Všetko o AdWords: Hodnotenie po roku: remarketing zaručuje lepšie reklamy a vyššiu výkonnosť

Hodnotenie po roku: remarketing zaručuje lepšie reklamy a vyššiu výkonnosť

utorok 3. mája 2011

Nikdy sme nepochybovali o tom, že grafická inzercia môže byť inteligentnejšia, výkonnejšia a merateľnejšia. Dnes by sme radi upriamili vašu pozornosť na jednu z nenápadných hviezd sveta grafickej inzercie, ktorá umožňuje túto transformáciu – na remarketing. Vďaka remarketingu môžete prostredníctvom relevantného posolstva osloviť návštevníkov vašich webových stránok, keď si prehliadajú iné stránky na webe. S používaním remarketingu sme začali pred rokom v Reklamnej sieti Google a domnievame sa, že to bol naozaj šťastný krok. Celkový počet inzerentov používajúcich remarketing sa po jeho uvedení v roku 2010 každý štvrťrok zvýšil v priemere o 113 %. Tu je niekoľko príkladov toho, ako niektorí z vás dokázali efektívne využiť remarketing:

Spoločnosť Yankee Candle Company použila remarketing na opätovné prilákanie nakupujúcich a jej miery konverzie sa zvýšili o 600 %, kým jej náklady na jednu konverziu sa znížili na polovicu.
Spoločnosť Lenovo, ktorá vyrába osobné počítače, zvýšila svoj predaj o 20 % a znížila svoje celkové výdavky o 14 % vďaka kampani, ktorá zahŕňala remarketing a prebiehala vo viacerých sieťach.
Spoločnosť etrailer.com, ktorá sa zaoberá predajom vlečných zariadení online, zaznamenala po použití remarketingu zdvojnásobenie hodnoty miery prekliknutia pri súčasnom znížení ceny za kliknutie o 75 % v porovnaní so svojimi zvyčajnými kampaňami grafickej inzercie.

V priebehu jedného roka od uvedenia na trh sme zvýšili výkonnosť remarketingu a rozšírili sme ho o tri kľúčové vylepšenia, vďaka ktorým sa z neho stáva ešte účinnejšie riešenie pre toho najväčšieho aj pre toho najmenšieho inzerenta. Po prvé, teraz vám umožňujeme zobraziť relevantnú reklamu hneď, ako potenciálny zákazník prejde na vaše stránky, ak z našej internej analýzy vyplynie, že by s najväčšou pravdepodobnosťou vykonal kliknutie. Po druhé, vylepšili sme algoritmus, ktorý pomáha v reálnom čase zistiť, koľko by ste mali platiť za každé zobrazenie, aby ste na maximum zvýšili pravdepodobnosť kliknutia používateľa na vašu reklamu. A nakoniec, čoraz väčší dosah Reklamnej siete Google znamená, že svojich zákazníkov môžete osloviť na čoraz väčšom počte stránok na webe. Dokážeme osloviť v priemere až 84 % ľudí na bežnom remarketingovom zozname a každý mesiac zobrazujeme stovky miliárd reklám pre viac ako 500 miliónov používateľov Internetu z celého sveta.
Keďže zobrazujeme čoraz relevantnejšie reklamy na čoraz väčšom počte stránok, prináša to osoh nielen inzerentom, ale aj používateľom a majiteľov stránok.

Majitelia stránok zaznamenávajú výrazný nárast výnosov zo zobrazovania remarketingových reklám na svojich stránkach. Z našich štúdií vyplýva, že remarketingová reklama prináša takmer dvojnásobne vyššie výnosy v porovnaní s inými grafickými reklamami.
Od používateľov sme sa dozvedeli, že lepšie zacielené reklamy, ktoré sa zobrazujú v rámci remarketingu, na nich pôsobia lepším dojmom. Marie DeOrio, zakladateľka služby Vintage Fashion Directory, označuje remarketingové reklamy za úchvatné a úžasné. "Človek má z tej reklamy dojem, ako keby ani nešlo o reklamu. Ak sú správne zacielené a propagujú niečo, o čo máte záujem, sú to naozaj hodnotné informácie.“ Marie dodáva, že zobrazuje remarketingové reklamy na svojich vlastných webových stránkach, pretože je presvedčená, že „poskytujú používateľom kvalitnejšiu skúsenosť.“

A to ešte zďaleka nie je koniec. V najbližších mesiacoch plánujeme predstaviť skupinu nových funkcií, vďaka ktorým bude remarketing ešte inteligentnejší, rýchlejší a dynamickejší. Očakávame, že záujem o remarketing bude iba narastať, ako budú inzerenti, majitelia stránok a používatelia nachádzať ďalšie výhody, a ako budeme my nachádzať nové technológie, ktoré nám pomôžu dosiahnuť ten najdôležitejší cieľ: v správnom čase zobrazovať správne reklamy tým správnym osobám.
Aitan Weinberg, produktový manažér
Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords

Všetko o AdWords

Hodnotenie po roku: remarketing zaručuje lepšie reklamy a vyššiu výkonnosť

Žiadne komentáre :

Zverejnenie komentára

Labels

Archív blogu

Feed

Fórum Google AdWords

Company-wide

Products

Developers