V mnohých firmách denne pribúdajú stovky nových záznamov a menia sa stavy zásob. Niektoré položky môžu byť dočasne nedostupné, iné sú už natrvalo vyradené zo zásob. A zároveň sa správanie používateľov pri vyhľadávaní môže nasmerovať na nový cieľ. Každý deň sa na Googli vykoná 16 % nových vyhľadávaní. Znamená to, že aj dobre spravované kampane AdWords, obsahujúce tisíce dobre zvolených kľúčových slov, môžu prísť o relevantné vyhľadávania. Takisto firma v dôsledku toho možno nestihne načas pripraviť reklamy na nové produkty či ponuka v reklame nemusí byť v určitom momente synchronizovaná s tým, čo je skutočne k dispozícii na webe.

Je zrejmé, že tento stav nie je pre inzerentov ideálny. A nie je ideálny ani pre koncových používateľov, ktorí oceňujú relevantné reklamy prepojené so vstupnými stránkami s aktuálnou ponukou presne zodpovedajúcou ich potrebám.

Keďže vám chceme pomôcť s týmito problémami, spúšťame dynamické reklamy vo vyhľadávacej sieti, teda nový spôsob zacielenia na relevantné vyhľadávania pomocou dynamických reklám vygenerovaných priamo z vášho webu. Dynamické reklamy vo vyhľadávacej sieti sú navrhnuté tak, aby dopĺňali vaše tradičné reklamy zacielené na kľúčové slová a aby zabezpečovali viac kliknutí a konverzií s menšou námahou.

Dynamické zacielenie, reklamy a vstupné stránky

V dynamických reklamách vo vyhľadávacej sieti (DSA) sa využíva indexové prehľadávanie organických webových výsledkov a technológie určovania relevancie vyhľadávania spoločnosti Google, aby sa udržal aktuálny index toho, čo predávate na svojom webe, a aby sa vaša reklama spustila, keď sa uskutoční relevantné vyhľadávanie. Náš systém potom dynamicky generuje nadpis reklamného textu na základe vyhľadávacieho dopytu a textu na vašej najrelevantnejšej vstupnej stránke. Zvyšok reklamy je založený na šablóne, ktorú ste vytvorili pri tvorbe DSA.

Dynamické reklamy vo vyhľadávacej sieti bežným spôsobom súťažia v aukcii AdWords, ale len v prípade, že pre dané vyhľadávanie nemáte vhodnú reklamu zacielenú na kľúčové slová. V dôsledku toho sa dynamické reklamy vo vyhľadávacej sieti zobrazujú len pre vyhľadávania, pri ktorých by sa inak vaša reklama nezobrazila, čím vám ponúkajú zvýšené pokrytie a lepšie výsledky.

Používateľská skúsenosť a výkonnosť


Keď používatelia vidia reklamy a vstupné stránky, ktoré ponúkajú presne to, čo hľadajú, zvyšuje sa pravdepodobnosť, že kliknú a uskutočnia konverziu. Vôbec teda neprekvapuje, že sme zatiaľ pri obmedzenom testovaní zaznamenali veľmi slušné výsledky. Výsledky sa síce líšia, ale väčšina inzerentov v našom pilotnom pokuse zaznamenala zvýšenie počtu kliknutí a konverzií o 5 až 10 % pri uspokojivej návratnosti investícií.

Niektorí inzerenti majú potenciál dosahovať lepšie výsledky. Jedným z príkladov je popredný americký web o životnom štýle a hľadaní apartmánov Apartment Home Living. Lawrence Cotter, riaditeľ, spravuje obrovský inventár online apartmánových ponúk, ktoré sa sústavne menia a rozširujú. Za posledných 5 rokov počet kľúčových slov v jeho kampaniach AdWords presiahol 15 miliónov. Niekoľko týždňov po nasadení DSA uviedol:
„Vďaka dynamickým reklamám vo vyhľadávacej sieti sa konverzie zvýšili o takmer 50 %, pričom priemerná cena za konverziu je o 73 % nižšia než pri našich tradičných reklamách vo vyhľadávaní. 
Dynamické reklamy vo vyhľadávacej sieti zabezpečujú skutočne dobré využitie správnych vyhľadávaní, vytvárajú dobré reklamy a vedú návštevníkov na najrelevantnejšiu stránku nášho webu.“ 
Kontrola, tvorba prehľadov a optimalizácia

Sami určujete, či chcete reklamu zacieliť na celý váš web, na konkrétne kategórie produktov na webe, na stránky obsahujúce určité slová alebo na stránky obsahujúce určité reťazce v rámci URL adresy. Rovnako môžete popri tradičných vylučujúcich kľúčových slovách určovať vylučujúce prvky, aby ste tak spresnili zacielenie a vyhli sa propagovaniu stránok s položkami, ktoré nie sú dostupné. Naďalej budete mať kontrolu nad svojou ponukou ceny za kliknutie (CZK) pre každý cieľ.

Keď spustíte kampane s dynamickými reklamami vo vyhľadávacej sieti, budete mať k dispozícii kompletné prehľady o dopytoch, ktoré generovali kliknutia, o priradených cieľových stránkach a vytvorených nadpisoch reklám, o priemernej CZK, počte kliknutí a konverzií. Podporované sú aj mnohé obľúbené externé systémy sledovania.

Pomocou týchto prehľadov a kontroly zacielenia môžete optimalizovať dynamické reklamy vo vyhľadávacej sieti využívaním prístupov, ktoré už dôverne poznáte. Ak chcete maximalizovať konverzie, vyčleňte kategórie s najlepšou výkonnosťou, zvýšte ich cenové ponuky a súčasne znížte cenové ponuky pre kategórie so slabšou výkonnosťou. Pomocou vylučujúcich prvkov zabráňte zobrazeniu svojich reklám pre určité vyhľadávania alebo propagovaniu určitých stránok vášho webu. Dynamické reklamy vo vyhľadávacej sieti sa dajú využiť aj na objavovanie kľúčových slov. Nájdite vyhľadávania s lepšou výkonnosťou a pridajte takéto kľúčové slová do najvhodnejšej reklamnej skupiny ako tradičné kľúčové slová.

Dostupnosť a ďalšie podrobnosti


V súčasnosti sú dynamické reklamy vo vyhľadávacej sieti dostupné v limitovanej beta verzii vo všetkých krajinách a jazykoch. Ak sa chcete pripojiť do zoznamu záujemcov, stačí sa obrátiť na vášho account managera alebo sa zaregistrovať na tejto stránke.

Viac informácií nájdete na našej stránke o inováciách v reklamách a v Centre pomoci AdWords.


Baris Gultekin, riaditeľ, AdWords Product Management

Za preklad zodpovedá Peter Zeman, Google AdWords