším inzerentom. Naším cieľom je šetriť váš čas a lepšie vás informovať o výkonnosti účtu, preto vám prinášame niekoľko vzrušujúcich zlepšení vrátane správy kampaní naprieč účtami, vynikajúcich nástrojov na tvorbu prehľadov a zdokonalenej navigácie v účte.
Hromadná správa kampaní
Vytváranie prehľadov a vykonávanie rýchlych zmien v kampaniach naprieč viacerými účtami môže byť časovo veľmi náročné. Preto sme na informačný panel účtu správcu pridali nové zobrazenie Kampane, ktoré vám umožní v jedinom zobrazení hromadne spravovať všetky kampane a vytvárať pre ne prehľady.
Akcie na úrovni kampane, ktoré poznáte na úrovni individuálnych účtov, sú teraz dostupné na úrovni účtu správcu. Môžete pridávať stĺpce, používať segmenty a nastavovať filtre. Prehľady výkonnosti kampaní možno vytvoriť až pre dvadsať vybratých účtov. Máte tiež možnosť rýchlo aktualizovať denné rozpočty a povoliť či pozastaviť kampane naprieč účtami. Okrem toho priamo z účtu správcu môžete vytvoriť novú kampaň v ľubovoľnom individuálnom účte.

Vytváranie lepších a podrobnejších prehľadov
Aktuálnosť údajov na informačnom paneli účtu správcu je teraz rovnaká ako v ostatných rozhraniach služby AdWords. Znamená to, že ak potrebujete najaktuálnejšie metriky prehľadov, už nemusíte prechádzať do individuálnych účtov. Teraz môžete vybrať vlastný rozsah dátumov aj mimo obdobia ostatných 90 dní a porovnať ho s ľubovoľným požadovaným obdobím, vďaka čomu sú prehľady na informačnom paneli ešte užitočnejšie. Okrem toho sme pridali ďalšie prehľadové stĺpce vrátane stĺpcov konverzií a možnosť vytvoriť graf výkonnosti priamo na informačnom paneli.

Pribudla aj spresňujúca segmentácia a nástroje na filtrovanie. Údaje účtu tak môžete analyzovať ďalšími zmysluplnými spôsobmi. Rýchlo oddeľte údaje podľa toho, na čom vašej firme najviac záleží, napríklad podľa siete, typu kliknutia alebo zariadenia. Potom použite filtre s cieľom identifikovať nové príležitosti alebo jednoducho zobraziť údaje, ktoré vás zaujímajú.
Ak používate účty podsprávcu, máte k dispozícii novú rozbaľovaciu ponuku, ktorá vám umožňuje upraviť informačný panel tak, aby zobrazoval len údaje o výkonnosti priamo prepojených účtov podsprávcu a individuálnych účtov, všetkých prepojených účtov podsprávcu a jednotlivých účtov alebo všetkých prepojených individuálnych účtov.

Rýchlejšie prechádzanie medzi účtami
A nakoniec sme zjednodušili aj vyhľadanie účtu, ktorý chce používateľ zobraziť. Účet správcu alebo individuálny účet, na ktorý chcete prejsť, môžete teraz vyhľadať alebo ho vybrať rozbalením ponuky v hornej časti účtu AdWords.

Príbehy zákazníkov
Mnoho zákazníkov vďaka týmto zlepšeniam účtov správcu už teraz zaznamenáva prvé úspechy.

"Náš produktový rad sa nedávno rozšíril, čím značne stúpol počet účtov AdWords, ktoré spravujeme. Možnosť identifikovať zmysluplné trendy výkonnosti kampane a podnikať opatrenia v oblastiach, kde to prinesie najväčšie výsledky – to všetko v jedinom zobrazení – nám týždenne ušetrí štyri až päť hodín. Zároveň získavame väčšiu dôveru v dobrý stav našich účtov.“ – Katherine Dotyová, globálna manažérka marketingu vo vyhľadávačoch vo firme Rosetta Stone

„Máme viac ako 90 individuálnych účtov AdWords. Spoliehame sa na prehľadné názvy kampaní, ktoré nám umožňujú efektívne ich všetky spravovať. Vďaka novému zobrazeniu kampaní v účte správcu môžeme teraz všetky kampane spravovať a optimalizovať v jedinom zobrazení. To nám šetrí nespočetné hodiny, pretože sa už nemusíme preklikávať cez kampane a spravovať ich účet za účtom.“ – Jeremy Legrand, vedúci pre oblasť SEM vo firme Kaymu
Nové zlepšenia, nový názov
S cieľom zjednodušiť názvoslovie a prispôsobiť ho týmto novým zmenám už v zmienkach o účtoch správcu AdWords nebudeme používať výraz Moje klientske centrum a skratku MKC. Tieto zmeny sa v priebehu roka odrazia v centre pomoci AdWords, ako aj v našej budúcej komunikácii.
Ponúkame vám možnosť absolvovať prehliadku nových zlepšení v účte AdWords alebo získať ďalšie informácie o účtoch správcu v centre pomoci AdWords.
Uverejnil Zak Stern, produktový manažér pre službu AdWords

Tím Google AdWords Za preklad zodpovedá Pavel Tekel, Google AdWords

Nové mediálne partnerstvá a inzertné riešenia na propagáciu mobilných aplikácií

streda 3. júna 2015

živého streamu
Transparentné, otvorené a spoľahlivé riešenia sledovania
V snahe zvýšiť počet inštalácií a interakcií je pre vývojárov aplikácií dôležité pochopiť úspešnosť rôznych mediálnych partnerov a umiestnení. Práve preto investujeme do riešení, ktoré vývojárom pomáhajú podnikať konzistentné kroky v rámci roztriešteného ekosystému inzertných sietí a chápať kvalitu používateľov, ktorých vďaka nim získavajú.
Súprava Google Analytics for Apps predstavuje popredné odvetvové riešenie analýzy v aplikácii, ktoré prináša rastúci úžitok inzerentom vyhľadávajúcim väčšiu transparentnosť úspešnosti reklám naprieč rôznymi sieťami. Pomocou služby Google Analytics môžete už teraz sledovať výkonnosť kampaní propagujúcich inštaláciu mobilných aplikácií a poznať hodnotu životnosti svojich používateľov v rámci Androidu a iOS. Od spustenia sledovania konverzií v iOS koncom minulého roka sme do dnešného dňa vstúpili do partnerského vzťahu s vyše dvadsiatimi inzertnými sieťami vrátane InMobi a Millenial Media. Integrácia údajov s týmito partnermi prináša komplexný obraz o hodnote aplikácie naprieč sieťami na základe metrík, ktoré sú pre vývojárov dôležité (t. j. hodnota životnosti a udržanie používateľov), čo vám umožňuje robiť lepšie rozhodnutia o tom, kde investujete svoje peniaze. Do niekoľkých mesiacoch budete môcť svoje konverzie „spätne odosielať“ sprostredkujúcim sieťam a optimalizovať tak svoju návštevnosť. To všetko umožňuje jediná súprava SDK.
Nejde však iba o riešenia sledovania. Uvedomujeme si, že vývojári by mali mať na výber, pokiaľ ide o dodávateľov služieb pripisovania, a zaviazali sme sa poskytovať otvorené odvetvové riešenia. Preto sme oznámili možnosť integrovať údaje o inštaláciách aplikácií a udalostiach od kľúčových partnerov tretej strany, ktorí poskytujú služby sledovania, do služby AdWords. V spolupráci s tretími stranami vrátane spoločností Adjust, Appsflyer, Apsalar, Kochava a Tune dokážeme zvýšiť presnosť sledovania realizovaného rôznymi nástrojmi na sledovanie v službe AdWords a zaistiť tak presnosť a spoľahlivosť vašich údajov.
Veríme, že vďaka partnerstvu s týmito vedúcimi inzertnými platformami a sledovacími systémami môžeme posilniť a lepšie prepojiť celý ekosystém mobilných aplikácií, a to všetko s cieľom podporiť úspešnosť vývojárov.
Tým sa to však nekončí.
Propagácia aplikácií na Googli je jednoduchšia než kedykoľvek predtým
Vývojárom, ktorí chcú propagovať svoju aplikáciu, ponúkame rôzne umiestnenia vo Vyhľadávaní Google, v sieti AdMob, na webových stránkach pre mobilné zariadenia a v službe YouTube. Okrem toho sme už skôr v tomto roku oznámili spustenie reklám vo vyhľadávaní v obchode Google Play. Zobrazovanie reklám popri výsledkoch vyhľadávania umožňuje oslovovať spotrebiteľov práve v čase, keď hľadajú novú aplikáciu a chcú vykonať inštaláciu.

Dnes sme oznámili uvedenie univerzálnych kampaní propagujúcich aplikáciu (Universal App Campaigns). Ide o nový typ kampane, ktorý inzerentom umožňuje oslovovať spotrebiteľov naprieč médiami spoločnosti Google efektívnejším a úspešnejším spôsobom. Univerzálna kampaň propagujúca aplikáciu predstavuje jednoduchý spôsob nastavenia reklám na inštaláciu aplikácií pre Android v službe AdWords alebo priamo v Konzole pre vývojárov Google Play.

Pomocou jedinej kampane môžete prispôsobovať svoj dosah vo Vyhľadávaní Google, v sieti AdMob, na webových stránkach pre mobilné zariadenia, v službe YouTube a obchode Google Play. Stačí, ak nám poskytnete niekoľko vstupných údajov o svojej aplikácii – aké bude znenie vašej reklamnej kreatívy, aké publikum si želáte osloviť a koľko chcete minúť – zvyšok urobíme za vás. Naše „zákulisné“ nástroje na tvorbu reklám a cenových ponúk pomôžu zvýšiť výkonnosť vašich kampaní na maximum, aby ste mohli venovať viac času vývoju a zlepšovaniu svojich aplikácií. Reklamy vo vyhľadávaní v obchode Google Play a univerzálne reklamy propagujúce aplikáciu sprístupníme vývojárom a inzerentom v najbližších mesiacoch.
Komplexné riešenia pre celú firmu
Okrem toho sme dnes na konferencii I/O oznámili riešenia, ktoré vám pomôžu pri vývoji aplikácií, organických interakciách s používateľmi, ako aj v snahe zvýšiť zárobky z aplikácie. Naše inovácie v oblasti analýzy a reklám sú navrhnuté tak, aby dopĺňali tieto produkty a umožnili vám rozširovať podnikanie pomocou otvorených a spoľahlivých riešení sledovania a propagačných nástrojov, ktoré zjednodušujú a zefektívňujú kúpu inzercie. Ďakujeme všetkým vývojárom, ktorí vytvárajú tieto možnosti. Tešíme sa na interakcie s vašimi aplikáciami a na podporu vašich pokračujúcich inovácií vďaka úzkej spolupráci s vami a vašimi partnermi v rámci ekosystému.
Zverejnil: Jonathan Alferness, viceprezident pre produktový manažment
Tím Google AdWords Za preklad zodpovedá Pavel Tekel, Google AdWords