Všetko o AdWords: Nový spôsob kontextového zacieľovania reklám v Reklamnej sieti Google

Nový spôsob kontextového zacieľovania reklám v Reklamnej sieti Google

utorok, 29. marca 2011

Mnohí z vás používajú funkciu kontextového zacielenia v Reklamnej sieti Google, aby oslovili potenciálnych zákazníkov, ktorí si čítajú webový obsah priamo súvisiaci s vašimi produktmi alebo službami. Doteraz ste to mohli dosiahnuť špecifikovaním kľúčových slov, ktoré navzájom spolupracujú a zobrazujú vaše reklamy na relevantných webových stránkach. Od tohto týždňa budete môcť na kontextové zacielenie svojich reklám na stránky v Reklamnej sieti Google využívať tiež špecifikovanie tém. Táto ďalšia možnosť kontextového zacielenia vám umožní zvoliť si z viac ako 1750 tém a podtém na zacielenie svojich reklám a rýchlejšie tak osloviť široké publikum na celom webe, ktoré sa aktívne zaujíma o obsah súvisiaci s vaším podnikaním.
Zacieľovanie reklám – témy verzus kľúčové slová
Používanie tém na kontextové zacielenie vašich reklám poskytuje široké zacielenie aj dosah a predstavuje dobrý spôsob, ako rýchlo nadviazať kontakt s veľkým publikom a budovať povedomie používateľov alebo znásobiť predaj. Pri používaní zacieľovania podľa tém náš systém zhodnotí všetky výrazy na stránke a určí tému stránky, pričom sa menej spolieha na konkrétne kľúčové slová. Na druhej strane používanie kľúčových slov na kontextové zacielenie umožňuje zacieliť reklamy na špecifickejšiu množinu stránok v Reklamnej sieti, pretože pomocou individuálnych kľúčových slov môžete vo svojich reklamných skupinách rozvinúť ľubovoľný motív. Ak však použijete obe možnosti zacielenia súčasne, môžete účinne osloviť publikum v celej Reklamnej sieti Google. Pozrime sa na jeden príklad.
Predstavte si, že predávate digitálne fotoaparáty. Nižšie uvádzame, ako môžete použiť kontextové zacielenie na základe kľúčového slova aj témy súčasne a dosiahnuť odlišné ciele kampane, ako zvýšenie povedomia či predaja.

Vytvorte reklamnú skupinu zacielenú na podtému Správy a aktuálne udalosti >> Novinky v oblasti technológie s grafickou reklamou na zvýšenie záujmu o fotoaparáty, ktoré ponúkate, medzi používateľmi zaujímajúcimi sa o technológie.
Potom zacieľte na podtému Foto a video >> Fotoaparáty a využitím formátu grafickej reklamy alebo multimediálnej reklamy (napríklad videa) poskytnite používateľom zaujímajúcim sa o fotoaparáty informácie o funkciách a výhodách svojich produktov.
Nakoniec vytvorte osobitnú reklamnú skupinu pomocou kontextového zacielenia na základe kľúčových slov, ktoré sú zamerané na konkrétnu značku alebo model fotoaparátu. Potom spustite textovú alebo grafickú reklamu so špeciálnou ponukou alebo zľavou na svoje fotoaparáty, aby ste stimulovali nákup zo strany používateľov, ktorí čítajú recenziu na fotoaparát tejto konkrétnej značky alebo modelu.

Toto je len jeden príklad, ako môžete použiť kontextové zacielenie na základe témy aj kľúčového slova súčasne a zvýšiť tak povedomie, záujem či predaj. Na spresnenie zacielenia máte tiež k dispozícii možnosť vylúčiť určité témy a podtémy.
Rovnako ako ostatné možnosti zacielenia v našej Reklamnej sieti aj kontextové zacielenie podporuje všetky formáty reklamy (textové, grafické, multimediálne reklamy a videoreklamy), ako aj naše možnosti ponúkania cien, napríklad cenu za kliknutie (CZK), cenu za tisíc zobrazení (CZT) a cenu za akvizíciu (CZA). Navyše, máte prístup k prehľadom na úrovni adries URL a ďalším nástrojom, napríklad k Nástroju na optimalizáciu konverzií.
Ak chcete zistiť, či uvedená možnosť zacielenia je pre vás tá správna voľba, prečítajte si naše osvedčené postupy. Viac sa dozviete v článkoch nášho Centra pomoci venovaným zacieleniu na témy.